世界遺產(chǎn)平遙古城基于ASEB柵格分析的旅游發(fā)展研究
作者：張建霞 盧愛華
來源：《旅游縱覽·行業(yè)版》2015年第01期
平遙古城是具有2700多年歷史的文化古城，是中國境內(nèi)保存最為完整的一座古代縣城，其旅游開放至今，在古代民居民俗等方面取得了顯著成績，形成平遙模式。本文用ASEB柵格分析研究法，對在新形勢下平遙古城旅游可持續(xù)發(fā)展做了進一步研究分析。
平遙古城是一座具有2700多年悠久歷史的文化古城，1986年被國務(wù)院命名為第二批國家歷史文化名城，1997年，以世界文化遺產(chǎn)列入《世界遺產(chǎn)名錄》，被評為中國漢民族城市在明清時期的杰出范例，為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會、經(jīng)濟及宗教發(fā)展的完整畫卷。為實現(xiàn)古城持續(xù)優(yōu)良發(fā)展，筆者用ASEB柵格分析法對平遙古城旅游發(fā)展進行分析研究
一、ASEB柵格分析法概述
ASEB是一種新型的以消費者為導(dǎo)向的管理手段，它專門針對由體驗性消費引發(fā)的問題
而設(shè)計，是對傳統(tǒng)SWOT分析方法的改進。ASEB柵格分析法將曼寧-哈斯-德賴弗-布朗需求層次分析與SWOT分析結(jié)合起來，形成一種新的分析方法。曼寧-哈斯-德賴弗-布朗需求四層次是：第一層次活動的需求；第二層次人們在特定游憩環(huán)境中對某種活動的需求；第三層次從這些活動中獲得體驗需求；第四層次體驗后最終收益需求。這樣，不同層面的有形或無形需求形成了一個等級層次結(jié)構(gòu)。ASEB柵格分析法從概念上是一個矩陣，見表1，在分析過程中按順序從對活動優(yōu)勢評估SA到對利益威脅評估TB，對行列交叉所組成的16個單元逐次進行研究。從旅游者的角度對活動、環(huán)境、體驗與利益的優(yōu)勢、劣勢、機遇與威脅四方面進行分析與評估。
二、平遙古城的ASEB柵格分析
（一）優(yōu)勢
1、活動優(yōu)勢。
平遙古城位于山西省的中部，始建于西周宣王時期（公元前827年～公元前782年），明代洪武三年（公元1370年）擴建，距今已有2700多年的歷史。平遙古城歷盡滄桑，成為
國內(nèi)現(xiàn)存最完整的一座明清時期中國古代縣城。民居建筑布局嚴謹，軸線明確，主次分明、輪廓起伏，外觀封閉，大院深深。精巧的木雕、磚雕和石雕配以濃重鄉(xiāng)土氣息的剪紙
