2019.09
1 黃平縣舊州古鎮旅游資源概況
黃平縣舊州古鎮位于貴州省黔東南州78公里外的黃
平縣內，在春秋戰國時期曾被稱為且蘭古國，距今已有2000多年的歷史，苗族聚居地，具有璀璨悠久的歷史文化背景。在古代，黃平縣舊州鎮曾是長江支流舞陽河上溯在黔東南的最后一個碼頭，是黔州的一個重要水陸交匯點，因歷代商賈云集，貨運頻繁，經濟繁榮而形成了當地少數民族文化、漢文化、外來文化、宗教文化融為一體的多元文化之鄉。在清代所評十六佳景中有鼓臺仙境、翁播龍潭、陡巖赤壁、萬營占候等美麗風光，有著“金盆（萬畝大壩）、銀碗（舞陽湖）、圣水（浪洞溫泉）、玉帶（舞陽河）、明珠（古鎮）”的美譽。黃平縣舊州古鎮具有壯觀優美的古建筑群落與別具特色的自然風光，街道寬闊平整，地磚嚴而有序，房屋多為“印”字磚木結構，古樸精湛。雄偉壯觀、莊嚴肅穆的“九宮、八廟、三庵、四閣”，古驛道、福眾橋、平播橋，以姓氏家庭為單元所建造的風火墻、古鎮一條街、仁壽宮、文
昌宮、天后宮、天主教堂是民間藝術、東西方建筑形式的融合，蘊含著千百年來豐厚而深刻的文化內涵，堪稱世界精品。
除了擁有優美的自然風光與獨特的歷史文化建筑外，黃平縣舊州古鎮還具有濃厚的人文特色。黃平縣舊州古鎮的居民被稱作屯堡人，居住在古鎮上的居民大多數為苗族，傳承著獨具民族特色的苗族刺繡、蠟染、紡織等工藝技術。黃平縣舊州古鎮被譽為貴州省的“泥哨工藝之鄉”，其十二生肖泥哨裝飾考究，內涵豐富，充滿了民間樂趣[1]。
2 黃平縣舊州古鎮經營現狀
黃平縣舊州古鎮是黔東南州非常重要的旅游資源，
目前其知名度不及同樣主打古鎮文化的西江千戶苗寨。原因有兩點，一是同西江千戶苗寨相比，黃平縣舊州古鎮開發建設起步較晚。二是黃平縣舊州古鎮沒有突出自身的特色，沒有借助社交媒體積極宣傳。雷山縣西江千戶苗寨，因依山而建的苗族特大聚集村寨而聞名世界。黃平縣舊州古鎮同樣是一個苗族聚集地，卻鮮為人知。黃平縣舊州古鎮擁有得天獨厚的地理位置、璀璨的歷史文化、極高的藝
術價值與歷史價值的建筑，但缺乏一針見血的內涵挖掘，目前的市場定位依舊很模糊。
黃平縣舊州古鎮與周邊其他苗族古鎮相比，具有以下資源優勢。首先，它與舞陽河相連，舞陽河水流
經古鎮。其次，盡管黃平縣舊州古鎮的自然景觀不及梵凈山等大景觀知名度高，但它的人文內涵悠久而豐富而，需要深度挖掘，其擁有的泥哨工藝是其他古鎮所沒有的[2]，應針對市場需求進行文創設計。黃平縣舊州古鎮中西合璧的建筑特色獨樹一幟，壯觀秀麗的古建筑群落極具觀賞性。盡管黃平縣舊州古鎮擁有豐富的旅游資源，但隨著現代社會的發展，開發初期，現代風格建筑的興起以及各種娛樂設施的修建，對舊州古鎮的古建筑群具有一定程度的沖擊和損害。由于古鎮旅游開發較晚，古鎮里的年輕人大多外出打工，黃平縣舊州古鎮的某些傳統文化已經后繼無人。3 黃平縣舊州古鎮旅游開發中存在的問題3.1 旅游定位不明確
盡管黃平縣舊州古鎮從旅游開發以來，各級政府都極
為重視，但是忽略了最核心的問題，舊州古鎮旅游的市場定位是什么。基于管理學原理，打造品牌首先得根據細分后的市場需求進行精確定位。目前黃平縣舊州古鎮的市場定位模糊，缺乏獨特的消費主張，到底是主打山水風光還是歷史建筑，因為缺乏精準的市場定位，也就無法策劃出行之有效的宣傳廣告，也就無法通過傳媒投放廣告引發游客對黃平縣舊州古鎮的興趣和旅游憧憬。3.2 旅游產品開發落后
在當前各地興起的古鎮旅游市場背景下，越來越傾
向于同質化。針對有過多地古鎮旅游經歷的游客進行問卷調查，結果顯示，游客們普遍認為各地古鎮
存在太多雷同點，例如江南六大水鄉古鎮，建筑物及水道風景極為相似，旅游項目大多數相同，大多乘船游水道看四周建筑。許多古鎮盡管建筑風格不同，但由于缺乏深度開發與創作，一味的跟隨模仿，景區內售賣的旅游產品大致相同，例如麗江古鎮內四處售賣鮮花餅，貴陽青巖古鎮內售賣玫瑰糖，兩者屬于同一種類型。隸屬于黔東南苗族侗族自治州的西江千戶苗寨和黃平舊州古鎮，對于游客而言，這三
摘 要：
黔東南州黃平縣舊州古鎮至2016年開發建設至今，在州政府和縣政府的大力支持下，黃平縣舊州古鎮于2017年成功申請到了國家5A 級旅游景區。盡管黃平縣舊州古鎮的旅游開發取得了不錯的進展，但仍舊存在一些問題，本文在探討黃平縣舊州古鎮旅游資源和經營現狀后，針對當前黃平縣舊州古鎮旅游開發中存在的問題提出相應的對策建議。
關鍵詞：
舊州古鎮；旅游開發；
古鎮旅游 作者簡介：吳雪，凱里學院經濟與管理學院，副教授，博士。
黃平縣舊州古鎮旅游開發對策研究
吳雪，朱大清
（凱里學院經濟與管理學院，貴州 凱里 556011）
2019.09
個古鎮都是主打苗族文化的古鎮，他們會偏向名氣更大人氣更旺的西江千戶苗寨[3]。黃平縣舊州古鎮
的旅游商品雖然種類多，但都沒有彰顯黃平縣舊州古鎮的文化。旅游商品的銷售競爭力在于突出地域性與個性化，而各地古鎮的旅游商品高度同質化，不僅旅游商品價值大大降低而且旅游商品缺乏吸引力。例如黃平縣舊州古鎮售賣的辣子雞，原本隸屬于黔東南州少數民族的一道特色餐飲，但是很多其他地區的旅游古鎮也將辣子雞作為特色餐飲推出，使得黃平縣舊州古鎮辣子雞失去品牌影響力。由于黃平縣舊州古鎮缺乏深度的旅游文創產品的開發和設計，導致旅游產品競爭力較弱。3.3 宣傳力度不夠
黃平縣舊州古鎮由于經濟發展因素與地理位置的原
因，很少被當地人提及，更別說吸引其他地區的游客了。黃平縣舊州古鎮盡管擁有豐富的旅游資源，但其在旅游市場上的影響力與它擁有的旅游資源不匹配。黃平縣舊州古鎮在旅游服務上的配套設施較差，在人流量較大的車站和路段沒有投放路牌廣告，古鎮內沒有全職或兼職的導游負責解說，也沒有聯系旅行社進行路線推介。黃平縣舊州古鎮目前的宣傳力度不足，貴陽機場，貴陽高鐵站，凱里高鐵站等流量聚集地都沒有見到有關黃平縣舊州古鎮的廣告，抖音、快手等熱門短視頻媒體上也很難見到黃平縣舊州古鎮的身影。
4 黃平縣舊州古鎮開旅游開發對策建議4.1 抓住特色精準定位
管理學中，好的品牌效應帶來的經濟效益是巨大的。
比如因電視劇《一米陽光》走紅的麗江古鎮，以“失意人療傷”為主題進行精準定位，遍布古鎮的各種各樣小酒吧，吸引著一批又一批的失意人前往買醉療傷，酒醒后曬著太陽享受慵懶的時光[4]。黃平縣舊州古鎮可精準定位黃平縣舊州古鎮為泥哨工藝之鄉，依托獨一無二的泥哨工藝進行劇本創造，拍攝網劇或微視頻，以影視劇為載體，對黃平縣舊州古鎮進行整合營銷傳播。4.2 加大旅游產品的開發力度
以黃平縣舊州古鎮獨有的旅游資源與悠久的歷史文化
作為根基，以細分后的旅游市場實際需求為導向，與周邊相鄰的丹寨萬達古鎮、西江千戶苗寨區別開，依托于目標客戶群體的興趣愛好，結合黃平縣舊州古鎮的市場定位，進行旅游產品的深度開發和設計。黃平縣舊州古鎮的營運團隊應調研運營成功的古鎮，制定完善的開發系統，聘請文創專家，深度挖掘當地的歷史文化內涵，不斷推出適應市場需求的旅游產品，以互聯網的方式進行產品迭代和升級。在開發旅游文創產品的同時，注重對周圍生態環境、歷史建筑的保護。以突出黃平縣舊州特色的市場原則，提高旅游產品的開發質量，充分彰顯黃平縣舊州古鎮的文化內涵。
4.3 加大黃平縣舊州古鎮旅游宣傳力度
轉變黃平縣舊州古鎮的宣傳方式，以往對黃平縣舊
州古鎮的宣傳只是在黔東南州內或黃平縣內相傳，宣傳策略應采用線上加線下，采用多渠道、多形式、全方位的宣傳模式。黃平縣是黔東南州的貧困縣，舊州古鎮作為黃平縣的下屬城鎮，資金預算無法通過電視進行廣告投放，但可以借助成本低廉但流量巨大的新媒體進行運作。比如成立宣傳團隊，撰寫軟文和圖文并茂的游記，在馬蜂窩，新浪微博上進行宣傳，抓住當下熱門的短視頻網站：抖音和快手，成立短視頻拍攝團隊，或通過短視頻比賽，招募優秀的視頻拍攝團隊，推出制作精美的黃平縣舊州古鎮宣傳視頻，利用用戶生成內容在社交媒體上進行病毒式宣傳，形成熱點。此外，可以通過舉辦各式各樣的民俗文化旅游節、黃平縣舊州美食節等活動吸引熱氣，達到對黃平縣舊州古鎮的宣傳。
2018年的旅游市場行業報告中顯示各地區的古鎮旅游熱度已慢慢冷卻，報告中顯示烏鎮景區累計接待的游客同比下降12.30%，其他地區的古鎮旅游情況不容樂觀，古鎮旅游的風潮已逐漸褪去，游客對古鎮的關注度下降。究其背后的原因，可能是由于前期古鎮旅游大熱導致的各地古鎮旅游同質化現象嚴重，導致各地古鎮失去了神秘感，不再是游客眼中深山里裊裊炊煙的村寨、不再是水鄉的小巷，而是充滿了大同小異商品的商業街。在這種情況下，應該返璞歸真，去除紛紛攘攘的商業競爭模式，用最淳樸的方式把黃平縣舊州古鎮的原汁原貌還原和呈現出來。
黃平縣舊州古鎮地處黃平縣地區，是黃平縣的一個隸屬鎮，四周均展示出原生態的鄉村居民生活形態。在注重傳承黃平縣舊州古鎮其獨特的歷史文化的情況下，應結合其與鄉村山水田園的自然美景，例如在黃平縣舊州古鎮不遠處25公里外是漂流勝地，可以充分將其融合發展，開發打造鄉村田園綜合
體。
旅游能帶動地方經濟、交通、運輸等各方面的發展，黃平縣舊州古鎮作為黔東南州黃平縣的隸屬少數民族鄉鎮，合理地對其進行旅游開發，可以促進民族地區的經濟發展，減小地區城鄉收入差距，不僅如此，對繼承少數民族文化并將它發揚光大、實現民族共同繁榮的概念具有重要的意義。參考文獻：
[1] 舊州古鎮景點概況.旅評網.2012-12-13.
[2] 沈麗婷，華明祝，李坤瑩.南寧揚美古鎮旅游開發研究[J].
現代經濟信息，2018（04）：482-483+486.[3] 肖霞.貴州丙安古鎮發展特色旅游的對策與建議[J].建
材與裝飾，2018（18）：149-150.
[4] 朱大剛.三亞崖城古鎮旅游開發對策研究[J].智庫時
代，2019（11）：69-70.
