反復(fù)在廣告語中的應(yīng)用

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反復(fù)在廣告語中的應(yīng)用

作者：曾獻飛

來源：《商場現(xiàn)代化》2008年第01期

隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，大量商品涌入市場，各大廠家越來越重視對自己商品的宣傳，

而消費者的商品廣告意識也在不斷地加強。幾乎每天，人們都被日新月異的廣告所包圍。無論

是電視、還是廣播，無論是繁華的城市，還是偏遠(yuǎn)的山村，無論是報紙還是雜志，無論是商場

門前還是街道兩旁，到處都有廣告的存在；整個社會處處都彌漫著市場經(jīng)濟的商品信息。每天

數(shù)以千萬計的廣告通過電視、報紙、廣播和雜志、網(wǎng)絡(luò)和戶外等各種媒體形式向我們撲面而

來，令人目不暇接。那么面對如此之多的廣告，廣告主和廣告發(fā)布者、制作人無不關(guān)心其效

果，而其中記憶程度是廣告效果的核心檢測內(nèi)容之一。

從心理學(xué)理論的角度來看和實踐經(jīng)驗來看，要提高廣告信息的記憶度，反復(fù)是其重要手段

之一。

反復(fù)是廣告語中常用的修辭手段之一，廣告語多次重復(fù)或者出現(xiàn)，其目的是刺激受眾的大

腦皮層，使受眾強化和鞏固對廣告重要信息的印象痕跡，從而增強廣告效果。此外，反復(fù)還可

以幫助語言表達者抒發(fā)一種強烈的情感，還有一種一唱三嘆的效果，能夠增添語言表達的旋律

美，這恰好適合廣告語言的表達需要。

一、反復(fù)的類型及其效果

1.反復(fù)形式上的類型

如果從反復(fù)的類型來看，主要連續(xù)反復(fù)和間隔反復(fù)兩種。

連續(xù)反復(fù)的如：

（1)豐華豐華，筆中精華。（豐華圓珠筆廣告語）

（2)禹王，禹王，防水之王。（禹王牌防水材料廣告語）

例（1）中的“豐華”是商標(biāo)名，“豐華豐華”連續(xù)反復(fù)，加強人們的印象；而“筆中精華”則

說豐華筆不同凡響。例（2）中的“禹王禹王”也是連續(xù)反復(fù)，其后詞語“防水之王”則是說明禹

王的功能。

連續(xù)反復(fù)能通過連續(xù)中的變化所傳播的新的信息吸引更多的目標(biāo)受眾以新的感知和心愿更

仔細(xì)、更深入的關(guān)注產(chǎn)品的信息。