盧俊卿淺析城市品牌化的意義、作用與現實誤區

2023年12月3日發(作者：盆式挖土)

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城市品牌，指的是一個城市在推廣自身城市形象的過程中，根據城市的發展戰略定位傳遞給社會大眾的核心概念，并得到社會的認可。通俗地說，城市品牌就是體現一個城市豐富的經濟文化內涵和精神底蘊，區別于其他城市的獨特標志。

城市品牌，也可以理解為城市名片。新加坡的城市品牌是什么？我們知道是“花園之城”，并且深知這不是一句簡單的口號，新加坡的綠化率世界聞名。人們一提起維也納，都知道是“音樂之都”，悠久的音樂史和燦爛的音樂文化，讓這座城市當之無愧。

城市品牌的建設對于城市發展十分重要，特別是對于幸福城市的建設，發揮著重要作用。一個成功的城市品牌，可以大大增強市民的凝聚力和向心力，強化市民對這座城市的歸屬感和自豪感。

一座城市如果能讓生活在其中的市民深深地喜歡，并且一提起來就感到驕傲和滿足，從某種意義上講，這種驕傲和滿足就是一種莫大的幸福。一句“我是杭州人”，不僅僅是一句口號，更是一種幸福的宣言。一句“我是昆明人”，也道出了一種“四季如春”式的幸福。而且，從城市品牌提高城市知名度的角度講，城市品牌本身就是一種無形資產，是一種強大的競爭力，對城市未來經濟的發展顯然也十分重要，而經濟發展則是幸福的重要基礎。

一個成功的城市品牌，一定是最貼合城市特征，體現城市訴求的“綜合體”。

杭州的城市品牌是什么？人間天堂？其實，這頂多算是杭州的一個美譽，杭州真正的城市品牌是“生活品質之城”。2006年，杭州市啟動了城市品牌大征集。這次征集歷經半年時間，經過了社會征集、專家評審和市民投票多個環節。在征集到的4620個品牌中，最終脫穎而出的便是“生活品質之城”。何謂生活品質之城？這體現了杭州以人為本、以民為先的思想。打造城市品牌不是面子工程，也不是口號工程，而是要切實提高市民的幸福。生活品質，具體而言包括五大品質，分別是經濟生活品質、文化生活品質、政治生活品質、社會生活品質、環境生活品質。但是對于杭州的“生活品質之城”這一品牌，很多人并不清晰，因為人們對于杭州作為“生活品質之城”這一品牌特質還不是印象很深。可見城市品牌的規劃、建設、提煉和推廣是一個需要長期堅持的漫長過程。

一個城市品牌的打造，需要經過諸多環節。首先，要制定一個城市品牌戰略規劃，為建立城市品牌制訂一個藍圖，確定規劃的目的、參與部門分工、時間進程等內容；在制定戰略的基礎上，開始實施調研，研究城市的資源優勢、市民意向、未來發展等方面，了解市民以及國內、國際社會對城市的評價；在調研的基礎上，確定城市定位，形成城市鮮明的品牌個性；同時，還要確定城市品牌的核心價值觀，它代表了城市為全體市民帶來最大的利益。

在推廣城市品牌時，首先要確定目標市場，比如同樣是國際大都市的城市品牌，香港推廣目標市場選擇在歐洲和加拿大等海外市場，推廣效果比在北京、上海推廣更好；在城市品牌的推廣過程中，城市應該加大力氣圍繞城市品牌進行城市建造，以使城市品牌更加名副其實；還應該為城市品牌設計一個視覺標志，比如香港的品牌識別由標志、中英文以及其他應用組成，反映出香港東西方文化兼容并蓄的特色；進入全面推廣時，要根據目標市場制定相關的推廣策略，從所在城市開始，然后采用媒體、舉辦活動等方式進行公關宣傳。

城市品牌塑造需要一個持久的過程，所以，政府還應該設立專門機構，進行品牌推廣的監管和指導，這不僅可以通過市場反饋來調整品牌規劃戰略，還可以預防城市品牌推廣出現虎頭蛇尾的結局。

一張響亮的城市名片，昭示著一座城市的精神面貌，也洋溢著一座城市中人們心中滿滿的幸福。人們為自己的城市感到自豪，因自己的城市而幸福，也必將為這座幸福城市的未來建設貢獻出自己的汗水和智慧。

打造幸福城市，也是給城市品牌作最好的宣傳和見證，給城市建設帶來源源不斷的動力。

曾看到一項調查，倫敦的居民，更愿意自稱是“倫敦人”而不是“英國人”。有近四分之三的居民表示，很高興自己生活在倫敦。分析認為，一個重要的原因就是倫敦比英國其他城市更像國際大都市，既有傳統又兼有多種文化，有很強的包容性，心胸更加開放。來到這里旅行者總可以找到來自本國的其他人，找到本教的教堂、清真寺或寺廟，也能找到老家的飯館，完全可以按自己的方式生活。這就是世界上有如此眾多受過良好教育的人云集于此的原因。此外，在倫敦，各式各樣的文化活動都會受到不同程度的歡迎，如諾丁山狂歡節、公園舞會和白金漢宮的衛兵輪崗儀式，等等。我們要建設幸福城市，也要為自己的城市多找亮點，多尋特色，為城市添更多風景線，向外界傳播更多城市的“好聲音”。

自《瞭望東方周刊》推出2007年中國（內地）最具幸福感城市評選，2008年至2013年，長春連續6年被評選為“最具幸福感的城市”。幸福城市已經成為長春的城市品牌。每年，有數千萬的游客慕名前來長春欣賞美景，感受這座幸福城市帶給人們的美好感覺。由此也大大推動了長春經濟的發展，自2009年到2011年，長春高新區取得豐碩的招商引資成果，三年內引進資金634.7億元，是之前18年總和的2.07倍。為繼續打造“幸福城市”這份城市品牌，長春市政府再接再厲。2008年至2013年6年間，長春市政府將群眾最關注、最迫切的問題，納入民生行動計劃，為市民解決了700多件實事；不斷強化基本公共設施建設，讓市民公平享有完善的創業就業政策、優質的教育資源等一系列基本公共服務；動員全體市民的力量，推動城市文明建設……讓長春這座城市中到處充滿著幸福和愛的暖流。

城市品牌給市民帶來的是城市自豪感，是精神上的幸福感，是城市管理者和市民共同追求的最高目標。值得說明的是，打造一個幸福城市的品牌，絕非一日之功，絕非一人之力，需要城市管理者和全體市民長期不懈的努力！

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