象山影視城,不一樣的旅游

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象山影視城，不一樣的旅游

作者：陳建瑜

來源：《現(xiàn)代工商》2012年第06期

看到這個標(biāo)題大家不禁會問:頗享聲譽(yù)的長三角濱海休閑勝地——象山，為什么還會有“不

一樣的旅游”？請允許我告訴你，那是因?yàn)榘雿u象山還有中國十大影視基地之一的象山影視

城。這座規(guī)模宏大，場景豐富、別樣風(fēng)情的影視城，既是中國影視拍攝基地，更是以影視文化

為內(nèi)容，以旅游休閑為目的的獨(dú)特旅游勝地。

象山影視城果真不一樣

1991年，無錫的唐城作為影視城景區(qū)正式對外開放, 標(biāo)志著國內(nèi)影視文化旅游的起始點(diǎn)。

20多年來，各地紛紛發(fā)展民營影視文化旅游業(yè)，深受國內(nèi)游客喜愛。

實(shí)際上，國內(nèi)大多數(shù)影視城的影視文化旅游，功能定位模糊、產(chǎn)品形式單一、市場影響削

弱，逐漸陷入從旅游熱城、到旅游空城、到旅游死城的怪圈，成為制約我國影視文化旅游產(chǎn)業(yè)

蓬勃發(fā)展的主因。有數(shù)據(jù)表明，全國122家影視基地，處于虧損經(jīng)營的占85%，經(jīng)營持平的占

10%，能夠贏利的僅占5%。這說明，影視文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)育尚不完善。

近兩年來，象山影視城吸收國內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，堅持走“以影視為表、產(chǎn)業(yè)為里、文化為魂”

的影視文化旅游模式，打造中國實(shí)景電影主題樂園，外引劇組、內(nèi)挖文化，不斷推出以影視文

化挖掘揭秘為核心內(nèi)容，以游客體驗(yàn)互動為趣味手段的旅游產(chǎn)品，積極探索影視文化旅游新途

徑，走出了發(fā)展影視文化旅游新路子，成為國內(nèi)影視文化旅游業(yè)中發(fā)展速度最快、發(fā)展?jié)摿ψ?/span>

大的影視基地文化產(chǎn)業(yè)。

象山影視城位于浙江中部沿海的象山縣境內(nèi)。自2004年投資建設(shè)“神雕俠侶城”（張紀(jì)中

版）以來，先后建成神雕俠侶城、春秋戰(zhàn)國城、經(jīng)濟(jì)型賓館、攝影棚等場館和影視配套設(shè)施，

占地總面積1091畝，建筑面積6.5萬平方米，單體建筑250個，逐步建設(shè)形成了規(guī)模化的拍攝

場景和配套設(shè)施。

2005年開城以來，相繼接待《神雕俠侶》、《趙氏孤兒》、《開天辟地》、《王的盛

宴》、《河?xùn)|獅吼2》等劇組140多個，游客達(dá)到380多萬人次，影城先后獲得中國十大影視

基地、全國指定影視拍攝基地、浙江省影視拍攝基地、中國魅力景區(qū)、南京人最喜歡的浙江旅

游目的地、國家4A級旅游景區(qū)等10多個稱號。

2011年，象山影視城大力實(shí)施“外引劇組，內(nèi)挖文化”的重大舉措，基地走向品牌，旅游興

起高潮，全年接待游客61萬人次，同比增長91.26％;門票收入同比增長95％;接待拍攝劇組30

余家，同比增長210％；日接待劇組拍攝，最多時達(dá)到6家。在快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，2012年1-

4月份，門票收入較去年同期遞增，總收入創(chuàng)歷史新高，單日門票收入創(chuàng)歷史新高，團(tuán)隊接待

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量創(chuàng)歷史新高。象山影視城的劇組拍攝遞增速度、影視文化旅游增長幅度，居全國領(lǐng)先位置，

引起影視文化旅游市場和廣大游客的廣泛關(guān)注。

象山影視基地的后發(fā)之勢，贏得了影視拍攝和文化旅游的雙豐收！

影視旅游業(yè)做法有訣竅

幾年來，我們積累起發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基本經(jīng)驗(yàn)是“完善配套，提升服務(wù)，加大力度”。去年

以來，象山影視城加大投資力度，在現(xiàn)有三大場景群的基礎(chǔ)上，為陸川的《王的盛宴》、胡玫

的《開天辟地》、陳嘉上的《四大名捕》、馬偉豪的《河?xùn)|獅吼2》、李國立的《軒轅劍》等

劇組搭建部分拍攝場景，建成建筑面積2600m2的攝影棚，滿足《大漠謠》、《楚漢傳奇》等

正在熱拍的劇組多場景拍攝需求。

在劇組人員的吃住配套上，建成開放經(jīng)濟(jì)型賓館和貴賓樓，引導(dǎo)影視城周邊村宅建設(shè)農(nóng)家

客棧，方便劇組就近吃住，幫助劇組降低拍攝成本。我們組建演員公會，組織當(dāng)?shù)孛癖?/span>500

名，為劇組提供一定質(zhì)量和數(shù)量的群眾演員；整合山、海、島、灘、林等外景資源，做好外景

拍攝工作。象山影視城完善配套，提升服務(wù)，受到了名導(dǎo)、明星的推崇和贊譽(yù)。

我們?nèi)嫘麄鳎_拓市場，提升影響。象山影視城，借勢名導(dǎo)、明星，在高速公路廣告

牌、網(wǎng)站、微博等宣傳平臺，加大推介宣傳力度，堅持使每一部影視作品，在選景、開機(jī)、拍

攝、殺青、上映等環(huán)節(jié)上，都成為宣傳象山、象山影視城的有效載體。

在宣傳帶動下，象山影視城實(shí)施“主攻甬臺溫、瞄準(zhǔn)大上海”的營銷目標(biāo)，制定各市場營銷

方案，分派專職營銷員入駐甬臺溫、杭嘉湖、上海等市場，宣傳推介影視文化旅游；結(jié)合熱

拍、熱播影視劇，推出“三八麗人游”、“五一享盛宴”、“十月、穿越、喜悅”、“象山影視城＋星

級酒店＋海濱景點(diǎn)”等節(jié)慶主題，使影視文化旅游，得到有效激發(fā)。

“深挖文化，創(chuàng)新產(chǎn)品，提升景象”，是我們打造文化特色的要訣。立足影視元素，以挖掘

和揭秘為核心，以影視體驗(yàn)和游客互動為手段，提升旅游的體驗(yàn)性、觀賞性、趣味性、互動

性。結(jié)合神雕俠侶城仿宋建筑特點(diǎn)，采取服務(wù)外包形式，邀請河南清明上河園藝術(shù)部總監(jiān)和演

藝團(tuán)體進(jìn)駐景區(qū)，推出穿越大宋時空系列活動，設(shè)計襄陽城仿宋生活場景和街市場景；編排楊

志買刀、招婿迎親等8個主題實(shí)景節(jié)目；引進(jìn)飛刀傳奇、古代雜耍、提線木偶、編鐘樂舞等表

演，讓游客體驗(yàn)影視文化，享受穿越樂趣，旅游觀賞性和文化內(nèi)涵進(jìn)一步提升。

我們借助在象山影視城拍攝的新版《西游記》的熱播，結(jié)合水簾洞、花果山、蟠桃園等場

景地，推出西游記主要角色造型，增強(qiáng)場景、角色造型與游客的互動性；采用聲光電技術(shù)，改

造水簾洞景點(diǎn)，打造水簾洞神話夢境。根據(jù)游客青睞影視揭秘的心理特點(diǎn)，開發(fā)影視個人體驗(yàn)

拍攝館、影視后期制作聲音合成館，滿足游客影視體驗(yàn)需求。結(jié)合象山海洋文化、非遺文化和

民俗節(jié)慶文化，引進(jìn)船模、竹根雕、搗麻糍、做米饅頭等項目，不斷提升影視文化旅游豐富性

和地方特色。