關(guān)于IP電影

關(guān)于IP電影

（一）IP電影的概念理解

IP的英文詞源就是Intellectual property，即知識財(cái)產(chǎn)，包括音樂、文學(xué)等藝術(shù)作品的發(fā)現(xiàn)與

發(fā)明，作者認(rèn)為是《知識產(chǎn)權(quán)法》所賦予的一切詞語、符號和設(shè)計(jì)專有權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)即

intellectual property rights，包括專利權(quán)、商標(biāo)、著作權(quán)、版權(quán)等，對于版權(quán)而言，可以是一

部網(wǎng)絡(luò)小說，一首歌、一部話劇，或者說某個人物、某個形象，甚至只是一個詞語，一個名

字，將其改編成電影，并擁有其影視版權(quán)，就能被稱作IP電影了。最近幾年，很多電影是

根據(jù)熱門暢銷小說所改編，如《小時代》、《十萬個冷笑話》、《匆匆那年》、《同桌的你》、都

來自于具有廣泛原始受眾的"IP";名稱。我們應(yīng)該談?wù)摰囊舱蔷哂兄R產(chǎn)權(quán)的品牌，只有成

為品牌才能夠變成能受到廣泛關(guān)注的IP。這個原始IP的擴(kuò)展領(lǐng)域不僅僅局限于電影一方面，

還可能形成電影周邊的衍生品，比如動畫電影《瘋狂動物城》除了票房的反響巨大外，《瘋

狂動物城》的衍生品：徽章、馬克杯、公仔、手機(jī)殼、抱枕等也成為爆款產(chǎn)品。相比之下，

電影周邊的衍生品在國內(nèi)的發(fā)展是較為滯后的，但隨著國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，一些國產(chǎn)

電影也正在嘗試推出衍生品并取得了可觀的成績。

自2014年起，IP就已成為電影行業(yè)中的一個熱詞，很多知名影視公司發(fā)布的很多項(xiàng)目都是

圍繞著IP來開展的。剛成立的游族影業(yè)就揚(yáng)言過將來會推出大IP電影，騰訊也成立了高質(zhì)

量IP為中心的影視平臺"騰訊電影+";。與此同時，阿里影業(yè)也重磅推出了第一個電影項(xiàng)目《擺

渡人》，此電影的導(dǎo)演是微博上著名流行作家張嘉佳擔(dān)任的，這讓人特別十分意外。阿里影

業(yè)CEO張強(qiáng)把這個項(xiàng)目解讀為"熱門IP +明星影迷導(dǎo)演";模式。

在美國好萊塢，有些票房較高又倍受觀眾喜愛的電影會在之后連續(xù)不斷地再創(chuàng)續(xù)集，衍生出

"系列電影";。而其中的故事實(shí)質(zhì)和重要角色便可被稱之為IP，圍繞商業(yè)價值的經(jīng)典IP可以

在不同的領(lǐng)域重復(fù)開發(fā)。比如說，漫威漫畫公司在1941年創(chuàng)造出的"美國隊(duì)長";，依靠這一

形象獨(dú)創(chuàng)出的故事直到如今仍舊演繹在銀幕上，并成為有血有肉的真正人物，獲得了全世界

無數(shù)粉絲的追捧。這一主要形象就成為能夠持續(xù)挖掘出商業(yè)價值的經(jīng)典IP。

相比好萊塢電影，中國電影的內(nèi)容似乎并沒有美國隊(duì)長那樣經(jīng)典的IP。有人認(rèn)為，近年來，

西游記主題正成為"國內(nèi)電影市場的超級IP";，從2013年起到2014年，《西游記-降魔篇》到

《西游記之大鬧天宮》的票房都已超過10億票房。但并非每一部電影的主題都會被觀眾所

接受，也取決于故事載體的質(zhì)量和受歡迎的人物。

因?yàn)閲鴥?nèi)呈現(xiàn)出優(yōu)秀資源較為貧乏的狀況，所以影視行業(yè)呈現(xiàn)出了對熱門IP資源的哄搶表

現(xiàn)，部分影視公司則也只是盲目跟風(fēng)，乃至根本沒有仔細(xì)明了過所謂的IP最核心的品質(zhì)應(yīng)

該是怎樣的，以及是否具有再度創(chuàng)作、深入挖掘其價值的可能性。同時，觀眾群體注意力的

集中帶來的IP運(yùn)營利潤也帶來了版權(quán)出價的猛漲，這就導(dǎo)致了IP在隨后的發(fā)展中顯得過于

趨利。

（二）歌曲改編類的IP電影

要是在過去幾年，歌曲被改編成了電影這種做法一定會被認(rèn)為是在開一個極大的玩笑。在一

些由音樂同名改編而來的電影如《梔子花開》、《同桌的你》和《愛之初體驗(yàn)》上映后，經(jīng)典

校園歌曲《睡在我上鋪的兄弟》在傾心打造下，其同名電影也已上映。已被廣電總局備案立

項(xiàng)并公示的歌曲如張學(xué)友的金曲《她聽我的演唱會》，陳奕迅的熱門歌曲《你的背包》，張洪

量的《廣島之戀》，水木年華的《一生有你》，宋冬野的《董小姐》等歌曲也將被改編成電影。

無論歌曲IP在未來是否能夠持續(xù)被關(guān)注，至少現(xiàn)在來看，經(jīng)典的歌曲IP是受投資人及出品

人青睞的。《同桌的你》就可被看做是一個成功案例，這部編劇由其音樂創(chuàng)作者高曉松擔(dān)任，

票房高達(dá)4.56億的青春電影，可被稱作是成功的青春大電影。《梔子花開》也同樣如此，經(jīng)

典校園歌曲唱作人何炅擔(dān)任導(dǎo)演，將與歌曲同名的電影搬上銀幕，拿到3.78億的高票房。

未來的幾年內(nèi)，將會有一大波由歌曲改編而來的電影將會出現(xiàn)在大眾的眼前。經(jīng)典歌曲在最

近兩年被集中改編成電影，究其原因，首先，毋庸置疑是電影行業(yè)的蓬勃發(fā)展，這就帶動了

更豐富文化產(chǎn)業(yè)鏈，稍有名氣的游戲和網(wǎng)絡(luò)小說已被泛化后，更多的投資者更愿意把眼光轉(zhuǎn)

向了具有群體回憶感的經(jīng)典歌曲。其次，對比起網(wǎng)絡(luò)小說這一早已成為井噴式的IP來源，

經(jīng)典歌曲IP的主題更加明確，原創(chuàng)性也是非常鮮明，況且，以一首經(jīng)典老歌來點(diǎn)題更是能

夠喚起觀眾的懷舊情緒的。尤其是在《梔子花開》、《同桌的你》這類青春電影起了這么好個

頭之后，能夠以低成本作為投入的歌曲IP改編青春片顯得更加受到投資者的青睞。

這類歌曲IP改編成故事的套路都及其的相似，基本上都是打感情牌，內(nèi)容也十分地類似，

要么是年輕時的友情，要么是年輕時的愛情，還基本都要上演流產(chǎn)，幫派打架和喝啤酒，癌

癥，車禍，欺騙，出國的固定戲碼。由于劇情實(shí)在很簡單，幾句話就可以總結(jié)，當(dāng)然這類電

影的選擇角度顯得尤為重要，再就是受歡迎的小鮮肉們必定成為導(dǎo)演和制片人的最鐘愛之選。

（三）電影《睡在我上鋪的兄弟》的IP電影特征

高曉松的另一首經(jīng)典歌曲《睡在我的上鋪的兄弟》改編成電影后，其票房沒有斬獲佳績，據(jù)

不完全統(tǒng)計(jì)，電影上映的前5天這一最佳時間，票房卻也只是艱難破億，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于投資人

對這一經(jīng)典歌曲IP的預(yù)期。雖然票房至此，但這并不能代表這一電影在運(yùn)營上的失敗。

以青春為主題的電影《睡在我上鋪的兄弟》的上映，使與青春片創(chuàng)作營銷有關(guān)的焦點(diǎn)話題又

一次變成觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。出品這部電影的音樂工作室其實(shí)是在孵化"網(wǎng)絡(luò)劇+";式的IP電影。

這種孵化模式首先是以網(wǎng)絡(luò)劇的受眾層面來聚集更多的人氣，其次再將影片呈現(xiàn)在影院大屏

幕上。從"睡在我的上鋪的兄弟";這個名字可以聯(lián)想到這會是一個講述在幾年的學(xué)生時代期

間發(fā)生在男生宿舍兄弟間的故事。而事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)劇中的故事的確講述了從大一新生開始，

到臨近畢業(yè)的前三個月之間的事情。

在影片創(chuàng)作上，網(wǎng)絡(luò)劇和這部電影是由同一個創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來共同打造的，因而此部網(wǎng)絡(luò)劇一開

始就有較高的起點(diǎn)。這一網(wǎng)劇的制作水準(zhǔn)和藝術(shù)質(zhì)量使看多了粗制濫造之作的網(wǎng)絡(luò)劇觀眾眼

前一亮。該劇在其更新期間，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量累計(jì)已突破4億次，同時在豆瓣影評中的評分為

7.5分。此外，該片的監(jiān)制高曉松在清華大學(xué)舉辦著"尋找我的SP";活動；樂視音樂也發(fā)起著

覆蓋北上廣深等地達(dá)100多所高校的校園音樂PK賽；與此同時，歌曲的原唱者老狼參加《我

是歌手》時所演唱的歌曲也是《睡在我上鋪的兄弟》，并且請到特別嘉賓高曉松作為特別來

賓；該片主演還在樂視體育頻道的中超直播室與網(wǎng)友互動，這些都是為電影宣傳造勢之舉。

從演員配備、內(nèi)容設(shè)計(jì)到宣發(fā)放映，在片方策劃下，這部電影獲得高票房似乎順理成章、水

到渠成。

然而，事與愿違，該片4月1日上映，截至4月8日票房才艱難破億元，這個數(shù)字相較于前

幾部由歌曲改編的青春片票房動輒3億元起跳的成績并不亮眼，在票房奇跡頻出的當(dāng)下更是

不盡如人意。但是出品方卻表示，雖然電影票房尚未達(dá)到預(yù)期，但"睡在我上鋪的兄弟";這

一IP生態(tài)運(yùn)營模式一直都是成功的案例，而且可以稱作是業(yè)界第一。

《睡在我上鋪的兄弟》這部電影開設(shè)了一個新的IP測試項(xiàng)目 將經(jīng)典IP作為一個生態(tài)項(xiàng)目，

多文本，多終端，多視頻進(jìn)行深度發(fā)展，也可說成是將一個經(jīng)典IP同時以電影、超級網(wǎng)劇、

在線+校園式的音樂活動等不同方式在影院、電視、PC 、平板、手機(jī)等不同終端呈現(xiàn)。此次

之所以將《睡在我上鋪的兄弟》作為第一部經(jīng)典IP模型進(jìn)行測試，首先是因?yàn)椤端谖疑?/span>

鋪的兄弟》的目標(biāo)受眾是90名學(xué)生，他們生來時有多屏觀看需求，是喜歡網(wǎng)絡(luò)劇和電影的

主流觀眾，適合運(yùn)作成項(xiàng)目；其次是由于校園音樂PK大賽的后續(xù)，創(chuàng)造性的解釋和其他活

動也與學(xué)生特點(diǎn)相一致；最后是睡在我上鋪的兄弟的內(nèi)容包含兄弟之間的情感，無論什么年

齡，都可以產(chǎn)生一個特有的共鳴。

將《睡在上鋪的兄弟》作為經(jīng)典IP模型，從版權(quán)上來講，其音樂版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)和電影

的版權(quán)是完全一致的其故事銜接、故事選角也是完全可以順理銜接自如的，"睡在我上鋪的

兄弟";可以通過大數(shù)據(jù)分析來發(fā)展電影的觀眾，網(wǎng)絡(luò)劇作為前傳來保持故事情節(jié)、人物角色

設(shè)定的連貫性。不像《何以笙簫默》、《盜墓筆記》等熱播劇，在拍電影時會面臨選角、故事

內(nèi)容銜接不上等諸多問題。

這部電影除了以一個新的IP測試項(xiàng)目為創(chuàng)新點(diǎn)外，其網(wǎng)絡(luò)平臺樂視TV也在嘗試著用自己的

平臺去開拓生態(tài)鏈，電影需要做的就只有營銷而已了。樂視網(wǎng)會員，樂視網(wǎng)、樂視商城、粉

絲社區(qū)，LePar這五個內(nèi)部生態(tài)平臺涉及的所有人，早在拍攝期間，就已經(jīng)明確康師傅、楚

楚街品牌在這一生態(tài)鏈上的合作關(guān)系，樂視影視部相關(guān)負(fù)責(zé)人早已表示，在初步評估看來，

這一經(jīng)典IP測試項(xiàng)目在資金回報(bào)上肯定是頗有收益的，甚至可以說是在這部電影還沒上映

之前就已經(jīng)賺回了這一項(xiàng)目的利益。