北外《網絡營銷》知識要點1

網絡營銷（知識要點）

一、單選題（每題2分，共40分。）

1. 以下哪種是網站分析中日志文件技術的特征

A、不受代理和緩存服務器影響 B、數據存放在云端

C、不會受防火墻阻隔 D、不能追蹤搜索引擎蜘蛛

2. 格蘭諾維特爾的發現是

A、通常有助于找到一份工作的關系是親戚

B、通常有助于找到一份工作的關系是好朋友

C、通常有助于找到一份工作的關系是不熟的朋友

D、通常有助于找到一份工作的關系是同學

3. 信息流廣告是

A、在免費下載軟件中穿插展現的原生廣告 B、在網站資訊流中穿插展現的原生廣告

C、作為游戲場景展現的原生廣告 D、在不同屏幕上同時展現的原生廣告

4. SEO時分析網站目錄、內部鏈接、網頁布局等，屬于以下哪種

A、網站內容分析 B、網站目標用戶研究

C、網站內容結構診斷 D、網站用戶體驗分析

5. 以下適宜免費的產品是

A、易于數字化、無形化的產品 B、市場銷量穩定的產品

C、技術上即將淘汰的產品 D、不具有間接收益特點的產品

6. 按Garrett的網站設計框架，將概念原型細化到界面外觀、導航、信息設計的是以下哪層設計

A、戰略層 B、范圍層 C、結構層 D、框架層

7. WEB3.0時代互聯網營銷的變化不包括

A、便于提供基于場景的營銷內容

B、以APP為核心的營銷溝通

C、借助各種智能穿戴、家居、車輛等全方位挖掘用戶需求的營銷溝通

D、分布式存儲數據消弱第三方對用戶交互行為的控制

8. 針對渠道成員間因經營范圍產生的渠道沖突，用以下哪種機制解決合適？

A、超級目標法 B、信息溝通機制法 C、第三方協調機制 D、機會主義法

9. 在線市場形成價格差異的因素，錯誤的是

A、購物環境 B、服務差異化 C、商譽 D、地理位置

10. 以下哪種是形成三元閉包的原因

A、共同朋友讓他們比較相似

B、共同朋友的存在讓他們比陌生人更多信任

C、人以群分

D、近墨者黑

11. 以下哪種不是基于位置投放的廣告

A、流媒體廣告 B、地圖內置廣告 C、聚屏廣告 D、移動定位廣告

12. 以下哪種情況是基于選擇

A、三元閉包 B、社團閉包 C、會員閉包 D、強制閉包

13. 網絡營銷中以下哪種因素不會形成商品價格差異

A、購物環境 B、服務差異化 C、商譽 D、地理位置

14. 微信2014年前的初級階段沒有嘗試用以下哪種營銷模式盈利

A、官方朋友圈廣告 B、微信訂閱號 C、微信企業號 D、基于位置的服務

15. 如何將網絡游戲吸引的流量轉化為營銷收益

A、用私人直播與知識運營轉化流量 B、用O2O電商程序交互推廣轉化流量

C、用品牌內置和線下活動轉化流量 D、用口碑和電商轉化流量

16. 網絡營銷戰略分析時可以通過什么方法發現用戶未被滿足的需求

A、SWOT分析 B、顧客購買行為過程分析

C、競爭對手分析 D、五力分析

17. 因為相似才成為朋友，與以下哪種說法道理一致

A、社會壓力 B、物以類聚，人以群分

C、近朱者赤，近墨者黑 D、孟母三遷

18. 以下哪種表現模型會讓用戶體驗良好

A、表現模型接近用戶的實現模型 B、表現模型接近設計師的實現模型

C、表現模型接近用戶的心理模型 D、表現模型接近設計師的心理模型

19. 旅館的延伸產品是

A、床鋪 B、休息 C、叫醒服務 D、房間

20. 以下哪種情況屬于沒有意義的市場細分維度

A、經檢驗，不同教育程度的人對音樂APP的需求沒有明顯差異

B、網絡上很難識別不同眼睛顏色的顧客

C、某細分市場盈利能力較差

D、某細分市場的消費模式不易測量

二、是非題（正確的填寫“T”，錯誤的填寫“F”。每題2分，共30分。）

1. 用戶加載的網絡廣告并非用戶訪問的內容網站的服務器發送的

2. 兩個人與他們的共同朋友越親密，則他們成為朋友的可能性越高

3. 界面的結構層設計是用戶看到的內容、功能和美學等的最終表現形式

4. 接觸人們的一切媒介物都可以用于營銷溝通

5. 只有購買的顧客數量才能計入轉化率計算

6. 4G時代人機交互的界面可能是傳感器、聲音、指紋、手勢、眼神、意念

7. 盈利模式與商業模式相同

8. 一個搜索引擎友好的網站，應該使返回的檢索結果讓網站看起來有吸引力

9. 網站提供的產品的信息較多時，價格競爭就變得不太明顯

10. 目標市場吸引力分析的目的是選擇目標市場

11. 企業資源分析的目的是發現企業可以利用的內部資源

12. 在線市場由于信息全面，價格彈性比較小

13. 網頁頁面被搜索引擎收錄后，先要進行預處理，才可以計算頁面重要度

14. 感性訴求網站風格適合塑造企業形象

15. 網站功能和形式都是為了提供給用戶更好的體驗

三、問答題（每題15分，共30分。）

1. 什么是動態定價？為什么網絡使動態定價更容易？

2. 社會網絡的中心性分為哪三種？請簡述。

網絡營銷（知識要點）

答案

一、單選題(每題2分，共40分。)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

C C B C A D B C D B

11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

A B D A C B B C C A

二、是非題(正確的填寫“T”，錯誤的填寫“F”。每題2分，共30分。)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

T T F T F F F F T T

11 12 13 14 15

F F T T T

三、問答題(每題15分，共30分。)

1. 什么是動態定價？為什么網絡使動態定價更容易？

答案：

動態定價策略是指企業根據單個交易水平的供給狀況即時確定購買(出售)產品或服務的價格。

網絡使信息更透明、速度快、成本低；

快速收集、處理消費者信息的技術；

定價維護技術以適時刷新；

網絡技術使標價成本大大降低，可以根據供需、季節、競爭等，在計算最大贏利的基礎上，

隨時調整價格

2. 社會網絡的中心性分為哪三種？請簡述。

答案：

度中心度指的是在社會網絡中，一個節點與其他節點的直接聯系，聯系越多說明此節點處于

中心地位，從而擁有較大的權力。中間中心度測量的是行動者對資源信息控制的程度。如果

一個點處于許多其他點對的最短途徑上，則此節點具有控制其他兩節點之間交往的能力。接