世界百強企業廣告口號與定位解析

2023年12月25日發(作者：桔子會)

世界百強企業廣告口號與定位解析

序號 品牌名稱

品牌logo

廣告口號 口號定位解析

汽車行業

1

豐田（Toyota

Motor）

1.1

皇冠

車到山前必有路，有路必有豐田車

何時才能擁有皇冠

→CROWN BACK TO ZERO 皇冠返回零點

→大器，至所未至

心銳志遠

→銳變，立格調

1.3

凱美瑞

動感又不失尊貴

→為您成就卓越

全球信賴品質

讓生活充滿愛

全新改變，唯愛不變

油電混合動力

勁若水，靜如水，凈似水

領先科技的全球轎車 讓生活樂在新風

1.6

威馳

→隨心 隨行

→風潮領袖，任我威馳

大面積的市場覆蓋率

老皇冠定位高端，尊貴，新皇冠從外形到工藝采用了新型設計，更加現代化，廣告中也體現了這一改變，如今的廣告詞定位“大氣”“突破”

“銳志”在中文中富有內涵，而初期廣告語遵循了豐田宣傳的風格，對品牌名進行解讀增強記憶度，如今的廣告語依然通過品牌名延伸，“格調”二字清晰了其定位。

“動感”“尊貴”雙定位→“卓越”定位，廣告語定位不統一，關聯度降低。

品質優秀，卡羅拉家庭轎車定位于年輕有經濟基礎的消費人群，廣告宣傳定位生活品質。

普銳斯車型主打“世界級環保科技”，兩條廣告口號分別主打“科技”“水”的概念，以水的概念“勁”“靜”“凈”三個同音字展現其產品品質。

領先科技→隨心→風潮，廣告定位從開始的科技生活的概念，變成“隨心”的個性化定位，再到“風潮”概念的提出，品牌定位逐漸清晰。

1.2

銳志

1.4

卡羅拉

（花冠）

1.5

普銳斯

1

1.7

雅力士

體驗世界品質，縱情自我風尚

雅力士車型小巧，顏色多變，廣告語“自我”“風尚”，主要針對年輕消費群體。

“突破領域”，定位兼具豪華車與越野車品質的車型。

普拉多原名霸道，品牌名稱十分強勢，該廣告語霸氣十足，品牌形象很快建立，然而其配合廣告創意點過于敏感，遭到很多消費1.8

蘭德酷路澤

突破領域界限的結晶之作

霸道，你不得不尊敬（霸道）

→原野任馳騁，都市任縱橫（進口）

普拉多

1.9

（霸道）

1.10

1.11

1.12

酷路澤

漢蘭達

擁有不一樣的心境，擁有不一樣的里程（國產） 者抵制，更名后的普拉多定位“大氣”的越野車形象。

心無界，行無限

→越野經典，獨領風尚，再續傳奇

路遠 心自由

→無界限

應變自如，釋放由心

之前的廣告語與普拉多概念十分相似，新酷路澤提出廣告語定位“經典越野車”。

漢蘭達與其他越野車型廣告語訴求相似，無法看出各款車型產品的差異性。

廣告語定位“應變”“隨心”

RAV4

1.13

埃爾法

極致尊崇，軒昂登場

作為定位高端的MPV車款，埃爾法廣告定位“尊貴”“奢華”。

1.14

1.15

1.16

普瑞維亞

HIACE

柯斯達

雷克薩斯（凌以優雅豐富生活

與未來同步，伴尊駕起航

歷史見證，閱過風光無限

凌志，男人的標志

→矢志不渝，追求完美

定位“優雅生活”

定位科技，未來

與HIACE的未來定位相反，柯斯達定位“歷史”，展現經典車型的歷經滄桑感。

男人，完美

1.17

志）

2

本田汽車2 （Honda

Motor）

2.1

雅閣

2.2

2.3

2.4

2.5

2.6

2.7

思鉑睿

思域

鋒范

飛度

CR-V

奧德賽

2.8

新思域

2.9

謳歌

世界品質、一脈相承

→感世界而動

起伏中超越穩健，波瀾中對話平靜，潮流中看見自己。第八代雅閣，躍級而立。

馭·動天下

人生需要一點紅

快意鋒行

Let's FIT！享我所想

獨樹一幟，為激越人生而行

領袖·領時代

品質，

運動風格，超越同級別汽車

高端運動型汽車

“紅”：激情，動感

挑戰，快意進取

熱情，自我，

標新立異，激情

全力以赴，引領人生

實現人類純凈夢想的開始

RL：忘我馳越，躍然于心

TL：忘我馳越，魅惑于心

MDX：忘我馳越，激享人生

純凈新能源

積極向上

大眾汽車3 （Volkswagen）

出于對汽車的愛

→汽車價值典范

愛汽車→典范

3

3.1

甲殼蟲

想想小的好 Think small

全世界都喜歡德國的這個

→新甲殼蟲：過目難忘

引人注目，讓人一見傾心

甲殼蟲品牌歷史悠久，之前兩句廣告語堪稱經典，新甲殼蟲延續時尚風格，廣告語定位“過目難忘”“一見傾心”。

3.2

3.3

3.4

3.5

3.6

3.7

3.8

3.9

3.10

3.11

尚酷

EOS

大眾汽車旅行轎車

新輝騰

Polo勁情·勁取

途安

途觀

朗逸

桑塔納vista

新領馭

（帕薩特B5）

邁騰

一見鐘情不再是神話

靈動，演繹自在人生

能脫穎于世，必有不凡之處

精湛手工造詣，德國造車智慧

天生不羈

生活智慧之選

途有境，而心無垠

逸享非凡

擁有桑塔納，走遍天下都不怕

→實力真朋友

精彩人生，志在掌握

志領先機

尚酷被譽為“大眾汽車有史以來最具動感”的跑車，目標消費人群以年輕人為主，廣告定位“一見鐘情”。

靈動

不凡

輝騰為豪華車款，廣告定位“精致工藝”與“純正德國血統”。

所定位的人群都是那些城市中年輕而有充滿活力的后起之秀，廣告定位標新立異。

途安定位舒適旅行車，廣告定位“生活”，體現其家用概念。

途觀為大眾09年推出的越野車款，其廣告語與大多數越野車廣告定位相似，從“旅途”“心境”進行創意。

產品定位豪華大氣，品位而不失時尚感，廣告定位“非凡”

桑塔納廣告定位“實力”，新vista車款廣告語增加了“真朋友”的品牌概念。

定位商務，“精彩人生”

3.12

（帕薩特B6）

→創新于心

創新科技

4

3.13

3.14

3.15

3.16

捷達

理性的選擇

從潮流到主流，源于歷久彌新的好品質

想追我？除非你是高爾夫GTI

→G情由我

向上人生路

質感人生

突破科技，啟迪未來

A3：多彩生活，你的奧迪A3人生

A4L：駕馭你的想象

A5：演繹完美生活

A6L：變，以馭萬變

Q5：進·享自由

歷久彌新，好品質

高爾夫GTI

寶來

速騰

刺激的駕駛體驗

向上

追求質感的體現

3.17

奧迪

Q7：重要的不是它變強了，而是你要變得更強。

TT：被看我，看路

TTS：還是坐副駕駛吧！（如果你沒有十足的把握馴服她們，那還是坐副駕吧。但是一旦馴服她們，卻又令人愛不釋手。）

R8：奧迪制造過的最慢的產品

A8：等級劃分一切，你劃分等級

A8L：開辟，未辟的領域。

突破，科技，未來

3.18

斯柯達

睿智感悟，恒久魅力

昊銳：內蘊實力，成就非凡

明銳：實力真本色

非凡實力

5

晶銳：相信自己，相信生活

兩個座位,決定一個世界.

3.19

賓利

歐陸飛馳：皇室御駕，貴族首選

尊貴，大氣

福特汽車4 （Ford

Motor）

感受非凡

蒙迪歐-制勝：聚非凡，顯鋒芒

4.1

福特 麥克斯S-MAX：多變多精彩

福克斯：為完美駕馭而至

嘉年華：絕配最時尚的你

VOLVO FOR LIFE 關愛生命，享受生活

XC60，安全引領不羈人生

XC90，坐擁豪華，無畏天地。

4.2

沃爾沃

與S40暢領快意人生。

S80L，知人生者，知駕馭

C30 魅力炫動人生

C70 御風揮灑自由

4.3

林肯

This isn't just luxury.

MKZ：Luxury at lightspeed

MKX：Personal Touch

感受，非凡，卓越

頂尖

變

完美

絕配，時尚

沃爾沃汽車以安全文明，其廣告宣傳定位于關愛生命。

安全，自由不羈

勇者，掌控

快意人生

人生與駕馭關聯

年輕，動感，活力

自由，速度

不只是奢華

速度

人性化

你的世界，從此無界 汽車遠不止是一個交通工具，汽車能夠賦予他們一切。

6

MKS：Powerfully Smart

MKT：Inner space. Outer beauty.

馬自達

4.4

睿翼：五星安全，節油典范（轎車）

跑車風范，鋒芒畢露（轎跑車）

Mazda6：成熟歷練，安全可靠（轎車）

彰顯個性，颯爽人生（轎跑車）

Mazda5：進口車品質，國產車價格

MX-5：釋放激情

MX-7：耀目 新視界

Wagon：魅力生活，唯美演繹

Go Beyond

衛士：英倫傳奇

第四代發現：奢朗革新

4.5

路虎（現屬印度塔塔）

神行者二代：智行無拘

攬勝Evoque：無法抗拒的魅力

攬勝：尊貴，上無止境。巔峰，從此入境。

無雙精湛

攬勝運動版：銳動悅馳

4.6

捷豹（現屬印度塔塔）

Gorgeous驚艷

XJ：獨辟創想，智者臻賞

XK：心馳電掣，行者馭賞

XF：勁顯奢華，新睿悅賞

智能，力量

大容量，精致外形

安全，節油

跑車

成熟，安全

個性

性價比高

激情

視覺享受，炫麗

魅力

超越

英國風格

奢華，硬朗

自由

魅力

尊貴

運動，馳騁

驚艷

獨特，原創

運動

新銳，奢華

7

5

日產（Nissan

Motor）

騏達/頤達

瑪馳

逍客

軒逸

驪威

奇駿

天籟

NV200

帕拉丁

皮卡

凱普斯達

碧蓮

超越未來

古有千里馬，今有日產車

→shift the way you move 為你的行動改變道路

樂動生活

Easy life 易生活

逍客眼中，城市是平的

優越之境，寫意人生

全能在我，前程在我

悅歷天地 很好很激情

→全模式智能城市SUV

NISSAN旗艦，舒適尊享

國際化CDV，一車抵三車

唯時間，鑒強者

品質路，同分享

高效商用平臺

領航高端商務新風范

以人和汽車的明天為目標，為消費者塑造可持續發展的品牌形象。

時尚運動感，針對年輕消費群體

針對年輕消費群體，“易生活”

時尚潮流的“都市游牧人”

優越，造型典雅寫意

全能，前程

激情，全模式，智能

優雅舒適

宣傳CDV（基于轎車平臺的廂式車）概念

歷盡時間考驗

品質

高端輕卡，商用

高端商用車，日本進口

5.1

5.2

5.3

5.4

5.5

5.6

5.7

5.8

5.9

5.10

5.11

5.12

8

6 寶馬（BMW）

駕乘樂趣，創新極限

即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（國外）。

1系運動型兩廂轎車：一步一天地。

3系四門轎車：擎動?心動

3系雙門轎跑車：馭動，驚鴻。

3系敞篷轎跑車：追風，逐悅。

5系：商務座駕，精英之選

5系Li：夢想之路，大美之悅

5系Gran Turismo：歷未歷之境，幾番震撼。

6系：展示運動的美學

誘惑，絕不止于表面

商務，精英，夢想

速度，自由，心動

運動

財富，活力，創新

6.1

寶馬

6系雙門轎跑車：對尋常說不

6系敞篷轎跑車：駕馭藝術，曠世杰作

7系車型：尊崇旗艦，駕馭未來

760Li：領袖風范，馭世向前

高效混合動力7系：駕馭未來，悅為己任

X1：隨心所動,悅無止境。

X3：激揚人生路

X5：不斷延展雄偉創意。

個性，運動

領袖風范

激情，速度，性能

9

X6全能轎跑車：至上之跑

高效混合動力X6：性能至上，步步高效

Z4 敞篷跑車：心表現主義

M3四門轎車：四門版的M方程式賽車

M3雙門轎跑車：M方程式賽車靈魂，歷煉重生

M3敞篷轎跑車：敞篷版賽車

賽車，速度

M5：M，最具神秘力量的字眼。

M6：F1的遺傳基因，永遠無法被掩蓋。

X5 M（X6M）：X M. 傲視。傳奇。

她可愛嗎？ 可愛

心

先進動力系統

MINI ONE：歡迎步我后塵（刷新動力）。

CLUBMAN：

6.2 MINI 喜歡被人在背后議論（新LED尾燈）。

好戲在后頭

MINI斗牛犬：全面進化？給我一萬年

CABRIO：未見好車，如此好色。（新增色系）

6.3

勞斯萊斯

在時速六十英里時，這輛新款勞斯萊斯汽車上的最大噪聲來自它的電子鐘。

任它歲月悠悠,好車永遠風流

The Best Car in the World 世界上最好的轎車

Rolls-Royce is a global business providing

質量卓越，頂級轎車

全新性能

多色系

新LED尾燈，后面

10

integrated power systems for u on land, at a and

in the air。

現代汽車7 （Hyundai

Motor）

7.1

7.2

7.3

7.4

7.5

瑞納

Ix35

I30

名馭

領翔

New Thinking，New Possibilities新思想創造新價值

Drive Your Way

駕馭現代 成就未來

V我非凡

領舞SUV新境界

愛上生活愛上你，我的i30

經典傳承，標新價值

實力科技，中堅座駕

進享人生 享受人生

非凡

新SUV

愛上生活

創造以人為本的汽車文化，成就，未來

經典與創新的結合

科技含量

7.6

7.7

悅動

雅紳特 幸福起航

幸福

7.8

途勝

自由本能SUV

自由，本能

11

8

蓮花 蓮花科技，馭閱生活 科技使生活更美好

9

奔馳

領導時代,駕馭未來

B級豪華運動旅行車：為動感生活量身定制

C級轎車：精英本色 絢麗人生

C級旅行轎車：精致風格、獨特設計

C 63 AMG：C引力 風潮隨你

CL級豪華轎跑車：來自梅賽德斯-奔馳的杰作

CLK級敞篷跑車：巔峰之作 — 四人敞篷駕乘的新主張

CLS級轎跑車：時尚線條匯聚于您的心靈

9.1

奔馳

E級轎車：量身定制的關懷

E級雙門轎跑車：目醉神迷

E級敞篷跑車：御風而行，疾速而進

長軸距E級轎車：從優秀到卓越

G級越野車：經典無需改變

G 55 AMG：四輪驅動的獨立宣言

時代領軍汽車

動感，量身定制

精英

精致，設計感

風尚，潮流

德國品質杰作

四人敞篷

時尚線條

量身定制

吸引

刺激，速度

卓越

不變的經典

四輪驅動

GLK級豪華中型SUV：超凡性能，創造無盡樂趣

性能優秀

M級越野車：改進的動力—為路而生，道路就在腳下

R級豪華運動旅行車：可閑庭信步 可一往無前

“路”與車的延伸

可急可緩，優雅與動感的結合

12

S級轎車：動世之舉，盛世前行

SL級敞篷跑車：極致樂趣的極限跑車 —“傳統與創新的融合”

SLK級敞篷跑車：動人的曲線令人心曠神怡

SLS AMG：任時光流逝，唯激情永恒

公路上的私人飛機

比夢想更進一步

(Dawn illuminates everything with

like a Maybach.

A business lunch, a vernissage,an exhibition. The

important thing is to arrive in style.

When night falls it's time to make dreams come

alive.)

57A：symphony of power and style.

9.2

邁巴赫

62：Luxury that makes you feel at home even

on the move.

Landaulet：Sorround your ns with the

pleasure of endless freedom.

57S：Dynamic elegance for the ambitious

owner-driver.

62S：Unmatchable comfort combined with

peerless performance.

Guard：A high level of protection encapsulated

in luxurious curves.

9.3 Smart

適城市者生存

大氣

傳統與創新

時尚線條

激情

生活極致品位的象征，夢想

力量，格調

如家般的奢華享受

沖擊感官的無盡自由

優雅

性能

安全

與Swatch公司合資產品，打造精致消費品概念，注重時尚、 13

精致、城市的定位。

10

10.1

通用汽車

雪佛蘭

Drive Your Passion 駕馭激情

未來，為我而來

當代精神，當代車

動靜不凡，見車見志

10.2

別克

→用心超越，品位無限

別克君威：心致、行隨，動靜合一

別克凱越：全情全力，志在進取

10.3

凱迪拉克

信念?創造?擁有

我們認真的享受駕駛的樂趣

車輪上最美的東西

我們駕駛激情

這不是你父親的奧茲莫比爾 定位于年輕消費者

福特公司最年輕的品牌，定位于超前科技，為對抗日本車而提出的廣告口號。

專業級別

歐寶111周年提出的廣告口號

品牌名稱的解析

德國工藝，新生代房車

個性，享受

以高性能與駕駛安定性聞名，定位于駕駛的樂趣。

藝術與科技，銳意創新

“志”→超越，品位

激情

未來

10.4

龐蒂亞克

（已下線）

奧茲莫比爾

（已下線）

土星

GMC

10.5

10.6

10.7

不一樣的公司，不一樣的汽車

Professional Grade

經典·使命·啟程

德國智造，歐洲之寶

Astra雅特：新生代德國中級房車

賽飛利：Make your way. Enjoy OPEL ZAFIRA

10.8

歐寶

14

TwinTop：心馳間流光也忘返

10.9

沃克斯豪爾

薩博（現屬荷蘭世爵）

悍馬（現屬騰中重工）

Put the fun back into driving重溫駕駛樂趣

人車合一，貼地飛行

→Move your mind

The end of the road is the starting point for

Hummer