宣傳片策劃方案

公司形象方面：

企業(yè)目標(biāo)、宗旨、精神、管理、理念

技術(shù)優(yōu)勢(shì)

人才優(yōu)勢(shì)

營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)

售后效勞

企業(yè)榮譽(yù)

企業(yè)文化

開展戰(zhàn)略

產(chǎn)品介紹方面

產(chǎn)品風(fēng)格

產(chǎn)品特色〔原料、成模、上色、描色……〕

產(chǎn)品賣點(diǎn)

產(chǎn)品理念

產(chǎn)品開發(fā)

六、片名初擬

湖南天翼裝飾正在演繹一個(gè)神話

七、創(chuàng)意思路

全片章節(jié)清晰，讓觀眾在20分鐘內(nèi)清楚而明了的了解企業(yè)的特色和開展?fàn)顩r，并且一

直受著或鏡頭或文稿的激昂、熱情情緒的感染。

八、創(chuàng)意核心闡述：

本片在開篇、結(jié)尾和中心相關(guān)局部運(yùn)用公司實(shí)景、三維效果在實(shí)拍畫面中游走、運(yùn)行，

同時(shí)還不時(shí)的將不同的空間、場(chǎng)景連接起來(lái)，以表達(dá)“速度、科技、動(dòng)感〞的企業(yè)內(nèi)質(zhì)與創(chuàng)

作意圖。

本片的中心局部闡述，開展路程中，成就了美好的素影。“市場(chǎng)領(lǐng)跑者，客戶代言人〞

這句話鼓勵(lì)著天翼的每位職員的人文精神，在湖南天翼裝飾公司得到了弘揚(yáng)廣闊。順著人們

生活水平提高的大潮，響應(yīng)，將湖南天翼裝飾公司建設(shè)成理念新、標(biāo)準(zhǔn)高、技術(shù)含量高、生

態(tài)環(huán)境美，效勞一流，充分展示了“城市名片〞和“傳世工作〞的世紀(jì)工程。本宣傳片制作巧

妙的與公司的創(chuàng)業(yè)、開展、未來(lái)三個(gè)方面予以契合。在硬性的宣傳框架內(nèi)，融入了軟性的情

感元素，給全篇以人性的點(diǎn)綴和細(xì)節(jié)的靈動(dòng)，讓觀眾倍感親切。采用這種時(shí)尚人性的電視表

現(xiàn)手法，客戶可以透過片子感受到企業(yè)無(wú)處不在感性情結(jié)。

九、解決方案

1、表現(xiàn)手法

將采用實(shí)景拍攝、電腦動(dòng)畫特技合成二大手段來(lái)綜合的、立體的表現(xiàn)視頻，以高層訪

談來(lái)解說(shuō)和行文表達(dá)來(lái)實(shí)現(xiàn)湖南天翼裝飾獨(dú)特企業(yè)形象，自創(chuàng)符合湖南天翼裝飾精神和行業(yè)

特色的藝術(shù)風(fēng)格來(lái)裝飾點(diǎn)綴本片。

·實(shí)景拍攝：寬敞的辦公室、大規(guī)模的工廠、地理位置優(yōu)越的辦公樓、高素質(zhì)的員工

團(tuán)隊(duì)、全神貫注的員工工作場(chǎng)景、各種產(chǎn)品工藝流程生產(chǎn)場(chǎng)景……表達(dá)企業(yè)的綜合實(shí)力和企

業(yè)朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫面。

·電腦動(dòng)畫：采用二維和三維動(dòng)畫直觀形象地展現(xiàn)湖南天翼裝飾的設(shè)計(jì)產(chǎn)品個(gè)性特色。

此外，公司形象LOGO、產(chǎn)品LOGO等創(chuàng)意性的表現(xiàn)。通過這種手法力圖準(zhǔn)確、全面地反映湖

南天翼裝飾的蓬勃生機(jī)。

·行文解說(shuō)：采用輕松筆調(diào)、事實(shí)說(shuō)話、通俗易懂、錯(cuò)落有致，符合市場(chǎng)目標(biāo)群體思

維方式，解說(shuō)集思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性、哲理性、幽默性于一體，多方位地剖析湖南天翼

裝飾系列優(yōu)勢(shì)，展示湖南天翼裝飾形象以及產(chǎn)品工藝。

·高層訪談：總經(jīng)理精彩的企業(yè)文化將解說(shuō)、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)的獨(dú)特且有魄力的管理理念的

解說(shuō)、客戶總監(jiān)的效勞及全程跟蹤解說(shuō)、市場(chǎng)總監(jiān)的市場(chǎng)宏觀分析將解說(shuō)、設(shè)計(jì)總監(jiān)的設(shè)計(jì)

藍(lán)圖及未來(lái)設(shè)計(jì)分析解說(shuō)、企劃總監(jiān)天翼品牌市場(chǎng)影響力解說(shuō)、工程部總監(jiān)施工工藝及未來(lái)

施工工藝走向解說(shuō)。

2、藝術(shù)風(fēng)格：

·語(yǔ)言遵循國(guó)際風(fēng)格，適合國(guó)際不同目標(biāo)市場(chǎng)群體，提綱挈領(lǐng)，畫龍點(diǎn)睛，切中要害；

·畫面視聽沖擊性強(qiáng)、節(jié)奏明快、主題突出、清晰明了；

·音樂主旨表現(xiàn)沖動(dòng)的、奮斗的、成功的、上升的,自豪的，藝術(shù)的；

·全片風(fēng)格輕松、活潑、視覺強(qiáng)，符合天翼裝飾的特色和目標(biāo)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)。

十、影片根本架構(gòu)及表現(xiàn)形式

第一局部：對(duì)湖南天翼裝飾進(jìn)行精粹介紹，如：

·公司全景展示

·分公司介紹

·家具定制廠呈現(xiàn)

·營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布長(zhǎng)沙、婁底等等

公司面面積1680平方米

工廠占地面積就達(dá)13000平方米

裝備了數(shù)百臺(tái)高科技先進(jìn)設(shè)備

……形式：采用語(yǔ)音的形式，穿插湖南天翼裝飾辦公室、車間等鏡頭，顯赫工廠的規(guī)模。

1分鐘左右

第二局部：公司高層解說(shuō)。

·總經(jīng)理精彩的企業(yè)文化將解說(shuō)。

·運(yùn)營(yíng)總監(jiān)的獨(dú)特且有魄力的管理理念的解說(shuō)。

·客戶總監(jiān)的效勞及全程跟蹤解說(shuō)。

·市場(chǎng)總監(jiān)的市場(chǎng)宏觀分析將解說(shuō)。

·設(shè)計(jì)總監(jiān)的設(shè)計(jì)藍(lán)圖及未來(lái)設(shè)計(jì)分析解說(shuō)。

·企劃總監(jiān)天翼品牌市場(chǎng)影響力解說(shuō)。

·工程部總監(jiān)施工工藝及未來(lái)施工工藝走向解說(shuō)。

除了高層的解說(shuō)，在該局部將從其他角度展現(xiàn)湖南天翼裝飾的高層會(huì)議、部門會(huì)議、人

員風(fēng)貌等環(huán)節(jié)，適當(dāng)?shù)嘏湟袁F(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)和配音旁白，介紹整個(gè)高層。

畫面采用實(shí)景拍攝。6分鐘左右

第三局部：對(duì)湖南天翼裝飾設(shè)計(jì)風(fēng)格及案例介紹，如：

·設(shè)計(jì)師的制圖實(shí)景。

·設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)設(shè)計(jì)圖紙的探討。

·設(shè)計(jì)作品的展示。

·設(shè)計(jì)各大風(fēng)格展示。

……

除了表達(dá)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)設(shè)計(jì)的關(guān)注，對(duì)設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意和負(fù)責(zé)，在該局部我們將從其他角

度展現(xiàn)湖南天翼裝飾設(shè)計(jì)的整個(gè)過程、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)風(fēng)貌等環(huán)節(jié)。

畫面既有實(shí)景，又有案例展示。

·目的：幫助市場(chǎng)目標(biāo)群體充分了解F湖南天翼裝飾設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)實(shí)力和設(shè)計(jì)

流程給予高度肯定，從而樹立公司形象、設(shè)計(jì)高水準(zhǔn)的信念，產(chǎn)生信賴。5分鐘左右

第四局部：對(duì)湖南天翼裝飾施工工藝介紹及流程分解。如：

·施工流程介紹。

·施工現(xiàn)場(chǎng)。

·在建公司展示。

·施工工藝。

公司的施工全過程實(shí)景展示，并對(duì)施工現(xiàn)場(chǎng)形象、施工團(tuán)隊(duì)、在建工地及高標(biāo)準(zhǔn)的工藝

進(jìn)行系統(tǒng)的呈現(xiàn)出來(lái)。在該局部充分表達(dá)湖南天翼裝飾的整個(gè)施工過程、施工團(tuán)隊(duì)團(tuán)隊(duì)的風(fēng)

貌和素質(zhì)等環(huán)節(jié)。

畫面已實(shí)景和三維的科技手段表達(dá)。

·目的：幫助市場(chǎng)目標(biāo)群體充分了解湖南天翼裝飾施工團(tuán)隊(duì)，對(duì)其施工團(tuán)隊(duì)實(shí)力和施工工

藝及流程給予高度肯定，從而樹立公司形象、工藝的高水準(zhǔn)的信念，產(chǎn)生信賴。5分鐘

左右

第五局部：對(duì)湖南天翼裝飾進(jìn)行總結(jié)和未來(lái)展望。如：

高度概括一兩句公司戰(zhàn)略定位；

對(duì)未來(lái)市場(chǎng)和技術(shù)合開展進(jìn)行闡述。形式：旁白的形式總結(jié)發(fā)言。

畫面洋溢一種青春活力，充滿激情與高科技感。

目的：加深市場(chǎng)目標(biāo)群體對(duì)湖南天翼裝飾的印象，同時(shí)幫助他們對(duì)湖南天翼裝飾的前途充滿

信心。20秒左右

十一、專題片拍攝及制作要求

1、畫面要求：

拍攝手法具有時(shí)代感，要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強(qiáng)。

動(dòng)感畫面處理要求節(jié)奏干凈、明快；情感場(chǎng)景要求柔美、流暢。動(dòng)靜相宜、波瀾起伏，

曠達(dá)中不失細(xì)膩，柔性中略帶堅(jiān)強(qiáng)。

2、專業(yè)配音

中文解說(shuō)〔男聲〕要求激越、厚重、奮進(jìn)、富有開拓感和縱深感。

3、色調(diào)、風(fēng)格

整片以暖色調(diào)為主，在三維和畫面銜接中配以藍(lán)色、金屬色，以表現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代感，在

實(shí)景拍攝中適當(dāng)運(yùn)用黃色調(diào)，形成比照，使得畫面有起伏、有活力，突出重點(diǎn)、虛實(shí)結(jié)合，

追求整體畫面的氣勢(shì)和美感。

4、背景音樂

全片背景音樂要求緊跟畫面節(jié)奏，激越畫面選用節(jié)奏感強(qiáng)、大氣的音樂，起襯托作用，

從而使專題片整體上大氣磅礴，畫面有沖擊力，富有激情和煽動(dòng)性，舒緩畫面選用輕緩音樂，

契合場(chǎng)景一張一合引人入勝。

5、表現(xiàn)手法

70%拍攝和資料；25%三維動(dòng)畫；5%二維

十二、資源介紹

軟件資源

攝影師：

導(dǎo)演：

籌劃人員：

配音人員：

后期剪片：

動(dòng)畫設(shè)計(jì)：

硬件資源

攝像機(jī)：

攝影棚：

燈光架：

十三、費(fèi)用預(yù)算