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更新時間:2023-04-19 17:12:46 閱讀：評論：0

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2023年4月19日發(作者：會務服務方案)中國游戲出海市場規模、SLG游戲出海市場供
需現狀及市場發展前景分析

一、行業整體：“下沉”+“海外”增量將為行業主旋律

中國游戲市場及用戶規模近年來持續增長，但自2014年增速進入下行區間，
2019年我國游戲市場實際銷售收入為2309億元人民幣，同比增長7.7%；游戲用戶
規模為6.4億人，同比增長1.6%。

《2020-2026年中國游戲行業市場現狀調研及市場發展前景報告》數據顯示：
手游前景優于端游，政策壓力漸散后“下沉”+“海外”增量將為行業主旋律。早
年中國手游市場爆發式的增長主要受益于通信技術、智能手機的普及與端游玩家的
轉移，因此端游市場在同期遭遇了較明顯的衰退。此外2018年政府監管的收緊導
致手游市場增速顯無花果作用著下行，內部環境的嚴峻促使部分游戲公司尋求對外突破，盡管
19年游戲監管邊際放松，但國內先前的寬松游戲審核環境已經一去不復返，我們
認為未來游戲企業營收的增長將主要系于內在需求的創造（細分市場挖掘）及海外
市場貢獻的絕對增量。

出海收入穩健增長，逐步滲透歐美日韓等成熟市薏米綠豆場。2019年國內自研游戲海
外市場收入達111.9億美元（yoy+16.7%）。分地區看，國內游戲廠商最初出海均
為東南亞地區，而后憑借國內產商在移動游戲制作水平的提升，逐漸滲透進入海外
成熟市場，2019年在歐美日韓市場中，流水TOP100中的國產移動游戲流水同比增
速均遠高于當地全市場TOP100游戲同比增速，中國游戲在海外成熟市場市場份額
持續提升。我們認為，海外疫情仍處攀升階段，整體情況難言改善，《PUBGMobile》
及《荒野心動》為代表的出海熱門手游將進一步滲透海外市場。

二、“出海SLG”是衡量離職和辭職的區別手游出海的核心標準

1、“出海SLG”需求：從“手游市場規模”&“SLG手游偏好”出發

SLG：以“對抗”為核心的策略游戲，主要是指在一定歷史或情景背景下，玩
家通過扮演統治者，進行成長&發展，進而進行探索、結盟和發起戰爭的策略類游

戲。一般SLG有一個共有準則4X：探索（explore）、拓張（expand）、開發
（exploit）、消滅（exterminate）。

1、“探索”，指玩家派出士兵橫跨游戲地圖來探索周邊的版圖；2、“拓張”，
指為了擴張領土從而建立新的定居地或增加原定居地的影響力；3、“開發”，指
開發領土中所擁有的資源；4、“征服”，指攻擊并征服其他競爭對手。我們通過
兩個維度來虎皮鸚鵡公母分析出海SLG的市場空間，即“手游市場規模”（以“游戲用戶支出”
來衡量）和“SLG手游偏好”（以“SLG收入/手游市場收入”）來衡量。同時結合
各地的偏好，我們將美國、加拿大歸納為北美市場，將德國、英國、法國、意大利、
俄羅斯歸納為歐洲主要國家市場。我們發現海外最大的SLG手游市場主要是北美市
場（23.3%）、日本市場（11.5%）、歐洲主要國家市場（9.9%）。

手游市場規模的大小是決定SLG市場規模的核心因素，我們可以發現海外主要
市場中，美國和日本具有最大的手游市場規模，且兩者遙遙領先于其他海外市場，
2019年H1分別為82.9億美元和70.1億美元。2019H1中國移動游戲市場實際銷售
收入為770.7億元，美國和日本合計手游市場是中國的1.39倍，海外手游市場空
間相對較大。

“SLG手游偏好”也是決定SLG市場規模的重要因素，除日本和韓國市場對
SLG偏好相對較低外，其他市場對SLG的偏好都相對較高，尤其是沙特阿拉伯、俄
羅斯和德國市場。

2、“出海SLG”供給：從出海榜單看SLG對出海業務沖突名詞解釋的拉動能力

成長于SLG頁游，爆發于出海SLG手游

出海SLG主書法作品欣賞要是從國內頁游SLG發展而來，通過定制素材進行出海，以《列王
的紛爭》（COK）的爆發為代表，后續《阿瓦隆之王》、《劍與家園》表現突出。1、
頁游SLG啟蒙階段，天美游戲制作人李翔指出，最早的多人實時在線SLG游戲誕生
于2002年的頁游平臺，德國開發了一款星際戰爭題材的《OGame》，其中文簡體版
與另外一款《travian》于2006年引入中國；2、頁游SLG爆發階段，出現電腦共享文件夾怎么設置眾多以
三國題材為核心的經典頁游產品，盛大旗下《縱橫天下》成為第一款單月流水破百
萬的SLG頁游，隨后《熱血三國》興起，再到《三十六計》、《傲視天地》《七雄
爭霸》；3、出海SLG手游爆發，2015年以頁游發家的智明星通推出的《列王的紛

爭》在全球的爆發，吸引眾多游戲廠商出海，涌現了眾多爆款出海SLG手游，如
《王國紀元》、《阿瓦隆之王》、《安裝cad 劍與家園》等。

頭部SLG手游成就多家出海巨頭

通過分析Sensortower2017、2018、2019年的出海游戲榜單，我們發現出海手
游榜單中前10的游戲中一般至少有6款游戲是SLG游戲，可見出海SLG游戲的游
戲流水較高。中國出海的策略性游戲（主要是SLG）遠遠領先于美國、日本和韓國
推最簡短的培訓心得出的策略性游戲。

通過分析Sensortower2017、2018、2019年的出海游戲發行商榜單，我們發現
SLG產品突出的游戲廠商排名非常靠前，前10的出海發行商中有5個是主打出海
SLG游戲的，如Funplus、莉莉絲、IGG。

為了更好的了解主要出海SLG廠商的出海路徑，我們分別以Funplus的《阿瓦
隆之王》和《火槍紀元》、莉莉絲的《劍與家園》和《萬國覺醒》為例，來深挖他
們的出海路徑。Funplus的游戲畫風更加偏向寫實風格，因此其在美國和歐洲較為
流行，在中國也相對表現不錯；而莉莉絲的游戲畫風則更加富含卡通元素，因而其
在中國大陸、中國香港和中國臺灣較為流行。

修煉功法-未來10大暴利行業

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