可復美面膜2022年行業分析

2024年3月15日發(作者：教育概論)

可復美面膜2022年行業分析

目前，我國消費者對面膜的關注點主要有六大方面：功效、痛點、產品設計、使用場

景、適用人群和產地，功效和痛點是消費者關注的重點。以中國化妝品分享第一大社交平

臺--小紅書用戶分享面膜筆記為例，有36%的筆記關注點在功效方面，有27%的筆記關注

點在痛點方面。

其中可復美，補水、保濕、修復、清潔和溫和為面膜功效前五大關注點，補水關注度

最高，達到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑頭為用戶使用面膜前四大痛點，敏感肌占比

最高，為36%。

目前，面膜已經成為化妝品銷售矩陣中的重頭戲，承載了廣大男女消費者的美麗心愿，

多功能的"懶人面膜"市場前景會越來越好。 男性消費群體的進場，提升了面膜市場的總體

量，給面膜市場帶來更多利潤空間和生存空間。"有效、便捷、高性價比"三個維度，是懶

人面膜提供給消費者的全新的"懶"享受。

中國面膜市場競爭激烈，市場的參與者主要有四大派系，分別是國產專業面膜品牌、

國產綜合化妝品品牌、國際品牌及日韓面膜。從整個市場來看，國內自有品牌憑借"親民"

價格已經在國內面膜市場中占據重要地位。當前我國面膜行業前十品牌分別為：御泥坊、

一葉子、膜法世家、百雀羚、韓后、森田、佰草集、自然堂、美即、韓束。

當前，全球化妝市場呈現一種堅韌而穩定的增長，而面膜作為全球女性消費者在日常

護膚中最常消費的一類護膚產品，其在近年也保持著穩健的增長態勢。

面膜產業鏈覆蓋上游原材料、包裝，中游為面膜品牌方，下游渠道，再到消費者。伴

隨著面膜行業的快速發展，代工廠商、代運營商也逐漸成為了面膜產業鏈的重要參與者。

面膜代工廠商與品牌方的合作方式主要為OEM、ODM模式。