影視城旅游發展面臨的問題和對策探索

2024年2月8日發(作者：一件難忘的事300字)

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索第１章導論１．１研究背景１．１．１世界影視城旅游的產生２０世紀二三十年代，美國影視界聚集了當時世界最著名的影視公司：環球影片公司、哥倫比業影業公司、迪斯尼兄弟動畫制作公司、華納兄弟影業公司、福克斯電影公司等等。但到２０世紀５０年代，市場競爭日漸激烈，當時的電影公司效益日趨低迷，建于好萊塢的環球影視公司首先改變當時影視基地完全依賴大量拍攝低成本影片贏利的做法，轉而采取提高技術質量的方針減少拍片數量，同時把“環球城＂作為好萊塢的一個旅游中心向旅游者開放，來增加收入進而更好地投入制片，此舉收效明顯；同一時期，迪斯尼的創始人沃爾特·迪斯尼在洛杉磯和佛羅里達建立了融入影視藝術的迪斯尼樂園，即第一座以影視內容為題材的主題公園，為公司開辟了新的天地，目前的研究學者普遍認為這兩個事例開創了世界影視城旅游的先河。１．１．２我國影視城旅游的產生與發展１８９６年８月１１日，在上海徐園內的“又一村”放映的“西洋影戲”，是中國第一次放映電影；１９０５年，在北京豐泰照相館拍攝的戲曲片《定軍山》成為中國國產電影開始的標；受影視行業發展的歷史條件限制，我國影視城旅游起步較晚，從１９８４年電視劇《紅樓夢》拍攝的開始，河北正定縣在全國率先修建了榮國府等一批人造景觀，借助電視劇的影響這一影視基地吸引了大量游客參觀，帶動了本地區旅游行業的發展，在全國產生了示范效應。１９８７年中央電視臺在江蘇無錫太湖之濱為拍攝電視連續劇《西游記》而建起西游記藝術宮，這標志著我國影視城旅游的正式開始。

影視城旅游發展面Ｉ臨的問題和對策探索１９８７年的無錫影視城建成后，中央電視臺又先后在無錫建起了水滸城、唐城、歐洲城，隨著《唐明皇》，《武則天》，＜三國演義》，＜水滸傳》等電視劇的熱播，在國內掀起了影視旅游熱潮，無錫三城盛況空前，日均游客達萬人以上。此后隨著我國影視媒體的發展，各地紛紛效仿開發影視城項目，影視城旅游也成為游客新寵，時至今日，全國目前正常運營的著名影視城達數十家，其中較有影響力的有：浙江省東陽橫店影視城、上海松江車墩影視城、涿州影視城、北京影視城、華夏影視城等。然而，在影視城建設浪潮過后，從２０００年開始，我國影視城的經營現狀開始出現不同程度的下滑，據２００５年金雞百花節的資料顯示，至２００４年底，我國包括影視城在內的主題公園共２５００多處，其中７０％虧損，２０％持平，１０％盈利。①其時全國已有將近千億資金被套牢在各類主題公園上，可是就在現存影視城普遍效益低下的情況下，在部分地方政府的推動下，影視城投資建設的熱潮并沒有退去，近年來一些重復性的新的項目仍在不停地上馬，項目建成后持續虧損，給國家和企業造成了難以挽回的損失。通過參考有關的文獻材料，影視城旅游效益不佳的主要癥結在于影視城旅游開發多數停留在初級階段，當前影視城旅游資源的開發和利用存在諸多弊端，發展模式上更是缺少長遠的規劃和考慮，很難形成可持續發展。影視城旅游的發展切實需要進行有效的研究指導，而影視城建設一般投資規模較大，影視城的創建動輒數億、占地數千畝，其牽動的社會、經濟利益頗多，因此近幾年關于影視城的發展問題也受到部分研究者的關注。１．２國內外研究現狀目前國外學者關于影視城旅游的研究相對較少，Ｕｒｒｙ（１９９０）認為“游客對旅游地的選擇是基于對娛樂、實現夢想以及參與的愿望，而愿望卻可能是由電影電視、文學作品和雜志等非旅游因素構成的”。Ｔｏｏｋｅ和Ｂａｋｅｒ（１９９６）就英國的電視劇對旅。張建軍，石云霞影視城旅游開發冷熱點思考【Ｊ】，‘電影評介＇，２００７（２０）：ｐｐ：７６２

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索游業的影響進行了一系列調查，被調查的４部電視劇在播出后，拍攝地的客流量具有大幅度的上升。Ｒｉｌｅｙ和Ｂａｋｅｒ（１９９８）收集了大量的數據，對１２部知名的美國電影進行數據處理，以這些影片放映前的１０年期間和放映后的５年期間拍攝地游客接待量為樣本，建立線形趨勢曲線，進行定量研究。從而得出結論，影片對拍攝地旅游的影響至少歷時四年，使游客量增長４０％－５０％。《ＰＫｕｍａｒＲａｊａｒａｍ，Ｒｅｚａ（２００３）指出，在影視城旅游景區實行流程管理可以調高零售利潤。國在國內，關于影視城旅游行業的相關研究還很不充分，根據中國期刊網收錄數Ａｈｍａｄｉ據顯示，１９９７年到２００９年，僅有１０５篇文獻以影視城旅游為主要研究對象，研究者對影視城旅游本身的界定也比較模糊，而在影視城旅游發展對策方面，多數研究者以發現問題為主，缺少系統的解決問題的建設性思路。在影視城旅游的概念研究方面，部分學者認為影視城旅游是以與影視拍攝相關的一切事物為客體，融參觀、游樂于一體的專項旅游活動（孟鐵鑫，袁書琪，２００６）。回有的學者分別從供給者和旅游者角度對影視城旅游作了定義（王文才、文紅，２００７）。在影視城的發展問題方面，王樹春、李隴堂、王彥庚（２００６）以寧夏銀川市華夏西部影視城旅游開發為例，采用實證調查研究的方法，分析了該旅游景區的發展背景、開發條件，特色旅游產品開發以及在客源市場上的發展態勢和存在的問題。楊育謀（２００３）認為，在影視城熱建的背后存在著巨大的泡沫經濟，并通過具體的事例說明了存在的隱患。謝章勇（２００８）認為當前影視城旅游的發展存在誤區，主要表現在內涵不足和忽視人才培養。楊鹛（２００８）針對影視城的拍攝對景區造成的破壞、人造景點的單調化和集中化以及影視城缺少規模經濟等問題進行了說明。在影視城的發展模式方面，研究者也已經提出部分應對思路和可行模式。張建軍、石云霞（２００７）在影視城開發模式上提出，要樹立影視城大產業概念，走出經營模式困境。影視城應該放到一個大產業里去，形成良好的局部微循環，才能健康Ｒｉｌｅｙ，ＤｗａｙｎｅＢａｋｅｒ，ＣａｒｌｔｏｎＳ．Ｖａｎｉｎｄｕｃｅｄ＠ＲｏｇｅｒＤｏｒｅｎ，Ｍｏｖｉｅｔｏｕｒｉｓｍ［Ｊ】，Ａｎｎａｌｓ５ｌ（２）：ｐｐ：１７５—１８４ｏｆＴｏｕｒｉｓｍＲｅｓｅａｒｃｈ，１９９８，２５（４）ｐｐ：９１９－９３５國ＫｕＨｌａｒＲａｊａｒａｍ，ＲｅｚａＡｈｍａｄｉ．ＯｐｅｒａｔｉｏｎｓＲｅａｓｅａｒｃｈ［Ｊ］。２００３，Ｖ０１．回盂鐵鑫，袁書琪．我國影視城的旅游開發研究［Ｊ］．資源開發與市場，２００６，２２（３）：ｐｐ：２７３—２７

影視城旅游發展面Ｉ臨的問題和對策探索發展。王文才，文紅（２００７），指出目前還缺少可遵循的經營管理模式，不少影視城由于經營不當很快走向衰落。代俐（２００６）提出要聯合開發電影旅游產品。宋兆寬、孫薇（２００８）在發展模式上提出影視城做好宣傳促銷工作，走綜合性經營的路子，辦出自己的特色。在影視城旅游的景區開發方面，郭紅玲（２００７）以無錫影視城為例介紹了當前影視城旅游景區開發上可以借鑒的形式。郭鵬，王軍華（２００５）以云南影視城為例論述了影視城開發中應注意的問題。在影視城的經驗方面，較多研究者以案例分析為主，陳雪鈞（２００７）以韓國影視旅游為例，在產業政策扶持、影視產業鏈和目的地營銷上進行了剖析。孟華（１９９８）以無錫影視城為例在市場、設計、開發等角度介紹了影視城成功的要素。杜逾舸、余福卿（２００３）對我國寧夏西部影視開發的成功經驗進行了闡述。在影視城的解決策略上，張建宏（２００８）對我國的影視旅游的現狀作了歸納，并提出了影視旅游可持續發展的策略。宋兆寬、孫薇等（２００８）概述了我國影視城旅游的現狀，探討了影視城慘淡經營的原因，并提出扭轉局面的可行性舉措，即宏觀上要有政府相關產業政策的扶持、影視旅游城應該走綜合性經營之路、制定系統而行之有效的宣傳計劃。＠張建軍、石云霞（２００７）也都對我國影視城的現狀、問題和解決策略進行了研究。此外，劉明（２００３）分析了影視城的生命周期的特點，指出影視城的生命周期不同于傳統的旅游資源，在產品的介紹期其銷售額迅速達到頂峰，之后呈現波動性下降趨勢。從影視城旅游的研究現狀來看，目前研究者對影視城旅游多個角度都有所涉及，但通過對占有文獻的整理，發現關于影視城的問題描述表面化、對影視城的策略改進大多也是泛泛而談，缺少系統性。。宋兆寬，孫薇，李新．中國影視旅游基地現狀與發展對策研究【Ｊ】，浙江萬里學院學報，２００８，２１（４）：ｐｐ：９２－９５４

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索１．３研究意義及研究方法１．３．１研究意義在實踐方面，影視城旅游當前的發展已經展示了相當的活力和經濟拉動作用，近年來也出現了一批經濟效益、社會效益、文化效益都比較突出的典型企業，實踐證明影視城旅游具有較好的發展前景，可能發展成為帶動地方經濟發展的朝陽產業，但當前影視城旅游的整體經營現狀卻不容樂觀，部分影視城旅游熱潮曇花一現，難以解決可持續發展問題。影視城項目一般投資規模較大，社會影響較大，其往往作為地方經濟的拉動力量被寄予厚望，然而如果經營不善，不單會使巨額的投資化為沉沒成本，還可能給當地的經濟發展帶來長期的負擔。在當前階段，需要研究者認真審視影視城旅游的發展問題，對影視城旅游領域的準入、建設、設計、秩序等等方面做出系統有效的判斷和規范，并探索不同發展模式的優缺點，形成策略性建議為政府決策部門引導行業發展提供參考思路。在理論方面，當前影視城旅游研究相對不足，且大多圍繞影視城旅游的問題泛泛而論，本文擬對當前已有相關文獻進行收集和整理，并在此基礎上探求發現針對影視城旅游發展的創新策略，探討不同發展模式應用于影視城旅游發展的可行性，嘗試在影視城旅游發展的理論和實踐研究方向作出突破創新。１．３．２研究方法（１）文獻收集法本論文通過校圖書館、網絡信息中心、電子文獻資料中心等途徑，廣泛收集和分析了國內外的相關文獻資料，作為本文的參考。（２）案例分析法在研究影視城旅游發展時，列舉了大量國內外影視城的實例用來證明觀點，例５

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索如通過引用橫店影視城、韓國大長今村來說明影視城旅游對當地經濟環境、社會環境的影響。通過云南天龍八部、河南焦作影視城等案例來說明影視城旅游發展現狀存在的諸多問題等等。（３）歸納演繹法論文在綜合分析有關影視城旅游文獻的基礎上，將影視城旅游中易混淆的定義都作了歸納；同時結合影視城旅游目前的發展狀況，對影視城旅游的特點進行了歸納。１．４研究思路本論文在收集和整理大量文獻資料的基礎上，對影視城、影視城旅游、影視主題公園等概念進行了區分和界定，并總結了影視城旅游的特點；隨后，論文從客觀發展條件和現實需要性角度，簡要說明了深入研究影視城旅游的必要性。為深入發掘影視城旅游發展中的現實問題，論文集中分析了影視城旅游的發展現狀：首先，通過歸納抽樣選取的國內２２家影視城的特定要素，對影視城旅游建設的基本狀況進行了分析；然后通過借鑒邁克爾·波特的五力模型的框架對影視城旅游企業的競爭現狀進行了分析；最后通過影視城旅游暴露的問題，對影視城旅游的發展步入困境的原因進行了分析。在分析了影視城旅游的現狀、問題和原因的基礎上，針對影視城旅游發展現有的突破切口，本文從宏觀、中觀、微觀三個角度對影視城旅游未來的發展進行探討，提出部分對策建議并分析其可行性和障礙因素。１．５本論文的創新之處目前國內研究影視城旅游的文獻中對影視城概念的界定眾說紛紜，很多時候是籠統的使用影視拍攝地、影視拍攝基地、影視主題公園等一個或多個概念替代影視城概念。概念的模糊既影響了研究的準確性，也不利于深化對影視城的認識從而正確指導實踐。本論文在歸納相關文獻的基礎上，結合影視城旅游發展歷史和現狀，６

影視城旅游發展面臨的問題和對鑲探索對易混淆的概念分別作了定義并進行區分。同時，結合自己對影視城旅游的思考，對影視城旅游的特點進行了新的總結。在對影視城旅游的現狀分析中，本文嘗試發掘了影視城旅游的發展問題的深層原因，并進一步指出引起問題的責任主體及其認識誤區等。在影視城旅游的發展對策上，本論文建議了政府指導和規范影視城旅游發展的關鍵要素，如審批準入、申請破產等；同時將聯合體等模式引入到影視城旅游的發展中，探索了發展影視城旅游的創新思路。７

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索第２章影視城旅游研究的理論基礎２．１影視城概念的界定目前國內關于影視城的定義尚無統一的嚴格的界定。張建宏（２００８）認為，在我國大型影視節目拍攝基地和主題公園往往是一體的。在影視城里既提供影視劇拍攝服務，又經營特色旅游項目。楊鹛（２００８）指出影視城是規模宏大的、既適合拍攝又適合于旅游特點、既有奧妙無窮的影視拍攝現場和精彩絕倫的旅游表演節目又有得天獨厚的自然風光和齊全設施的影視拍攝地。宋兆寬，孫薇等（２００８）；郭紅玲（２００７）等在進行問題闡述時將影視城等同于影視城拍攝基地。上述界定實際上反映了影視城建設的運營目標和發展路徑的不同，在影視城建設之初影視拍攝地、影視城旅游地都可能是起點之一，不同歷史時期部分影視城本身的經營定位有一個轉變的過程。為了研究需要，本文將影視城的概念界定為：具備一定的投資規模和占地規模，同時以經營與影視拍攝相關和與影視旅游相關的業務為目標的，并通過結合影視和旅游產業獲取最大經濟、社會、文化等利益的有機實體。本論文的研究對象主要具有以下特點：·經營影視拍攝制作或計劃經營該業務的基地，也可能拓展到為影視制作服務的系列產業；●圍繞影視主題開展特定旅游業務的企業，可能包括影視主題公園、影視旅游度假村以及相關文化、藝術、娛樂產業；●影視城是有一定的規模的和封閉性的場所，一般占地面積較大，進行較大規模的人工設計建設，同時將系列產業集聚到一定地理范圍內形成整體。２．２影視城旅游概念界定關于影視城旅游的定義，孟鐵鑫，袁書琪（２００６）等認為，影視城旅游是指把影視文化與旅游活動結合起來，以與影視拍攝、制作、宣傳等有關的一切事物為客８

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索體，融觀賞性、知識性、參與性于一體的專項旅游活動。王文才、文紅（２００７）分別從供給者和旅游者角度提出影視城旅游的概念，所謂影視城旅游，從供給角度來說，是指旅游經營者開發并利用電影電視的制作地點、環境、過程，以及影視作品中反映出來的能夠促進旅游活動的相關內容，經過宣傳策劃推向旅游市場，以取得消費者旅游需求和經營者利益一致性的旅游活動。從旅游者角度來說，是指旅游者花費一定的時間、費用和精力，通過對影視拍攝的場地、環境、過程以及由影視中演繹、引申出來的旅游產品的游覽，來滿自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游經歷。對于“影視城旅游’’的概念，很難給出一個兼具科學性、全面性和權威性的定義。本文結合我國影視城旅游開展的實踐，認為影視城旅游屬于一種深度或專項旅游，其兼具影視和旅游的特性，是旅游者為了滿足獵奇、求知、圓夢等心理而到影視城場所游玩、參與的與影視及延伸產品相關的旅游活動。２．３易混淆概念的界定和解釋２．３．１概念１：影視旅游和影視城旅游影視旅游，又稱為“電影引致旅游（ｍｏｖｉｅｉｎｄｕｃｅｄｔｏｕｒｉｓｍ）＂，體現影視與旅游的密切關系。影視旅游是影視創作和特色旅游的結合，它是一種新興的文化旅游概念。Ｔｅｔｌｅｙ（１９９７）認為，影視旅游作為電影、電視和旅游相結合的形式，對旅游經濟的發展起重要的作用。ＲｏｇｅｒＲｉｌｅｙ（１９９８）認為，電影、電視、文學作品、雜志、唱片、錄像等能夠加強游客的感知，對游客有一定的吸引力。尤其是影視作品，其自然風景、故事情節、演員等均能給觀眾留下深刻印象和心靈的震撼，可以誘發觀眾到訪影視作品拍攝地（ａＰ影視外景地），這種旅游稱為影視旅游。國內學者對影視旅游的界定觀點有：王玉玲（２００７）影視旅游是所有因影視活動的開展而引至的旅游成果，包括影視拍攝地旅游、影視節事活動地旅游、影視文化演繹出的旅游等，統稱為影視旅游。因此，從行業范疇上來說，它屬于后影視產９

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索品中的旅游吸引物。咐冰、周申立（２００５）認為影視旅游“是一種主題化模式＂，從空間形態上的影視主題公園和時間形態上的影視節兩方面對我國影視旅游的發展與規劃進行了探討。⑦國內也有學者將影視旅游定義為“以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關的事物為吸引物的旅游活動＂。張楊（２００６）則認為，影視旅游從其根本性質上講是文化主題旅游，是一種新興的專項旅游形式。產生這種旅游形式的根本原因是影視作品及其制作的全過程等與之相關的各種因素和其受眾的文化差異性。潘麗麗（２００５）認為，影視作品的自然風景、故事情節、演員等均能給觀眾留下深刻的印象和心靈的震動，可以誘發觀眾到影視作品拍攝地，這種旅游稱為影視旅游。綜上所述，筆者認為影視旅游不等同于影視城旅游，二者是包含的關系。影視旅游的外延要大于影視城旅游，并包括了影視城旅游；影視城是影視旅游的載體之一，但影視城旅游有其獨特的個性和發展前景。影視城旅游作為規模較大的影視旅游載體，具有舉足輕重的地位。圖２－１影視旅游與影視城旅游的關系分析２．３．２概念２：影視主題公園旅游和影視城旅游目前，學界對于影視主題公園這一概念的研究歸納較少，劉濱誼、劉琴（２００４）＠王玉玲，國外利用影視發展旅游的方式總結［Ｊ］，商場現代化，２００７（１）：ｐｐ：３５３－３５４咐冰，周申立，我國影視旅游發展與規劃探析【Ｊ】，北京第二外國語學院學報，２００６，（３）：ｐｐ：１０２－１０４ｌＯ

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索認為，影視主題公園是影視旅游的主要載體，它將時間、空間切割成零碎片斷并經重組制造出現實以外的虛幻時空，將古今中外的文化以實物和活動場景的形式濃縮于有限的空間中，帶給旅游者的是強烈的視覺沖擊力和情感震撼力的游覽環境。戚超（２００８）認為，主題公園是具有特定主題，以經濟盈利為目的，根據選定的文化背景，主要依托人造景觀和設施使游客獲得體驗的封閉性景點和景區。主題公園分為情景模擬型、游樂型、觀光型、主題型、風情體驗型等幾大類，各種影視類型的主題公園屬于情景模擬型。當前的研究中，有部分學者認為影視主題公園旅游是影視城旅游的延伸；還有部分學者認為影視主題公園旅游等同于影視城旅游。筆者認為，影視主題公園旅游是以影視為特定的主題，結合主題公園的形式，以人造景觀和設施為依托，以滿足人們了解影視的多方面知識為目的綜合性影視娛樂地。影視主題公園應不僅涉及影視城一種載體，沒有影視拍攝制作功能的小型影視文化主題公園也應屬于影視主題公園范疇，而影視主題公園強調以公園主題性為依托，只是影視城旅游應用的一種類型。圖２＿２影視主題公園旅游和影視城旅游的關系分析２．３．３概念３：影視拍攝地旅游和影視城旅游影視拍攝地旅游是圍繞影視劇拍攝場地進行的旅游活動。影視拍攝場地規模、取景來源各有不同，影視城只是影視拍攝場地之一，而影視城的相關設施也不僅僅

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索為影視拍攝服務，但由于一般影視基地規模較大、建設較多人工設施，因此研究者往往把影視拍攝地中經營影視旅游業務的影視基地即看作影視城，把影視基地旅游和影視城旅游混為一談。影視城旅游是建立在雙重經營目的影視城基礎上的，判斷影視基地旅游是否屬于影視城旅游的范圍并不是依據名稱的差別，而是基于影視基地是否具備常規的旅游經營業務。而判斷影視城旅游是否基于影視基地建設，可以根據影視城拍攝制作設施的專業規模是否達到影視基地標準以及影視拍攝實踐的成果，部分影視城雖然具備影視拍攝經營目標和設施準備，但其專業程度和實踐結果尚未達到影視基地標準。對影視拍攝地旅游、影視基地旅游和影視城旅游范疇的辨析，對研究中小影視城的發展定位有一定參考意義。圖２－３影視拍攝基地旅游和影視城旅游的關系分析２．４影視城旅游的特點２．４．１影視城旅游依附影視產業獲得發展，也受影視產業限制影視城旅游是一種依附影視作品制作而開發出來的旅游產品。在本質上，它的起點是一種影視后續產品，是影視業的附帶產出。它一面依附于影視的制作活動，同時又必須依附于影視的文化引導和傳播效應。首先，由于影視媒體和影視產品的１２

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索覆蓋人群廣、受眾規模大，其視頻直觀的形式和內容具有較強的影響力、感染力，比較能激發人們的旅游動機，從而帶動影視旅游的發展。其次，影視城旅游對影視業的強依賴性，也決定了其具有一定的影視時效性。近年來，“快餐文化＂給社會消費習慣的變化帶來深刻影響，集中體現在流行文化的影響周期愈來愈短。而正因如此，文化工業必須加快“新陳代謝一，不斷制造新的焦點。當今的影視劇往往被歸為“快餐文化＂的行列，這些產品的流行熱潮稍縱即逝，生命周期縮短，甚至到達朝生夕死的地步。因此，對于影視城旅游企業來講，很難像上個世紀那樣，因為一部影視劇的走紅而依賴其獲得長期發展。理論上來講，一種影視城旅游產品的最佳推廣期，應該在緊隨該影視劇播放之后的文化流行期之內。２．４．２影視城旅游具有集聚性影視城旅游具有集聚性，作為復雜載體其機遇和風險共存。現代影視文化的復雜性和多樣化發展對影視城旅游提出了現實的集聚性要求，影視城往往集聚了影視相關的各類元素，不僅包括影視文化思潮、影視取向，還包括影視本身的科技、歷史等內容。此外，對旅游而言，由于影視可以在無限的時空向度取材，其所涉及的旅游項目十分廣泛，甚至可以超出影視本身反映的內容。同時，在影視城旅游實踐中，部分影視城還將影視旅游和區域文化產業結合起來，生成多種形式的文化產品，最后，作為新興的旅游形式，影視城旅游也是各種旅游模式、思路的“用武之地＂。影視城旅游的集聚性使得企業既需要從多樣化發展角度尋求突破之路，也必須從成本收益角度規避復雜經營帶來的投資風險。２．４．３影視城旅游有形資產規模的迷惑性影視城旅游項目投資一般規模較大，如在建的通州環球影視城項目計劃投資１００億，占地２８．６５萬平方米，預計開園第一年就將接待游客８００萬人次，創造直接就業機會ｌ萬個、間接就業機會１０萬個，并帶動基建、酒店、通訊、交通、金融、地產、會展等行業的發展，產生超過７０億的經濟效益。影視城旅游項目的規１３

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索模容納了大量的旅游資源，對企業提高自身競爭力、提高人員專業化和促進新產品開發有著積極意義，大規模影視城旅游項目對地方經濟的拉動作用也是地方政府熱衷影視城旅游開發的主要原因，尤其是影視城旅游項目圈定的土地、建筑等有形資產規模是激發投資的一個重要原因，這些有形資產的存在使得投資者往往對投資風險估計不足，甚至有目的將影視城項目最終轉化為商業地產類項目。因此影視城旅游物質載體的規模性使其既備受關注，產生現實的積極影響；又容易導致有關方輕率上馬，形成資源浪費或資源挪用。２．５產業競爭理論邁克爾·波特認為，產業內部的競爭根植于其基礎經濟結構并且遠遠超越了現有競爭者的行為范圍。一個產業內部的競爭狀態取決于五種基本競爭作用力。即進入威脅、替代威脅、需求方價格談判能力、供應方價格談判能力和現有競爭對手的競爭，這些競爭力匯集起來決定著該產業最終利潤潛力。通過五種競爭力的分析可以識別產業的主要特征，這些特征決定了競爭作用力的強弱，進而決定了產業的利潤率。一個企業的競爭力戰略目標在于使公司的產業內部處于最佳定位，抗擊五種競爭作用力，或根據自己的意愿來影響這五種競爭作用力。由于五種競爭作用力的合力對于所有競爭者都是顯而易見的，因此，戰略制定的關鍵就是要深入到表面現象之后分析競爭壓力的來源。對于表象之后的壓力來源的認識可使公司的關鍵優勢與劣勢突出的顯露出來，使公司戰略變革可能產生最大回報的領域清晰化，并且使產業發展趨勢中最具有機遇和危險的領域顯露出來。邁克爾·波特的這一理論可以在一定程度上反映一個產業的競爭狀況和整體的產業結構，企業可通過五種力量的對比明確自身在市場中的位置，進而制定有效的競爭戰略。在旅游產業中，影視城旅游類企業作為比較獨特的企業群體，其目前經營的市場目標比較一致，競爭也較激烈，在分析影視城旅游發展的現狀方面，本文擬借用邁克爾·波特的理論框架對影視城旅游企業群體的競爭狀況進行描述。１４

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索２．６聯合體型企業組織理論２．６．１聯合體型企業組織現代企業的聯合體型企業組織是指兩個以及兩個以上的獨立法入企業的聯合。聯合體型企業組織聯結方法主要可分為契約型聯合方法和資產紐帶型聯合方法。值得關注的一個差異是，聯合體型企業組織同由總公司、分公司聯合的組織有本質的不同，總公司和分公司雖然可以分別注冊經營，但本質上他們仍是同一個實體，同一個法人企業。聯合體型的企業生產和發展是市場競爭和市場壟斷的產物，許多中中小企業為了規避競爭風險，需要聯合；許多大的企業為了壟斷市場，也會在某一個時期內共同走到一起。２．６．２聯合體型企業組織模式聯合體型企業組織模式分契約型聯合體組織模式和資產紐帶型聯合體組織模式。其中契約型聯合體組織模式是指，為了共同目標，或某一時間內的共同利益，通過契約、合同等聯結形式而相互聯合并組建起來的聯合體型企業組織。資產紐帶型聯合體組織，是指聯合體中的成員之間的聯結紐帶是資產，亦即一個企業持有或控制另一個企業的股份。在影視城旅游整體的發展方向上，本文擬引入聯合體模式中的契約型聯合體組織模式，并對該模式的利弊進行了分析，同時對模式的具體應用進行了說明。１５

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索第３章加強影視城旅游對策研究的必要性３．１影視城旅游當前在我國具備較高的開發價值３．１．１影視城旅游曾使經濟低迷下的旅游業“起死回生＂自１９９８年亞洲金融危機以后，韓國旅游業一直沉迷低谷，旅游收入連續５年呈下滑趨勢。１９９９年韓國政府給演藝產業投資了８５億美元，到２００３年這筆款項已經飆升到４３５億美元，影視劇開始在政府的大力扶植之下對海外影視劇市場產生了巨大的影響，表現在旅游業上就是人們對韓劇拍攝地的極大關注以及熱衷前往韓劇拍攝地觀光旅游。借助影視拍攝地影響，韓國旅游業“起死回生’’。據韓國觀光公社的統計表明，２００３年來韓參觀韓劇拍攝地或希望能見到韓劇明星的游客達２３萬人次，消費近４．６億韓元，占旅游總收入的１０％，人均消費是其他外國游客的兩倍。到２００４年，憑借韓劇的巨大魅力，韓國旅游收入止跌回升，當年來自中國臺灣及大陸、日本的游客中有２７．１％是直接或間接受韓劇的影響來韓旅游。２００５年韓劇《大長今》在中國大陸及東南業國家和地區熱播，又引起了韓劇旅游新的一輪高潮，位于首爾以北的楊州ＭＢＣ文化院是《大長今》主要的拍攝基地，韓國旅游局在此掛起“ＭＢＣ大長今村”的招牌，將由御膳房、廚房、補給處、管理部內資寺和司雍院等組成的、面積達４０００平方米的影視外景基地包裝成影視城類實體，以主題公園形式吸引游客，到２００５年１２月觀光的人數就達到３０萬人。＠韓國影視城的建設規模和開發深度并不具備特別優勢，但是作為文化旅游產品，在特定時期仍然可以取得較高的收益。當前世界金融危機已經給我國旅游業帶來了很大的負面影響，我國國家旅游局局長在２００９中國國內旅游交易會暨第六屆東亞國際旅游博覽會上發表言論稱：“國際金融危機仍未見底，我國旅游業的外部環境依然嚴峻，在這樣的特定背景下，曲資料來源：云南日報網ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｙｎｄａｉｌｙ．ｃｏｍ／ｈｔｍｌ／２００５１２０２／ｎｅｗｓ８８—７１８５３２．ｈｔｍｉ１６

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索發展國內旅游的重要性和緊迫感更加凸顯。＂＠目前來看，常規旅游經營手段吸引游客的能力受到考驗，但是我國的影視產業和影視旅游還有較大的開發潛力，其中影視城旅游開發是可能迅速取得收益的重要形式。３．１．２影視城旅游在我國具備一定的發展優勢首先，隨著我國人民生活水平的不斷提高和文化產業的迅速發展，以特色文化資源為載體的旅游服務業正在成為各地第三產業發展新的增長點，影視城旅游具備社會經濟背景的優勢。我國歷史悠久，民族眾多，各地具有不同的民俗文化特色，使得影視城旅游資源在地域上存在一定的差異性，為影視城旅游業的發展提供了良好的外部資源條件和歷史文化條件。此外，作為人力資源大國，發展影視城旅游的人力支出成本和人才儲備在我國也具備良好的基礎。同時，在我國影視城旅游作為特色旅游，其獨特的參與性對游客充滿吸引力；而其宣傳的有限性也在另一方面保留了影視城旅游的新鮮感，如假以時日，通過突破宣傳瓶頸、提升服務質量、形成旅游品牌，其吸引力和新鮮感可能會刺激特色旅游發展高潮的出現。最后，作為帶動旅游經濟發展和后影視產品開發的活力實體，影視城旅游在我國不僅能夠充分利用影視媒體的宣傳推動，而且可以憑借明顯的社會和經濟效益取得各級政府的有力支持。３．１．３我國影視城旅游的發展實踐已經取得部分成績目前在我國影視城旅游開發已經實踐多年，其中不乏十分成功的案例，以著名的橫店影視城為例。２００２年，橫店影視城接待游客１２８萬人次，２００３年接待游客１５５萬人次，２００４年接待游客２６９萬人次，２００５年接待游客３０６萬人次，２００６年接待游客３９５萬人次，２００７年接待游客４７８萬人次，２００８年接待游客５０５萬人次。營業收入方面，一直保持較大幅度的增長。２００８年，在多種因素影響下，橫店影。資料來源：搜狐新聞網ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗ￥．ｓｏｈｕ．ｃｏｍ／２００９０４１９／ｎ２６３４８１４００．ｓｈｔｍｌ１７

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索視城營業收入達到３．５億多元，實現利潤比２００７年增長２５％。ｏ各類影視文化企業在橫店得到快速發展的同時，也給東陽帶來了巨大的收益。據悉，因入區企業大都選擇在橫店拍片，致使橫店經常出現劇組扎堆現象，每天直接帶來１６００多名影視工作人員的生活消費，大批娛樂記者和尋找出鏡機會的演員也蜂擁而至。遍布橫店街道的幾十家咖啡館、上百家飯店和共計５０００個床位的賓館幾乎爆滿。老年協會承包１３個景點的車場，每年也有２０萬元的收入。同時，眾多入區企業也為東陽帶來了大量的稅收。２００８年，橫店影視產業實驗區入區企業上交稅費達１．１億元，比上一年增長５３％。橫店１９９５年時，一處２５平方米的街面房只要５０００元，現在的價格已經是２５萬甚至更高。除橫店影視城外，鎮北堡西部影視城、江蘇象山影視城等影視城也取得了良好的效益，還有部分影視城也經歷了較長時間的效益高峰期。３．２影視城旅游企業在我國已經普遍遭遇發展困境由于近幾年來影視城的盲目興建，目前全國各地北到黑龍江、南到海南島、西到寧夏、東到上海隨處可見功能相似的影視城。其內部的惡性價格競爭使得多數影視城的當前處于嚴重虧損的狀態。據資料顯示，近年來因為影視城的倉促擴建而被套牢的資金，保守估計有上百億元。為央視拍攝《東周列國》專門創建的“焦作影視城”，從１９９５開始就一直拖欠著多達５０多家施工單位的上億元工程款。直至２００４年，該影視城仍是焦作市一個沉重的財政包袱。２００２年張紀中來云南拍攝《天龍八部》時，當地政府投資近１．２億元興建了天龍八部影視城。而該影視城成立兩年后僅接待了兩個劇組，每個劇組支付的費用為５０萬元，這１００萬元的收入甚至不夠支付每年幾百萬元的銀行貸款利息。ｕ１９９６年為拍攝《中英街》而在南京投資上百萬建設的南京影視城現在卻隱在郊外無人知，目前也未被當作旅游資源來開發，幾近荒廢。內蒙古為籌拍《成吉思汗》，在１９９８年投資２０００多萬元建了“金元城”，可電視劇至２００３年仍未開機，加之所在地理條件偏僻，無法吸引更多的游人而最口資料來源：ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｅｎｇｄｉａｎｗｏｄｄ．ｃｏｎ４ｂｉｇＳ／ｅｎｔｅｒｔａｉｎｍｅｎｔ／ｎｅｗｓ．＿ｖ．ａｓｐｘ？ｘｗｌｘ－－３３１１＆ｉｄ－－－－９１５８¨資料來源：新華網云南頻道ｈｔｔｐ＇．／／ｗｗｗ．ｙｎ．ｘｉｎｈｕａｎｃｔ．ｃｏｍ／ｇｏｖ／２００４－０７／０６／ｃｏｎｔｅｎＬ２４４１３５０．ｈｕｎ１８

影視城旅游發展面臨的問題和對鐿探索終導致荒廢。心整體來看，當前影視城旅游普遍缺乏專門的設計、經營管理人才，各地基本上采用比較單一的拍攝基地加主題公園模式，不僅對資金投入的依賴較大，而且在服務方式上容易造成雷同。高層次的專門人才和成熟的發展方案也比較缺乏，成為制約該產業深入發展的瓶頸因素。３．３加強影視城旅游研究是現實的迫切需要目前我國已經有大量資金、資產被經營不善的影視城項目圈入，迫切需要研究彌補現實損失的合理辦法，需要通過創新手段再造部分影視城旅游企業的生存活力，盤活現有資產。同時鑒于相當數量的影視城項目正在不斷立項、不斷進入，迫切需要研究該領域合理的管理辦法，科學的對其進行引導。而與此形成對比的是，目前關于影視城旅游的研究關注整體較多，研究具體較少；分析問題較多，解決問題較少；泛泛而談并不能為影視城旅游的發展提供足夠的智力支持，因此要切實加強對影視城旅游情況的深入調研和創造性思考，本文受筆者自身的資料來源和經驗能力限制，僅在現有資源基礎上嘗試探索影視城旅游發展存在的關鍵問題和可能的解決辦法，爭取為進一步的研究提供有價值的參考思路。１２資料來源：人民網ｈＲｐ：ｌｌｗｗｗ．ｐｅｏｐｌｅ．ｃｏｍ．ｃｎ／ＧＢ／ｐａｐｅｒ４４７ｎ４８６／７１７９７９．ｈｔｍｉ１９

影視城旅游發展面Ｉ臨的問題和對策探索第４章影視城旅游發展的現狀及問題分析４．１影視城開發狀況４．１．１部分影視城開發現狀對比為了更直觀的了解影視城旅游當前的發展狀況，本論文按建造時間抽樣選取２２座影視城進行資料匯總，并以表格形式對其進行對比分析。表，ｔ－１影視城開發狀況對照表（以時間順序排列）投資額影視城名稱地點建造時間（元）（平方米）三國城、水滸城及’中視傳媒股無錫影視城江蘇１９８７年１００萬份有限公司義＇‘水滸傳＞化旅游勝地上海一條街’等明清風格的建筑景觀涿州影視城‘唐明皇》‘三國演“東方好萊塢”古堡的地貌、影城華夏西部影鎮北堡西部寧夏影視城司占地面積投資方部分拍攝作品影視城功能定位景點建筑特色‘唐明皇》‘三國演影視拍攝基地和文老北京四合院一老影視拍攝地旅游文化景區唐代、漢代和明、清時代風格的景點河北１９９０年３億１４６．５萬中央電視臺義＞‘東周列國＞集影視拍攝、觀光、‘紅高粱》‘黃河絕內部場景代表了舊娛樂、休閑、購物于戀＞‘大話西游）一體的旅游景區．鎮風情以影視拍攝服務為春秋戰國、秦漢、中國西北地區的鄉１９９３年７９萬視城有限公２５０萬焦作影視城河南１９９５年２．３億焦作市人民政府‘東周列國＇‘貂嬋》‘屈原》主，兼具觀光旅游、三國時期仿古建筑文化娛樂、休閑度假群等功能。

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索以影視拍攝為主，兼‘聰明屋）‘剪子、威海影視城山東１９９５年３３萬中央電視臺包袱、錘＞游、休閑度假等功能具文化娛樂、觀光旅環形廣場、科普游樂宮、鄉村俱樂部、大風車’天朝宮殿’、舊香‘香港的故事＞，南海影視城廣東１９９６年１．３億１００萬中央電視臺‘千秋家國夢＞影視拍攝基地港澳門一條街、旅游文化景區’江南水鄉香港街拍攝基地、橫店影視城。中國好萊塢”浙江１９９６年３０億３３０．９萬橫店集團‘鴉片戰爭＞‘荊軻刺秦王’‘漢武大帝＇‘英雄’‘超大型影視旅游主題公園和娛樂休閑之都明清富苑拍攝基地，秦王宮拍攝基地、清明上河圖拍攝基地等飛騰制作有飛騰影視城北京１９９６年１．５億２３．６萬限公司‘花無缺與小魚幾＞‘康熙與韋小寶＞‘褡褳王爺＞影視節目外景仿明清建筑為主和后期制作基地集影視拍攝、旅游娛樂、休閑度假于一體的景區．影視拍攝基地天安門、太和殿、養心殿、頤和園的長廊及明清街俄羅斯舊街道、滿族村屯、璦琿古城老上海的風格。如南京路。外白渡橋，大上海舞廳，百樂門同安影視城廈門１９９８年６６．７萬前遠華集團‘皇宮寶貝＇‘開臺英雄鄭成功》五道豁洛黑龍江影視城２０００年６５０萬１２萬黑河地方鐵‘黑龍江三部曲》路局旅游景區集影視拍攝、文化傳上海松江車上海墩影視城２００１年６．２億２２３萬上海電影制氏ｒ‘新上海灘＞‘風月＇播、旅游休閑、青少年知識教育為一體的景點按照“大理特點、天龍八部大理市省級‘倩女幽魂‘福星高影視拍攝地、特色文化旅游景區明、宋特色建有大理國、遼國、女真族、西夏部落●影視城云南２００２年１．１億４６．７萬旅游度假區照》‘天龍八部》管委會北京影視城北京２００３年１ｌ億２４萬北京廣電集影視節目拍攝制作德、法、西班牙等２ｌ

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索團與北京海天房地產開發有限公司基地．高科技影視娛樂、影視文化游樂園．國家的典型建筑和街景集影視拍攝、旅游探瀟湘影視城險、休閑娛樂等功能瀟湘影視城湖南２００３年５億２００萬舜、唐、清等各個時代的歷史文化投資股份有的綜合性文化旅游限公司樂園具體清末民初的建‘鐵道游擊隊＞‘抗鐵道游擊隊山東旅游觀光、影視拍筑風格．展現了當攝、休閑娛樂為一體年老棗莊的歷史風的旅游影視基地貌集影視拍攝制作、生徽州影視城、韓國１．５億２００４’年。（計劃）３３．３萬薛城區委、薛戰狙擊手＞‘血沃豐城區政府碑＞影視城安徽香泉谷安徽影視城２００４年１０（滾動投入）１５０萬（首期）安徽泰華集團態度假、康復療養功影視城及韓國民俗能為一體的影視旅村、亞洲城游基地。寧波中信集象山影視城江蘇２００５年１．２億７２．７萬團進出口有限公司‘神雕俠侶》‘碧血遠可拍秦漢、唐、劍》‘少年楊家將：》‘封神榜》集江浙水鄉之精華，融徽派建筑之影視拍攝地、旅游地宋，近可拍明清浙江宋城臨沂國際山東集視旅游、休閑、娛風格．包括名人府‘地道英雄》樂為一體的影視拍第區、秦樓楚館區、攝地沂水風情區、好萊塢演藝區等３．３萬（首２００５年４億期工程）集團影視城阿克蘇巨星１．２萬（首民族文化影新疆２００６民清古裝一條街、１５億期工程）影視拍攝、旅游度假江南水鄉一條街、古西域３６國等視城

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索集影視拍攝、休閑、棋盤山開發娛樂和文化教育于關東影視城沈陽２００６年２８萬區政府投資修建樂園中山影視城度假村（改建）廣東２００８年１０億中山大名旅游發展有限公司影視、游、玩、吃住子一體的世界級影視文化旅游度假村集影視拍攝地、星級江蘇鹽都影８０再現上個世紀老沈‘關東大先生＞一體的大型主題娛“關東文化”陽．集中展示了擬建設全國首家名人生態公園，開發名人故居群等影視拍攝地中的有相當多的場景和設施是可以在最短時間內拆分改裝甚至全部移走藍光臺潤傳億４０萬（前期）媒國際投資集團投資江蘇２００９年酒店、娛樂設施、ＳＰＡ等高級休閑場所于一體的綜合性影視基地視城（。亞洲好萊塢”）資料來源：根據影視城官方主頁提供資料及報刊媒體資料整理目前全國大大小小的影視城據不完全統計有數十個”，表中只是集中列舉了資料可查的部分影視城的現狀，此外，還有陜西的“西部影視城’’、重慶的“老重慶影視城＂、浙江的“桃花島影視城＂，云南的“昆明安寧玉龍灣東南亞影視城”、“曲靖翠山影視城”、“大理天龍八部影視城”、“麗江束河茶馬古道影視城’’等等。４．１．２影視城開發特點概括結合目前占有的影視城資料，現將影視城建造的諸多特征歸納如下：●影視城中多見“好萊塢＂一稱。從影視城的名稱上來看，“好萊塢＂一稱泛濫。從上表中看到的就有涿州的“東方好萊塢＂、橫店的“中國好萊塢＂、江蘇即將投資８０億打造的“亞洲好萊塢＂等；此外，在陜西招標過程中，也將中國西部影視城稱成為“東方好萊塢＂。盡管這一稱呼并非都是影視城自身宣傳的結果，但這一點也側面反映了影視城設計理念中常見的模仿１３另一說。“截止２００８年，全國共有較大規模的影視拍攝基地上百個”，謝章勇，我國影視旅游地發展現狀研究ｍ，電影評介，２００８（１）：ｐｐ：７５－７６

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索性和重復性建設問題。●影視城分布的分散性和相對集中性并存。目前影視城可謂遍地開花，根據現有統計，影視城分布的省（包括直轄市）至少有２０個。但影視城在布局上又呈現出相對集中的特點，主要以京津地區、珠三角地區、長三角地區等經濟發達區域、以及西北地區、西南地區等風景民俗旅游大省幾個地點為核心區域。去除抽樣因素，國內影視城也符合這一分布趨勢。●影視城投建不見中斷。盡管影視城旅游目前整體經營狀況不佳，但從上個世紀９０年代至今，影視城的建設幾乎一直沒有停止過。人們對影視城建設的熱度沒有減退，甚至出現“后浪高過前浪＂之勢。從表４－１中，我們可以看到日前已經打算建造的影視城有中山影視度假村、江蘇鹽都影視城；在建的有總投資１５億的新疆阿克蘇巨星民族影視城；正在招商引資中的寧夏陶樂影視城、北京懷柔飛騰影視城等等●影視城的投入較大。其資金數額少則近百萬，多則上百億，占地面積少則數萬平方米，多則上千萬平方米，均屬于高投入、大規模的工程。·影視城投資以政府為主導，合作方式多樣化。目前大多影視城的建造多由地方政府牽頭進行招商引資，合作方式有股份制、合資、獨資等。例如湖北省廣播電視總臺２００８年進行項目招商，擬投資１０億元以股份制的形式打造九真山影視城，該項目被列為湖北省文化產業的重點項目。２００５年，陜西西部電影集團（西安電影制片廠）通過招商引資方式，擬通過投資３０億元通過合資合作的方式建造中國西部影視城。●從影視城建筑特色來看，特色性和重復性同在。特色方面，像上海松江車墩影視城在建筑上通過建南京路、外白渡橋等，體現老上海的風格；關東影視城則以體現二三十年代老沈陽的“市井文化’’和獨特關東風情為賣點。而廣東赤坎影視城則是利用自身中西合璧的古建筑特色再現了上個世紀－－－十年代舊廣州、舊香港的韻味。在重復性反面，不少影視城雖然在方案中都以“以展現其地域特色”為目標，但在投建中陷入重復建設的怪圈。表４—２列舉了部分影視城在建設場景中的重復性：

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索表４－２部分影視城建筑特色中的重復性影視城所在地區浙江省東陽市江蘇省無錫市河北省涿州市廣東省中山市廣東省佛山市甘肅省白銀市寧夏臼治區銀川Ｉ市廣．東省開平市北京市唐城三國城￣／￣／上海十里洋場√西鄢荒涼風光明清街巷￣／￣／舊廣州及香港風情Ｊ舊：Ｉｔ京風光￣／明清宮囂建筑及園￣／￣廠’橫店影視城太湖影視城溺ｉ州影視城／／’／￣／￣／中山影視城南海影視城景黎影視城鉸北堡影視城赤坎影視城北京影視城長春彰視城車礅影視城￣廠￣，√￣／￣／￣／￣／￣／￣／密林省長舂市上海市松江區資料來源：張楊．‘從韓劇旅游熱論中國影視旅游的深度開發＇．北京第二外國語學院學報．２００６（９）在上表中，我們看到在橫店影視城、太湖影視城、原中山影視城、北京影視城里都有明、清街港的建筑。而在橫店影視城、涿州影視城、北京影視城和長春影視城里都建有體現１日北京風光的建筑。●從影視城旅游的功能定位上來看，我國目前影視城的定位主要分三類：第一類，影視城旅游景區。這一類型將影視城定位為影視拍攝地及旅游文化景區，它主要以影視拍攝為主，與旅游的結合體現在對影視拍攝地的參觀和游覽。如云南天龍八部影視城、涿州影視城、南海影視城、五道豁洛影視城、赤坎影視城、北戴河影視城等。第二類是影視城旅游度假區。這一類型的影視城集影視拍攝地、文化傳播、會議、休閑、度假、娛樂、療養等為一體，通過影視城旅游帶動周邊相關的旅游項目，形成以點帶面的綜合性影視旅游娛樂地。如安徽香泉谷影視城、橫店影視城、江蘇鹽都影視城等。

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索第三類是高科技影視城娛樂園。這一類型的影視城以影視城為依托，建設高科技與娛樂相結合、具有國際現代水平的環球影城主題公園。并以主題公園為支撐形成影視文化娛樂區。如北京影視城和北京環球影視城。以上三種功能類型的劃分是對當前影視城一個大體的分類，不排除個別影視城在三種類型之外。另外，大多影視城在功能定位上具有交叉性而非絕對的一種類型。綜上所述，我國影視城發展并不平衡，項目投入較多，重復建設率較高；同時資金來源復雜，合作方式多樣，其中地方政府在投資過程中擔當重要角色，以上這些特點部分決定了影視城旅游進入市場后暴露的諸多弊端。４．２影視城旅游企業當前的競爭狀況分析本部分筆者擬通過波特的五力競爭模型來分析影視城旅游企業當前的競爭狀況。為了研究方便，本論文將影視城旅游市場上的每一個影視城旅游企業作為獨立的競爭主體，由于其生產的產品相似，面對的市場相同，在市場上構成了競爭關系。因此，本文僅從理論中的競爭角度出發，借助模型中的五種競爭力的框架對當前影視城旅游企業面臨的競爭現狀作以分析，淡化理論中對產業的強調。此外，由于波特產業分析基本模型的理論是建立在完善的市場經濟條件假設下，即產業的發展與走向主要受市場力量的影響，政府對經濟發展的干預表現為通過行業力量營造公平規范的競爭環境，對所有產業的影響都是相同的，生產要素資源在各個產業間的自由流動不存在障礙。而對于我國特殊的經濟體制而言，目前我國經濟尚處于轉型期間，政府對經濟發展和結構的干預主要是通過產業政策來進行的，而產業政策的實施要點就是選擇和確定重點發展產業，并在投融資、稅收等方面給予傾斜支持，是否被列為產業政策重點支持的產業，在發展環境條件的差異性很大。因此政府干預和有關政策的影響，也將成為本文討論競爭現狀時考慮的因素之．一。

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索４．２．１潛在競爭者進入的能力新進入者在給行業帶來新生產能力、新資源的同時，將希望在已被現有企業瓜分的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現有企業發生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業中現有企業盈利水平的降低，競爭結果甚至可能危及行業企業的生存。對于影視城旅游業來說，潛在進入者主要是指影視城旅游企業，這些企業的進入受資本需求、產品歧異、地點優勢等因素的限制：（１）資本需求建設影視城需要巨額的資金，不僅前期建設方面需要巨額投入，而且在經營過程中影視城也需要持續不斷的“輸血＂，影視城需要調用的土地資源、勞動力資源也十分巨大，這使得影視城建設資本需求較高。如：橫店影視城發展已經累計投入３０億；臨沂國際影視城總投資４億，廣東影視城總投資‘１２億，中央電視臺無錫影視城總投資近３億元等。在影視城進入運營后還要面臨經營費用、維護費用、品牌宣傳費用等一系列的支出，巨額的資本需求對影視城旅游業的潛在進入者構成進入障礙。（２）產品歧義目前影視城內部的拍攝場景搭建已經非常豐富，就中國朝代而言，從夏、商、周到宋、明、清，現存影視城幾乎提供了全部熱門朝代的拍攝場景；就外國而言，從俄羅斯到西歐各國，從東南亞到韓國日本，影視城在建設中也都有所涉及。潛在進入者在這個方向上如果需要表達差異性，需要付出更多成本和承擔更多風險。（３）地點優勢現存的諸多影視城已經率先占據了各地區核心經濟圈，這些影視城大多在客源市場、交通條件、基礎設施等都具有比較優勢，潛在進入者要在現有條件下形成地點優勢難度很大。通過對潛在競爭者進入的能力的分析，可以看到目前新企業進入該領域需要面臨的成本較大、需要面對的風險也較多，理應理性投建。但事實情況卻是，由于受

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索到影視城旅游集聚性和有形資產規模性的影響，投資者普遍認為影視城旅游是一個穩賺不賠的項目：加之國家在２００１年將大力發展文化產業納入全國“十五一規劃綱要，這使得具有鮮明文化產業特征的“影視基地＂同時受到地方政府的熱捧。各地政府都想把握住這一政策的契機，在發展影視旅游業中紛紛采取積極支持和重點扶持的政策，有的地方政府甚至把建設影視城作為當地旅游服務業發展的重點和主要招商項目。如２００５年，西安電影集團（西安電影制片廠）招商引資擬建中國西部影視城，該項目總體投資預計約４０億元人民幣，已被陜西省政府列為省八大文化重點產業項目之一，被西安市政府列為西安市重點項目。０６年，臨沂市委、市政府出臺的＜關于加快文化產業發展的若干政策》，進一步降低了社會資本進入文化產業的“門檻＂，鼓勵支持社會資本以獨資、合資、合作等方式進入文化產業。地方政府出臺的諸多政策，為促進影視城旅游業的發展確實提供了有力的保障。但，由于目前影視城旅游業缺少法律法規方面必要約束和監督，政府的做法同時也為不具備市場競爭條件的新進入者提供了強行進入的機會，成為以后市場惡性競爭的隱患。４．２．２影視城旅游企業內部現有競爭者的競爭（１）現有企業的競爭強度目前，在影視旅游業中存在眾多的競爭對手。其中“無錫影視城＂、“涿州影視城＂、“華夏西部影視城＂、“橫店影視城＂都號稱“東方好萊塢影視城＂、“亞洲最大的影視拍攝基地＂等等。同時，全國各地還有許多地方正在建設或準備建設的影視城。如：２００９年藍光合潤傳媒國際投資集團在江蘇擬亞洲最豪華的好萊塢，廣東、新疆等地擬建面積最大的影視城等。當前，影視城旅游發展中以“最＂、“大＂、“全’’為目標的企業較多，圍繞同一市場內的相似產品也競爭激烈。此外，國外大型娛樂公司的業務已漸漸向我國影視業滲透。如：２００２年１月２４日，美國蘭德瑪克（Ｌａｎｄｍａｒｋ）集團及其大股東ＩＣＴ集團與中國無錫西南郊的

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索山水城管委會簽訂了有關其轄區內１５００畝土地的使用合同意向書，許諾投資３億美元在５年時間內滾動開發出一座真正意義上的東方好萊塢。¨２００２年，美國環球主題公園及度假區集團與上海外高橋集團和錦江集團正式草簽項目合資合同，在上海興建環球影城主題公園。１５２００９年由美國環球公司和首旅集團（首旅股份大股東）共同出資１００億的環球影城主題公園將落戶北京東部，該項目已被列入北京市２００９年重點項目。埔２００９年，美國迪士尼總部與上海市政府簽訂關于迪士尼項目的框架協議，目前上海市政府擬向中央政府提交申請報告。１７眾多的競爭對手和潛在競爭對手存在，顯示了旅游業中激烈的競爭。（２）同質化現象嚴重目前，雖然各個影視城計劃通過樹立品牌和實施差異化戰略來吸引游客及劇組。但大多數效果并不明顯。首先，影視城中參觀的景點具有重復性。如很多影視城都有廣州街、香港街、秦王宮、清明上河圖等人造景點，這些景點往往作為影視城旅游主導產品提供給游客，由于缺少產品間的差異性，使得游客在參觀完一個“廣州街＂后很難對第二個“廣州街＂提起更多的興趣。其次，在功能定位上，大多數影視城旅游企業都將影視城定位為“集影視拍攝基地、會議、休閑、度假等為一體的綜合性旅游地＂或“影視城旅游景區”。功能定位的相似性，導致企業不得不選擇相同的目標市場，其最終的結果必然是有限市場爭奪后的惡性競爭。此外，同質化還表現在影視城旅游在影視劇宣傳上的雷同。實際上，很多影視劇都是在多家影視城間共同拍攝完成的，像《天龍八部》和最近要拍的新《三國演義》。拍攝劇組選取不同影視城拍攝同一劇目，使得影視城旅游在特定時間內的宣傳出現雷同，這時如果不能結合特色進行有效的宣傳，很容易在多家企業同時競爭時遭到淘汰。¨資料來源：ｈｔｔｐ：／／ｐｈｉｌｏｓｏｐｈｙｃ私ｓ．ｃｎ／ｏｒｇ／ｚｘｉｎ／ｗｈｚｘｉｎ／ｗｈｃｙｄｔ／０３ｊｉｓｈｉＩ．ｈｔｍ１５資料來源：廣州日報ｈｔｔｐ：／／ｇｚｄａｉｌｙ．ｄａｙｏｏ．ｃｏｍ／ｇｂ／ｃｏｎｔｅｎｔ／２００２．１２／０８／ｃｏｎｔｅｎｔ＿８６７３２５．ｈｕｎ¨資料來源：新浪財經報道ｈｔｌｐ：／／ｆｍａｎｃｅ．ｓｉｎａ．ｃｏｎＬｃｎ／ｓｔｏｃｋ／ｇｕｊｉａｙｉｄｏｎｇ／２００９０２１３／０４１７５８５０５８５．ｓｈｔｍｌ，目前項目的有關事態還在進一步發展中＂資料來源：新浪新聞中心ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ．ｓｉｎ亂ｃｏｍ．ｃｎ／ｃ／２００９．０１－０９／０９５１１７０１１０７０．ｓｈｔｍｌ

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索４．２．３替代產品壓力影視城旅游企業面對的市場主要是影視拍攝劇組和影視城旅游者。從影視拍攝劇組的角度來說，隨著計算機技術的發展及其成本的下降，越來越多的影視制作可能要依靠計算機技術，影視城的外景拍攝功能逐漸弱化甚至有被取代的可能。２００８年落成的國家中影數字制作基地對各地影視城的盲目建設是一大利空。這一基地影視制作設備達到１５００臺（套），建有１６個按照國際電影攝影標準設計的攝影棚，總面積達４萬多平方米，并具備年生產８０部電影故事片、２００部電視電影、５００集電視劇的制作能力。當這一具有高科技含量的巨型“航母”橫空出世時，各地影視城的競爭前景更加不妙。１８從游客的角度來說，目前國內自然景觀不斷被開發，其他的人造景觀不計其數，到國外旅游的條件也日益成熟，相對而言，傳統的影視城旅游目前吸引力不足，因此，影視城面臨的替代壓力較大。４．２．４供應方的討價還價能力影視城旅游企業的“原料”主要是土地和提供給影視城影視元素的拍攝劇組，而土地往往掌握在當地政府手里，政府主導的土地成本等往往具有不確定性；此外，為旅游提供現場文化資源的影視拍攝業務受到各方影視城旅游企業的爭奪，這使得供應方的侃價能力增強。４．２．５購買者的討價還價能力對于影視城旅游業來說，其買方為影視劇組和游客。由于各地紛紛建影視城，而許多影視城又大同小異，這使得影視劇組的挑選余地非常大，對于影視劇組來說，他們的侃價能力相當強。對于游客來說，他們的選擇余地也不斷擴大，侃價能力也在增強。ｎ資料來源：新民晚報ｈｔｔｐ：／／ｘｍｗｂ．ｎｅｗｓ３６５．ｃｏｍ．ｃｎ／ｗｙ／２００８０８／ｔ２００８０８０５１９７７４１８．ｈｔｍ３０

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索４．２．６影視城旅游企業競爭狀況總結通過應用邁克爾．波特的相關理論框架對當前的影視旅游企業的競爭態勢進行分析，可以認為，目前整體上看影視城旅游企業群體的發展不容樂觀：影視城旅游業內部激烈的惡性競爭使得企業間整體虧損；替代產品顯露出較大的威脅性；買方侃價能力的增強減少了企業間的贏利能力；國外成熟大型企業的進入加劇了競爭程度。上述情況使得我國影視城旅游的發展面臨前所未有的挑戰。但這并不意味著影視城旅游已經窮途末路，首先，影視業的快速發展為影視城旅游的發展提供了源源不斷可利用的新資源；另外，國家政策、地方政府的大力支持在宏觀環境上起到了極大的推動作用，有些地方甚至將影視城的旅游開發作為重點項目來關注和投入，在我國特殊的國情下，這對一個產業或者行業的發展甚至是決定性的。因此，可以看到，影視城旅游的發展贏在大的政策環境，但輸在整體的有序發展。如果能及時地調整和改善其發展模式，在特色性和規模經濟上取勝，影視城旅游業仍可大有作為。４．３影視城旅游發展存在的主要問題影視城的建設和影視城旅游的發展在我國已經歷了近２０年，但其市場化運作在我國畢竟還是個新事物，其中的探索過程不可避免的暴露出諸多問題，表現在該領域的方方面面。４．３．１影視城旅游的表象問題下表綜合整理了以往研究者在影視城旅游發展中集中討論的幾個問題，同時結合媒體的有關報道舉出了具體事例。本文擬從這些表象事件中進一步發掘影視城旅游深層次的矛盾：３ｌ

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索表４—３影視城旅游現存的典型問題總結問題表現具體實例１．人造景點取景集中化、單調化，很多影視城都有廣州街、香港街、秦王宮等。游客往往對不同影視城中的同類人造景點反應冷淡。２．急功近利、盲目跟風。無錫中視影視基地的落成后，國內興起了投資建設影視城的影視城建設無序導致影視城旅游經營慘淡熱潮，隨即３０多家影視城投資興建落成。３．影視城同一地域內扎堆。浙江省與影視拍攝基地相關的就有杭嘉湖古鎮系列拍攝基地、寧紹的古跡場所、新昌的山水拍攝基地、舟山的海島風情基地。即使影視城投建中的所要表現的特色各異，但在爭奪周邊客源市場、爭奪拍攝劇組方面難免發生激烈的競爭，如果區域內缺少必要的合作，還可能造成資源的極大浪費。ｌ、游人的蜂擁而至造成影視城景點原始風貌和周圍生態環境的破壞。２、影視拍攝劇組的導演、演員、劇務、技術人員日常生活垃圾的不合理處理，對影視城旅游的環境造成影響。影視城搭建時漠視生態、破壞古跡導致影視城旅游失去固有的文化底蘊３、漠視文化歷史，片面追求經濟效益導致的文化遺產的毀滅。如為了把橫城古城建為影視城，當地方部門不惜破壞清代以來保存完好的城池，將其“修茸一新”，并將城池里的農戶全部清理出去，古城遺貌蕩然無存。４、影視城搭建對傳統文化的破壞。為了將百年老宅董府打造成一處影視拍攝地。拍攝組在未經自治區文物局批準的情況下，就在院內搭滿了農家小院式的“土風景”一一茅草房、石碾子、石磨；門、柱、窗上下半部刷了棕色的漆，上半部還殘留著原來的斑駁的朱紅漆，青磚拱門上涂了黃泥，老墻上釘著角鐵，整個董府完全變了昧道。埔影視城旅游的開發和宣傳中也因此失去了其獨具優勢的文化內涵。１９資料來源：ｈｔｔｐ：／／ｕｎｎ．ｐｅｏｐｌｅ．ｔｏｍ．ｃＩｌ／ＧＢ／ｃｈ鋤ｅ１２２００／２２０５陀００３０５／２３／２６０３１９．ｈｔｍｌ３２

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索１．投資１．２億元的云南天龍八部影視城，成立兩年后僅接待了兩個劇組，每個劇組支付的費用為５０萬元，這１００萬元的收入甚至不夠支付每年幾百萬元的銀行貸款利息。影視城旅游的“曇花一現”２．焦作影視城隨著‘東周列國》的旗偃鼓歇，一度的熱鬧繁華隨之遠去，幾年后不要說外地游客，就是本地人也少有光顧．３．云南第一家影視拍攝基地一玉龍灣東南亞影視城在１９９７、１９９８年先后接待了‘西游記＞、‘保衛劉少奇》等劇組，最火暴的時候一天的銷售額達到８０萬元．而在２００５年３月的一天，全天門票收入人民幣７元５角。１．視拍攝景點只有簡單的立牌和有限的圖片展示，表明此地拍攝劇目、參演明星、導演等情況。如＜臥虎藏龍》曾在浙江安吉的蜀南竹海取景，影片上反映的竹林優美富影視城旅游產品單一內涵不足有詩意，極具中國文化特色。但景區只在拍攝地樹起一塊石碑，書“臥虎藏龍拍攝處”幾字，游客對此并無反響。２．活動參與活動有限，影視城只有缺乏生機的建筑道具和幾場由歷史故事改編的、停留在單向度的演出。●３、影視城旅游延伸產品缺少與影視必要的聯系，生硬的將影視和旅游組合在一起。芙蓉鎮、九寨溝等著名的影視城景點，在經過了影視作品的大力宣傳后，旅游業蓬勃影視城旅游發展導致的周邊純樸民風丟失導致整個景區成為了一個“四不象”。發展了起來，但由此也在當地衍生了眾多的歌舞廳、美容院、電子游戲廳等娛樂場所，資料來源：對文獻和媒體資料整理所得４．３．２影視城旅游的深層次矛盾探析（１）影視城的盲目投建地方政府負有責任在影視城的投建上，２０世紀９０年代后，國內興起了投資建設影視城的熱潮，盲目投資和經營不善使多數影視城處于虧損狀態，但令人不解的是新的影視城項目仍在不停地上馬，通過２００３年的一組數據，我們可以看到當年影視城建設的非理３３

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索性：２００３年１月初有消息傳出，由于經營不善虧損連連，風光一時的無錫“歐洲城＂和“亞洲城＂將被改建為綠地，據悉法院已按破產程序接管了“歐洲城”和“亞洲城”的資產。２００３年內蒙古為籌拍《成吉思汗》投資２０００余萬興建的“金元城夥因長達４年沒有開機且無法吸引游人而荒廢，而就在同一年，重慶市準備投資３０億元打造“老重慶影視城”，規劃面積３５００畝，計劃于２００６年全部完工；坐落在高要市的“廣東影視城＂也正進行緊張的招商工作，該影視城計劃用地１．５萬畝，投入資金在２０億元左右；天津要建造我國首座海上影視城，這座命名為“亞大數碼制播中心＂的影視城將投資２０億元；就連名不見經傳的重慶市大渡口區八橋鎮政府也雄心勃勃地提出，要建設總投資ｌＯ億元占地１５００畝的西南影視城。∞結合其時的經濟形勢、政策，可以發現影視城旅游的開發往往“醉翁之意不在酒＂。一方面，房地產是近年來的高利潤產業，，這一產業對于拉動地方經濟具有巨大的能量，而影視城的投建規模和附加產業和房地產業關系非常緊密。另一方面，國家推動“文化創意產業’’發展的政策，影視城旅游項目性質上在鼓勵的范疇內。上述因素比較容易引起地方政府的熱情和投資方的興趣。而在我國特色經濟體制下，影視城的建設一般由政府或國企單位牽頭，希望通過影視城旅游帶動周邊經濟的發展。然而由于部分地方政府存在急功近利心理，在興建影視基地熱潮中，往往投資方資金尚未到位，工程就倉促上馬。例如焦作影視城在投建時需要１．６億人民幣，但當時各方只籌集到了３０００萬工程款項即草草上馬，結果隨著影視劇拍攝的結束，工程欠款使影視城無法正常運營，迅速走向衰落。如果說急功近利為的是受經濟利益的驅使的話，那么影視城建設中的“形象工程＂就是地方政府受政治利益驅使所致。由于長期習慣于計劃經濟體制下的思維方式，一些政府機構對“發展文化產業＂這一政策產生誤讀，將文化產業簡單化的理解為大規模的文化工程項目，而影視城的規模和屬性恰恰符合這一思路下“政績工程＂的投資偏好。在此背景下，很多影視基地項目并非按照市場和產業需要合理配２嘞育謀，影視城醞釀泡沫陰，西部大開發，２００３（４）：ｐｐ：３８．３９

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索置，而只是部分地方官員“拍腦袋＂決定下來的形象、政績工程。這是當下影視城投建高歌猛進中值得反思和驚醒的問題。缺乏充分調研論證、急功近利、匆忙的上馬的影視城旅游項目，往往興盛一時之后難以為繼，可能給國家和企業造成較大的資金損失，不僅造成資源浪費，而且擾亂了公平有序的市場環境，甚至給當地經濟環境、生態環境和人文環境造成長期的不利影響。因此可以認為，地方政府急功近利，影視城建設盲目開工脫離市場需求是當今影視城建設的主要問題之一。（２）影視城的區域建設缺少指導性政策當前影視城的區域建設缺少必要的規劃性，使其既沒能遵循市場規律，又缺乏有計劃進行資源配置的意識。由于規劃缺失，過多影視城在同有限地域內興建攤平了影視城可能產生的利潤或者形成多輸局面的惡性競爭，以云南為例，２００８年僅云南就有數個基地宣布建設，如楚雄彝族自治州與臺灣某公司合作，將當地６個古鎮、景區建設成為影視拍攝基地；唐季禮投資１７０億元將興建“夢幻之都＂，陳凱歌與云南世博集團將投資１２０億元打造“東方影城＂，這三個影視基地都將落戶昆明。據悉，云南目前已建成的影視基地還有４個：大理的天龍八部影視城、曲靖的翠山影視城、昆明的玉龍灣影視城及麗江束河茶馬古鎮影視基地，這４個影視基地總投資已達５億多元。２１云南省是我國的影視拍攝主選的省市之一，這是他發展影視城旅游的優勢，但在短短幾年內打造數座的影視城，其市場是否正的有如此大的需求量呢？據有關媒體報道，２００５年３月１６日，云南的玉龍灣東南亞影視城全天門票收入人民幣７．５元，整個影視城因產業鏈條斷裂幾近倒閉。２００２年，張紀中來云南拍攝《天龍八部》時，當地政府投資近１．２億元興建了天龍八部影視城。當年雖然火爆一時，但隨后一直到２００４年，影視城只迎來了兩個劇組，每個劇組支付的費用僅為５０萬元。一２１資料來源：新民晚報網ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｘｍｗｂ．ｃｏｒｎ．ｃｎ，ｘｍｗｂｍ廿１１ｌ比００８．０８／０５／ｃｏｎｔｅｎｔ＿２０９１２８．ｈｔｍ３５

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索百多萬元的收入與每年幾百萬元銀行利息的現實，無疑給了投資者當頭一棒。蕾指導性政策的缺失使影視城缺乏統一規劃和管理，從而引發了行業的諸多問題。行業的規范對一個行業的發展極為重要，而我國影視城旅游的發展一直缺少監督，缺少指導性的政策，也沒有建立嚴格的制度。從影視城項目的建立到影視城旅游的運營乃至影視城的破產，旅游行業都沒有一個統一的管理標準。這使得影視城旅游發展既難于實現宏觀上的有序布局，又難以適應市場發展的要求，整個影視城旅游業的管理顯得松散無序。因此可以認為，影視城旅游業的普遍虧損反映了旅游行業市場規劃和管理的缺失；影視城旅游缺少的發展缺少有效的整合模式競爭力差。（３）產品開發者對影視城旅游特性認識不足當前我國影視城投資方復雜，有合作、獨資、合資和國營等，但影視城在經營上直接面向市場，且大多是以單個影視城為單位進行運營，其經營模式主要是“影視城＋旅游觀光＂或“影視城＋綜合型旅游勝地＂，而在影視基地建設和影視旅游產品設計過程中又片面追求“大而全＂的模式，嚴重缺乏創新精神和深度發掘的思路。造成這一問題的深層次原因在于影視城旅游企業對影視城旅游的特性缺少必要的了解，認為“影視拍攝地”附加“旅游”就是影視城旅游。很多影視城僅將吸引游客的重點放在影視拍攝地宏偉的建筑物上，注上“某某片拍攝地＂或“某某情景在此拍攝＂；或者引進一些低水平的演出節目充實到游客的行程中，這些節目有的跟影視城曾拍攝的劇目有關，有的完全沒有關聯，而且多數節目因為一天要表演好幾場，其中的演員往往是形式上應付了事，游客匆匆瀏覽，表演匆匆結束，雙方在整個過程中都缺少感性的互動和交流，這種看似影視和旅游的結合，卻因為缺少對兩者本質的把握而嚴重脫節，使得游客在影視城的整體行程安排顯得機械呆板，缺少生機。這種格局使影視城完全成了影視拍攝的基地，難于從特色上挖掘自身的潛力，缺少長遠發展的根本動力，在資源上也造成了極大的浪費。２２資料來源：新華網ｈｕａｐ：ｌｌｗｗｗ，ｙｕ．ｘｉｎｈｕａｎｃｔ．ｃｏｍ／ｇｏｖ／２００４－０７／０６／ｃｏｎｔｅｎｔ＿２４４１３５０．ｈｔｍ３６

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索另外，在影視城建設之初，部分影視城旅游項目的開端往往源自某個影視劇的拍攝，為影視劇拍攝建設的影視基地并沒有充分考慮旅游項目的特殊性，影視基地也以影視拍攝租賃和服務收入為目標，因此基礎設施并不適應旅游經營的需要。當影視拍攝無法回歸成本時，影視基地轉向經營影視城旅游項目，很可能存在“先天不足＂的問題。如黑龍江省的五道豁洛影視城，當初完全是為了拍攝《黑龍江三部曲》而建的，缺少對發展旅游的前期思考，這類影視城在經營旅游項目很大程度會造成發展條件的不足。因此可以認為，影視城旅游開發過程中對旅游特性的忽視可能是導致影視城旅游出現諸多問題的原因之一。（４）影視城旅游盈利方向的主題存在偏差目前也有部分影視城旅游企業將影視城旅游定性為影視主題樂園游或影視綜合旅游基地游。其盈利模式是以影視劇帶動影視城，通過影視城旅游帶動延伸產品的發展，例如影視城周邊的旅游探險地、休閑娛樂場館、會議度假地等；但這些企業在尋求多種盈利途徑的時候，在定位上卻走失了方向，要么訴諸“游樂場＂，要么訴諸“綜合性度假地＂，影視文化主題本身卻與擴大的經營業務毫無聯系。影視旅游的前提和基礎是“影視’’，脫離了這一主題，拓展的業務無異于無源之水，是缺少生命力的。游客的到來大多源自影視劇或影視文化的吸引，一個隨處可見的游樂園、一個與周圍生活差異不大的度假村難以調動游客真正的熱情。對于這些消費者而言，人造的娛樂場館、休閑勝地的作為人造景觀的虛假性就顯現出來，人造的景觀可能還沒有簡單的古跡更容易激發游客的遐想、令他沉浸其中。因此，在盈利模式上，企業需要重新定位和思考。因此可以認為，影視城旅游項目對其多元化盈利模式的錯誤理解和對自身定位估計的不足也可能是其發展困境的原因之一。（５）對影視拍攝和游客旅游的沖突關系估計不足目前影視城旅游企業的投資者或經營者大多數只看到了影視拍攝地和旅游之３７

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索間相促進的一面。事實上，作為影視城經營的不同方向，影視劇拍攝和旅游之間也可能存在沖突。例如，影視劇組在拍攝過程中并不一定喜歡游客前來參觀。２００６年新民晚報報道稱，張藝謀導演的新片《滿城盡帶黃金甲》在浙江橫店影視城拍攝時，是全封閉拍攝，并不希望游客來參觀。而在沒有得到劇組允許的情況下，橫店影視城以“感受電影里的情境、與明星邂逅＂等為廣告，吸引游客前往旅游。到最后，由于游客不能近距離參觀該拍攝地，一些游人因此抱怨聲起，希望退票＂。橫店影視城所取得的成績是有目共睹的，但在此案例中，其處理游客旅游和影視拍攝劇組關時，卻只看到了兩者相互促進的一面，而低估了兩者可能發生的沖突。這也是目前影視城旅游企業開發者、經營者的誤區之一。因此可以認為，影視城旅游開發過程中，忽視影視拍攝和游客游玩的沖突關系可能也是造成影視城旅游設計偏差的原因之一。３８

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索第５章影視城旅游的發展對策探索當前我國影視城旅游業已經起步，影視城旅游業如何解決生存和發展的問題是研究者必需面對的難題，然而目前的研究尚未對影視城旅游的走向提出有效的可行性方案，這一領域的研究仍然有待深化提高。本擬文在權威資料相對薄弱的基礎上，嘗試對前文所述的影視城旅游業常見的問題提出可能有參考意義的對策并分析其可行性：５．１宏觀上的發展對策５．１．Ｉ政府在規范影視城旅游發展的同時要進行必要的弓Ｉ導和政策扶持影視城旅游業的發展在我國屬于初級階段，在市場的開發和拓展過程中必然會面臨諸多問題。事實上影視城企業主體目前的市場化程度還非常低，在投建、發展甚至擴大方面的主要動力仍來自各級政府。雖然說這并不利于影視城市場化的運營，但政府的存在對行業的發展不能說完全沒有意義，從歷史經驗上看，無論是上世紀上半葉美國好萊塢的擴張還是上世紀末韓國文化產業的迅猛發展，政府政策的導向和扶持在其中都起著極其重要的作用。具體而言，我國政府在影視城旅游發展方面的職責大致應包括以下幾方面：（１）制定系統的管理制度，形成旅游行業的市場規范如上文所述，影視城旅游發展中條件不合格、運營不規范的項目已經造成了嚴重的損失，甚至部分地方政府也對影視城盲目投資問題負有責任。有鑒于此，政府有關部門應針對影視城項目的確立、建設、運營、擴建、轉型、破產等各個環節制定詳細的制度規范，行業準入必需通過專業部門的資質認定和項目評估，行業出局后資源走向和資金走向需有明確的監管，一方面對地方政府的盲目行為作出約束，對造成國家財產損失的盲目投資問題官員執行問責制度，明確禁止假借影視城旅游等名目圈地、圈錢后挪作他用的非法行為，另一方面規范市場秩序，提倡積極競爭，３９

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索制止惡性競爭，維護健康有序的發展環境。當前階段看，影視城旅游項目受到政府行為的影響較多，國家有關部門應嘗試統一做出規劃，合理布局，強調特色，從行業發展整體態勢出發做出趨勢判斷，盡快指導扭轉虧損局面。（２）出臺有利政策，促進影視城旅游業的發展相關的政府管理部門應該積極承擔政府指導指責，發揮宏觀調控的職能，在深入研究的基礎上，制定出科學合理的行業準入標準，完善相關的法律政策，建立起一套科學完整的項目審批制度，逐漸引導我國影視旅游業朝著地域分布更合理、功能體系更完整、特色形象更鮮明的方向發展，做大、做精我國的影視城旅游項目。我國從２００３年開始積極推進廣播影視產業體制改革，為全國影視業體制的創新提供了改革空間和政策支持。隨著中國傳媒產業的發展，中國政府推出了一系列的政策推進改革。２００３年１２月３１日，國務院頒發了《文化體制改革試點中支持文化產業發展的規定》和｛：文化體制改革試點中經營性文化事業單位轉制為企業的規定》。２００３年６月，浙江被確定為全國兩個文化體制改革綜合試點省份之一，全。省文化領域力圖通過改革，釋放出文化生產力的生機和活力，推動文化與經濟的相互交融，不斷增強構成浙江綜合競爭力的“軟實力＂。２００４年國家廣電總局決定批準建設浙江橫店影視產業實驗區，在實驗區進行與影視產業發展相關的一系列文化體制改革試點。２００５年，建立中國云南影視產業實驗區。這些政策都促進了影視產業的專業化、集約化和規模化發展。２００７年，橫店影視產業實驗區入區影視企業已有２１８家，實現營業收入１２億元，稅費收入６６００萬元。事實證明政策推進對影視城旅游項目的成功起到了積極的作用。（３）擴大融資渠道，解決資金的持續投入問題，不達成資金標準的項目不能圈地上馬政府要積極拓展融資渠道，提供必要的政策優惠。影視城的建設需要大量的資金，這不光是在影視城的投建方面，更表現于影視城后期的維修、日常運營和品牌打造等。目前影視成在自己投入上大多還是政府投資或者政府下的國有企業，這種以政府自身掌握資源直接介入經濟活動的方式，大多難以適應市場機制的要求和變

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索化，效果往往不如人意。因此，本論文認為，所謂政府對資金的扶持，不是簡單的政府投資，而是政府發揮其杠桿作用，在影視城的融資渠道上進行有效的拓展。一方面，政府積極發揮導向、協助和支持作用，除了逐步取消對民資、外資的限制，建立公平的市場環境外，政府還應加強信用擔保體系和評估體系的建設，促進金融業與影視基地的相互了解和信任。另一方面，政府在政策上可以給與必要的優惠，例如減免稅收等來吸引投資。因為資金短缺而造成影視城整體癱瘓的例子，在我國不見少數，比較有代表性的是河南焦作影視城和云南的玉龍灣東南亞影視城。政府應該在資金籌集上為企業謀路子，解決企業的長遠發展問題。從目前的影視城籌資看，我國一些影視城的投建已經開始在地方政府的帶領下，以招商引資的方式在進行了。例如九真山影視城項目招商、云東海旅游經濟區擬通過合資的方式投資６２５０萬元建設影視城等。這些都可以為影視城在投資渠道的方式選擇上提供借鑒。（４）政府創造良好的交流平臺，開拓影視城旅游的國內外市場根據政府相關規定，國外影視產品進入國內市場有一定的限制，但影視城旅游項目由于其受眾的特殊性一般均應向國際化發展，橫店集團的成功也部分得益于其對國際市場的重視。例如，２００７年８月，在橫店影視城開機拍攝加拿大電影《白鶴功夫傳》；∞２００９年４月橫店影視城再次獲得同國外市場合作的機會，擬同新加坡媒體發展管理局開展包括影視拍攝、人才培養在內的多項合作。２‘影視城旅游在我國的發展仍屬于初級階段，在對外界的推廣和宣傳上需要政府創造一定的環境。如２００７年６月舉辦的第十屆上海國際電影節在這方面作出了有益的嘗試。電影節電影交易市場首次設立最具特色中國影視拍攝基地展，組委會精心選出的８家特色影視基地吸引了海內外各方人士的關注，給電影制作人一個直接了解、選擇的機會和合作的契機，雙方在展會上進行了有效的溝通和意向交流。這樣的嘗試對影視基地市場開拓有著顯見的效果，值得效仿。（５）加強法律監督，防范環境破壞，促進可持續發展環境問題也是發揮政府職能的重要領域。影視城旅游目前正逐步邁入市場化，２３資料來源：浙江橫店影視產業區ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｆｉｌｍｐａｒｋ．ｃｎ／Ａｒｔｉｃｌｃ＿Ｓｈｏｗ．ａｓｐ？ＡｒｔｉｃｌｅｌＤ＝－９６６甜資料來源：新華網ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｇｘ．ｘｉｎｈｕｍａｅｔ．ｃｏｍ／ｄｍ／２００９—０４／０４／ｃｏｎｔｅｎｔ１６１６１８９１．ｈｕｎ４１

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索而根據以往企業的發展教訓看，市場化運營、追逐利益最大化極有可能帶來破壞環境的種種惡果。如本文前部分所述，為建造影視城拍攝地，部分地方政府或拍攝劇組毀壞文物古跡，破壞傳統的文化遺產的現象時有發生，橫店古城和董府的例子證明了這一點。另外，影視城建設占地面積龐大，人工景觀往往比鄰自然景觀建設，其對周邊環境的影響經年累月，在影視城旅游過程中，眾多游客紛至沓來，人數的不段增加對景區的環境破壞存在隱患。這樣，景區內及周邊的文物、建筑尤其是生態環境的保護就顯得尤為重要。因此，政府應該積極完善監督管理職能，制定相應的法律法規，約束相關企業行為，并積極治理已破壞的環境，實現旅游業的可持續發展。５．２中觀上的發展對策就職能而言，影視城旅游的中觀層面是指介于政府與企業之間的影視城旅游企業協會，其職能主要包括對企業經營行為進行督導、對旅游行業的發展方向進行研究和討論等等。在中觀對策方面，影視城旅游的發展應注意以下幾點：５．２．１旅游行業在影視城旅游領域要積極探索發展模式，增強競爭力我國的影視城不是數量和規模不夠，而是精品太少。由于盲目投資、重復性建設等原因導致我國部分影視城的內外部環境條件極差，景觀建造粗糙，許多資源大量閑置，使整體環境與文化價值不相符，因此，影視城旅游發展的當務之急是要探索合理的發展模式，充分整合各種資源，提高影視城旅游整體競爭力。爭取做到：對影視城而言，既能促影視城旅游業整體的發展，又能充分發揮企業自身的特色優勢。對游客而言，既可以領略影視城旅游獨特的風光魅力，又可以在游玩中感受到濃郁的文化氣息和社會風情。本文提到的影視城旅游發展的聯合體模式，主要是指契約型的企業聯合體模式：（１）影視城聯合體含義４２

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索結合聯合體的概念，本文認為影視城聯合體，也可稱為影視城自聯組織，是指為了共同目標，或某一時間內的共同利益，通過契約、合同等聯結形式而相互聯合并組建起來的、在營銷及戰略等方面平等合作、協調行動的競爭性合作組織。（２）影視城聯合體經營的優勢目前尤其對中小企業和新進企業來說，單體影視城的弊端越來越凸現。第一，當體影視城大多數經營規模有限、實力相對較弱，難以同相對成熟的大企業抗衡，在競爭中往往處于劣勢。第二，單體影視城由于資信較差，不易獲得銀行貸款，而且融資渠道少、運營成本高、市場擴展難度大。據云南玉龍灣影視城的一位負責人稱，“影視城現在這個樣子我們也是沒辦法，運營出現問題，整個經營鏈都面臨斷裂。我們現在最缺的是資金，銀行不肯貸款給我們，合作伙伴又找不到。＂，雖然，這只是玉龍灣影視城面臨困境的原因之一，但從中我們對單體影視城經營的風險可以有所了解。第三，單體影視城在品牌宣傳和推廣上力度有限。影視城旅游的發展也需要打造品牌，如今的迪士尼、好萊塢等品牌為其企業的發展帶來了巨大的無形資產，這是一個企業取得持久發展所必需具備的條件。而品牌的打造需要企業在經營中不斷的投入資金，而當前影視城大多采取招商引資的方式獲取資金，這就加大了投資方放棄投入的風險。使單體影視城面臨著想打造品牌但又資金緊缺的尷尬。影視城聯合體在一定程度上體現了集團化的特征，其優勢主要有：一是提高影視城旅游業整體的競爭力。影視城聯合體把競爭的級別從單個影視城之間提升到更大的群體之間，重塑了競爭形態。采取聯合體的方式，影視城間可’以充分利用組織外部的“共享＂要素，實現資源的優化配置，從而有效提升影視城旅游的競爭力。二是增加了影視城旅游整體的侃價能力。影視城聯合體更多地強調企業之間的合作，在面對影視拍攝劇組和游客時，聯合體可以通過統一的服務標準和差異化的產品在侃價上占有足夠的優勢。三是優化影視城旅游的價值鏈。影視旅游城創造價值的過程，是由一系列互不相同但又互相聯系的增值活動組成的，它包括設計、生產、營銷等各個環節，從而形成一個完整的鏈狀網絡結構。在如此眾多的價值活動中，并不是每個環節都創造４３

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索價值，而是來自價值鏈上的某些特定的價值活動。聯合體使得影視城旅游企業可以通過在價值鏈某項或某幾項活動的協調和外部資源共享來提升競爭力，從而優化整個影視城旅游的價值鏈。四是聯合體模式繞過了棘手的資產問題。聯合體的成員之間沒有資產方面的聯系，在符合加盟條件并加入聯合體之后，他們只需交納一定的“會費＂就可以維持聯合體的運轉，有效的避免了復雜的資產問題。（３）影視城聯合體模式的具體應用●按影視城經營的實力進行聯合在影視城方面，我們依據影視城經營的實力將其分為中低檔型影視城的聯合體和高檔型影視城的聯合體。在中低檔型影視城聯合體中，影視城成員均使用聯合體的統一名稱和標識，而不再使用各自原來的名稱，由聯合體以統一品牌和形象開展市場營銷。同時聯合體內實行統一服務標準、統一培訓，各單體影視城發揮已有的資源優勢進行經營，整個聯合體內部是一種資源互補、協調統一的狀態。這種影視城聯合體適合于中小型影視城，因為這些影視城或無品牌或知名度不大，營銷力量較弱，無法與大型影視城競爭，而依靠聯合體的品牌優勢和營銷網絡，可以極大提高市場競爭力。在高檔型影視城中，由于單體影視城在品牌價值和營銷力量方面已具有一定實力，其成員影視城仍使用原名稱。而影視城聯合的目的主要是借重聯合體的規模優勢，更好地利用原有資源和價值。就我國的影視城而言，目前大多數仍屬于競爭力薄弱的中低檔型影視城。在品牌、業務拓展、營銷等核心領域都不占有優勢，在弱肉強食的市場經濟下很容易被大型企業兼并或者被市場最終淘汰。而影視城聯合體既充分利用了影視城已有的資源，又為影視城的發展提供一個具有競爭優勢的外部環境，使得中低檔影視城在相互合作、戰略同盟的基礎上爭得影視城旅游業自己的一份市場。●按影視城的特色化進行聯合特色相似的影視城可以聯合起來組建影視城聯合體。一般來講，對影視城而言所謂特色，就是指影視城具有的與眾不同的地理位置、建筑外觀、文化氛圍、設各

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索設施或者獨特的影視文化、參與項目等因素。當前影視城在建造、活動內容等方面差別性很小，沒有自身的特色優勢，這也是造成惡性價格競爭的因素之一。影視城特色化聯合，使得當前不同的單體影視城可以結合自身已有的資源開發特色產品、發掘特色影視文化。而最終具有相同特色的影視城組成特色影視城聯合體，這一聯合針對目標客源市場的需要進行集體營銷，打造品牌，發揮集團優勢，在市場侃價方上占有優勢，增強交易中的談判地位，提高整體競爭力，有利于開展利基營銷。這里，特色的選擇不是盲目的，而是結合當前市場發展需要或者旅游者的心理需要等。●按區域進行聯合按區域進行聯合也是影視城可以發展的方式之一。當前影視城在地域上有明顯的集中性，在本論文中有較為粗略的統計，集中在以廣東為核心的珠三角地區、以云南為中心的西南地區、以新疆、寧夏為中心的西部地區、另外還有江浙一帶及以北京為中心的華北地區等。如在云南的影視城就有昆明安寧玉龍灣東南亞影視城、曲靖翠山影視城、大理天龍八部影視城，麗江束河茶馬古道影視城、云南元謀影視基地和保山哀牢王宮影視拍攝基地等六大影視拍攝基地。影視城的相對集中為影視城進行區域聯合帶來了有利的條件。一方面，這些地域在影視資源上有一定的相似性，可以最大化的凸現地方特色，聯合起來打造地方品牌。另一方面，由于整個區域通過聯合進行了有效的整合，也避免了地方內部盲目的惡性競爭，優化了資源的分配，提高整體地域的競爭力。實際上，在２００４年，浙江省的３４家影視拍攝基地和旅游景點就共同簽署協議，自發組成了浙江省影視拍攝基地聯合會，這也是中國首個影視拍攝基地協作體。在現階段重復投資、各自為營、爭全爭大的現狀下，“影視拍攝基地協作體”的成立顯示了理智和冷靜。以上的影視城的聯合體模式可由政府協助，也可以通過企業之間溝通來完成，可先從一個省內部做起，有條件的可嘗試基地之間的跨省協作，并且通過一段時間的運作和市場化運營，在全國形成幾個相對的集群，各自面對一塊市場，并最終形成良好的市場格局。（４）影視城實施聯合模式可能遇到的障礙４５

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索首先，單體影視城投資主體多元化可能使市場化運作流于形式。當前單個影視城的投資的主體分散于各部門，很多地方的影視城所有權與經營權并未真正分離，有些影視城雖然名義上已經分離但在很大程度上還依附于政府，這種復雜的產權關系背后是所有者的缺位，造成影視城在面對真正的市場運作時缺少獨立的市場經濟主體，形成影視城相互之間在事實上的分割與封閉，影視城也就很難真正從市場角度出發進行聯合體模式的改造。其次，我國單體影視城自身面臨資本缺陷與債務問題。影視城的盲目擴建使得當前影視城的數量劇增，由于市場客源等方面缺少針對性，加之影視城可替代產品的日益增多，造成影視城旅游業之間的惡性價格競爭，目前大部分經營慘淡，長期處于虧損狀態。加上一批影視城為貸款興建而成，大筆的利息使其在經營上陷入困境，資金問題嚴重。資本的缺陷和債務問題可能也會讓影視城在面對模式改變時困難重重。５．２．２成立企業協會，促使集群內企業自律、合作和互補本論文認為，成立企業協會是影視城旅游健康發展的必要條件。企業協會可以是影視城旅游企業之間默認的組織，也可以是某一政府帶頭成立的組織，這一組織定期為企業提供交流的平臺，共同探討該旅游行業的發展趨勢，共同承擔行業風險、抵制外來競爭者。同時企業協會還負責監管企業的法律執行情況，負責監管準入制度、審批制度等的執行等。總之，企業協會在企業和國家之間起一個橋梁性的作用，兼具靈活性和權威性。２００６年，在浙江橫店舉行的“首屆中國影視旅游產業高峰論壇＂就具有企業協會的性質，與會者就“橫店影視是否應改變以免場租招徠劇組的做法＂一問題展開激烈爭論，這個由金華市政府參與主辦的論壇顯示了當地政府協助地方企業加深交流、完善市場秩序、促進企業間的自律所作的努力。論壇會聚了全國各大影視基地ＣＥＯ、知名學者和影視名流，對影視基地產業的發展展開了交流討論，并且探討了建立行會、完善市場秩序的可能性。這是一次加強交流、促進自律機制形成的可貴嘗試，對優化市場環境有重要意義。

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索５．３微觀上的發展對策影視城旅游企業在發展過程中應該注以下幾點：５．３．１影視城選址須謹慎，在此基礎上設立招攝機構正如本文前部分所提，影視城投建中的盲目性給影視城隨后的發展帶來很多隱患。實踐證明，影視城旅游的經營存在著很大的風險，如果在選址方面缺少必要考慮的話，那么即使靠影視劇打出了影視城的名氣，也可能因為地理位置選取不當使影視城旅游在市場競爭中處于劣勢。當前影視城旅游大多集休閑、娛樂、度假等活動于一身，這就對客源市場的充足性提出了更高的要求；一旦選址失誤，缺少必要的客源市場，很可能導致影視城內大量資源閑置，給影視城旅游正常的運營帶來危機性的影響。通過對部分象山影視城的評論進行總結，發現很多游客稱影視城位置過于偏僻，自駕車無法進入，影響了游玩的情緒，并表示下次不會再來這里。從這些評論中可以看到影視城在選址方面的重要性。從理論上來講，影視城的選址應該從區位條件、旅游資源、客源市場三方面考慮。在區位條件上，影視城的選址要盡可能的選擇可進入性強的地區。在旅游資源上，影視城的選址要最大化的利用本地資源，凸現地方特色。這一方面可以有效的保證拍攝劇組選景的需要、滿足游客參觀的需求，另一方面也為當地宣傳本地特色奠定了基礎。在客源方面，影視城要建在人口相對密集、經濟水平相對較高、人們的出游意識相對較強的地區。影視城有了合理的選址后，設立招攝機構就顯得非常必要了。影視城旅游對影視劇具有依賴作用，能夠吸引劇組來影視城拍攝是發展影視城旅游的前提。招攝機構主要的職責就是盡可能的招徠拍攝劇組，在招攝過程中可以有意識的對外宣傳影視城，也可以說服地方政府對外推出各種優惠政策來吸引拍攝組。在２０世紀７０年代，全球約有ｌＯ家旅游局下設影視“招攝”部門（其主要工作是爭取獲得在當地拍攝影視片的機會），而現在這種部門在全球已逾３００家之多，其中包括巴布亞新幾內亞以及北極地區的一些國家。每年各旅游局的“招攝＂部門共計５０００多人，４７

影視城旅游發展面臨的問題和對策探索定期在洛杉磯舉行拍攝地爭取大會。其中，加拿大的“招攝＂在全世界最為成功，該國國家政府和地方政府極力以各種優惠成功吸引美國影視大片攝制組。５．３．２要制定系統而有效的營銷策略，加強影視城的宣傳企業可以實行“行業主導、多方參與、市場運作＂的營銷主體模式。由企業協會牽頭協調各種社會力量，例如企業、媒體、社會組織等組成影視城旅游目的地營銷主體，策劃、實施旅游營銷活動。在營銷過程中，既要顯示出影視城旅游業整體的競爭力和優勢，又要凸現企業自身的特色。在手段上，要有傳統與新型營銷手段的互補，既要在傳統營銷媒介上開展旅游宣傳，又要運用以互聯網為核心的高科技營銷手段。在方式上，要開展形式多樣的主題影視營銷活動。例如，２００６年橫店影視城舉辦“形象代言人的ＰＫ’’大搜尋及２００８年推出的“首屆橫店影視城民間奧斯卡網絡大賽勞等都是很好的借鑒ｊ’事實上，我國除了個別知名度較高的影視城有良好的營銷宣傳外，大多數影視城對媒體資源的利用度并不高。下表列舉了我國當前的３７個影視城在ＡＬＥＸＡ和ｃＨＩＮＡＲＡＮＫ的排名情況：表５－１我國部分影視城在ＡＬＥＸＡ和ＣＨＩＮＡＲＡＮＫ的排名影視城橫店影視城（浙江）鎮北堡西部影視城（寧夏）懷柔飛騰影視城（北京）同安影視城（廈門）象山影視（浙江）南海影視城（廣東）。官方網站地址Ａｌｅｘａ排名４４９８８１３３１３９３０４９８５２５８７４３４０４９９６０２６５８１０４１９９７５００ＯＣｈｉｎａＲａｎｋ排名７９０７３２３１４３３２４１９９０３２６８７３８８Ｏ３３２６８６９４２５５４ｌ２５１１８２２０ｈｔｔｐ：／／ｍ．ｈｅｎｇｄｉａｎｗｏｒｌｄ．ｃｏｍｈｔｔｐ：／／ｗ氍Ⅵ．ｃｈｉｎａｗｆｓ．ｃｏｍｈｔｔｐ：ｉｉ飛胃焉．ｃｍｃ。ｇｏｖ．Ｃｒｌｈｔｔｐ：／／唧．ｔａｙｓｃ．ＣＯｍｈｔｔｐ：／／唧．ｘｓｙｓｃ．ｃｏｍｈｔｔｐ：／／冊．ｃｃｔｖｎｈ．ｃｏｍｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｊｚｙｓｃ．ｃｏｍｈｔｔｐ：／／ＷｗＷ．１ｙｇｊｙｓｃ．ＣＯＩｎｈｔｔｐ：｝ｉ飛飄胃．ｃｃｔｖ．ｃｏｍ／ｔｖｇｕｉｄｅ／ｊｉｄｉ／ｚｈｕｏｚｈｏｕ／焦作影視城（河南）臨沂國際影視城（山東）－涿州影視城（河北）

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