是誰發(fā)明了小笑臉

2024年3月25日發(fā)(作者：13j404)

是誰發(fā)明了小笑臉？

哈維·鮑原始設(shè)計圖 (圖片：世界微笑基金)

羅伯特·澤米吉斯執(zhí)導(dǎo)的1994年的電影《阿甘正傳》里，結(jié)巴阿甘亂入歷史，跑步穿越了整個美國成

了名人。途中，他遇到了一個落魄的T恤商跑來和他商量，他想把阿甘的肖像印在T恤上，但是這個

人既不會畫畫，也沒帶相機。于是編劇就開始編呀：一輛大卡車正好飛馳而過，濺起的淤泥糊了阿甘

一臉。T恤販子就把手里的黃色T恤遞給他抹臉，反正也賣不出去，阿甘擦完臉就隨手還給人家：「今

兒天不錯哈！」，然后就繼續(xù)穿越美國去了。還沒反應(yīng)過來的T恤商拎起T恤一看：留下的泥巴印子

正好是張笑臉，于是一個經(jīng)典的表情符號誕生了。

咱都不傻對吧，電影是電影，歷史是歷史。歷史上既沒有人跑步穿越過美國，也沒過這個落魄T恤商，

遇上了卡車濺起的泥巴。但歷史上確實有過一個設(shè)計師，和一個奸商，還有一個野心勃勃的報人，組

成了這個「小笑臉」符號背后的復(fù)雜歷史。

現(xiàn)在公認(rèn)「小笑臉」誕生于50年前，設(shè)計者是來自馬薩諸塞州，伍斯特的設(shè)計師和廣告人哈維·羅斯·鮑

（Harvey·Ross·Ball）。鮑受委托，給一家經(jīng)歷了數(shù)次重組收購折騰的保險公司設(shè)計一個圖形，給印

堂發(fā)黑，混吃等死的員工們提振士氣。這種小活，鮑10分鐘就搞定了，賺了45美金的小菜錢。美國

民眾壽險公司（現(xiàn)泛美財務(wù)公司的前身）用這個設(shè)計制作了海報、胸章，啪地哪兒都是這個「黃疸病

人的傻笑」來提醒員工要微笑服務(wù)。有沒有提振士氣不知道，反正這只「小笑臉」立刻大受歡迎，公

司制作了上千枚胸章。「小笑臉」廣為傳播為人熟知。伍斯特歷史博物館館長 Bill Wallace 說，小笑

臉有著非常突出的視覺特點：倆小圓眼一大一小，嘴咧到耳朵根的弧度也不夠完美，但就是說不出地

討人喜歡。

鮑和美國民眾壽險都沒想到要去注冊版權(quán)。雖然看上去鮑比美國民眾壽險更有資格，但后面的故事還

沒完。

哈維·鮑給人壽公司的笑臉設(shè)計用在胸章上

70年代初，費城的倆兄弟 Bernard 和 Murray Spain，經(jīng)營著一家賀卡商店，偶然在一家扣子商店看

到了「小笑臉」，發(fā)現(xiàn)它極受歡迎，于是就剽了回來，他們知道哈維·鮑在1960年代設(shè)計了這圖案，

于是在「小笑臉」下面加上了一句：Have a Happy Day，兄弟倆就在1971年注冊了商標(biāo)權(quán)，然后開

始開發(fā)產(chǎn)品。到那年底，他們賣出了超過500萬個徽章和數(shù)不清的其它產(chǎn)品，順著美國越戰(zhàn)，大量「小

笑臉」被別在大兵鋼盔上，他們也發(fā)了一筆國難財。1971年，兄弟倆上了著名電視節(jié)目「明星猜猜

看」，「小笑臉」給他們帶來了巨大的榮譽，但他們卻沒有提及原作者哈維·鮑。

在歐洲，法國人也聲稱對「小笑臉」擁有版權(quán)。1972年，法國記者 Franklin Loufrani 成為第一個把

「小笑臉」注冊成商業(yè)商標(biāo)的人，并把它用在報紙《法蘭西晚報》上，用以表示「好消息」來了。然

后他又給「小笑臉」加上了文字「Smiley」，并在100多個國家注冊，并成立了自己的公司，出售笑

臉T恤

法蘭西晚報用笑臉來表示「好消息」（圖片：法國Smiley公司）

1996年，Loufrani 的兒子 Nicolas 接手了老爸的生意，并把其變成了一家大型財團。他正式規(guī)范了

「小笑臉」的設(shè)計規(guī)則，然后向全球授權(quán)，包括一些最早的表情符號。現(xiàn)如今，Smiley 公司成為全

球100大商標(biāo)授權(quán)公司之一，年銷售1.3億美元。這家企業(yè)把一個簡潔的符號做成了一筆大生意。對

于美國人的主張，Nicolas Loufrani 持質(zhì)疑態(tài)度，雖然他父親在報紙上的圖案幾乎和鮑的設(shè)計特征一

模一樣。他辯稱：笑臉圖案非常簡單，誰都可能設(shè)計出來，為了證明這一點，他在公司網(wǎng)站上放上了

世界上最早的笑臉圖案：一塊公元前2500年，在法國洞穴里發(fā)現(xiàn)的石刻，和1960年美國紐約廣播

電臺的海報上也出現(xiàn)了類似的圖案。

法國洞穴里發(fā)現(xiàn)的公元前2500年的笑臉石刻

「小笑臉」的版權(quán)和商標(biāo)爭議還可以更加復(fù)雜，在1997年，法國 Smiley 公司準(zhǔn)備在美國注冊「小

笑臉」商標(biāo)的時候，他們又和沃爾瑪集團對簿公堂，沃爾瑪聲稱，他們在1996年就把這個圖形做為

企業(yè)LOGO，并聲稱擁有版權(quán)。官司打了10年，雙方都耗費了上百萬美金，最終2007年，雙方庭外

和解，但和解條件沒有透露。

2001年，哈維·鮑的兒子查理·鮑決定要從無恥的商業(yè)行為中奪回他父親的版權(quán)，并建立了「世界微笑

基金會」從事慈善活動，但并沒有得到多少關(guān)注和資助。

第一期《守望者》漫畫封面(DC漫畫)

1963年（也許吧）創(chuàng)作的「小笑臉」產(chǎn)生了無數(shù)的演繹，出現(xiàn)在各種海報和招貼上。它的含義也隨

著社會和文化的變遷兒改變，從1960年代的「微笑服務(wù)」，到商業(yè)LOGO和時尚諷刺符號，從迷幻

藥片上的鋼印，到聊天軟件里的表情。在漫畫《守望者》里，沾血的笑臉圖案成為對美國政治的嘲諷

和反烏托邦主義者的壓抑和創(chuàng)傷。也許《守望者》的作者 Dave Gibbons 最好地闡釋了笑臉圖案的含

義：「黃底色上的潦草三筆。沒有比這更簡單的了，所以它本身沒有任何含義，它準(zhǔn)備著被人賦予意

義。如果你放在幼兒園里，毫不違和。如果你把它貼在防暴軍警的防毒面具上，嗯～那就更有意思了。」