2024年2月9日發(fā)(作者：酷溝)2023年清揚(yáng)洗發(fā)水廣告案例分析 清揚(yáng)洗發(fā)水廣告案例分析 ——從電視植入式廣告角度分析 一、案例背景 在聯(lián)合利華等外國日化公司進(jìn)入中國市場以前，消費(fèi)者對洗發(fā)水的要求無非是干凈、清爽，并無去屑、柔順、營養(yǎng)等多重要求。經(jīng)過近20年的發(fā)展，中國消費(fèi)者對洗發(fā)水的品牌意識已經(jīng)被各大公司培養(yǎng)出來，同時消費(fèi)者對頭發(fā)的關(guān)注日益增加，為新的洗發(fā)水概

淺析中國綜藝節(jié)目植入廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及有效運(yùn)用中國廣告市場經(jīng)過一輪高速發(fā)展后，增長步伐逐漸趨緩,傳統(tǒng)硬廣告平播資源遭受“瓶頸”,發(fā)展形勢并不樂觀：新媒體的興起弱化電視的主導(dǎo)地位,受眾的注意力愈加稀缺，加之廣告發(fā)布時間和空間的壓縮，使眾多的企業(yè)轉(zhuǎn)而尋求新的廣告?zhèn)鞑シ绞健Ｖ踩胧綇V告跳出傳統(tǒng)廣告直白訴求模式,以其隱蔽巧妙的獨(dú)特形式將商品和品牌信息灌輸給觀眾,使受眾在無意間對產(chǎn)品留下印象,達(dá)到隱性營銷目的,

淺析中國綜藝節(jié)目植入廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及有效運(yùn)用中國廣告市場經(jīng)過一輪高速發(fā)展后，增長步伐逐漸趨緩,傳統(tǒng)硬廣告平播資源遭受“瓶頸”，發(fā)展形勢并不樂觀:新媒體的興起弱化電視的主導(dǎo)地位，受眾的注意力愈加稀缺,加之廣告發(fā)布時間和空間的壓縮,使眾多的企業(yè)轉(zhuǎn)而尋求新的廣告?zhèn)鞑シ绞健Ｖ踩胧綇V告跳出傳統(tǒng)廣告直白訴求模式,以其隱蔽巧妙的獨(dú)特形式將商品和品牌信息灌輸給觀眾,使受眾在無意間對產(chǎn)品留下印象，達(dá)到隱性營銷目的,