全球借鑒與本土提升:中國動畫影片國際傳播的新思考

全球借鑒與本土提升：中國動畫影片國際傳

播的新思考

作者：劉俊 張毓強

來源：《對外傳播》2019年第09期

討論人：

張毓強 中國傳媒大學教授、國際傳播戰略與發展研究中心常務副主任

李繼東 中國傳媒大學研究員、博士生導師、國家傳播創新研究中心副主任

姬德強 中國傳媒大學首批“青年拔尖人才”、副研究員

劉 俊 中國傳媒大學首批“青年拔尖人才”、副研究員

2019年8月，《哪吒之魔童降世》上映，票房超過《超人總動員2》成為全球單一市場票

房最高動畫電影。之后，針對這部影片的國內外評論很多。影片在生產與創作中的國際化元素

與本土元素之間的平衡是一個值得關注的問題。由此延伸開來，影片的國際傳播價值如何？是

否能夠為國際市場所接受？中國動畫片如何在平衡中國傳統知識（如中國學派美學風格）與全

球的現代化媒介知識（如《功夫熊貓》《花木蘭》所呈現出的敘事風格）？中國傳媒大學國際

傳播戰略與發展研究中心與中國外文局當代中國與世界研究院聯合組織學者針對這些問題展開

了討論。

一、影視生產：全球化中的本土

劉俊：作為近年來罕見的“現象級”動畫影片的“爆款”，《哪吒之魔童降世》贏得了國內票

房的追逐。從該片的敘事手段、人物造型、視聽形塑來看，顯然受到亞洲其他國家及西方國家

動漫、動畫影片的影響。影視生產的全球化來源，這是一種“知識全球化傳播”的結果。我們應

如何看待這一問題？

李繼東：從世界電視發展歷史上看，影視生產的國際化運作早已有之，至少可以上溯到整

合了歐美諸多元素的好萊塢電影，而在二戰前與冷戰后，其發端之時就像是爵士舞等當時流行

樣式與傳統歐洲經典元素以及美國新生活的想象等的混搭。20世紀60年代以來，伴隨著新創

意浪潮，好萊塢電影創意、生產的源泉則更為廣泛，歐洲、亞洲等導演加入到好萊塢，好萊塢

越來越全球化而且隨著其海外市場的擴大，好萊塢也越來越關注全球觀眾的需求。