“ 英雄”,英雄!

2023年12月4日發(作者：難忘的近義詞)

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Reading 月讀All Times 古今中外1958年，為紀念“英雄100”的時代奇跡，上海電影制片廠拍攝了影片《英雄趕派克》“英雄”，英雄！?綜合報道/本刊記者??羅亞菲一支小小英雄筆，89年寫春秋，寫不盡那中國制造自立自強奮進的歌。96?|?創新世界周刊?|?2020.12Copyright?博看網 . All Rights Rerved.鋼筆的發明，起源于西方。根據筆尖成分不同，可分為金筆、銥金筆兩種。20世紀初，大量歐美商品侵占中國市場，鋼筆生產銷售幾乎被西方企業壟斷。受制于人的境況，激發了一批愛國人士實業救國的熱情。英雄鋼筆由此而生。傳奇，周荊庭20世紀二三十年代，中國還處在半殖民地半封建社會，飽受西方列強欺辱，處處受制于人。當時，在浙江奉化，一位名叫周荊庭的讀書人，深感中國沒有自己的鋼筆、自來水筆廠之困，決心創辦華孚金筆廠。1931年8月，金筆廠成立。次年3月，生產出的鋼筆注冊命名為“英雄”。起初，華孚金筆廠只有20名員工，全部機器加起來不超過40臺。而當時占據國內鋼筆市場最大份額的美國派克鋼筆廠，早已擁有了五層高的廠房以及各種先進的制造機器。為了追趕西方鋼筆，周荊庭想盡了辦法。為掌握制造技術、購置器材設備，他獨自一人赴日本考察，學得要領回國，再將國外技術用到國內的筆廠中，不斷追趕西方制筆技藝。當時社會動蕩不安，囿于大環境，華孚金筆廠也歷經數次解散、遷移。“八一三事變”后，部分廠房甚至都被侵華日軍炸毀。但周荊庭與員工一直堅持著自主生產鋼筆。到了1949年，華孚金筆廠一躍成為我國最大的制筆廠。新中國成立后，華孚金筆廠走上了大規模發展道路，建成6180平方米的新廠，又先后并入了70余家筆廠，發展勢頭越來越兇猛。1958年，實力不斷壯大的華孚金筆廠，以“師夷長技”的實干精神，掀起了“追趕派克”的熱潮，其趕超目標是當時頂尖的“派克51”，金筆廠將這支筆取名為“英雄100”，其含義是：要成為“100分的英雄”。“派克51”12項測試指標達到世界領先水平，包括抗漏、圓滑度、間歇書寫、減壓、耐高溫、耐寒等。在當時，要想全面超越派克是一件極為困難的事情，因此，外界并不看好“英雄”能夠趕超派克。華孚金筆廠偏偏不服輸。1959年，金筆廠立下趕超目標9個月后，現在中英關于香港問題的聯合聲明簽署會議中；1987年12月19日，又現身中葡兩國關于澳門問題的聯合聲明的簽署儀式中；1993年，國際奧委會主席薩馬蘭奇愉快地接受了上海東道主向他贈送的東亞運動會英雄紀念筆；1997年7月1日，香港回歸祖國之時，“英雄”絕版發行了1997套香港回歸紀念筆；1958年，華孚金筆廠以“師夷長技”的實干精神，掀起了“追趕派克”的熱潮。9個月時間，制造的“英雄100”，在“派克51”12項世界領先指標中，趕上和超過了其中11項。生產出“英雄100”。在12項指標中，“英雄100”有11項趕上和超過了“派克51”。從此，“英雄”打破了派克稱霸市場的局面，成了國內市場主力筆型，并銷售至今。“英雄趕派克”的傳奇，奠定了華孚金筆廠在國內制筆業的龍頭地位。當時，上海天馬電影制片廠依據“英雄100”的研制和生產，拍攝了一部電影，名字就叫《英雄趕派克》，以此來頌揚華孚金筆廠的“英雄”事跡。1966年，創始人周荊庭逝世。為了紀念他，華孚金筆廠改名為“英雄金筆廠”，“英雄”開始了新的傳承。20世紀80年代，美國派克公司派人參觀英雄金筆廠，在參觀中，其負責人表示，英雄的許多設備和技術，已經“碾壓了派克”。蓋世，迎“高光”20世紀80年代，英雄鋼筆這個戰亂中成長起來的國產品牌，不僅成了人們的饋贈佳品，還親眼見證了許多歷史時刻。1984年4月13日，英雄鋼筆出2001年10月，在上海APEC會議期間，美國總統布什、俄羅斯總統普京等國家首腦用英雄鋼筆簽下了自己的名字；同年11月11日，英雄走出國門，在卡塔爾首都多哈喜來登飯店的馬佳利斯大廳，中國外經貿部部長用英雄鋼筆莊重地簽署了《中華人民共和國加入世界貿易組織議定書》……這些榮耀十足的歷史大事件，“英雄”在漫漫長征路上迎來了高光時刻。隨著英雄鋼筆名聲大躁，世界范圍內的許多制造和營銷筆類產品的龍頭公司紛紛認可其品牌的信譽和實力，在產品設計、貿易加工等各方面展開合作。合作對象越來越多，產業越來越大，英雄金筆廠也更加注重款式和造型的設計。在原本民族特色的基礎上，試圖向藝術化、禮品化、精品化方向發展。在設計中，保留了富有民族特色的宮廷點螺工藝；在外觀上，吸收了國外的表面裝飾工藝，提高了鋼筆產品的潮流審美。與此同時，英雄鋼筆還注重開拓新品種，不斷研發更多鋼筆產品……Copyright?博看網 . All Rights tion?World?Weekly

|?97Reading 月讀All Times 古今中外1949年，華孚金筆廠一躍成為我國最大的制筆廠憑借自身的不懈努力，英雄鋼筆獲得了市場的青睞。20世紀90年代初，占據了國內70%以上的市場份額，同時，金筆廠也正式取得了國家授予的自營進出口權，其鋼筆出口創匯逐年上升，年均出口創匯1000萬美元以上，產品遠銷至歐洲、北美、東南亞等60多個國家和地區。1992-1993年，英雄鋼筆先后在A股和B股市場上市，成為上海最早一批上市企業。1996年，公司半年財報顯示：其總資產超過7億元，凈資產3.72億元。從20世紀80年代開始，到21世紀開局，英雄鋼筆的飛速發展令人驚嘆。在那個豬肉只要2元錢一斤的年代，一年賣出了幾十個億！那時，僅金筆廠就有近3000名員工，連食堂都要請20多個專門收盤子的人。“廠門口的人流就像電影院剛散場，也像過年時的火車站。”鐐銬，陷囹圄盛極而衰，21世紀初，英雄鋼筆的主營業務開始出現虧損。情急之下，企業選擇變賣資產，先后以2970萬元和500.96萬元出讓其所持有的12.9%上海房產股權和7.5%蘇州房產股權，又以2733.06萬元的價格，出讓了上海永生金筆37.57%的股權。一系列舉措，都沒能讓“英雄”光環持續。在資本市場上，英雄鋼筆更是逐漸淪落為ST一族。為了改變每況愈下的境地，重回巔峰，英雄鋼筆曾多次求變。面對筆類市場的變化態勢，英雄金筆廠著手調整產品結構：為突破原來產品大多面向學生的桎梏，首先確立了高端化路線；又開發了禮品市場，例如大銀行的VIP客戶禮包、汽車銷售禮包和重要會議指定用筆等。同時，英雄金筆廠還嘗試多元化投資自救：出資整合上海市大量的文具、辦公類企業；跨界做廚衛項目，耗巨資從德國、意大利引進流水線；甚至進軍房地產，在蘇州建“英雄大樓”。但這些努力并未有多少起色。之后的十年間，“英雄”鋼筆的銷售額縮減了近7倍，而老對手派克的柜臺銷量則增長了30%-50%。盲目跨界，令英雄鋼筆深陷債務囹圄。與此同時，江浙地區民營制筆公司不斷崛起，擠占筆類市場份額。“身負重傷”的“英雄”，沒有資金和精力建設自己品牌和渠道，迫于經營壓力，只能反過來為那些民營筆廠做代工。英雄在筆類行業的地位一跌再跌，2006年，其所占國內市場份額已下滑至3%左右。江河日下，一瀉千里。2012年，英雄鋼筆營收連年暴跌，從1996年的7.03億元減至2012年7月的2498萬元，凈資產則由3.72億元減至208萬元，只剩下了原來的零頭。2012年11月，英雄集團發布公告稱，以250萬元的低價轉讓上海英雄金筆廠49%的股權。英雄金筆廠日漸遲暮的背后，不僅是自身發展的掣肘，也是外部環境的重重阻礙。時代飛速發展，書寫方式再次發生改變，就如同鋼筆取代毛筆一樣，圓珠筆和中性筆也逐漸搶占了鋼筆的市場。在低端市場，中性筆已然取代了鋼筆；在高端市場，又有派克、萬寶路等奢侈鋼筆大行其道，英雄鋼筆在十字路口左右為難。由于鋼筆不再成為剛需，許多鋼筆生產企業也狠下心來“壯士斷腕”。早在1987年，鋼筆品牌萬寶龍就砍掉了所有中低價位產品，以高價位策略重新面市，并注入多項工藝，將鋼筆變身為華麗的藝術品，使鋼筆老店98?|?創新世界周刊?|?2020.12Copyright?博看網 . All Rights Rerved.近幾年，乘著電商崛起的東風，“英雄”實現了營銷額正面增長迎來了涅槃重生。此后幾十年，萬寶龍越賣越貴、越賣越好，在高檔墨水筆市場中的占有率高達60%。看到萬寶龍的成功先例，英雄鋼筆也試圖轉型。然而負重前行，戴著鐐銬起舞，對于“英雄”來說，是一條荊棘滿布的路。回歸，寫輝煌自棄者天棄,自救者天救。憑借著幾十年積累的國產自信與精神，英雄鋼筆在荊棘中舞蹈，逆境中前行，帶著一波又一波的驚喜，回歸到了新潮流隊伍中。近些年來，隨著電商崛起，“英雄”也乘此東風，實現了營銷額正面增長。目前為止，通過電商渠道重生的英雄鋼筆，已經有100多家經銷商，入駐天貓、京東、唯品會、亞馬遜等諸多網站。2016年，英雄鋼筆開始觸底反彈，在其85周年慶典上，宣布與施華洛世奇開展跨界合作，將鋼筆的精湛技藝與施華洛世奇的精美水晶結合，生產人工寶石筆，主要面向年輕女性市場,售價200-500元。在互聯網銷售渠道的助力下，人工寶石筆一經面世就成了爆款，在半年內拉動了英雄鋼筆銷售額的增長，實現了其在中高端市場的華麗轉身。2019年，電影《流浪地球》大火，英雄鋼筆也及時作出反應，推出與熱門IP的聯名款鋼筆，在筆桿上印有影片角色的卡通形象與臺詞，定價為30+、200+和500+，分價位投案，壓印在筆尖上。除此之外，在審美上，英雄也立上潮頭。傳統工藝呈現整支鋼筆外觀，筆套深度蝕刻打磨拋光，筆夾與頂帽采用壓制工藝，筆桿耐磨度、光亮度高，零件用精密機床完成。外觀由珠寶設施華洛士奇的尊貴典雅、電影IP的科幻火熱、RIO銳澳的青春洋溢、70周年禮盒的歷史風味，都賦予了英雄鋼筆全新的生命力——昔日英雄歸來。放在不同的市場，獲得了極大成功。同年5月10日，英雄鋼筆再次出手，聯合RIO雞尾酒，推出了“RIO銳澳英雄墨水雞尾酒”的聯名禮盒，開售2秒便售罄。“肚里有墨水，敬你是英雄”的口號更是引爆網絡，在年輕消費者中引起強烈反響。這次聯名，將英雄鋼筆推向了一個新的高度。在新中國成立70周年之際，英雄鋼筆為了紀念這個輝煌的里程碑，與人民文創合力打造了限量發行的“英雄1949”紀念版鋼筆。35道工序精密打造，將精心設計的70周年圖計師、郵票設計師原創設計，盡顯濃濃的中國風，施華洛士奇的尊貴典雅、電影IP的科幻火熱、RIO銳澳的青春洋溢、70周年禮盒的歷史風味，都賦予了英雄鋼筆全新的生命力——昔日英雄歸來。89年來，“英雄”早已不只是一個商品，它所承載的情懷與故事，更值得被傳頌。作為第一個國產鋼筆企業，英雄開始書寫著自己的新的歷史，也將見證更多無數偉大的時刻。Copyright?博看網 . All Rights tion?World?Weekly

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