對(duì)《讀者》的評(píng)價(jià)

2024年3月21日發(fā)(作者：小演奏家)

對(duì)《讀者》的評(píng)價(jià)

自從我初中的時(shí)候接觸到《讀者》（或稱《讀者文摘》）這本雜志以后，它的

一切都慢慢地吸引了我。它是一本與時(shí)代互動(dòng)的雜志，它是一個(gè)時(shí)代的見證者，

它還是一個(gè)時(shí)代的參與者。這本雜志創(chuàng)造過令人驚訝的奇跡，讓很多人都體會(huì)

到它其中的奧妙。我們?cè)撛趺蠢斫馑兀坑腥苏f，《讀者》是一位紳士，它身穿

著西裝，下面卻穿著馬褂，它亦中亦西，博古通今，是最新的老牌人士，又是

最舊的新派。也有人說，《讀者》是位隱士，它不動(dòng)聲色地影響著人間，這就是

它的姿態(tài)，也是它的立場(chǎng)。所以，大隱隱于市，《讀者》應(yīng)該隱于讀者中。（出

自《讀者傳奇》）

《讀者》表現(xiàn)了辦文摘期刊也是創(chuàng)造性的勞動(dòng)。優(yōu)秀的文摘期刊絕不僅僅是

信息的二次傳遞，而是以調(diào)度這些信息進(jìn)入新的思想層面，新的情感境界，新

的智能活動(dòng)的創(chuàng)造性的精神產(chǎn)品。它的成功還在于它找到了與眾不同的文化形

態(tài)，它讓讀者看到了不一樣的期刊，使它具有新鮮感，吸引更多的讀者。這是

它的成功所在。它的內(nèi)容通俗易懂，中外皆有，都貼近人的日常生活，具有很

強(qiáng)的哲理性，讓讀者能夠更好地從中得到更多的教育和啟發(fā) ，它可以滿足讀者

精神方面的需求，使讀者在文學(xué)上具有一定的熏陶，具有一定的文化底蘊(yùn)。該

刊經(jīng)歷了四個(gè)階段：初創(chuàng)期、發(fā)展期、成長(zhǎng)期、拓展期。這四個(gè)時(shí)期也可以看

做該刊適應(yīng)時(shí)代發(fā)展、辦刊思路不斷進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整而形成的發(fā)展軌跡。雜志創(chuàng)

辦初期，內(nèi)容以轉(zhuǎn)載其他報(bào)章和雜志的文章為主，但現(xiàn)今也有不少內(nèi)容是由編

輯部自行采訪的，或由特約撰稿人所寫的。《讀者文摘》亦會(huì)不定期出版不同

類型的精裝書，為不少讀者的收藏，當(dāng)中超自然系列頗為繪炙人口，70年代

出版的《瀛寰搜奇》，到今天仍有不少讀者在網(wǎng)上交易及討論。而在成長(zhǎng)期，

提出了‘‘選擇《讀者》就是一種優(yōu)秀的文化’’的征訂口號(hào)，注重雜志的文

化底蘊(yùn)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，該刊逐漸向市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體轉(zhuǎn)變，改進(jìn)營(yíng)銷策

劃，實(shí)行多元經(jīng)營(yíng)。從1994年起，《讀者》開始刊登廣告，雜志的收益由單

一地依靠發(fā)行轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)行、廣告并重，目前，廣告收入已超過了發(fā)行收入。

《讀者》作為一本期刊，出版物（是指用文字、圖畫、聲音或其他符號(hào)

表述精神內(nèi)容，通過印刷或非印刷的方式復(fù)制在可供攜帶的載體上，以向公

眾傳播的作品）之一。《讀者》要開展出版活動(dòng)的話，必須具備四個(gè)條件：1：

具備一定的能形成出版產(chǎn)品的精神文化資源條件。2：具備一定的能對(duì)出版

產(chǎn)品進(jìn)行加工制作的生產(chǎn)條件。3：具備廣泛組織出版物公之于眾的流通條

件。4：具備一定規(guī)模的消費(fèi)需求構(gòu)成的市場(chǎng)條件。作為期刊，它有固定名

稱，用卷、期或年月順序編號(hào)，以印刷方式復(fù)制，以紙介質(zhì)為載體，裝訂成

冊(cè)的連續(xù)出版物。它是多作者作品匯編而成的，一般不再版或修訂。與報(bào)紙

相比的話，它有封面，開本比報(bào)紙小，出版周期比報(bào)紙長(zhǎng)，時(shí)效性比較差，

穩(wěn)定性和系統(tǒng)性也比較差。與圖書相比的話，它有正文分設(shè)欄目，篇幅相對(duì)

固定，不設(shè)扉頁，版本記錄在底封或目次頁上。我覺得《讀者》具有出版物

的六大功能：具有宣傳思想的功能、具有教育群眾的功能、具有傳播知識(shí)的

功能、具有交流信息的功能、具有表現(xiàn)藝術(shù)的功能、具有積累文化的功能。

《讀者》本著為人民服務(wù)、為社會(huì)服務(wù)的態(tài)度，堅(jiān)持百家齊放、百家爭(zhēng)鳴、

古今中用、洋為中用的原則，堅(jiān)持將社會(huì)利益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)

濟(jì)效益相結(jié)合的原則，堅(jiān)持質(zhì)量第一的原則，堅(jiān)持走改革開放之路的原則，

始終堅(jiān)持著我國(guó)的出版工作的方針原則。在編輯《讀者》的過程中，有負(fù)責(zé)

信息采集的工作人員，這樣做有利于把握?qǐng)D書市場(chǎng)趨勢(shì)，有利于出版物的科

學(xué)設(shè)計(jì)，有利于對(duì)稿件的判斷和加工，有利于制定營(yíng)銷方案，為出版物的出

版在信息資源方面做準(zhǔn)備工作。有了這些基本的準(zhǔn)備工作后，《讀者》在發(fā)

行以后取得了巨大的效益，讓它在眾多期刊中突顯出來，使它創(chuàng)造了傳奇。

《讀者》每月出刊的雜志文章風(fēng)格簡(jiǎn)明易懂，內(nèi)容豐富廣闊，且多富含

恒久的價(jià)值和趣味；同時(shí)，它還致力于為各個(gè)年齡、各種文化背景的讀者提

供信息、開闊視野、陶冶身心、激勵(lì)精神。它所涉獵的主題有健康保健、大

眾科學(xué)、體育運(yùn)動(dòng)、美食烹飪、旅游休閑、金融與政治、家居與園藝、藝術(shù)

與娛樂、商業(yè)與文化。其他固定的專欄還包括了笑話、謎語、測(cè)試、動(dòng)畫及

讀者來信。《讀者文摘》是以通過為各個(gè)領(lǐng)域的讀者提供他們所感興趣的東

西來吸引盡可能廣大的讀者群的。還有，《讀者》每一期的封面設(shè)計(jì)都不一

樣，讓人產(chǎn)生不一樣的新鮮感，讓人一看見它就會(huì)產(chǎn)生要購買的欲望。而且

《讀者》在30多年中定價(jià)也跟著時(shí)代而不斷的改進(jìn)，盡量適應(yīng)于一般的消

費(fèi)水平的人；印數(shù)也不斷地在增加，從1981~1984年的3921萬冊(cè)到如今的

上百萬萬冊(cè)，這說明了《讀者》在人群中受歡迎度，也展現(xiàn)了《讀者》對(duì)人

群的影響力。《讀者》的定價(jià)從以前的0.3元到如今的四元一本，總定價(jià)也隨

之增加，這都是隨著人們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)來進(jìn)行定價(jià)，它本著最低的定價(jià)策

略進(jìn)入市場(chǎng)，并且迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)吸引了大眾讀者。它盡量符合大多數(shù)人群

的消費(fèi)，讓更多的人從中領(lǐng)悟到其中的奧妙。在1999~2000年《讀者》改為

了半月刊，這一舉動(dòng)更加體會(huì)到該期刊利用了市場(chǎng)這個(gè)機(jī)會(huì)來充分展現(xiàn)它的

價(jià)值。而從《讀者文摘》來說，它比后來改為的《讀者》更加具有復(fù)雜，它

具有更加華麗的裝幀設(shè)計(jì)，在封面上顏色艷麗的圖形、包裝設(shè)計(jì)、護(hù)封的勒

口占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，可是在定價(jià)方面就不是很符合大眾需求。《讀者》在包裝方

面，書脊采用了用釘裝訂的形式，封面的前面采用了適應(yīng)于時(shí)代的內(nèi)容的圖

畫，封面的后面現(xiàn)在大多都采用廣告的圖畫來進(jìn)行廣告宣傳，在《讀者》里

面也具有符合每篇文章的圖片，使讀者理解起來更加地方便，使文章不會(huì)過

于單調(diào)，過于空洞，里面還存在一些插圖，而且這些插圖是配文插圖，放在

字里行間，本身就具有它的美學(xué)價(jià)值不過它里面也經(jīng)常摻雜著不同的廣告圖

片和介紹，讓廣告效益也跟著《讀者》的發(fā)行有所達(dá)到更好的宣傳效果，《讀

者》也從中獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)在的《讀者》同時(shí)采用了印刷出版和網(wǎng)

絡(luò)出版，使其具有更廣闊的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，讓其成為了“中國(guó)第一期刊’’。

《讀者》作為一種期刊，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)出版工作的根本任務(wù)---是促進(jìn)社會(huì)

主義先進(jìn)生產(chǎn)力和先進(jìn)文化的發(fā)展，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

而《讀者》出版的過程（是出版物的生產(chǎn)和流通的過程）主要由精神產(chǎn)品生

產(chǎn)、物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品流通三個(gè)基本階段組成，還具有三個(gè)特征：整體性、

連續(xù)性、階段性。《讀者》在選稿方面要求稿件要新，現(xiàn)在它是半月期刊物，

更加要求它具有新穎性，它要求稿件要精，最好能夠以情動(dòng)人，以理悟人或

以文悅?cè)耍€要求稿件要短，能夠短小精悍，而且要求稿件要有時(shí)代感、

有思想性、感情真摯、文風(fēng)質(zhì)樸、感人至深，這樣才能夠吸引更多的讀者。

并且由《讀者》這本期刊可以看出期刊選題策劃的具體要求：可行性主要是

考慮作者力量，期刊選題策劃還有一定的層次：宏觀層次的策劃---對(duì)期刊總

體策劃，非日常工作；中觀層次的策劃---欄目設(shè)計(jì)（在內(nèi)容上或表現(xiàn)形式上

體現(xiàn)一定特色，并有一個(gè)提示性概括性的名稱的板塊）、專題策劃、作品組

配（根據(jù)期刊結(jié)構(gòu)的要求，為每一期刊物選擇長(zhǎng)短不一、內(nèi)容各異的作品合

理組配成一個(gè)整體）；微觀層次的策劃---組織作者撰寫某一主題的文章。

所以說，《讀者》作為一種期刊，它具有了期刊的必備條件：封面、目次

頁、正文書頁，它具有了期刊應(yīng)該的特點(diǎn)，它也具有了期刊應(yīng)該達(dá)到的任務(wù)。

它無論在內(nèi)容上、表述形式上、還是在科學(xué)知識(shí)性上、思想上、質(zhì)量上，都

能夠讓它擁有“中國(guó)第一刊物’’的稱號(hào)。由于《讀者》具有真才實(shí)學(xué)，由

于《讀者》具有合理的定價(jià)，由于《讀者 》具有與眾不同的內(nèi)涵，讓它在

市場(chǎng)上的銷售也是非常的穩(wěn)定，從而奠定它的成功和傳奇，使它在刊物行業(yè)

位居前列。

工管一班

張嬌

110300111