商業健身俱樂部行業本質及經營策略

2023年12月6日發(作者：寵物英語)

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商業健身俱樂部行業本質及經營策略

隨著現代社會的發展,“花錢買健康”被越來越多的人所接受。為了改變不良生活方式、增進健康、消遣娛樂或拓展社交范圍等,越來越多的人加入健身俱樂部,進行各種體育活動,并將其作為社交活動的一部分,以滿足現代社會人們的心理需求。自健身俱樂部最早于20世紀60年代在美國出現,目前健身產業已在產業規模和產值上超過了競賽表演業,而成為全球體育產業中的主導產業。在此背景之下,隨著我國改革開放的不斷深入,經濟的不斷發展,人們的收入水平逐步提高,閑暇時間不斷增加,人們的生活方式,消費觀念及消費行為都發生重大變化,“花錢買健康”的理念也被越來越多的人所接受。

我國商業性體育健身場所于20世紀80年代深圳特區出現,經過僅僅二十多年的發展,我國體育健身俱樂部行業取得了突飛猛進的發展。這其中既有本土健身俱樂部的不斷發展,又有海外健身俱樂部的搶灘。無論是本土健身俱樂部的增加還是國外健身俱樂部介入都加劇了我國健身行業企業之間的競爭。在激烈的市場競爭下,企業之間大打“價格戰”,這種低級競爭手段導致不少健身俱樂部紛紛關門。

我國商業健身俱樂部的發展與壯大目前正處于一個分水嶺的關鍵時刻。能否抓住“行業本質”為企業成敗的根本,“認清并抓住行業本質”是企業制定經營策略決策的核心基礎,缺乏這一點而盲目進行外延式的市場競爭或發展規劃,只會導致企業越來越偏移成功之路,并有可能導致企業加速走向失敗。只有認清行業本質,企業才能把技術、資金、人才用對方向,才能持續成功,資金、技術、人才必須服從于一個針對“行業本質”的戰略指導思想。本研究立足于國內商業健身俱樂部的分析,來探討商業健身俱樂部的行業本質與經營策略,以期為我國商業健身俱樂部的經營提供一定的借鑒和指導。

本研究運用文獻資料法、專家訪談法、實地考察法及案例分析法等科研方法,收集資料信息并對其進行整理與邏輯分析。本文首先,對行業本質的相關理論進行了整理,其次,對健身俱樂部進行了行業分析；然后,對健身俱樂部行業本質進行了集中探討；最后,以青鳥健身為案例對行業本質與經營策略進行了闡釋。研究結果表明：商業健身俱樂部的行業本質為享受生活,商業健身俱樂部行業本質為商業健身俱樂部經營成敗之根本,行業本質對商業健身俱樂部經營策略的制定具有方向性的基礎指導作用。

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