國產動畫如何真正享受自己的空間

2024年4月1日發(作者：美女課體)

第１Ｏ卷第６期　

衡水學院學報　

Ｖｏ１．１０．Ｎｏ．６　

２００８年ｌ２月　

Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆＨｅｎｇｓｈｕｉ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　

Ｄｅｃ．２００８　

國產動畫如何真正享受自己的空間　

王越，陳娟　

（衡水學院中國語言文學系，河北衡水０５３０００）　

摘　要：廣電總局采取了新的舉措以振興中國動畫，但由于以下３個方面的原因：其他媒體的沖擊、原創優秀作品短　

缺、播放價格偏低，會造成事倍功半的效果。　通知》對于保護本國動畫產業有很大幫助，如果輔以其他輔助措施：適　

當引進優秀動畫片、生產經營者建立經營高品質動畫的意識、加強動畫理論建設，則會使效果更加明顯。　

關鍵詞：國產動畫；動畫市場；空間　

中圖分類號：Ｇ１２４　文獻標識碼：Ａ　文章編號：１６７３—２０６５（２００８）０６～００６３—０３　

《廣電總局關于加強電視動畫片播出管理的　

播出時間，目的是保證收視率，實際上觀眾不可　

通知》（以下簡稱《通知》）將國產動畫播出的　

能被強制來觀看節目，可以在看與不看之間選　

時段在黃金時間再延長ｌ小時，為中國動畫拓展　

擇。而網絡動畫的大行其道，優酷、土豆等視頻　

了生存空間，為民族動畫事業保駕護航。隨著國　網站以及網絡電視的興起無疑為觀眾拒看電視提　

家政策的扶植，廣大投資者對動畫的生產產生了　供更大的可能。　

極大的興趣，國內動畫產量由２００４年的２．１８萬　

其次，由于原創優秀作品短缺，導致時段利　

分鐘增長到２００７年的１０萬多分鐘。產量的提升　

用效率不高。國產動畫播放的時段延長了，但是　

能看出投資者的信心，而消費者對動畫的最終發　

可以用來播放的國產動畫并沒有能有效充實這個　

展才擁有絕對的發言權，觀眾買不買賬呢，我們　

時段。有些電視臺播放電視連續劇，或者反復播　

可以通過以下幾個方面來考察國內的動畫市場。　放過去的動畫片占有這個時段，沒有讓觀眾真正　

首先，由于傳播媒體的多樣性，分流了觀　

享受到視覺大餐——優秀動畫片。雖然我國現在　

眾，導致《通知》的作用大大縮水。從表面上可　已經擁有眾多動畫頻道但是播放節目非常單一，　

以看出國產動畫的生存空間拓展了很多，但在實　如２００７年在全國鬧得沸沸揚揚《虹貓藍兔七俠　

際操作中，電視媒體的主導地位越來越受到網絡　

傳》，中央臺在播，眾多的地方臺也在播。因為　

等媒體的沖擊，特別是在動畫領域尤其明顯。網　

受到非議中臺停播后，眾多地方臺仍然在播放，　

絡、盜版光碟對于動畫愛好者來說已經成為主要　

而２００８年眾多電視臺的動畫更是以《奧運五福　

媒體。例如前一陣發生的轟動全國死亡筆記泛濫　娃》為主打。國產動畫產量雖然２００７年又上了　

事件，事件導因于日本熱映的動畫《死亡筆記》　

一

個臺階，但相當一部分是來片加工，如２００６　

在國內的播映，而它并沒有通過官方審核和在電　年原創動畫僅占總產量１／３…。實際上可供播放　

視媒體播映，完全依靠網絡傳播。比如現在仍在　的優秀國產動畫很少。對于經典動畫的回顧有助　

火爆連載中的《火影忍者》更是各大視頻網站、　

于我們溫故，但長期反復播放則容易讓觀眾生　

動畫網站、門戶網站娛樂動漫板塊的主角，更有　厭，而新的原創優秀動畫作品少，包括中央臺都　

些更新迅速的網站，如日本周四更新網站，周五　

迫不得已用有爭議的動畫來充數。充分體現了國　

就能放出中文字幕的視頻來，效率之高非同一　產動畫無論從質上還是量上都很難滿足現有時段　

般。其他更有一些不法商販倒賣５至ｌ０元１張　

的播放需要。　

的盜版成套動畫專輯ＤＶＤ。　《通知》硬性延長　

最后，播放時間延長，國產動畫并未從中獲　

收稿日期：２００８．０５．１０　

基金項目：衡水學院科研資金資助課題（２００８５６）　

作者簡介：王越（１９７８一），男，河北衡水市人，衡水學院中國語言文學系助教：　

陳娟（１９８１一），女，河北衡水市人，衡水學院中國語言文學系助教，河北大學新聞傳播學院在職研究生　

衡水學院學報　第１０卷　

得切身經濟利益。這樣的結果自然一般被認為是　

《火影忍者》引發觀眾對日本忍者文化的向往，　

國產動畫片在這個時段沒有競爭對手造成的，但　從而有被外國文化異化的傾向；另外一方面，還　

更主要的是多數電視臺不愿意投入更多的資金和　

導致一些投機取巧的國內動畫業者，簡單地照抄　

精力在新的動畫作品，播出的出價一般比較低。　照搬外國優秀動畫作品，省去原創麻煩，可以短　

動畫片播出價格過低，是動畫制作機構對當前的　

期收到效益。但這對民族動畫無異于飲鴆止渴，

播出體制詬病最多之處。近來國家廣電總局的播　

當觀眾有機會看到國外原版動畫，發現國內的作　

出政策刺激了國產動畫片市場，主要頻道的動畫　

品是抄襲之作的時候，無疑會產生一種被愚弄的　

片收購價格有了一定提升，但是與高額的制作費　

感覺，從而使之對整個國產動畫都產生不信任　

用比起來，仍是杯水車薪。動畫公司普遍反映依　

靠國內電視播出僅能收回制作成本的１５％￣２０％左　

右，而在日本，動畫片通過電視發行一般可回收　

動畫制作成本的７０％以上。過低的播出價格造成　

了國內動畫制作機構資金回收的巨大壓力　。最　

典型的例子就是２００５年，上海金波蘿卡通公司　

陳鋒投資拍攝總長５７２分鐘的動畫片《考生之　

家》，總投資５１８萬元。但現在陳鋒卻發現，各　

個地方電視臺開出只有２萬多的收購費　。　

通過以上３個方面的考察我們發現，由于市　

場等多元元素的影響，使《通知》的收效大打折　

扣，顯示出《通知》對從根本上振興民族動畫產　

業的幫助有一定的局限性。　《通知》的下發對振　

興中國動畫是及時的，面對國外特別是美日的實　

力雄厚的動畫產業的威脅，是一種保護民族動畫　

產業必要的也是必須的措施，但是單純的靠《通　

知》的保護不能從根本上振興民族動畫產業，筆　

者認為必須輔以以下措施多管齊下才能使《通　

知》產生良好的效果。　

首先，建立屬于自己的審美的審核體系來引　

進外國動畫。毫無標準的禁止不利于國產動畫的　

健康發展。應當建立適當引進優秀動畫片的標　

準，經常性地引進時下國外優秀的動畫作品，對　

于提高觀眾的鑒賞力及供國內業者學習借鑒是很　

有必要的。國產動畫的提高必須有一個不斷學習　

進步的過程。然而最近幾年正規渠道引進的動畫　

片數量非常有限。就像我國的第一部動畫長片　

《鐵扇公主》對美國《白雪公主》等影片的吸收　

和借鑒，無不是從對外國優秀動畫作品的吸收得　

到靈感。官方若不及時有效地、有選擇地引進國　

外優秀的動畫作品，則會造成：一方面縱容非法　

引進渠道，因為消費者有消費的需求，所以給非　

正常渠道引進國外動畫形成巨大空間，非正常渠　

道引進動畫帶有自發性和無目的性，引進動畫良　

莠不齊，無形中導致一些人學習外國語言和文化　

的興趣，從而無選擇地傾慕迷戀外國文化，如　

感，危害甚大。　

其次，建立較高的生產和播放標準確保能夠　

產生一批高品質的動畫片。建立生產和播放的品　

牌，生產者是動畫質量的第一保證，目前許多動　

畫生產者和動畫產業基地拼的是產量和１年多少　

分鐘，很少有人提及自己的什么動畫形象產生了　

巨大的社會影響，讓人感到似乎到了國產動畫片　

大躍進的年代。其實美日等動畫大國們，一方面　

靠產量，一方面靠走精品路線。如日本的庵野秀　

明創作《新世紀福音戰士》從１９８３年思想中有　

ＥＶＡ的雛形到１９９５年推出，大有１０年磨一劍的　

韜晦，就在播出的當時，日本影響最大的報紙　

《朝曰新聞》上都登出了“今天大家最關心的話　

題是什么？答案是一一人類補完計劃　！”該片　

對日本流行文化產生了巨大的影響；再如小學館　

的主打產品就是《名偵探柯南》，播出時間達１０　

余年５００余集，差不多１周左右才出ｌ集。再看　

國內動畫幾天ｌ集的生產速度，動輒一口氣生產　

幾十幾百上千集宏偉規劃，完全把品質拋在一　

邊，把受眾感受拋在了一邊。另外播放是動畫質　

量的第二保證，電視臺在引進動畫和播放國產動　

畫時，應當具備一定的理論水平，保證對觀眾有　

正確的引導作用。電視臺播什么樣的動畫、什么　

水平的動畫，往往體現了電視臺編導們的審美價　

值取向，并不是所有的國產動畫都是優秀的，不　

能簡單利用觀眾的愛國熱情，就冠以國產動畫來　

獲取觀眾。這最終會導致“國產”變得非常廉　

價。僅僅有動畫專業頻道是不夠的，還應該有動　

畫權威頻道能夠起到引導觀眾動畫審美取向的作　

用。由于自身能夠播放高品質動畫，使人們信賴　

該頻道，從而達到穩定的高收視率，然后可以借　

此提升廣告收費，于是就有了資金和實力投資制　

作優秀品質的動畫，這樣一條良性循環的產業鏈　

就形成了。　

最后，加強動畫理論建設，指導動畫產業建　

設，減少動畫發展的摸索過程。不能簡單地認為　

第６期　王越，等國產動畫如何真正享受自己的空間　６５　

有畫面、能動起來就算是動畫，而應該加強對動　

繼承（特指從內涵上）諸如此類的研究聲音少了　

畫本身規律性的認識，國外動畫經過幾十年的建　

天宮》為代表的中國動畫學派的輝煌。要想在最　

一

些。要知道理論的研究有助于探索一條有民族　

設，實力非常雄厚。我們也曾經創造過以《大鬧　特色的動畫創作之路。　

《通知》的及時出臺，為國產動畫筑起了堅　

近再次趕超國外、再造輝煌，應該加強理論建　

強后盾，但這不是振興國產動畫的全部，應輔以　

設，以免多走彎路。雖然現階段國產動畫生產日　

多種手段，多管齊下才能使之更好的發生作用。　

益壯大，但為國外加工居多，原創較少，僅有的　

振興國產動畫產業不是一兩句話的事情，不是三　

原創作品也有模仿外國動畫的傾向；在動畫產業　

年兩載的事情，而是一個過程——一個精心經營　

發展模式上我們更注重模仿和照搬，但實際上沒　

的過程。

有任何成功的道路是可以復制的，模仿起不到振　

（課題負責人：王越；課題組成員：趙秋棉、　

興的作用，而且永遠亦步亦趨跟在別人后面。所　梁曉輝、盧海英、陳娟）　

以在動畫創作上應該更多地投入創新精神。對于　

美日動漫的成功，我們應該進行理論分析，尋找　

規律性的因素加以吸收借鑒，而不應只學習皮毛　

的東西，例如３Ｄ動畫《魔比斯環》的巨大失敗　

就是一個例子，上億元的投入，最新３Ｄ技術應　

用，外資的商業運作，所謂的美式商業大片的成　

功模式我們都運用了，但最后以６００萬票房草草　

收尾。我們的動畫事業也不是從來就是弱的，我　

們也在世界上創造過為世人所稱道的２０世紀五　

一～一產國種　業　動　一～　一　～．一中～　下　～一一～∞　　一～～噴一　姒～一　～一加　～蝴恒一　一　

，　

六十年代“中國學派”的輝煌，現在對那個時代　

的輝煌的研究很多是從美術風格、拍攝形式去做　

研究，劇本的創作、美學的風格、對傳統文化的　

Ｏｎ　ｔｈｅ　Ｒｅｖｉｖｉｎｇ　ｏｆ　Ｄｏｍｅｓｔｉｃ　Ａｎｉｍａｔｉｏｎ　

ＷＡＮＧＹｕｅ，ＣＨＥＮ　Ｊｕａｎ　

（Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　Ｌａｎｇｕａｇｅ　ａｎｄ　Ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ，Ｈｅｎｇｓｈｕｉ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｈｅｎｇｓｈｕｉ，Ｈｅｂｅｉ　０５３０００，Ｃｈｉｎａ）　

辰　歸　社　

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｏｕｇｈ　ｔｈｅ　Ｓｔａｔｅ　Ａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｒａｄｉｏ，Ｆｉｌｍ　ａｎｄ　Ｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎ　ａｄｏｐｔｅｄ　ｎｅｗ　ｍｅａｓｕｒｅｓ　ｔｏ　ｒｅｖｉｖｅ　ｄｏｍｅｓｔｉｃ　

ａｎｉｍａｔｉｏｎ，ｔｈｅ　ｉｍｐａｃｔ　ｏｆ　ｏｔｈｅｒ　ｍｅｄｉａｓ，ｔｈｅ　ｓｈｏｒｔａｇｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｏｒｉｇｉｎａｌ　ｏｕｔｓｔａｎｄｉｎｇ　ｗｏｒｋｓ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｌｏｗ　ｐｒｉｃｅ　ｏｆ　ｂｒｏａｄｃａｓｔ　ｗｏｕｌｄ　

ｄｏｕｂｌｅ　ｔｈｅ　ｗｏｒｋ．Ｉｆ　ｗｉｔｈ　ｏｔｈｅｒ　ｓｕｐｐｏｒｔｉｎｇ　ｍｅａｓｕｒｅｓ　ｉｎｃｌｕｄｉｎｇ　ｉｍｐｏｒｔｉｎｇ　ａｐｐｒｏｐｒｉａｔｅ　ｏｕｔｓｔａｎｄｉｎｇ　ａｎｉｍａｔｅｄ　ｃａｒｔｏｏｎ

ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｉｎｇ　ｈｅｔ　ｏｐｅｒａｔｏｒ’Ｓ　ｃｏｎｓｃｉｏｕｓｎｅｓｓ　ｏｆ　ｈｉｇｈ　ｑｕａｌｉｙ　ｔａｎｉｍａｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｒｅｉｎｆｏｒｃｉｎｇ　ｔｈｅ　ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ　ｂｕｉｌｄｉｎｇ　ｏｆ　ｎｉａｍａｔｉｏｎ，　

ｈｅ‘ｔ‘Ｎｏｔｉｃｅ’’ｗｉｌｌ　ｂｅ　ｍｏｒｅ　ｈｅｌｐｆｕｌ　ｔｏ　ｄｏｍｅｓｔｉｃ　ａｎｉｍａｔｉｏｎ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ．　

Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｄｏｍｅｓｔｉｃ　ａｎｉｍａｔｉｏｎ；ｔｈｅ“Ｎｏｔｉｃｅ”；ｓｐａｃｅ　

（責任編校：耿春紅　英文校對：楊敏）