中國電視劇如何走向國外

2024年3月19日發(fā)(作者：逃生路線)

姓名：李麗

廣播電視新聞

學(xué)號(hào)：

班級(jí)：07

中國電視劇如何走向國外

現(xiàn)狀

中國電視劇的狀態(tài)屬于素材及創(chuàng)意不足，大多翻拍，目前走的路線是：1、翻拍經(jīng)典，創(chuàng)

作力不足；2、明星加盟，人氣的保證；3、新聞發(fā)布會(huì)，主要是用來做廣告宣傳的。在過去

的2009年，電視劇中最為火熱的，最多的，最不想看也得看的就是獻(xiàn)禮劇這樣的題材。主旋

律的電視劇在2009年達(dá)到了頂峰。雖然其中不乏《潛伏》這樣的好作品，但更多的是情節(jié)相

似，過目即忘的內(nèi)容。想要打開國門走出國外還是十分困難。

中國的電視劇主要以古裝劇、武俠劇、偶像劇、情景劇為主。由于地理文化上的差異，一

些在國內(nèi)熱播的電視劇并不適合走向世界，《武林外傳》就是一個(gè)最好的例子。

《武林外傳》曾在祖國大陸掀起一陣接一陣的收視熱潮，臺(tái)灣的很多家電視臺(tái)曾蜂擁而至，

爭(zhēng)著購買該劇的版權(quán)，由于對(duì)該劇寄予了極高的希望，臺(tái)灣的電視臺(tái)還把該劇放在了黃金時(shí)間

播出，這可是臺(tái)灣地區(qū)的電視臺(tái)第一次在黃金時(shí)間播放情景喜劇。

為了保持該劇原來的喜劇色彩，臺(tái)灣地區(qū)的電視臺(tái)還以原聲配字幕的方式播出該劇，希望

在祖國大陸火爆異常的《武林外傳》會(huì)在臺(tái)灣創(chuàng)出新的收視奇跡。沒想到的是，《武林外傳》

在臺(tái)灣播出后收視率低得出奇，0．07％的收視率讓人大跌眼鏡。電視臺(tái)無奈之下，竟然只能

拿韓國電視劇《大長今》換下了《武林外傳》。而據(jù)介紹，臺(tái)灣觀眾不喜歡《武林外傳》的原

因竟然是聽不懂劇中的臺(tái)詞，不懂演員說什么，自然是看得一頭霧水。

將電視劇推向國外，必須首先考慮電視劇作品的內(nèi)容能否跨過文化差異獲得對(duì)方的認(rèn)同。

電視劇的輸出不單是商業(yè)行為，也是文化的傳播和延伸。在中國電視劇發(fā)展的過程中也出現(xiàn)過

受人矚目的電視劇。《西游記》是其中之一，還有《新白娘子傳奇》、《還珠格格》、《流星花園》、

《康熙王朝》這一類。中國的電視劇輸出沒有一定的類型和模式，歷史、偶像、傳奇都曾經(jīng)走

出去，卻一直都是不溫不火。

中韓差異比較

韓劇進(jìn)入中國歷史并不長。自1993年起，尤其是1997年以來，《藍(lán)色生死戀》、《冬季戀歌》、

《大長今》、《浪漫滿屋》等一系列韓國電視劇在中國先后播出，大受中國觀眾歡迎。與韓國電

視劇相較，中國的歷史劇、涉案劇、表現(xiàn)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期劇等確實(shí)制作精良、有氣派、有深厚的

文化底蘊(yùn)，但是僅僅就偶像劇來說，我國的偶像劇故事情節(jié)不如韓劇貼近生活、真實(shí)自然、以

及非常唯美，這是我們應(yīng)該借鑒韓劇的地方。

對(duì)韓國的愛情劇來說，是為其主要收視群眾提供能獲得替代性精神滿足的白日夢(mèng)，以娛樂

觀眾，象征性地滿足生活的不足而制作。在我國電視劇多強(qiáng)調(diào)教育作用，在和平時(shí)期，普通觀

眾本來就不很輕松的生活需要精神上的放松。因此，那些幾乎脫離生活的浪漫韓劇雖然很假，

但它較好的滿足了他們對(duì)夢(mèng)幻的需求。韓國偶像劇中，編劇們并不刻意去追求這些深層次的東

西，卻時(shí)時(shí)把要倡導(dǎo)的美德時(shí)時(shí)融入到動(dòng)人的故事中，將細(xì)節(jié)變得自然。

韓劇通過電視劇把韓式傳統(tǒng)飲食、時(shí)尚服飾、美容美發(fā)等內(nèi)容巧妙地熔入劇情，使觀眾愛

屋及烏地對(duì)韓國文化生活產(chǎn)生濃厚的興趣，繼而產(chǎn)生追捧。追捧韓劇中的生活方式多是年輕人，

他們追隨時(shí)尚的消費(fèi)方式，間接影響到商界，至使“韓流”成功登陸中國。如韓劇《大長今》中

把御膳宮女和醫(yī)女抽象的專業(yè)知識(shí)與形象的故事成功地結(jié)合起來，充滿觀賞的趣味性。尤其是

表現(xiàn)做菜過程時(shí)，色形俱佳，還能提供不少常識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。可貴的是，《大長今》并未簡(jiǎn)單地停

留在向觀眾宣傳食藥常識(shí)的層面，而是在做菜與行醫(yī)中蘊(yùn)含人生哲理，同時(shí)表現(xiàn)出對(duì)技與道的

雙尊重：高超的專業(yè)技術(shù)固然是重要的，但是，在技（術(shù)）之上，還有道在制約著技的發(fā)揮，

影響著人生的質(zhì)量與品位，行醫(yī)同時(shí)也是在做人。韓劇《食客》是一部繼《大長今》之后又一

部以韓國傳統(tǒng)美食為主體的制作。由青春偶像明星金來沅飾演勝燦這一角色。記得有網(wǎng)友說，

這哪里是韓國文化，是在偷中國的文化，但是如果我們自己的電視劇不把這些優(yōu)秀的文化表現(xiàn)

出來，卻要怪別人在偷，不覺得是在生自己人的氣嗎？相比之下，我國電視劇在這方面做得還

不夠好。“民族的才是世界的”，可是中國電視劇在自覺把博大精深的文化通俗有趣的表現(xiàn)在電

視劇中，與韓國相比還有一些差距。

韓劇在亞洲及至世界范圍的熱播，是一個(gè)典型的跨文化傳播現(xiàn)象，它潛移默化地把本國的

文化傳統(tǒng)、倫理道德等傳達(dá)給播出國的觀眾，達(dá)到文化滲透的效果。韓國電視劇的國際營銷策

略是中國電視產(chǎn)業(yè)可以借鑒的。

總之，中國的電視劇有深厚的精英文化現(xiàn)象，而韓劇則更傾向于偶像文化。韓國電視劇類

型化比較單一，顯得素材缺乏。單是從青春偶像劇來說，中國電視劇還有尚需努力的地方，希

望我國偶像劇也能像好的韓劇那樣，能把中華文化的精髓，中國社會(huì)男女平等的事實(shí)，中國人

同樣具有尊老愛幼等優(yōu)秀傳統(tǒng)遞達(dá)韓國，希望韓國也能刮起“中流”。

電視劇發(fā)展

香港無線電視臺(tái)（TVB）是一個(gè)市場(chǎng)化程度較高的電視臺(tái)。該臺(tái)拍攝的電視劇一直在海內(nèi)

外受到觀眾的偏愛。之所以能夠生產(chǎn)出深受觀眾喜愛的電視劇集，是因?yàn)門VB不但在前期策

劃方面有較強(qiáng)的市場(chǎng)把握力，而且在市場(chǎng)測(cè)試方面也有其獨(dú)到的一面。例如：在有一定數(shù)量的

電視劇創(chuàng)意后，該臺(tái)會(huì)找一些普通的演員制作片花來測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)。對(duì)于普遍感興趣的創(chuàng)意，

就會(huì)投入相對(duì)的資金和人員進(jìn)行制作。大陸的電視劇集通過市場(chǎng)測(cè)試可以避免情節(jié)的重復(fù)和資

源的浪費(fèi)，也可以逐步提高電視劇的質(zhì)量和文化內(nèi)涵。

介于中西方文化差異，許多優(yōu)秀的作品并不能很好的傳達(dá)給外國人。以前國人引以為傲的

《西游記》也只是在亞洲制造了萬人空巷的場(chǎng)景。中國最傳統(tǒng)的民族文化想要通過古典名著改

編等方式傳播存在有許多的障礙。電視劇的內(nèi)容編排既要能夠跟上時(shí)代的腳步，吸引各個(gè)階段

的受眾，又必須能夠?qū)⒅袊幕谌肫渲校@不得不說是古今的結(jié)合。

建立品牌，運(yùn)用品牌戰(zhàn)略也是方法之一。品牌是一種名稱、標(biāo)記、符號(hào)或是形象設(shè)計(jì)，并

且這些要素經(jīng)常被組合在一起使用。好的品牌可以體現(xiàn)組織的文化內(nèi)涵，能讓觀眾產(chǎn)生一定的

依賴和信任感。而且，一個(gè)媒體組織可以利用高的品牌權(quán)益拓展自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并增加討價(jià)

還價(jià)的能力。

電視劇或者說電視最終走向何種形態(tài)這是一個(gè)必須由時(shí)間來解答的問題，這一點(diǎn)毋庸置

疑，但是，我們可以根據(jù)電視的發(fā)展方向進(jìn)行一定的揣測(cè)，試圖在其中尋找一點(diǎn)端倪。

首先，那時(shí)候的營銷策略，會(huì)比現(xiàn)在的更進(jìn)一步，高度互動(dòng)的電視成為現(xiàn)實(shí)，而多角度、

多線索類似于游戲的電視劇必然出現(xiàn)，觀眾的參與度會(huì)得到空前提高，渠道為王的時(shí)代變成歷

史書上的簡(jiǎn)單一頁。

其次，在一定程度上，電視劇營銷會(huì)更加泛化，商品特征將更多地呈現(xiàn)出來，電視劇所帶

有的文化宣傳特性將被進(jìn)一步降低，從政治產(chǎn)品到商業(yè)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化將成為電視劇發(fā)展的趨勢(shì)，

也正因?yàn)槿绱耍娨晞〉臓I銷會(huì)更具備商品鏈的特征。