廣告詞

1、一切皆有可能。-—李寧牌系列運動服

—-直擊現代都市人的核心欲望,激人奮進。其寓意是：有李寧，哪里都是運動

場；有李寧，怎么運動都時尚；有李寧，就能滿足您的任何運動的欲望。

2、人類失去聯想，世界將會怎樣？——聯想集團

—-借聯想對人類的積極作用,表達企業的地位和價值.問句的形式引人思考，觸

發聯想，短句鏗鏘有力,容易記憶.

3、不走尋常路—-美特斯·邦威廣告詞

——富有個性挑逗力的廣告語，體現當代年輕人充滿自信，追求自然，渴望個

性獨立的時代氣息.

4、看成敗,人生豪邁，不過是從頭再來。——CCTV公益

—-充滿豪邁之情,體現不屈之意，突出表達了堅強、樂觀、積極進取的精神，

具有很強的激勵作用。

5、美的不只是商品，廉的絕對是價格?！懒肋B鎖超市

——用“不只……絕對"突出表現了美廉美的從業信念：商品最美、服務最美、價

格最廉。語義簡短而又含蓄，耐人尋味.

6、《家庭中醫藥》：健康在這里等候，生命在這里延伸！

——“等候”運用擬人的修辭格,寫出了《家庭中醫藥》對人們健康的貼心關懷，

“延伸”又化抽象的“生命"為形象，寫出了《家庭中醫藥》對人們延年益壽的功

效。

7、《法制文萃報》：好人得好報!

——一語雙關，既緊緊扣住了法制類報刊的內容，鼓勵人們向善向美，遠離罪

惡，又宣傳了報紙的高質量，勸人訂“好”報.

8、《現代家庭》：一冊在手，一生牽手。

——“一冊”和“一生”構成鮮明的對比，突出了《現代家庭》的質量之高；同時，

又強調了《現代家庭》與讀者之間的緊密聯系.

9、《人間方圓》：品人生苦辣酸甜，悟世間曲直方圓。

—-巧妙地把報刊的名稱嵌入廣告語中，構思精巧；對仗工整，既寫出了《人間

方圓》豐富的內容，又瑯瑯上口，易于宣傳.

10、M＆M巧克力：不溶在手,只溶在口

-—這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了

M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M＆M巧克力口味好,以至于我們

不愿意使巧克力在手上停留片刻.

11、百事可樂:新一代的選擇

——在與可口可樂的競爭中,百事可樂終于找到突破口,它們從年輕人身上發現

市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌

代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了

一個市場，這句廣告語居功至偉。

12、大眾甲克蟲汽車:想想還是小的好

-—60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本

就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“thinksmall”的主張,

運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，

大眾的小型汽車就穩穩的執美國汽車市場之牛耳,直到日本汽車進入美國市場。

13、耐克：justdoit

—-耐克通過以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應，迅速

成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態,要做就做，

只要與眾不同,只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役,隨著justdoit改為“I

dream.”，耐克的影響力逐漸勢微。

14、諾基亞：科技以人為本

—-科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮的淋漓

盡致，事證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌,正是

尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此,

口號才喊的格外有力,因為言之有物。

15、戴比爾斯鉆石:鉆石恒久遠，一顆永流傳

—-證明經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體,戴比爾斯鉆石的

這句廣告語不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛的價值提升到

足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。

16、麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡

——作為全球第二大咖啡品牌,麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同,麥氏

的感覺體驗更勝一籌,雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時的那種意境，同

時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。

17、山葉鋼琴:學琴的孩子不會變壞

—-這是臺灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，采用攻心策略，不講鋼

琴的優點,而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度,吸引孩子父母.這一點的確

很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山

葉高明于此。

18、麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

-—這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市

場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，

深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏

咖啡，就想起與朋友分享的感覺,這種感覺的確很好.

19、人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

-—尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感

覺,因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來.有了這樣吉利

的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢?尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。

20、德芙巧克力:牛奶香濃，絲般感覺

——之所以夠的上經典,在于那個“絲般感覺”的心理體驗；能夠把巧克力細膩滑

潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯覺感受，把語言

的力量發揮到極致。

21、英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

——英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒有自己的品牌，為了突

出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據說英特

爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5％的返利，就是為了在他

們的產品和包裝上貼“intelinside”的字樣,而“給電腦一顆奔騰的芯"則一語雙

關，既突出了品牌又貼切的體現了奔騰微處理器功能和澎湃的驅動力。

22、豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車

——80年代中國的道理上除了國產汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為

日本最大的汽車公司自然在中國市場上執牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當

時的情況；巧妙的把中國的俗語結合起來，體現出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。

如今，豐田汽車恐怕已經不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣

告語。

23、金利來:男人的世界

—-金利來的成功除了利益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產

品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈,終于成為男士服裝中的精品，

而這句廣告語則畫龍晴一般準確體現了金利來的定位和核心價值.

24、沙宣洗發水：我的光彩來自你的風采

——沙宣是寶潔公司洗發水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發專家維

達．沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達．沙宣本人的名字作為品牌，從而樹

立起專業洗發、護發的形象，而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感。

25、飛力浦：讓我們做得更好

——飛力浦在家電領域取得的成績有目共睹，而且成為500強中贏利最多的電

器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調自己創新的技術外，還從不忘

記謙虛的說一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認

同，難怪當年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力?！?/p>

26、李維牛仔：不同的酷，相同的褲

——李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化形象出現，在年

輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文

化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現，以打動那些時尚前沿的新“酷”族，

保持品牌的新鮮和持久的生產力。

27、義務獻血：我不認識你,但我謝謝你！

-—每一位參加義務獻血的人都會被這句廣告語感動,雖然樸素無華，但卻真實

的反映了義務獻血的事，同時又表達出一個接受義務獻血患者的心聲。

28、日產汽車：古有千里馬，今有日產車

——和豐田汽車幾乎同時進入當時還很落后的中國市場，他們的公爵、陽光、

藍鳥、風度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型.日產汽車在中國市場推廣中以

一句很中國很傳統的廣告語：古有千里馬，今有日產車,拉近了與中國人的距離,

從而奠定日產車在中國第二的位置。

29、寶馬汽車:駕駛樂趣，創新無限

——寶馬和奔馳都是汽車中的精品,所不同的是奔馳體現的是尊貴和身份感，主

人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕

的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正是寶馬的魅力

所在。

30、555香煙：超凡脫俗,醇和滿足

——國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現，

但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語透出

一種氣質和心態，用攻心的語言風格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種

心理體驗

31、七喜飲料：非可樂

——面對可口可樂和百事在可樂市場上的“壟斷”,七喜汽水面臨尷尬的處境，這

時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽車,與可口可樂和百事可樂建

立起區隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創造性的定位

為七喜創造了一個全新的市場。

32、天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

-—天梭表是瑞士名表,廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語

與中國語言巧妙結合的典范。

33、柯達：就是這一刻

——膠卷市場的第一品牌從來不用強調自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，

而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者,留駐美好瞬間,給你永恒記憶是柯達

膠卷永恒的主題,無論是“患起生活每一刻"和“就是這一刻”都是主題的集中反映.

34、摩托羅拉：飛越無限

——模擬時代，摩托羅拉是當之無愧的霸主,然而，由于戰略的失誤,摩托羅拉在

數字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天

重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想.今天，在無限

互聯時代，摩托羅拉終于重新高飛,自由飛翔。給中國經濟的騰飛，造就了一批

國內優秀的企業和知名的品牌。其中那些經過市場考驗的傳播語都已經成為品牌

價值的組成部分,給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業和品牌的核心價值。

35、海爾：海爾,中國造

-—國產家用電器一向被認為質低價廉，即使出口也很少打出中國制造的牌子.

海爾，中國家電企業的佼佼者,在中國家電工業走向成熟的時候，果斷的打出“中

國造”的旗號，喊的很有底氣，振奮了國人的自信心,增強了民族自豪感.就廣告

語本身而言，妙就妙在一個“造”上，簡潔有力，底氣十足。

36、中國聯通：情系中國結,聯通四海心

——聯通的標志是一個中國結的形象,本身就充滿了親和力.聯通的誕生，對于推

動中國通訊行業的發展作出了巨大貢獻。它們一次次向中國電信發起挑戰，以優

質的服務和低廉的價格在競爭中逐漸發展壯大，聯通把自己的標志和品牌名稱自

然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統一,反映了企業的精神理念.

37、商務通:科技讓你更輕松

——商務通的崛起是一個奇跡，它們用簡單、易用的商務通解釋了什么叫“科技

讓你更輕松”，就是用簡單的操作，使生活更加有序和便捷，這就是高科技帶來

的好處.憑借著鋪天蓋地的廣告，商務通創造了一個市場.

38、飛亞達:一旦擁有，別無選擇

—-當人們的生活品質達到一定高度后，手表就不再是間這么單一的用途了，飛

亞達用高貴的品質，把自己與身份聯系起來，使人們戴上飛亞達手表,更多的感

受不凡的氣質和惟我獨享的尊崇感受。如果有了這種感覺你還會選擇其它手表

嗎？

39、李寧：把精彩留給自己

--國內最好的體育用品恐怕非“李寧"莫屬了。體育用品是年輕人的天下，你必

須塑造獨特的品牌個性，才能吸引他們,耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路

并不一帆風順，既沒有耐克的超級明星,又沒有銳步的國際背景?！鞍丫柿艚o自

己”卻也同樣符合青少年的心態,誰不希望精彩呢。

40、張裕：傳奇品質，百年張裕

——當進口紅酒蜂擁進入中國市場，以張裕為代表的國產紅酒并沒有被擊退,而

是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內涵，使一個擁有傳奇品質的民

族老字號企業毅然挺立。

41、新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好

-—這個廣告曾經引起爭議,語言學術界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論

的行列，褒也好、貶也好，反正新飛是沒事偷著樂,畢竟廣告能引起如此廣泛的

關注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。以后新飛就穩穩的坐上冰箱行

業三甲的位置，直到今天還在使用.

42、可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道

——在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。

雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次,而且也流傳下來不少可以算得上經典

的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。