設計丨景區(qū)運營思路下的景區(qū)VI與導視系統(tǒng)設計(二)

2023年12月13日發(fā)(作者：鄜州怎么讀)

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設計丨景區(qū)運營思路下的景區(qū)VI與導視系統(tǒng)設計（二）

具有多年景區(qū)運營管理經驗的景域目的地運營集團，正在結合自有經驗，以運營者的角度為大家拆解“景區(qū)運營者眼中

最實用的景區(qū)VI與導視系統(tǒng)”，共計三期，第一期內容戳藍字查看“景區(qū)運營思路下的景區(qū)VI與導視系統(tǒng)設計（一）”

今天為大家推送的是這個系列的第二期內容，本期主要內容如下：

1、景區(qū)VIS在景區(qū)運營中的運用思考

2、景區(qū)VIS基本功能

3、景區(qū)VIS的導入

4、景區(qū)VIS分類

5、景區(qū)VIS設計目標

6、景區(qū)VIS主要特點

7、景區(qū)VIS設計要素

8、景區(qū)VIS設計誤區(qū)

景區(qū)VI和景區(qū)導視系統(tǒng)可以統(tǒng)稱為景區(qū)VIS。

景區(qū)VIS具有雙重功能，第一個功能是識別，第二個功能是服務。在整體結構上，景區(qū)VIS系統(tǒng)含應用系統(tǒng)與基礎系統(tǒng)兩

大板塊，基礎系統(tǒng)包含于應用系統(tǒng)中，導視系統(tǒng)又含于應用系統(tǒng)中，環(huán)環(huán)相扣，內部細分，這是景區(qū)運營者應該懂得的

基本景區(qū)VI設計常識。

圍繞著景區(qū)VIS，還可以延伸出服務工具和產品應用的思考。前者是景區(qū)VIS景區(qū)運營管理的工具價值，后者是景區(qū)VIS

產品化的應用路徑，主要體現(xiàn)在景區(qū)文創(chuàng)商品的產出方面。

一、景區(qū)VIS在景區(qū)運營中的運用思考

1

視覺識別因素

1、視覺區(qū)分與識別

2、心理區(qū)分與識別

視覺區(qū)分與心理區(qū)分：VI即視覺識別體系，簡要來說就是眼睛可以分辨的一切內容體現(xiàn)，心理區(qū)分則是在視覺識別的基

礎上還要達到心理認可，也就是潛意識認可，這是景區(qū)VI體系獨有的一種應用，與普通的商業(yè)VI設計相比，景區(qū)VI要在

要點直達之外，增加心理認同和文化傳承的內涵。

2

景區(qū)服務因素

1、景區(qū)服務功能

2、景區(qū)展示功能

景區(qū)服務與景區(qū)展示：在識別認知的基礎上，VI還要在景區(qū)服務和景區(qū)文化展示中起到重要作用，要具有服務功能與展景區(qū)服務與景區(qū)展示：在識別認知的基礎上，VI還要在景區(qū)服務和景區(qū)文化展示中起到重要作用，要具有服務功能與展

示功能。在應用類別豐富的同時還要兼顧展示形式的多樣性。

3

文化趨同因素

1、文化象征與升華

2、文化代表與趨同

文化象征與文化代表：VI體系要具有景區(qū)文化的象征功能，即VI象征著景區(qū)文化與脈絡，而文化則是在景區(qū)文化呈弱勢

情況或比較散點時，能強勢統(tǒng)一與代表，因此景區(qū)VI體系要具有較強的文化體現(xiàn)能力，景區(qū)運營者要深刻理解并區(qū)分文

化體現(xiàn)、文化代表及文化認同。

4

產品思維因素

VI產品化要求我們做到VI思考IP化和VI設計場景化。

產品思維：現(xiàn)代景區(qū)VI體系不僅要具有VI的基本功能，同時VI體系還要具有產品化思維，即VI可以獨立形成產品而不是

附著在其他產品上只做裝飾功能，也就是說，現(xiàn)代景區(qū)VI體系要具有一定的IP功能，能獨立的成為經營載體。

二、景區(qū)VIS基本功能

1

標志功能

受眾眼中景區(qū)的代名詞，看見他即可聯(lián)想到景區(qū)的一切，不論是否去過景區(qū)，都能從VI中認識到景區(qū)的文化屬性與象征

代表。

以成都寬窄巷子為例，寬窄巷子標志，不僅體現(xiàn)著巷子文化獨有的建筑與街道的結構，同時“寬窄”二字代表著景區(qū)的獨

特名稱，而二字所組成的竹質座椅形象更代表著程度獨特的文化形式與文化氣質，此套VI設計同時滿足了上文所說的四

類維度的思考。

景區(qū)VI雖然來源于企業(yè)VI但遠要比企業(yè)VI體系復雜，同時功能也更加強大，看似類似的內容，在實際操作時，創(chuàng)作思考

要復雜很多。只有當我們更加注重景區(qū)的形象設計的時候，我們對景區(qū)形象的認識才會有更深入的認識。

2

文化延伸

景區(qū)文化是景區(qū)的核心與賦能，現(xiàn)代旅游文化象征與文化向往是驅動消費的誘因，景區(qū)旅游往往重復率較低，因此VI主

要面向的是未來過景區(qū)的渴望體驗的游客，也是他們認知景區(qū)，認同景區(qū)文化的第一個環(huán)節(jié)，因此VI要具有文化延伸功

能。

以黃鶴樓為例，黃鶴樓標志體系，不僅體現(xiàn)的是景區(qū)獨有的景點特征，同時也是這里景區(qū)文化形式的獨特代表，標志所

傳達的不僅僅是建筑形式，更是中國古代樓宇建筑的特性，如果將黃鶴樓三字刪除，第一次看到的受眾又會如何聯(lián)想？

景區(qū)自身的文化傳承時間很長，長時間的傳承才能被社會廣泛的認同，所以景區(qū)的VI體系，在規(guī)范文化表現(xiàn)、形成文化

符號的基礎上一定要附屬于景區(qū)的文化脈絡，要融合在原有景區(qū)一直傳承的文脈之中，要和景區(qū)文化給人的感覺協(xié)調一

致。致。

3

景區(qū)服務功能的延伸

景區(qū)服務是標準化的，服務的產品特性很難體現(xiàn)，但是在此基礎上融入VI體系獨有的文化代表特性，就可以在景區(qū)服務

標準化的基礎上延伸出服務的個性化，這就是服務的延伸，同時也是產品的延伸。獨有的廁所標識與垃圾桶標識文化就

是最典型的的代表。

三、景區(qū)VIS的導入

包含三個板塊的內容，系統(tǒng)的整體策略規(guī)劃與設計、系統(tǒng)的使用導入與培訓、系統(tǒng)的應用檢查與后續(xù)優(yōu)化拓展。

四、景區(qū)VIS分類

1、基礎主視覺系統(tǒng)

2、功能及服務應用系統(tǒng)

3、傳播視覺應用系統(tǒng)

4、附加文創(chuàng)視覺系統(tǒng)

“視覺即應用，應用即識別”，是景區(qū)VIS系統(tǒng)的最終目標。

五、景區(qū)VIS設計目標

標識必須達到其完整的功能性，面貌完整、文字及圖案內容清晰、直觀；造型、風格適當；設計風格要突出生態(tài)性、文

化性、藝術性、多樣性；注意區(qū)分色彩的冷暖、強弱、軟硬、輕重；其標識材質、外觀和風格要與景區(qū)類型、特色、環(huán)

境協(xié)調一致。

六、景區(qū)VIS主要特點

1

大眾傳播設計

與大眾常識結合起來，讓景區(qū)VI容易被理解和認可。

2

深層闡釋設計

在直接的視覺與認知基礎上，以設計元素突出景區(qū)文化與特色，為景區(qū)運營和營銷打好設計基礎。

3

形象識別設計

以持續(xù)、長久、系統(tǒng)的景區(qū)VI輸出，將景區(qū)形象固化或者加深，既可以是畫龍點睛，也可以是起死回生。

七、景區(qū)VIS設計要素

11

可信度設計

作為景區(qū)VI而言，不管是常規(guī)VI設計還是景區(qū)導視系統(tǒng)，要有明確的指向性與可靠的聯(lián)想性，才能讓指向作用或者行為

干擾作用得到實施與發(fā)揮。

2

吸引力設計

就設計本身而言，設計成果本身要具有設計性，在視覺上要符合美的象征，有一定的沖擊性，這是景區(qū)vi設計作為設計

本身的第一要求，也是景區(qū)VI 設計的吸引力法則。

3

關聯(lián)設計

景區(qū)VI設計要與景區(qū)的定位與特色相結合，不能看山畫水，也不能看水畫山，要在設計元素和景區(qū)特征或者文化之間建

立一條合理的線索，這是景區(qū)VI設計的關聯(lián)設計法則。

4

應用設計

景區(qū)VI設計不是簡單的一套平面圖形，應該結合景區(qū)運營與管理或者商業(yè)發(fā)展，將景區(qū)系統(tǒng)化地應用到景區(qū)的各個環(huán)節(jié)

各個角落，進一步深化景區(qū)VI系統(tǒng)。

5

傳達設計

景區(qū)VI 必須有一定的傳播與輸出功能，以設計形式輸出景區(qū)文化和景區(qū)價值，并且為游客所接受，而不是美則美矣，卻

無靈魂的圖形堆砌。

八、景區(qū)VIS的設計誤區(qū)

VI體系不是設計完就放在那里，或者只是表面的附著于各個物料的表面而已，VI體系一定是要用起來才會良性發(fā)展，絕

大多數(shù)誤區(qū)集中體現(xiàn)在認識誤區(qū)與使用誤區(qū)上，認為VI體系只是花錢買本冊子，只會投入不會產出，這一點就是最大的

失誤，主要的設計誤區(qū)如下：

1

體系混淆

體系混淆主要體現(xiàn)在將景區(qū)VI 設計與商業(yè)VI設計混淆，還包括將景區(qū)VI與景區(qū)導視混淆，將景區(qū)VI基礎系統(tǒng)與應用系統(tǒng)

混淆等等。

2

功能模糊

景區(qū)VI 設計與商業(yè)設計最大的不同是它的服務功能，這要求景區(qū)VI設計必須考慮系統(tǒng)性的功能劃分，每個符號都有自己

獨一無二的意義，不能似是而非，必須明確清楚，界限不能模糊，不然的話不但會引起景區(qū)內部管理人員的認知混淆，

更會造成游客誤讀，導致很差的游客體驗，影響景區(qū)服務質量。3

使用散亂

景區(qū)VI 系統(tǒng)在景區(qū)運營中也需要有一定的運營管理思維，定期檢查、回顧、適時調整，不斷迭代讓景區(qū)VI系統(tǒng)在應用中

有更好的服務效果和品牌認知效果。

今天的“景區(qū)運營思路下的景區(qū)VI與導視系統(tǒng)設計”專題第二期的內容就為大家連載到這兒，后續(xù)內容掃描下方二維碼，

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