情歸同里

更新時間:2023-04-19 04:51:58 閱讀：評論：0

人際溝通技巧-畫鴨古詩拼音版

2023年4月19日發(fā)(作者：老手迅雷下載)精品文檔
用圖像說話
——《情歸同里》宣傳片分析

一、在傳播學(xué)中圖像與文字的對立統(tǒng)一關(guān)系。
在傳統(tǒng)的觀點(diǎn)看來，大眾傳媒中的圖像和文字似乎是既然分開
的，甚至還有你進(jìn)我退勢不兩立的味道。而傳播學(xué)也一直啤酒英文以語言符號
作為主要的研究對象，而圖像、聲音等非語言符號則一直處于邊緣狀
態(tài)。但隨著影視藝術(shù)中視聽語言森林童話故事得到廣泛承認(rèn)，圖像作為視覺語言在
傳播學(xué)中的功能和地位也得到了重視，文字和圖像的關(guān)系在傳播學(xué)中
也漸漸拋棄了單純對立的學(xué)說，而轉(zhuǎn)向了對立統(tǒng)一學(xué)說。
目前，各個旅游景點(diǎn)常常會拍攝動態(tài)宣傳片來進(jìn)行自己的形象傳
播，這從側(cè)面表現(xiàn)了動態(tài)的宣傳片具有極強(qiáng)的傳播效果，能夠起到有
效地宣傳作用。在各種宣傳片中，文字和圖像成為一個敘事整體，圖
像作為視覺語言運(yùn)用合理的遣詞造句方式搭建起整個宣傳片的敘事
脈絡(luò)，文字又作為一種構(gòu)圖形式存在在整個
宣傳片中。
在《情歸同里》宣傳片中，圖像和文字
有機(jī)的結(jié)合起來了，文字化作一種圖像，圖
像也成為了敘述語言，而這相輔相中分發(fā)型成的將導(dǎo)演意圖傳達(dá)給了觀眾。整
個12分鐘的宣傳片帶片頭一共出現(xiàn)五處類
似圖一的整屏字幕，配之以打字機(jī)的聲音，
將故事背景串聯(lián)起來，同圖像一起傳達(dá)出“艷
遇千年，今生同里”的小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵。
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我們周遭的世界是彩色
的，宣傳片中的圖像信息也是
彩色的，這就更加直觀的讓我
們從圖像信息中獲得圖像想
要傳達(dá)的信息。色彩之間可以
通過冷暖、明暗等組合來整合
畫面，使觀眾能夠順利的進(jìn)入
到畫面的敘事情緒中。一篇文章要求語言基調(diào)一致，而一部宣傳片也
要求畫面基調(diào)和諧，這就要求畫面的色彩基調(diào)和用光造型等風(fēng)格統(tǒng)
一。色彩基調(diào)通常會和感情和情緒聯(lián)系在一起雞肉燉什么好吃，因此色彩可以用來描
述事物的性質(zhì)。在《情歸同里》宣傳片中使用現(xiàn)實(shí)和幻想兩個基調(diào)進(jìn)
行圖像敘事，顯示部分偏向清雅的藍(lán)色基
調(diào)，使得同里小鎮(zhèn)顯得干凈脫俗，幻想部
分采用溫馨的黃色基調(diào)，讓整個幻想部分
顯得浪漫溫情。這種圖像中色彩元素的運(yùn)
用就像是寫文章時的文筆一樣，運(yùn)用得當(dāng)將能使作品生動不少。

二、圖像的語法邏輯
圖像信息的外在形式多種多樣，而其能夠稱之為視覺語言離不開
圖像的語法邏輯。觀者對圖像的認(rèn)知常常不僅有著感性的認(rèn)知，也有
著理性分析。這就要求宣傳片的圖像敘事要有合理的語法邏輯性，將
鏡頭與鏡頭之間合理的有邏輯的組織在一起。文字的邏輯性體現(xiàn)在遣
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詞造句之中，而圖像的邏輯語法則體現(xiàn)在剪輯手法上。
同文字語法一樣，圖像語法也蘊(yùn)藏著陳述句、祈使句感嘆句等語
法，而這些句式的實(shí)現(xiàn)是通過生動的畫面和圖像的象征性來體現(xiàn)的。
而圖像對意義的表征，利用了視覺符號的
的象征意義，使讀者對圖像信息的理解需要在
一定的文化氛圍、意識形態(tài)及價值判斷中才能
夠合理解讀，這要求在運(yùn)用圖像的時候一定要
有所鋪墊，給圖像敘事一個合理的解讀環(huán)境，以免形成不必要的誤讀
或者形成無法理解的情況。
在《情歸同里》宣傳片，先用一組鏡頭分別
交代男女主人公彼此的心態(tài)和生活狀態(tài)，然后在
現(xiàn)實(shí)和幻想兩種時空里，交錯的展開兩人的前世
今生，鏡頭成組使得圖像語句連貫表達(dá)連貫順
暢且清晰無誤。而兩人在同一時散文摘抄間不同地點(diǎn)對
于大戲臺中兩人的前世的幻想做了交叉蒙太
奇的剪輯，能夠?qū)⑵蔚漠嬅婕糨嬙谝黄饛亩?/span>
清楚的交代了兩人的前世緣分，并且給下面兩人幻想中的前世的信物
古銅鏡的特寫鏡頭的交代做了很好的鋪
墊。而這面古銅鏡也成為了一個圖像表征
貫穿整個宣傳片的敘事脈絡(luò)中，與男主角
的相機(jī)一起成為敘事中穿針引線的重要物
品。這個古銅鏡特寫鏡頭運(yùn)用在此處既不突兀又很好的推動了故事情
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節(jié)的發(fā)展。鏡頭的組合不僅僅是一種組合形
式，更重要的是鏡頭與鏡頭之間的連接可以
帶來新的意義，是對所描述的事物的一種闡
釋。每個鏡頭不是獨(dú)立的，而是形成整個媒
介信息的元素，在信息爆炸的現(xiàn)代，如何能夠滿足觀眾的需求，準(zhǔn)確
的將自己要傳達(dá)的信息傳遞出去是關(guān)鍵。

三、宣傳片的視覺傳播與影響
視覺傳播的效果還離不開深處一定文化
背景中的受眾對于視覺富豪的識別，視覺信
息的傳十破十立播總在一定的背景中完成。任何一項(xiàng)
離開北京不僅不可能，而且還會給人們的視
覺識別帶來困難。“在這個世界上，一切事物的呈現(xiàn)都要有地有一定
的背景，并受這個背景的調(diào)節(jié)和影響。”
從本質(zhì)上來說，宣傳片是一個城市
的宣傳廣告，其本質(zhì)上帶有廣而告之
的屬性，也就是說，宣傳片的目的是
為了傳播一種城市文化，并需要受眾
的認(rèn)可和接受。這就要求宣傳片的視
覺元素一定要符合傳播學(xué)的要求，將其視覺
信息和社會背景放在一起，這樣才能夠達(dá)到
預(yù)期的效果。
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在《情歸同里》宣傳片中，導(dǎo)演很好的
利用了人們對吃香蕉的好處于江南文化的向往，大量的拍
攝了極具江南意味的場景，小橋、流水、人
家還有溫婉的江南女子，古樸的老宅。這些
視覺元素組合在一起形成了一張完整的同里風(fēng)土豆怎么煮貌的視覺網(wǎng)絡(luò)，豐富立
體的展現(xiàn)了同里的魅力，勾起了人們對于安逸炒菜簡筆畫生活的向往，也引起了
人們前往同里旅游的想法。同里的宣傳片合
理的運(yùn)用了人們久處都市，生活緊張壓抑，
渴望悠閑自在的生活這一心理，在這一受眾
心理背景下，其圖像傳達(dá)出的“有情、悠然、
安逸、舒適”的信息很容易的直達(dá)觀眾內(nèi)心，從而起到了良好的宣傳
作用。

四、用圖像說話
用圖像說話有著其獨(dú)特的魅力，它形式直觀，傳達(dá)的信息形象具
體，內(nèi)容生動豐富。因此在信息量越來越大的今天，圖像的傳播魅力
也越來越得到廣泛的認(rèn)同。
用圖像說話，其實(shí)就是用圖像作為一種語言表述內(nèi)心的所思、所
感、所求，把圖像當(dāng)做傳播思想的載體。只要能夠把握圖像的種種特
性，結(jié)合傳播學(xué)的特點(diǎn)，就能夠做到直指內(nèi)心的效果。

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