淺談煙草商業企業新媒體隊伍建設

淺談煙草商業企業新媒體隊伍建設

摘要：互聯網的高速發展帶動了煙草行業的信息化產業模式，逐步將煙草企

業生產與管理手段提升至自媒體運營階段，推動煙草企業與時俱進，利用新媒體

途徑推動企業內部宣傳機制建設。本文從地方適應視角出發，對全媒體時代背景

下，煙草商業企業面臨的新媒體建設挑戰進行探討，并就基層隊伍建設的問題提

出幾點見解，為今后煙草宣傳發展提供思路。

關鍵詞：煙草企業；新媒體建設；地方適應視角；隊伍建設

引言：我國已全面進入數字媒體時代，信息傳播模式更加具體化、復雜化。

基于此，面對此背景，煙草商業企業有必要加快新媒體建設步伐，創建與時代背

景并行的新媒體宣傳機制，組建一支滿足客戶信息需求的綜合性多媒體宣傳隊伍。

煙草商業企業在新媒體建設過程中，應集中于宣傳形式的改進、內容的豐富以及

渠道的拓展。

如果一個觀點不被支持甚至受到攻擊，他們就會留下來沉默。國家高層的重視，

為新聞宣傳事業增添了信心和方向，做好行業很重要新時代新聞輿論要充分認識

公關業務的政治意義和現實意義，重視新聞公關業務，自信開展，不斷加強員工

團結，傳播及時傳遞煙草的正能量和好聲音，創造好產品、改革發展的外部環境。

2煙草商業企業新媒體隊伍發展途徑

2.1 加大宣傳人才培養力度

人才是新媒體隊伍建設的基礎要素。基于此，建設一支具有高度專業素養和

職業素養的專業新媒體人才隊伍，是新媒體背景下，有效加快地方煙草企業新媒

體進步的關鍵環節。從嚴格意義上的層面去分析，雖然我國多數行業已經積極應

用新媒體技術作為發展主力軍，但從整體發展態勢來看，新媒體宣傳形式在企業

控，實施采集、分析、與統計，為企業內部及外部的地方化新聞宣傳提供內容充

足、形式豐富的輿論消息、關鍵詞等信息，在此基礎上，形成定期監測數據報告，

以供決策參考。這種方法可以第一時間發現與單位和企業有關的事件或問題，追

溯傳播源頭，發現輿論拐點，分析輿論趨勢，實現“預測”。此外，人工采集主

要側重于對各大網站、論壇、微博、博客、百度、谷歌等搜索引擎的頻繁訪問，

了解與卷煙及公司相關的輿情趨勢、負面信息和熱點話題，通過統計分析及時向

公司報告優秀的報告。

2.3 堅持傳統媒體與新媒體隊伍有機結合

新媒體的出現并不意味著壟斷，而是在傳統新聞宣傳的基礎之上，加深媒體

運用層次，加快新聞傳播模式改革。在互聯網傳播為主導的時代背景下，煙草企

業首先要做的是適應新形勢、新變化，解放傳統宣傳思想，更新新媒體建設觀念，

2.5 加強新媒體隊伍內部思想建設

煙草行業一貫注重員工的政治思想教育。尤其是在國有企業大環境的影響

[5]

下，煙草商業企業在與時俱進的同時，也要進一步加強新聞宣傳工作團隊的內部

政治思想建設，打造企業新媒體文化環境，完善針對煙草企業自身發展情況的宣

傳機制。現代煙草企業建設，需要結合全國卷煙銷售網絡的總體布局，從地方適

應機制出發，精準宣傳，加強新媒體團隊內部、外部的雙向宣傳建設。

3 結束語

綜上所述，數字化傳播模式的發展對于我國煙草企業而言，是擺脫傳統宣傳

經營模式的最佳渠道。通過地方政策與煙草銷售形勢，煙草企業可根據消費者規

律，借助新媒體宣傳方式，有效傳播企業最新發展態勢與煙草銷售行情，利用多

媒體技術推動煙草行業向新興化方向發展。

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