新媒體營銷方案

新媒體（營銷方向）專業人才培養方案

一、專業培養目標

本專業旨在培養德、智、體全面發展，掌握系統新媒體專業基礎知識，具備良好的新媒

體營銷與管理技能，能在新聞與出版機構、文化傳媒公司、互聯網公司從事新媒體采編、新

媒體營銷策劃、新媒體渠道推廣、互聯網產品銷售、直播營銷等工作的高素質技能人才。

二、業務培養要求

本專業學生通過學習新媒體營銷與管理及相關學科基礎理論和知識，應具有以下基本的

知識、能力和素質：

1.知識要求

（1）了解國內外新媒體行業發展的歷史、現狀及趨勢。

（2）掌握計算機應用、網絡技術、電子商務的基本理論以及新技術、新業態、新模式

等相關知識。

（3）掌握文案寫作、語言與文字交流、信息技術應簡單的春聯 用及商業文化素養等知識。

（4）掌發膜的使用方法 握文新媒體設計與制作、網絡廣告制作處分解除申請書 與投放、新媒體推廣、社群運營等相關

知識。

（5）掌握短視頻、直播等新興新媒體營銷內容的制作及實踐。

2.能力要求

（1）具有新媒體采總監代表 編的基本技能以及良好的口頭與文字表達能力。

（2）具有新媒體文化產品制作與營銷、新媒體推廣、社群運營的能力，能夠自建社群。

（3）具有較強的社會調查和公共關系活動能力。

（4）具備短視頻制作能力、直播表達能力。

3.素質要求

（1）具有堅定的政治信仰、強烈的社會責任感、正義感和職業道德修養。

（2）具有一定的創新意識和開拓精神，具備新媒體營銷與管理的研究能力。

（3）具有職業必須的人文關懷、職業敏感性、敬業精神。

（4）具有健康的體魄、良好的個性、健全的人格。

（5）具有較強的邏輯思維能力和語言表達能力

三、主干學科和核心課程

主干學科：管理學

專業基礎課程：電子商務基礎與應用、市場營銷學、消費者行為學、客戶關系管理。

專業核心課程：新媒體營銷概論、新媒體營銷與運營、短視頻策劃制作與運營、直播營

銷與運營、新媒體文案創作與傳播、新媒體廣告、新媒體數據分析、網絡與直播電商、社群

運營等。

專業拓展課程：新媒體技術、新媒體信息編輯、短視頻制作、攝影攝像、圖像處理等

序

號

課程

性質

課程名稱

課時數及開課學期

一二三四五六

1

專業

基礎

課

電子商務基礎與應用64

2

市場營銷學64

3

消費者行為學64

4

客戶關系管理64

5

專業

核心

課

新媒體營銷概論64

6

短視頻策劃、制作與運營64

7

新媒體文案創作與傳播48

8

新媒體廣告48

9

新媒體數據分析與應用48

10

新媒體營銷運營64

11

網絡與直播營銷48

12

專業

拓展

課

新媒體信息編輯48

13

新媒體技術48

14

圖像處理48

15

攝影攝像48

16

辦公軟件高級應用48

17

短視頻制作（PC+移動）48

18

實踐

課

Office辦公軟件實踐1周

19

圖形圖像實踐1周

20

攝影處理實踐1周

21

新媒體編輯實踐1周

四、人郵社配套教材推薦

根據院校網絡與新媒體專業（營銷方向）開課的前沿需求，人郵社精選配套教，

具體如下表：

序號書名ISBN（書號）定價/元

1

電子商務基礎有機合成材料 與應用（慕課版）

2

市場營銷基礎與實務（微課版第2版）

3

消費者行為分析

4

客戶關系管理（慕課版）

5

新媒體營銷概論（第2版）

6

新媒體營銷與運營（慕課版）

7

新媒體運營（慕課版）

8

新媒體文案寫作（慕課版）

9

新媒體數據分析（慕課版）

10

新媒體廣告豎屏壁紙高清 （慕課版）

11

網絡與新媒體廣告

12

直播營銷（第2版慕課版）

13

直播營銷與運營（微課版）

14

直播電商平臺運營（微課版）

15

短視頻：策劃、親吻教程 制作與運營（慕課版）

16

手機短視頻：策劃拍攝剪輯發布（全彩微課

版）

17

新媒體廣告設計

18

社群營銷與運營（第2版慕課版）

19

新媒體信息蒸粉怎么做 編輯（視頻指導版）

20

Premiere短視頻制作（全彩慕課版）

21

短視頻創作（微課版）

22

短視頻創作：策劃、拍攝、剪輯（全彩慕課版）

23

新媒體技術：基礎案例應用（視頻指導版）

24

短視頻與直播電商（慕課版）