策劃書

一個完整的活動策劃方案包括十二部分：

一、活動目的。你要確定此次活動的核心目的是什么？記住是核心目的

二、活動對象。要準(zhǔn)確定位此次活動的針對對象，孩子、還是學(xué)生、年輕人等等

三、活動主題。1、確定活動主題，2、包裝活動主題

四、活動方式。既然是門店銷售，那就是現(xiàn)場銷售咯

五、活動時間和地點(diǎn)。

六、廣告配合方式。條幅啊，宣傳彩頁啊，充氣娃娃啊等等，搞外圍氣氛的東西

七、前期準(zhǔn)備。1、人員安排，2、物資準(zhǔn)備，3、試驗(yàn)方案（要試驗(yàn)一下方案的可行性，

試點(diǎn)）

八、中期操作。現(xiàn)場人員的工作安排，各負(fù)其責(zé)，以及對現(xiàn)場的控制，沒人的情況該怎

么辦，人爆滿的時候該怎么辦。應(yīng)對策略

九、后期延續(xù)。這個活動雖然主題一定只能做1次，但是借助這個活動，可以將銷售延

續(xù)好多天，怎么延續(xù)，就是你的問題了。

十、費(fèi)用預(yù)算。這個工作難度比較大，你要把各項費(fèi)用開支盡可能的列出來，再附加上

下浮動空間，老板看了會很滿意，支出對于一個公司很關(guān)鍵的。

十一、以外防范。1、相關(guān)行政執(zhí)法部門的干預(yù)，如果他們突然來了查東西，你有應(yīng)對策

略嗎？2、顧客的投訴，你如何解決，如果現(xiàn)場發(fā)生糾紛、爭端，你要如何解決？3、根絕當(dāng)?shù)?/p>

的地理位置、氣候，預(yù)測可能會出現(xiàn)的突發(fā)天氣狀況

十二、效果預(yù)估。自我評估這個活動開展以后能有多大“效果”。公司所關(guān)注的效果就

是收入情況，但是這個誰知道呢！所以要保守估計，如果超出了那是領(lǐng)導(dǎo)的“組織調(diào)度能力”

發(fā)揮了作用，如果和你的估計差不多，那是你做了該做的工作。你明白我的意思吧。將本次活

動的支出與預(yù)計收益情況列出來，讓老板看到賺頭。當(dāng)然老板也不是傻子，如果最后結(jié)果不

好，老板不會怪你的。有很多結(jié)果并非以人的意志為轉(zhuǎn)移的。

收益的算法：假如彩頁5000份，優(yōu)惠額度8折，所有商品中處于中間價的商品500元，

彩頁有效率10%-30%，那么收益就出來了：5000×10%、30%分別為500和1500,500×500×

1500×500×，500×500×<收益<1500×500×.篇二：一份完整策劃書

一份完整策劃書

因?yàn)閺V告策劃書是廣告策劃運(yùn)作結(jié)果的總結(jié)，廣告策劃各個環(huán)節(jié)的內(nèi)容和決策的結(jié)果都

要在策劃書中體現(xiàn)出來。根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告

策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，一般來說，廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式

是：

封面

一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良

好的第一印象。

公司及廣告策劃小組名單

在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，

也可以表示一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)任的態(tài)度。此名單可以出現(xiàn)在封面中，也可以單獨(dú)占用一頁。

目錄

在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標(biāo)題，必要時還應(yīng)該將各個部分

的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱

讀者能夠根據(jù)目錄方便的找到想要閱讀的內(nèi)容。

前言

前言部分應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時還應(yīng)說明廣告主的營

銷戰(zhàn)略。前言是概述性質(zhì)的，其長度從兩段到兩頁不等。

在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)

容；或者前言可為廣告策劃書的讀者提供背景介紹，確定策劃和計劃將要包含的內(nèi)容，并指出

策劃中最重要的地方，比如：營銷計劃所提供的信息概述、廣告目標(biāo)概述、廣告戰(zhàn)略概述、廣

告預(yù)算概述等。

這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點(diǎn)提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者

或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能

通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱

這部分為執(zhí)行摘要。

正文

第一部分市場分析

這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，為后續(xù)的廣告策略部

分提供有說服力的依據(jù)。

撰寫的思路應(yīng)是根據(jù)企業(yè)生存環(huán)境的分析，判斷企業(yè)的經(jīng)營和市場方向；進(jìn)而通過對企

業(yè)的產(chǎn)品分析，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品

與市場中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛好和偏向，據(jù)此可以進(jìn)一步確定訴求點(diǎn)。

如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開發(fā)建議。

一、營銷環(huán)境和行業(yè)分析

這一部分列出經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境、人口環(huán)境、文化環(huán)境、自然環(huán)境中

與廣告戰(zhàn)略有關(guān)的最重要的因素，然后說明各個因素的影響和重要性。我們不可能也不需要把

環(huán)境因素全都開列出來。在撰寫計劃時，關(guān)鍵不在于詳盡或包羅萬象，而在于選擇那幾個真正

能說明

篇三：策劃書基本格式(完整)

策劃書格式要求

一．策劃書名稱

盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××大學(xué)××活動策劃書”，置于頁面中

央，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。要求：簡單明了

二．活動背景、目的與意義、主題

活動背景、活動目的與活動意義要貫穿一致，突出該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之

處。活動背景要求緊扣時代背景、社會背景與教育背景，鮮明體現(xiàn)在活動主題上；

活動目的即活動舉辦要達(dá)到一個什么樣的目標(biāo)，陳述活動目的要簡潔明了，要具體化；

活動意義其中包括文化意義、教育意義和社會效益，及預(yù)期在活動中產(chǎn)生怎樣的效果或

影響等，書寫應(yīng)明確、具體、到位。

活動背景寫一些抒情、優(yōu)美的話描寫背景，活動目的寫官方的套話，關(guān)于黨和國家之

類。

活動主題為簡單的對偶句，能充分展現(xiàn)此次活動的內(nèi)容及意義。；

三．活動時間與地點(diǎn)

活動時間與地點(diǎn)該項必須詳細(xì)寫出，非一次性舉辦的常規(guī)活動、項目活動必須列出時間

安排表（教室申請另行安排）。活動時間與地點(diǎn)要考慮周密，充分顧到各種客觀情況，比如教

室申請、場地因素、天氣狀況等。

四．活動開展形式/主辦單位/參與人員（視情況取舍）

須注明所開展活動的形式，比如文藝演出、文體競賽、影視欣賞、知識宣傳、展覽、調(diào)

查、講座等。

所有的主辦單位均為成都信息工程學(xué)院團(tuán)委

五．活動內(nèi)容

活動內(nèi)容為活動舉辦的關(guān)鍵部分。活動內(nèi)容要符合時代主題旋律和公司文化建設(shè)內(nèi)涵，

健康向上，富有教育意義與啟示意義。杜絕涉及非健康文化的消極內(nèi)容。要詳細(xì)介紹出所開展

活動的主要內(nèi)容，如影片放映要寫出影片的性質(zhì)、名稱和大致內(nèi)容。

六．活動開展

活動開展作為策劃的主題部分，表述方面要力求詳盡，不僅僅局限于用文字表述，也可

適當(dāng)加入統(tǒng)計圖表、數(shù)據(jù)等，便于統(tǒng)籌。活動開展應(yīng)包括活動流程安排、獎項設(shè)置、時間設(shè)定

等。涉及到獎項評定標(biāo)準(zhǔn)、活動規(guī)則的內(nèi)容可選擇以附錄的形式出現(xiàn)。活動流程安排大致可以

分為三個階段：

（一）前期準(zhǔn)備；

（三）活動后續(xù)（包括寫總結(jié)、新聞稿，收拾場地等）；

七．活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算

經(jīng)費(fèi)預(yù)算要盡量符合實(shí)際花費(fèi)；寫出每一筆經(jīng)費(fèi)預(yù)算開支，以便于報銷處理（報銷時附

正規(guī)發(fā)票）。做成表格，表頭為物品、單價、數(shù)量、合計

八．應(yīng)急預(yù)案

對于大型活動和戶外活動，要成立安全小組，指定第一安全負(fù)責(zé)人，充分考慮安全隱

患，把人身安全放在活動開展的首要位置。在策劃書的結(jié)尾，除寫明策劃單位、策劃時間以

外，負(fù)責(zé)人須親自簽名，并蓋上印章，以示責(zé)任。

附：注意事項

1、本策劃書格式要求只提供基本參考方面，為必須內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，可以根據(jù)活動

大小與類型適當(dāng)添加、靈活書寫，做到內(nèi)容充實(shí)、版面安排得當(dāng)。

2、本策劃書格式要求只對策劃內(nèi)容作出規(guī)定，策劃書字體、版面排版得當(dāng)?shù)炔蛔鹘y(tǒng)一

要求，但各社團(tuán)要保證策劃書樣式規(guī)范、美觀。

3、如有附件可附于策劃書后面，作為附錄部分。

策劃書格式要求

一、整體排版要求

1.a4縱向；

2.頁邊距：上cm，下2.5cm，左cm，右2cm，頁眉，頁腳，左側(cè)裝訂，頁碼下居中；

3.字體：正文全部宋體、小四號（四號）、標(biāo)準(zhǔn)字符間距。西文、數(shù)字等符號采用

timesnewroman字體；

4.每段首行縮進(jìn)兩個字距，倍行距；

5.封皮單獨(dú)一頁，注有創(chuàng)新中心的圖標(biāo)，標(biāo)題黑體小初居中；頁面正下方注明策劃部門

和策劃時間，宋體二號。

6.章條序碼

一級標(biāo)題：一、二、三、（3號黑體，左頂格）

二級標(biāo)題：1．2．3．（小4宋體粗體，左空2個字距）

三級標(biāo)題：（1）（2）（3）（小4宋體，左空2個字距）

如在條以下仍需分層，則通常用a，b，…編序，小四字體，左空2個字距；

7.圖編號及圖名置下，表編號及表名置上，圖表字體（宋體、五號），插圖寬度不宜超

過15cm，居中。

二、格式要求

一、策劃書封面：

1.左上方：字體為三號宋體。第一行為單位（公司）全稱；第二行為活動名稱。

2.中間：字體為宋體初號。表明本文字材料的類型，如：策劃書、總結(jié)、學(xué)期計劃、學(xué)

期總結(jié)等。

3.右下角：字體為宋體小三號。主辦單位如果只有一個，應(yīng)注意寫明全稱。如果不止一

個主辦單位，應(yīng)按照有關(guān)要求從上到下排列。承辦單位、協(xié)辦單位書寫原則仿照主

辦單位。

二、正文要求：

（標(biāo)題）關(guān)于舉辦***活動的策劃書（方案）

【關(guān)于標(biāo)題的說明：字體為宋體四號，居中，加粗。

（空一行）

一、活動背景【100字以內(nèi)】

二、活動目的【50字以內(nèi)】

三、活動意義【80字以內(nèi)】

四、活動主題（口號）【20字以內(nèi)。】

五、活動時間**年**月**日

【如有多場，應(yīng)表明每一場的時間】

六、活動地點(diǎn)【注明每一場活動的地點(diǎn)】

七、活動宣傳【各方面宣傳要到位、細(xì)致，100字左右】

八、活動流程

【如果為比賽類，應(yīng)寫明參賽對象報名方法、以及報名截止時間；㈢競賽規(guī)則，評比方

法，評獎方式。】

【如果為晚會類或演出類則應(yīng)寫出詳細(xì)流程】

九、活動預(yù)算

【預(yù)算要求清晰、詳細(xì)、準(zhǔn)確、合理，必須列表體現(xiàn)】

十、應(yīng)急預(yù)案

【100字以內(nèi)，必須包含對于各種可能出現(xiàn)的突發(fā)情況的應(yīng)急處理預(yù)案】

十一、可行性分析

【200字左右，對該策劃各方面進(jìn)行細(xì)致分析，突出該活動的意義及主打】

名稱

****年**月**日篇四：一個完整的策劃案的寫作方法

一個完整的策劃案的寫作方法

寫作方法游戲策劃案策劃案主要包含內(nèi)容：

策劃的目標(biāo)是什么？

策劃的依據(jù)是什么？

為誰策劃（策劃的對象）以及誰來策劃（策劃的有關(guān)人員）？

在何處策劃（策劃的場所）？

什么時候進(jìn)行策劃以及策劃的日程安排？

策劃的方法是什么？

策劃的步驟和表現(xiàn)形式如何？

策劃涉及的預(yù)算情況。

策劃書的結(jié)構(gòu)——封面、正文、附錄

一、策劃書封面

四種內(nèi)容構(gòu)成：

策劃書的名稱：將策劃主題體現(xiàn)出來，讓使用者一目了然。

策劃者姓名：策劃小組名稱及呈圓形名列示出來。

策劃書制作時間：年、月、日。

策劃書的編號。

二、策劃書的正文

摘要：策劃目的以及對策劃內(nèi)容的簡要說明。

目錄。

前言：策劃經(jīng)過的說明。

策劃內(nèi)容的詳細(xì)說明。

策劃實(shí)施步驟以及各項具體分工：時間、人員、費(fèi)用、操作等。

策劃的期望效果與預(yù)測效果。

策劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，策劃實(shí)施中應(yīng)注意的事項。

三、策劃書的附錄

供參考的文獻(xiàn)與案例

如有第二、第三備選方案，列出其概要

其他與策劃內(nèi)容相關(guān)的事宜

如何從0開始寫一篇完整的策劃案

指導(dǎo)游戲策劃游戲策劃的第一步:寫你的第一份策劃案

第一份游戲策劃案,比較容易入手的,往往是你自己最喜歡,也是最熟悉的游戲的改良產(chǎn)品.

一來是有東西參考,不會無米下炊,二來也會比較有動力.(要我寫美式足球策劃案?喂~那個誰,

我那把殺人不眨眼的刀呢?

要寫成什么樣子,完全自己喜歡,只要別人看的懂,你寫成火星文都沒關(guān)系.重要的在于內(nèi)

容.

首先,策劃案要足夠完整.越完整的策劃案,越能發(fā)現(xiàn)你思考中的問題.你會在寫的過程中

發(fā)現(xiàn)矛盾,發(fā)現(xiàn)沖突.策劃案的第一次debug就是在寫的過程中完成的.

策劃案的完整度,根據(jù)需求不同,會有不同的完整程度.通常分成以下幾種:

游戲提案(highconcept),游戲提案只是說明游戲的類型風(fēng)格,大概的游戲玩法,能讓閱讀

者明白哦,原來是這樣子玩的一款游戲就算是ok的游戲提案了.游戲提案的字?jǐn)?shù)在3000字以

內(nèi).對于新人來說,游戲提案是非常合適的訓(xùn)練手段.你甚至不用去創(chuàng)新,去寫一些現(xiàn)成的游戲的

游戲提案,把關(guān)鍵點(diǎn),特色都能羅列齊全,讓別人一看就知道你這不是三國無雙嗎

就算是通過了哦

游戲大綱(gameprinciple),游戲大綱會更詳細(xì)地介紹游戲的系統(tǒng)和玩法.通常游戲大綱

會配合不少圖來進(jìn)行說明.游戲大綱的主要目的是對游戲制作的可行性,游戲本身的可玩性進(jìn)行

評估,此外,游戲大綱還會確定游戲制作上的難度,工作量,人月,成本等等.在實(shí)際的游戲制作當(dāng)

中,游戲大綱是討論,變動最激烈的部分.游戲大綱應(yīng)該包括游戲的完整規(guī)則,所有的系統(tǒng)說明,

所有的地圖,場景,角色,物品的羅列(是羅列,不是設(shè)定哦,當(dāng)然重要的地方應(yīng)該先設(shè)定好),這樣

才能讓大家有東西討論~對于業(yè)內(nèi)的人來說,應(yīng)該能熟練寫游戲大綱吧,至少能寫一部分.要能寫

全也是非常了不起的.新人在嘗試了十幾篇的游戲提案后,就可以開始寫游戲大綱了.第一篇大

綱肯定是費(fèi)時費(fèi)力,所以一定要選自己喜歡的題材哦~這樣才能保證你有足夠的動力~~寫完大綱

后,再對照著這篇大綱的游戲提案,仔細(xì)想想,游戲提案中的那些游戲特色,特點(diǎn),是不是真的能

夠通過自己大綱里寫的系統(tǒng)體現(xiàn)出來.反復(fù)修改,直到自己滿意.然后...然后你可以拿給一個喜

歡同樣類型游戲的朋友...你一定會被贊揚(yáng)了不起的哦(如果對方不是那么缺心眼兒的話

游戲策劃文案(gamedesigndocument),終于到游戲策劃了,從這里開始,關(guān)于一個游戲的

文檔不再存在一個文件里了.對于策劃大綱中的每一個部分,都會有獨(dú)立的文件來說明.游戲策

劃主要負(fù)責(zé)游戲系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn).比如游戲大綱中提到武器升級系統(tǒng),并寫了3條規(guī)則:

1:通過一定概率,低級武器可以升級成高級武器

2:升級武器需要寶石

3:升級后,武器的能力可以加強(qiáng).

如果主策劃要你寫這部分的游戲策劃,你就需要寫出具體的概率,寶石的名字,寶石的類型,

武器能力加強(qiáng)的公式等.你寫出來應(yīng)該是這樣的:

7級武器+輝龍石(對不起啊mhp2)->8級武器概率30%攻擊力+15%

至于輝龍石怎么來的,獲得率多少,那就是寫物品策劃的人負(fù)責(zé)咯.

對于自己寫著玩的游戲策劃(路人甲:真的好玩嗎?鄙人:萬劍!~~歸~~宗~~),并不要求你能

把所有的部分都寫成游戲策劃(啊?你都寫了啊~大家快來看神仙啊~~)比較推薦的方式是把你游

戲中最關(guān)鍵的部分寫成詳細(xì)的游戲策劃,比如某個游戲的核心是單一玩家對整體游戲世界的影

響系統(tǒng),這樣新奇的系統(tǒng)就得有詳細(xì)的策劃了.因?yàn)閷τ谛孪到y(tǒng),細(xì)節(jié)的設(shè)定會顯得格外重

要.(你看單一玩家對整體游戲世界的影響系統(tǒng)這種詞我也會說,但我肯定設(shè)定的沒人家好,問題

就是在細(xì)節(jié)的設(shè)定上

當(dāng)你策劃案寫的差不多了的時候,如果你是新人,你可以挑其中自己最滿意的,作為自己的

作品,投到自己喜歡的游戲公司了~如果是業(yè)內(nèi)人士,你可以找機(jī)會給你的老板看看~老板,你大

便去啊?給你個好玩的東西大便的時候看看~說不定下個項目就是你的策劃案哦~

游戲文案策劃人員入門指南

我們知道，在游戲制作過程中策劃這個職位至關(guān)重要。在中國游戲制作公司因?yàn)橹T多原

因，管理不是很完善，所以對策劃的要求尤其之高。做為策劃，除了要求設(shè)計游戲腳本（相當(dāng)

于電影制作過程中的編劇）還要完成前期大量的準(zhǔn)備文檔（相當(dāng)于電影制作過程中的音樂設(shè)

計、主題歌作詞、燈光設(shè)計、演員造型設(shè)計、舞美設(shè)計、劇本改編、舞臺特殊效果設(shè)計、武打

設(shè)計等等），另外對于項目產(chǎn)品的后期推出也需要策劃人員做一定的準(zhǔn)備，如說明書設(shè)計、包

裝文字、廣告、網(wǎng)站宣傳等等。一系列繁雜的工作，往往是新手焦頭爛額，無從下手。而一個

項目內(nèi)，究竟都有那些文檔需要處理呢？

由于游戲的類型很多，每一種游戲都有與其它游戲一樣的共性，更有自己的個性文檔。

要想清楚的知道自己要做什么，就先要明白游戲都包括哪些類型。現(xiàn)在列舉如下：

act......(actiongame)動作游戲

stg......(shotinggame)射擊游戲

rpg......(roleplayinggame)角色扮演游戲

....(actionroleplayinggame)動作角色扮演游戲

....(simulationroleplayiggame)模擬角色扮演游戲

ftg......(fightinggame)格斗游戲

....(simulationfightinggame)模擬格斗游戲

slg......(simulationgame)模擬仿真游戲

spg......(sportgame)運(yùn)動游戲

tab......(tablegame)桌上游戲

puz......(puzzlegame)益智游戲

avg......(adventuregame)冒險游戲

rac......(racegame)賽車游戲

rtg......(realtimegame)實(shí)時戰(zhàn)略游戲

pet......(pet)養(yǎng)成類游戲及電子寵物

mag......(managementgame)經(jīng)營類游戲

....(lettermulti-urdungeons)文字網(wǎng)絡(luò)游戲

....(figuremulti-urdungeons)圖形網(wǎng)絡(luò)游戲

etc......(etcteragame)其他類游戲

在這里補(bǔ)充一下，對于傳統(tǒng)的游戲分類方式，看法頗多。在這里做了一些合理的改動，

如在傳統(tǒng)分類上，slg游戲包括了：回合戰(zhàn)略游戲（《夢幻模擬戰(zhàn)》）、策略游戲（光榮《三

國》系列）、養(yǎng)成類游戲（《美少女夢工廠》）、經(jīng)營類（《模擬城市》、《主題公園》）。

當(dāng)我們一提及slg時，包括了這幾種概念，感覺非常籠統(tǒng)。所以在這里，把養(yǎng)成類和經(jīng)營類游

戲單獨(dú)劃了出來，自成一派。剩下的回合戰(zhàn)略游戲、策略游戲仍留在slg中。

另外，對于實(shí)時戰(zhàn)略游戲和mud類游戲，一直沒有好的命名，在這里，也做了定義。在

這里還需要補(bǔ)充的是，在這里有一些文檔是共有的，如前期的項目立項書、項目完全解決方

案；后期的說明書、包裝文字等，我將單章說明。下面我們針對這些游戲類型，詳細(xì)說明含義

及在策劃中需要做的一些工作。

2游戲分類說明

act......(actiongame)動作游戲

類型說明

動作游戲（actiongame）在很早的紅白機(jī)時代就已經(jīng)充斥的市場了。它主要以2d平面

為主潮流，玩家控制角色不僅可以走、跑、跳，甚至可以俯身、爬行、翻滾、飛行、爬墻

（《忍者龍劍傳》）。武器也多種多樣，近程、遠(yuǎn)程、定時。也可以使用大量的輔助道具如：

吊索（《蜘蛛俠》）。加之種種場景的地形效果，流沙、冰地、履帶、齒輪等等，配合場景中

的種種機(jī)關(guān)，如墻上的開關(guān)、燈控、釘板等等，使游戲過程千變?nèi)f化。即使是3d住仿真技術(shù)

發(fā)達(dá)的今天，相信也仍有不少玩家流連于這類act游戲吧。

文檔說明

策劃部分

命名規(guī)則

結(jié)合游戲策劃過程中，會出現(xiàn)的各類因素，都作一個命名，包括關(guān)卡、角色、npc、道

具、動作、效果、對白、關(guān)間文字、屬性等等，要求命名合理，在以下的所有設(shè)計中，命名一

概嚴(yán)格的遵循此規(guī)則。

美術(shù)方面所制作了具體的素材，命名也一定要用此規(guī)則。

向程序提供的程序說明書中，各種流程圖、流程表中，所有的說明，也一致的用此規(guī)

則。這樣將來程序人員在合成時，只需要按命名，調(diào)取數(shù)據(jù)包中相關(guān)的文件即可。

游戲背景及角色設(shè)定

任何一款act游戲總的來說，都有自己的背景。策劃人員在設(shè)計這部分內(nèi)容時，可以充

分發(fā)揮自己的想象力。游戲的背景可以數(shù)千年前的原始時代《火鳥》、《彩虹島》，神秘的中

世紀(jì)《圓桌武士》、《惡魔城》，中國古代《吞食天地》、《楊家將》，未來《魂斗羅》，以

故事為原型《蜘蛛俠》、《夢幻島》，甚至可以是從來沒有過的時間、空間。故事盡可能的離

奇或是感人，事實(shí)證明在這樣的游戲中，完全可以在游戲過程中加入情節(jié)的，《惡魔城·月夜

狂想曲》就是一個非常好的例子，在act為主的游戲過程中，角色會遇到很多人，為他提供信

息，在一定條件下給予其道具，可以中途買賣物品。相信隨著游戲的發(fā)展，這類多元化游戲?qū)?/p>

會越來越受歡迎。

從角色設(shè)定上，也可以突出一些個性化的設(shè)計，除了清楚的虛擬出每個角色的年齡、性

別、性格、來歷等等，還應(yīng)考慮他們的武功、特技等游戲要出現(xiàn)的因素。

如果在這類act游戲中，你的角色有幾個話，盡可能的從性別、年齡、個性上劃出幾個

大的檔次。

另外各關(guān)出現(xiàn)的npc的來歷、boss的背景來歷等等，也將在這里做詳細(xì)的說明。

片頭背景文字、對白、關(guān)間文字、死亡及爆機(jī)文字

片頭背景文字：在片頭大致講述游戲的背景。

對白：與善意或惡意的npc對話的文字

關(guān)間文字：各關(guān)之間的文字描述

死亡及爆機(jī)文字：游戲過程中死亡或是游戲爆機(jī)后出現(xiàn)的文字信息。

程序部分

操作說明及設(shè)定

這一部分在游戲設(shè)計中，非常重要，矛頭直指游戲的上手性。在pc上玩這類游戲更是對

操作要求極高，游戲玩家玩的是否舒服，也全在這一步。舉個例子，如我們控制一個角色去跳

過一個很寬的溝。步驟應(yīng)該為：跑-->快跑-->跳躍。初步設(shè)定跑加速跳躍必須設(shè)到sdf

三個鍵上，通常情況就應(yīng)該依次把sdf三個相鄰的鍵設(shè)為加速跑跳躍。這樣，平時玩家在游

戲過程中，可以始終按住d鍵不放，需要加速時，無名指按著s，過溝大跳躍時，只需要食指

點(diǎn)下f鍵就可以了，除此之外，其它的排列都將很別扭，可自己一試。

另外從鍵盤和鼠標(biāo)的功能來說，有的東西已經(jīng)是成規(guī)范性的東西了。對應(yīng)相關(guān)的游戲軟

件我們也可以找到規(guī)律，并力圖靠近它。做為策劃，永遠(yuǎn)也不要霸道的要求玩家去適應(yīng)你的規(guī)

律，找到大眾都喜歡都適應(yīng)的規(guī)律才是為策劃之正道。

關(guān)卡說明及設(shè)定

牽扯到act游戲，自然免不了會有關(guān)卡的概念，所謂關(guān)卡就是游戲過程中一個又一個的

小節(jié)。在這里也是同樣可以發(fā)揮策劃的想象力的好地方，每一關(guān)可以設(shè)計不同的特色，記得在

md上玩過的《米奇歷險記》中，每個王國的特色就非常鮮明。玩具王國中，可以踩著盒中小

丑、錫兵跳躍；森林王國中，人猿一樣悠著繩子；機(jī)械王國中，齒輪，巨大的表都構(gòu)成了有特

色的畫面。當(dāng)然我舉這個例子，并不是要大家一味的模仿，結(jié)果游戲背景可以把每個場景都設(shè)

計出獨(dú)到的風(fēng)格來。

我想大家一定不會忘記古舊而精典的act游戲《魂斗羅》吧，記得履帶+下砸釘錘那一關(guān)

么？記得最后一關(guān)會飛起來的毒蝎么？這就是有特色而讓人難忘的精典呀。

規(guī)則設(shè)計（游戲規(guī)則、分?jǐn)?shù)、屬性、速度、道具）

這一部分可以說是act游戲的核心了。

游戲的規(guī)則：在什么情況下，角色會死亡？在什么情況下，敵npc會over？角色在什么

狀態(tài)下可以躲過敵人飛行道具？角色在情況下會飛行？每一種道具的作用？??

分?jǐn)?shù)：游戲的時間（如果計的話）？每一個敵npc所值的分?jǐn)?shù)？每過一關(guān)的的分?jǐn)?shù)？分

數(shù)的獎人的辦法？

屬性：你的角色是以hp值計生命么？在什么樣情況下你的裝甲會增加（有裝備的）？裝

甲是以什么公式來實(shí)現(xiàn)的？你的act游戲有經(jīng)驗(yàn)值么？經(jīng)驗(yàn)值的增長公式？你的act游戲有級

別么？級別與經(jīng)驗(yàn)值的關(guān)系？級別與攻擊或防備的關(guān)系？

速度：按上加速的速度？敵飛行道具的速度？你的角色在什么情況下普通速度會加快或

變慢？

道具：每一種道具的作用？道具是否可裝備？道具的價值（如果你的游戲中，道具可以

買賣）？道具在什么情況下會消失。

在很多情況下，上面的這些因素是需要以流程的圖的形式來表現(xiàn)的，當(dāng)然也有象道具這

一欄，只需要一個表就可以說的清楚的。這些情況視游戲復(fù)雜度來決定如何表現(xiàn)。

動作及效果設(shè)計

動作：在這里需要設(shè)計出每個動作的作用，如加速跑，跳躍，跳躍攻擊，翻滾，加速跑

后跳，加速跑后蹲，加速跑后攻擊，二級跳躍，二級跳躍過程中發(fā)射，爬行，爬行射擊??

攻擊類的動作，每一種對應(yīng)有什么效果。如殺傷力、是否對給敵帶來延遲效果、是否會

給敵帶來不良狀態(tài)？

魔法類動作，對角色本身是否有延遲，具體效果等等

將這些動作對應(yīng)到中的關(guān)卡，來體現(xiàn)關(guān)卡的特色；或者對應(yīng)到中各類npc敵人的消滅方

式。這些動作有什么副作用？

另一點(diǎn)是效果，效果包括很廣，需要明細(xì)列表列清楚。如敵死亡時的效果，某武器發(fā)出

及打中的效果，魔法的效果，防具擋住的效果，特技的效果??在游戲制作過程中，這樣的效果

用于角色轉(zhuǎn)換（敵死亡），攻擊（發(fā)出及打中，特技），防守（防具擋住的效果）等各個方

面。

npc設(shè)計

每一種npc敵人的攻擊特點(diǎn)？（飛行攻擊、遠(yuǎn)程攻擊、攻擊的范圍、攻擊的殺傷力）每

一種npc敵人的hp是多少（打多少下它才會被殺，對應(yīng)角色的武器換算公式）？每一個善意

npc做在的位置，對于角色有什么效果（如派發(fā)任務(wù)，給予道具等等）

ai設(shè)計（難度）

ai即是人工智能（artificialintelligence）的縮寫，在早期的act游戲中，是不用

ai的，只是量上或速度的調(diào)整。程序是死的，只是會循環(huán)復(fù)制很多npc敵人，這并不ai。

最近的不少的act游戲已經(jīng)初有ai的概念了，npc會判斷角色的所在的位置，然后決定

用何種方式攻擊。

在設(shè)計ai時，雖然有時難度大了可以迎合一部分高級的玩家的口味，但對于初級玩家來

說，就只有望之興嘆的份兒了。

所以在具體設(shè)計時，需要把握一個度。既不可太難，也不可太易，盡管要做到這一點(diǎn)非

常難，但只要本著盡量取中的原則，還是可以接近這個目的的。

美術(shù)部分

背景及角色美術(shù)說明

在這里向美術(shù)人員提供每一關(guān)卡的背景要求，每一關(guān)卡的機(jī)關(guān)要求。要求文字清晰，對

色調(diào)對風(fēng)格都需要做以一定描述。

對于角色的形象，各種動作、狀態(tài)做清晰的文字說明。另外對于角色的性格、性別、年

篇五：完整策劃書案例

具體描述

牙膏廣告策劃書案例

目錄

一市場分析……………………………………………………………………

（一）牙膏中國品牌市場發(fā)展歷程………………………………………

（二）現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展……………………………………………

（三）消費(fèi)者分析…………………………………………………………

（四）市場發(fā)展趨勢分析………………………………………………

（五）未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢………………………………………………

二產(chǎn)品分析……………………………………………………………………

（一）”佳潔士-節(jié)約“牙膏分析…………………………………………

（二）競爭對手牙膏分析……………………………………………………

三銷售與廣告分析………………………………………………………………

（一）寶潔公司銷售與廣告現(xiàn)狀……………………………………………

（二）寶潔公司的市場銷售現(xiàn)狀……………………………………………

四主要品牌定位策略分析……………………………………………………

（一）高露潔………………………………………………………………

（二）中華………………………………………………………………

（三）冷酸靈………………………………………………………………

五企業(yè)營銷戰(zhàn)略………………………………………………………………

（一）營銷目標(biāo)…………………………………………………………

（二）市場策略…………………………………………………………

六廣告表現(xiàn)………………………………………………………………

（一）非媒介…………………………………………………………

（二）媒介……………………………………………………………

七公關(guān)營銷策略…………………………………………………………

（一）目的…………………………………………………………

（二）活動策劃……………………………………………………

八效果預(yù)測、評估……………………………………………………

附：電視廣告腳本

消費(fèi)者市場調(diào)查問卷

廣告策劃書

佳潔士-節(jié)約牙膏廣告策劃案

前言

始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一。2002-2003財政年度，

公司全年銷售額為434億美元。在《財富》雜志最新評選出的全球500家最大工業(yè)/服務(wù)業(yè)企

業(yè)中，排名第86位，并位列最受尊敬企業(yè)第七。寶潔公司全球雇員近10萬，在全球80多個

國家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營的300多個品牌的產(chǎn)品暢銷160多個國家和地區(qū)，其中包括洗

發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家

居護(hù)理及個人清潔用品。

佳潔士-節(jié)約牙膏是寶潔公司推出的新產(chǎn)品,為配合寶潔公司的牙膏市場推進(jìn)計劃,特進(jìn)行

本次廣告策劃,本次策劃將為佳潔士-節(jié)約牙膏塑造獨(dú)特的市場形象,并以全新的方式推向市場

本次策劃書的文本結(jié)構(gòu)如下:

市場分析-牙膏中國品牌發(fā)展歷程

產(chǎn)品分析-自身產(chǎn)品特點(diǎn)/對手產(chǎn)品特點(diǎn)

銷售與廣告分析

企業(yè)營銷戰(zhàn)略-企業(yè)目標(biāo)與市場策略

企業(yè)廣告策劃-廣告目標(biāo)/廣告對象和市場/廣告策劃主題/廣告創(chuàng)意設(shè)計

廣告媒介策略-公共關(guān)系策略-廣告效果預(yù)測,評估-實(shí)施策略

一:市場分析

(一)牙膏中國市場品牌發(fā)展歷程

1998年，全國牙膏產(chǎn)量達(dá)到億支，比1949年增長了倍，2000年產(chǎn)量達(dá)到了36

億支，年人均使用量提高到了支，有關(guān)專家預(yù)計，2005年中國牙膏產(chǎn)量將達(dá)到45億支，

2010年將達(dá)到54億支。

近二十年來，中國牙膏市場大致經(jīng)歷了四個階段：

第一階段（1949~1992年）：國內(nèi)品牌三足鼎立

1949年到1992年期間，中華、兩面針和黑妹三大國產(chǎn)品牌一直分享了中國龐大的牙膏

市場。但三大品牌幾乎沒有正面競爭，各居一隅，分別占據(jù)著東部、南部和西部市場，相安無

事。

第二階段（1992~1996年）：洋品牌小試牛刀

1992年，世界最大的牙膏品牌高露潔進(jìn)入中國市場，1995年寶潔公司的佳潔士進(jìn)入中

國。在這一階段，由于外國品牌的價格過高（約為國產(chǎn)品牌的3倍左右），他們僅僅進(jìn)入了

沿海大中城市的高端市場。

第三階段（1996~2000年）：洋品牌洗牌中國市場

外資品牌完全改變了中國牙膏市場格局：一方面通過收購國產(chǎn)品牌來取得市場份額和渠

道，如聯(lián)合利華從上海牙膏廠取得了中華和美加凈的品牌經(jīng)營權(quán)；另一方面通過出色

的營銷手段及價格調(diào)整，讓大眾接受自己。1996年，國內(nèi)牙膏10強(qiáng)品牌中外資品牌僅占兩

席，到1998年已經(jīng)增至四席，而2000年更是增加到了6席。而藍(lán)天六必治、芳

草、兩面針等昔日國產(chǎn)名牌整體陷入頹勢。

回復(fù)1：廣告策劃書范文誰給一份

第四階段（2000年~）中國牙膏品牌尋求突破

冷酸靈、田七、藍(lán)天六必治等國內(nèi)品牌在經(jīng)歷了一輪市場洗禮后，營銷手段

和品牌管理理念日漸成熟。他們避開與外國品牌的正面交鋒，在中老年口腔護(hù)理和中草

藥護(hù)理等細(xì)分市場上大做文章，取得了不錯的效果。

(二)現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展

1.、第一梯隊優(yōu)勢明顯：高露潔穩(wěn)居榜首，佳潔士緊隨其后，這兩個品牌占據(jù)了市場份

額大部。在人們的心目中，高露潔、佳潔士幾乎成了牙膏的代名詞。短短的幾年

中，這兩個品牌已將國產(chǎn)老品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離，成為了中國牙膏市場的主導(dǎo)品牌。而老

品牌中華經(jīng)過了聯(lián)合利華重新品牌定位和包裝之后，重?zé)ü獠省?/p>

2.、二線品牌競爭激烈：冷酸靈、兩面針、藍(lán)天、黑妹等老品牌雖已風(fēng)光不再，但憑借

原有的品牌優(yōu)勢依然占據(jù)了一席之地，而不少國外品牌如lg、黑人、安利也開始

瞄準(zhǔn)中國市場大力推廣，由此造成了二線品牌的激烈競爭態(tài)勢。從成長指標(biāo)來看，

新興國外品牌可謂是后勁十足，發(fā)展前景良好。

(三)消費(fèi)者分析

牙膏雖然是一種家庭消費(fèi)品，但隨著國外品牌的進(jìn)入，國內(nèi)與國外品牌之間在消費(fèi)群結(jié)

構(gòu)上開始出現(xiàn)差異：

國產(chǎn)品牌牙膏的主要消費(fèi)群集中在低收入者以及中老年人；而年輕人或中高收入者則偏

向于使用國外品牌的牙膏。造成以上差異的原因可能有以下兩點(diǎn)：

1。（1）不同年齡段的消費(fèi)習(xí)慣不同。對于中老年人來說，使用習(xí)慣是很難改變的，

特別是對于一種使用了十幾年甚至幾十年的產(chǎn)品，老品牌早已根深蒂固，要想讓他們接受新事

物恐怕很難。

（2）中外品牌價格有差距。盡管高露潔等品牌在近幾年產(chǎn)品線延伸到了各消費(fèi)層，但

相對于國產(chǎn)品牌來說，價格還是高了些許。對于一般的消費(fèi)者來說，使用國產(chǎn)牙膏已經(jīng)可以滿

足基本的清潔需求，也算得上是價廉物美了。

3.、消費(fèi)區(qū)域特征分析

（1）一線品牌覆蓋全國各地。高露潔、佳潔士在全國各地都占據(jù)了主要的市場地位。

（2）二線品牌具有明顯的區(qū)域特征。從上表來看，冷酸靈、兩面針在成都優(yōu)勢尤為明

顯；黑人、黑妹在廣州表現(xiàn)突出；上海防酸在上海地區(qū)一支獨(dú)秀，滲透率甚至高于佳潔士。

(四)市場發(fā)展趨勢分析

目前，彩電、空調(diào)等的價格戰(zhàn)正打的如火如荼。其實(shí)國內(nèi)牙膏的市場競爭一點(diǎn)也不亞于

一些大件商品的競爭。兩面針牙膏突然降價的消息在牙膏同行內(nèi)就已掀起了風(fēng)波。但面對兩面

針此次的降價行動，業(yè)內(nèi)人士稱牙膏市場暗戰(zhàn)激烈，但整體價格卻難波動。

中國牙膏市場長期以來被國有品牌所壟斷。中華、黑妹、兩面針等三大品牌一直以來分

享了中國龐大的牙膏市場。

外資品牌面對牙膏這一高利潤的行業(yè)，當(dāng)然不甘心放棄這個共有12億人口的大蛋糕，近

一兩年來，一下子沖出了幾個外資品牌，如高露潔、佳潔士、潔諾等，其以巨大的廣告費(fèi)作為

輔墊，誓要與國產(chǎn)品牌爭一高低。

中國消費(fèi)者的健康觀念在不斷的改變，對自已及家人的照顧從口腔從始的廣告信息不斷

充斥影響各人的消費(fèi)購買行為，從以往單一清潔牙齒的工具到補(bǔ)鈣的、防酸的、防蛀等，各種

各樣名目的新牙膏產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，令人一時眼花繚亂。中國市場從原來的三國鼎立的

局面一下子被劃分的七零八落，出現(xiàn)了各品牌重新洗牌的現(xiàn)象。

牙膏市場價格戰(zhàn)是否打起來現(xiàn)在還是未知數(shù)，廣告戰(zhàn)已是不爭的事實(shí)。據(jù)央視調(diào)查咨詢

中心對全國340多個電視頻道的監(jiān)測所得，2000年1-5月牙膏電視廣告總投放量為38932萬

元，比上年同期增長了37%。