望文生義式廣告

望文生義式廣告

望文生義，本是語言一種貶義，僅根據字面意義來理解內容，可運用到廣告里，便由貶變

褒，使廣告頓時生色，妙趣橫生。

如：

1.“活力寶”增進閣下活力。

——活力寶飲料廣告

2.常服生命力，生命有活力。

——生命力營養品廣告

3.金道鞋，伴君走上金光大道。

——金道牌皮鞋廣告

4.四達，四達，四通八達。

——四達運輸公司廣告

望文生義體廣告，最大的好處是讓消費者易記，如例①②④。還有一個重要作用，它往往

用來解釋品牌、企業名稱。如例③和例④。又如：

1.金照——金光四照。

——金照服裝廣告

2.中意中意，人人中意。

——中意電冰箱廣告

3.都樂，都樂，讓大家一起歡樂。

——都樂飲料

成語式廣告

即將成語巧妙地運用到廣告中，使廣告辭頓時生輝，甚至達到妙不可言的地步。

如：

1.鋪天蓋地，天光燈具。

——天光燈具廣告

2.迪爾牌高檔旅游鞋——伴君一路順風。

——迪爾旅游鞋廣告

3.騰云駕霧，樂在某中。

——英國其樂牌鞋廣告

4.停電24小時!依舊冷若冰霜……

——上海航天電冰箱廣告

5.工作重擔從此輕而易舉。

——王安電腦廣告

6.踏上輕騎，馬到成功。

——××摩托車廣告

7.車到山前必有路，有路必有豐田車。

——日本豐田汽車公司在中國的銷售廣告

8.韻出高山流水，調追白雪陽春。

——××樂器店廣告

例①用的成語是“鋪天蓋地”；例②用的成語是“一路順風”；例③用的成語是“騰云駕

霧”；例④用的成語是“冷若冰霜”；例⑤⑥⑦分別用的成語是“輕而易舉”、“馬到成

功”、“車到山前必有路”、“高山流水”。

諧音體廣告

所謂諧音，就是利用音同或音近的詞語，構成語義的變異，具有音同義異的修辭效果。采

用此修辭手段的廣告，便稱為諧音體廣告。此類廣告，可增加幽默感，趣味性，使廣告具

有誘惑力。如

1.“醬”出名門，傳統好滋味。

——醬菜廣告

2.“面”目一新的大成面。

——臺灣方便面廣告

3.胃病患者“治”在“四方”。

——四方胃片廣告

4.病口不治，笑口何來?——華素片快治人口。

——華素片廣告

例①將成語“將出名門”作了同音異形改動；例②使用“面”字的歧義，巧妙地扣住商

品；例③將成語“志在四方”中的“志”作了同音改動，簡潔明了地突出了該廣告的產品

功能；例④借“膾炙人口”這一成語的諧音，巧妙地描述該藥的特點，巧妙，給人耳目一

新之感。

上面都是同音的變異，還有近音的變異。如下例：

一餅驚人，甜薄脆——都得利餅干。

——都得利餅干廣告

美加凈——精益求“金”。

2.擁有成工，定能成功。

——成工牌裝載廣告

3.美力西服，增加男人的魅力。

——美力牌西服廣告

4.擁有豐都，定有風度。

——豐都牌眼鏡廣告

例①的品牌名稱“繒廣”與“增光”諧音，例②的品牌名稱“成工”與“成功”諧音，例

③的品牌名稱“美力”與“魅力”諧音，例④的品牌名稱“豐都”與“風度”諧音。由于

諧音，使品牌名稱得到突出，加深了消費者對品牌的印象。

其次，利用諧音可以突出商品質量、性能。如：

1.“閑”妻良母。

——××牌洗衣機廣告

2.中國電信，千里“音”緣一線牽。

——國際長途電話廣告

3.天佳為您的事業添加必勝的信心。

——天津佳能復印設備廣告

例①的“閑”與賢妻良母中的“賢”諧音，例②的“音”與千里姻緣中的“姻”諧音，例

③的“天佳”與“添加”諧音。讀起來饒有風趣。

例①中的“下斑”同“下班”相諧，“痘留”同“逗留”相諧，例②中的“踩在”與“才

載”相諧”，例③的公司名稱“特邦”與“特棒”相諧。可謂諧音妙用，無不表現著幽

默。