珠寶直播陷阱：價值千萬的帝王綠手鐲只賣458元

“沒想到今年的3·15講這個行業亂象，缺乏監管，主播亂吹，顧客狂退，最后一地雞毛，這都還算好，所謂毛料加工，手鐲料畫圈這才是吃人不吐骨頭，直接連消費者維權的機會都沒有?！苯衲辍?·15”晚會揭開了珠寶直播間陷阱的面紗，某珠寶商也在朋友圈吐露真言。

本屬于高檔消費品的珠寶，正在網絡直播間刮起一陣“甩賣”風。

“放漏”！“巨漏”！在以翡翠產品為主的珠寶直播間，拿捏著消費者“撿漏”的心態，主播和廠家紛紛打出“源頭工廠拿貨”“某翡翠工廠放漏”等賣點，營造一種“大甩賣”的氛圍吸引顧客。

在一些直播間，千元左右的翡翠手鐲，幾乎每分鐘成交一單乃至數單，消費者甚至需要憑手速搶購。據新京報貝殼財經記者觀察，屏幕中透亮、色彩鮮明的“高品質”翡翠手鐲，直播間的價格的確低出市場價不少。

消費者果真能在網絡直播間輕松撿到“大漏”嗎？一名為多家直播間供貨的翡翠經營者告訴貝殼財經記者，相同品質的產品，直播間和實體店銷售的價格不會相差太多，“線下有成本，（線上）運營也是有成本的?！?/p>

“如果有漏，干嗎我們自己不去撿漏？不可能的，沒有那么好的事。”一名從事翡翠行業30年的經營者表示。

以“顏值”為重要價值衡量標尺的翡翠、寶石等珠寶產品，在不同的光線環境下，呈現出的品相和真實價值也相去甚遠。貝殼財經記者了解到，基于光線、環境等對珠寶價值的“可塑造性”，珠寶直播領域頻現售賣殘次品、貨不對板等亂象。

一邊是熱鬧非凡的“撿漏”，另一邊又是不絕于耳的消費維權聲。在小紅書及短視頻平臺，珠寶直播消費維權聲音頻現，關于直播間買珠寶“踩坑”的帖子屢見不鮮。貝殼財經記者在黑貓投訴平臺檢索發現，以翡翠為例，投訴案例達到3000多起，其中多數涉及直播間網購。有消費者在鑒定后發現買到假貨，也有消費者表示買到手的珠寶雖為真貨，但品相劣質，“一文不值”。

在線“放漏”

夜間12點珠寶類直播高達數百場，價值千萬的“帝王綠”手鐲只賣458元？

“千元翡翠百元漏”“9搶翡翠火爆現場”，3月14日，已臨近夜間12點，各大平臺的珠寶直播間還在熱火朝天地吆喝。一家直播間打出“新店開張蜜蠟9包郵到家”的標語，直播點贊數量達到90.8萬。

近日，貝殼財經記者蹲守多家平臺珠寶類直播，發現不乏百萬粉絲的賬號參與其中，直播產品以翡翠為主，還包括和田玉、蜜蠟、寶石、碧璽等品類。

平臺上的珠寶直播。APP截圖。

珠寶直播的火熱程度，從直播間數量可以窺見一斑。以14日晚12點前后時段為例，貝殼財經記者看到，盡管已是深夜，一家短視頻平臺的珠寶相關直播間近200家，另兩大平臺的珠寶類直播也達到數百場。

貝殼財經記者了解到，除市場價格較透明的黃金類產品外，翡翠等珠寶產品對消費者鑒賞能力要求較高，由于這類產品在市場并非以稱重或其他形式明碼標價，溢價空間大，在選購時，需要憑借專業知識和經驗判斷是否物有所值。

“不靠譜，直播間的美顏太強了?！痹诒本┮患抑閷毘莾?，店內老板周慧（化名）告訴貝殼財經記者，在直播間買珠寶，容易被美顏效果迷惑，也的確存在假貨。

北京一家珠寶店鋪陳列的翡翠飾品。新京報記者席莉莉攝。

但眾多珠寶產品直播間里，“源頭工廠”“放漏”等宣傳點，擊中了一些消費者擔心由于信息不對稱、流通環節疊加導致過度溢價的心態。

涌進直播間，一邊是主播，一邊是廠家。貝殼財經記者在多家翡翠直播間看到，賣貨的模式大體相似：主播拆開一批新貨后，先是介紹、夸贊其品相，接著由廠家出價，隨后主播砍價，消費者以“極低價格”得手。

在某短視頻平臺近日的一場直播中，主播大聲挽留圍觀用戶“蹲住”，同時動作利落地拆開一包翡翠手鐲，旁邊工廠“廠二代”開價800多元后，主播迅速在計算器打出428元的價格，毫不理會一旁“廠二代”的激烈反對，接著消費者便以428元的價格開始了搶購。

在另一個直播間貝殼財經記者看到，同樣的流程，主播將工廠方面喊價20000多元的翡翠手鐲“砍價”至3900元。

昨晚央視“3·15”晚會曝光，在一些翡翠直播間，所謂的“砍價”是主播和貨主表演的雙簧，每當主播拿起一件貨物準備替粉絲砍價，貨主在報出一個特別高價格的同時，會把暗碼所代表的底價打在計算器上，悄悄展示給主播，然后，雙方煞有介事地連連砍價。

“拼手速姐姐們！今日第一只帝王綠來了，抓緊搶！”貝殼財經記者發現，近日午間一家名為“老兵翡翠”的店鋪直播中，以458元的價格銷售“帝王綠”手鐲。

直播截圖。