網絡營銷策劃方案制定步驟

網絡營銷籌劃方案制定步驟

企業制定了網絡戰略方案，接下來就需要對網絡營銷戰略方案

進展可行的推進實施，可以以下步驟操作執行網絡營銷戰略方案：

網絡營銷屬營銷工作，一般由營銷部門負責，在營銷副總經理

領導下工作。一般應設立專門部門或工作小組，成員由網絡營銷人

員和人員組成，即使是工作初期考慮精簡，也應保證有專人負責，

工作初期調查、規劃、協調、組織，任務繁重，兼職很難保證工作

的完成。

在網絡營銷費用方面我們將確保最大可能的節約，但我們仍需

對可能的投入有所估計，我們的營銷預算可能于：

(1)人員工資(2)硬件費用：如計算機添置(3)軟件費用：如空間

租用、網頁制作、WEB程序開發、數據庫開發(4)其他：如上網費、

網絡廣告費等

公司網站作為網絡營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響網

絡營銷的水平，同時網站也并非僅為營銷功能，還包括企業形象展

示、客戶效勞、公司管理及文化建立、合作企業交流等等功能，只

有在廣泛集合公司各方面意見的前提下才能逐步建立起滿足要求的

網站平臺。

具備了一個好的網站平臺，接著應實行網站推廣。網站推廣的

過程同時也是品牌及產品推廣的過程。

制定網站推廣方案應考慮的因素有：

(1)本公司產品的潛在用戶范圍;

(2)分清楚本公司產品的最終使用者、購置決策者及購置影響者

各有何特點，他們的上網習慣如何;

(4)我們以怎樣的方式向其推廣效果更佳;

(5)是否需借助傳統媒體，如何借助;

(6)我們競爭對手的推廣手段如何;

(7)如何保持較低的宣傳本錢。

我們可以借助的手段：

(1)搜索引擎;

(2)網站間交換連接;

(3)建立郵件列表，運用郵件推廣;

(4)通過網上論壇、BBS進展宣傳;

(5)通過新聞組進展宣傳;

(6)在公司名片等對外資料中標明網址;

(7)在公司所有對外廣告中添加網址宣傳;

(8)借助傳統媒體進展適當宣傳。

注：有關網站推廣的方案另行制定。

網站推廣之后我們的工作完成了一個階段，我們將獲得較多的

網上反響，借此我們應進展網絡營銷效果的初步評估，以使工作邁

上一個新的臺階。

網絡營銷評估內容包括：

(1)公司網站建立是否成功，有哪些缺乏;

網站訪問人數、訪問者地、訪問頻率、逗留時間、反響信件

數、反響內容、所提意見等等。

在 此階段我們將展開全面的有方案網上營銷。如開展面向潛在

客戶的市場調查、資料收集、面向用戶單位的網上公關、面向現有

用戶的網上使用咨詢、客戶效勞、面 向同行的競爭資料收集及監

控、面向開發人員的技術交流、面向經銷商的調查及管理等等。我

們將充分利用現有條件開展可行的營銷活動。

網絡營銷的有效運用，將可對公司其他部門的運行產生積極影

響，同時也影響到公司的整體運營管理。作為網絡信息條件經營方

式的探索，它將極大推動公司走向新經濟的步伐。