中國面膜發展現狀及競爭格局

2024年3月15日發(作者：端午節有哪些習俗)

中國面膜發展現狀及競爭格局

面膜，是美容保養品的一種載體，按形態的不同可以分為貼片式、

免洗式、撕拉式、泥狀等，敷在臉上有補水保濕、美白、抗衰老、平

衡油脂等功能，并具有敷臉見效快、性價比高等優點，近年來逐漸成

為備受追捧的護膚品。

近年來，全球護膚市場規模穩步上升，而面膜作為全球女性消費者

在日常護膚中最常消費的一類護膚產品，擁有著廣闊的消費市場，而

且現在消費者已經不專屬于女性，在男性護膚消費市場崛起的加持下，

全球面膜行業保持穩健的增長態勢。2017年，面膜行業全球規模達

到63億美元，2012-2017年復合增長率為12.0%。2018年全球面膜市

場規模約為72億美元。

目前使用范圍最廣的貼片式面膜受亞洲市場主導，貼片面膜切合亞

洲人護膚習慣，亞洲也是全球貼片面膜收入最高的地區。得益于貼片

面膜的快速發展，以及中國消費者市場的逐步成熟，中國成為面膜市

場規模最大的國家。近年來中國面膜市場維持著高于日、韓市場的增

長速度，目前中國約占全球面膜市場總量的47.6％，日本、韓國分列

第二、三位，占比分別為18.7%、5.7%。美國、法國和英國僅占比4%、

2%和2%。

2017年我國面膜行業市場規模達到30億美元，約合人民幣207.5億

元，相較于2016年提高14.8%。2018年我國面膜行業市場規模達到

230億元。

目前在國內面膜市場上，我國自有品牌憑借著“親民”價格及優質質

量在國內面膜市場中占據了重要地位。據調查數據顯示，十大品牌網

推出了2019年面膜品牌榜單，其前十品牌分別為：御泥坊、一葉子、

膜法世家、百雀羚、韓后、森田、佰草集、自然堂、美即、韓束。

對于整個化妝品行業而言，在短期內銷售的主體仍然是傳統線下渠

道，但是傳統企業已經意識到線上渠道的重要性，各大化妝品品牌廠

商也已經完成電商布局，建立官方商城或開設平臺（天貓、淘寶、京

東、唯品會等）旗艦店進入電商領域。根據調查數據顯示，目前我國

化妝品電商渠道銷售占比已經達到23%，正逼近百貨所占份額。

水乳等傳統護膚品不同，面膜使用較為便捷，尤其是貼片式面膜即

拆即用，具備快消易耗品屬性，這一特點也決定了其產品定價的平民

化。國產專業面膜品牌主要包括電商起家的“淘品牌”與綜合化妝品集

團衍生的專業品牌，價格定位較低，貼片面膜定價多為3-12元/片；

國產綜合化妝品品牌面膜價格區間在5-30元/片之間，整體略高于專

業品牌。日韓、歐美品牌定價區間又相對高于國產品牌。從目前市場

上面膜產品的整體定價來看，價格在20元以下的產品占到73.5%；

價格在30元以上的產品占比10.8%。

在我國男性化妝品市場中，我國男性愈加注重自身形象管理，社交

平臺上“男生化妝”的相關話題層出不窮，化妝護膚早已不再是女性的

專利。

2018年我國男性美容護膚市場達到142億元。由于男性皮脂分泌比

女性旺盛，毛孔易堵塞感染，吸煙者較多導致男性皮膚更易粗糙老化。

高速的經濟增長在城市里催生了一大批男性白領、金領，他們對新時

代自我審美標準正在逐漸改變，舉止得體、儀容整潔、個性化標準取

代了過去亙古不變的體格強壯、魁梧有力的力量型，男性審美多樣化。

在男性護膚消費市場崛起的加持下，將推動我國面膜行業整體保持穩

健的增長態勢。

隨著現代社會中男士形象觀念日益提升，面膜在男性潛在使用者中

存在較大滲透空間，男性面膜或將為面膜行業帶來新的增長點。

隨著中國消費者面膜消費習慣的養成，中國已發展成為全球面膜最

大市場，2012-2017年中國面膜市場處于高速發展期，年均復合增長

率高達15.8%。2012年我國面膜市場規模接近100億元。截止到2017

年我國面膜市場規模已經順利突破200億元大關，達到了207.5億元。

并且增速也保持著繼續上升趨勢。2017年市場規模同比增速達到

14.8%，比上年增速提高0.6個百分點，2018年規模有望進一步擴大。

2018年我國面膜市場規模將達238.63億元。預計未來五年內，我國

面膜市場規模年均增速約為15%。并預計到了2023年我國面膜市場

規模將突破450億元。