廣告標題范文

廣告標題的含意

標題是廣告的題目，它標明廣告的主旨，又是區

分不同廣告內容的標志。它是廣告文案中最重要的部

分，也是決定讀者能否繼續下去的關鍵。因此，有人

斷言：一則廣告標題無力，則起碼浪費了客戶60%的

金錢。從這個意義有看，標題是廣告的生命。

廣告標題的類型

廣告標題按其訴求策略的不同，可分為如下三大

類：直接標題，間接標題，復合標題。

(一)直接標題

直接標題是以簡明的語言直接表明廣告內容，使人

們一看便知要推銷什么，會給消費者帶來什么利益。

如：

中意冰箱，人人中意

——中意電器集團公司廣告標題

唯獨這種煤氣能向你提供一大桶熱水，比普通快三倍

——美國煤氣聯合協會廣告標題

家中有萬寶，生活更美好

——萬寶冰箱廣告標題

星河音響，再創音樂新生命

——星河音響廣告標題。

上述廣告標題都是直接傳播廣告信息，將產品的主

要情況，產品效用直截了當地告訴消費者 。

直接標題雖然簡單明了，但它往往不能引起消費者

的足夠注意。

(二)間接標題

這種標題中不直接出現所要推銷的商品的內容，往

往連產品的名稱都不告訴消費者，而是利用藝術手法

暗示或誘導消費者，引起消費者的興趣與好奇心理，

從而進一步注意廣告正文。

例如：

把閃爍的星星揉碎，溶入絢爛的晚霞之中

該標題充滿詩情畫意，具一種夢幻般的意境。但只

看標題，讀者會覺得費解，于是，他們只能從正文中

去尋找答案。讀了正文后方才領悟到這是一則化妝品

廣告，而廣告標題產生的浪漫氛圍已氤氳于讀者心中。

眼睛是靈魂的窗戶，為了保護您的靈魂，請給窗戶安

上玻璃吧!

——美國眼鏡廣告標題

工欲善其事，必先利其器

——“常工牌”焊接切削工具廣告標題

標題以諺語的形式含蓄地說出了使用該種型號的切

削工具，能使人達到事半功倍之效果。

發光的不完全是黃金

——美國銀器廣告標題

美國一家銀器制造商，使用了這句諺語，引人注意，

正文接著說明他們制造的銀器，也是發光锃亮的，由

此達到宣傳目。

間接標題誘發興趣的根本目的，也就是誘導讀者閱

讀正文。

下面再選一些間接性廣告標題的實例供參考。

1.掌上明珠

——化妝品

2.醉人的音樂

——立體聲耳機

3.使你增添魅力

——時裝

4.他們正在演奏我們的歌

5.綠，來自您的手

——植樹、造林宣傳

6.祝您健康

——環境保護宣傳

7.地球越來越小了

——旅游交通

8.大西洋將縮短四分之一

——國外某航空公司廣告

9.一毛不拔

——長命牌牙刷

10.有錢不能亂花

——銀行廣告

(三)復合標題

這種標題是將直接標題與間標題復合起來。一則復

合標題常由二個或二個標題組成，除了有一個主標題

外，還有一個或二個副標題，位于主標題的上下左右。

主題往往以藝術的手法表明一個引人入勝的思想，副

標題則是說明產品的名稱、型號、性能等。目的在于

進一步補充和擴展主標題的含義。因而，復合標題會

失去一點引人好奇的價值，但卻能使消費者立即明白

引起他們的好奇是什么產品。

四通的服務無微不至

這是四通文字處理機的廣告標題，文字的第一行是

主題，采用間接標題，運用了“比”的修辭手段，是虛寫；

文字的第二行是副標題，采用直接標題，道出了廣告

所宣傳的產品，是實寫。以小小的螺絲釘作文章，讓

消費者聯想到四通的產品質量過硬，服務周到，小到

一顆螺絲都毫不馬虎，關鍵部位就更不用說。通過間

接標題的誘導，直接標題的點明，消費者從形象思維

過渡到產品本身，由此加深了他對產品的印象。這個

標題是匠心獨運的。

又如：

質好!力強!——三圈牌電池

龍馬牌TY—1型家用運輸車——為你開辟致富之路。

有些標題，除正題，副題外，還有引題，如下例：

用了油煙機，廚房還有油煙

用了油煙機，拆卸清洗困難怎么辦——引題

科寶排煙柜，將油煙控制在柜內，一抽而凈。

科寶油煙機帶集油盆，確保三年免清洗。——正標題

全方位優質服務：免費送貨安裝，(南三環至北四環)

三年保修，終身維修。——副標題

上例引題交代廣告信息背景或意義，提出一般油煙

機抽不凈油煙且清洗困難的問題，由此引出正標題，

科寶排煙柜可將油煙“一抽而凈”，能“確保三年免清

洗”。這就回答了引題中提出的問題。副標題是對主標

題內容的補充，作某些附加說明。

還有一些復合式標題可以由引題、正題組成。如：

擁有“王祥”全家吉祥——引題

上海滬祥童車廠 北京市京雷百貨貿易公司聯合舉辦

“王祥”童車展銷——正標題

上例即由引題和正題構成，引題點明擁有“王祥”童車

的意義，正題傳遞“王祥”童車展銷信息。

復合標題能將直接和間接兩種標題揉在一起，各取

所長，既富有情趣性，又具有清楚明白的 效果。這類

廣告標題常于前兩種標題不易表達廣告內容時用。

廣告標題范文

1.表示產品性能的標題。

日立牌冰箱耗電最省凝冰最快

——日立牌電冰箱廣告

2.表示商品質量的標題。

三菱汽車路遙知馬力

——三菱汽車廣告

3.表示商品特點的標題。

象母親的手一樣柔軟

——兒童鞋廣告

4.表示商品用途的標題。

夏日炎炎何須愁蝙蝠電扇可排憂

——蝙蝠牌電風扇廣告

5.表示商品效果的標題。

人參蜂皇漿提神開胃見效快

——北京人參蜂皇漿廣告

6.表示商品牌名標題。

盾牌盾牌可靠的盾牌

——推銷刀片的廣告

10. 表示幽默感的標題。

除了鈔票承印一切

——法國某印刷公司的廣告

11.表示誠懇態度的標題。

求人不如求己

——銀行儲蓄廣告

12.表示比較式的標題。

不怕貨比貨就怕不識貨

——照相機廣告

13.表示借名式的標題。

總統用的是派克

——美國派克鋼筆廣告

14.表示含蓄式的標題。

17.表示情誼的標題。

正需要您的照顧

——治療小兒驚風藥品的廣告

18.表示層遞式的標題。

它好它真好它就是雀巢

——瑞士雀巢咖啡廣告

19.表示襯托式的標題。

我只愛一個男人，我只用這種香水

——法國一香水廣告

20.表示反效果式的標題。

禁止抽煙連皇冠牌也不例外

——推銷香煙的廣告選自陳培愛：《廣告寫作藝術》，

中國對外經濟貿易 出版社1990年4月版，第171頁

—173頁。

21.詩歌式標題。

思緒隨著云兒飄，飄進月界廣寒宮

——少女寢具廣告

仿佛夢中醒來，雙眸帶著迷人的琥珀色

——白蘭地廣告

舉杯邀明月，對飲(影)成三人

——某家灑廠廣告

欲窮千里目，更上一層樓

——售樓廣告