網絡營銷實務附錄C 建立網絡品牌習題答案

2024年2月9日發(作者：善良的種子)

附錄 綜 合 練 習

附錄C 建立網絡品牌綜合練習

任務一 網絡品牌的認識

鞏固練習

一、判斷題

1. 創建網絡品牌是在電子商務條件下最重要的市場營銷策略，也是企業生存的重要手段。 （ √ ）

2. 網絡品牌的核心內容是提供免費的信息和服務。 （ × ）

3. 面對異常激烈的市場競爭，為了長期穩步成長，電子商務企業應該注重拼低價，用低價占領市場。 （ × ）

4. 網絡品牌則是所有網民對某一特定網站認知的總和。網絡品牌是電商企業的一種無形資產。 （ √ ）

5. 網絡品牌雖然可以與網絡用戶進行有效互動，但與傳統品牌一樣，都沒法實現“一對一”式的品牌信息傳遞。 （ × ）

附錄 綜合練習

二、選擇題

1．下列哪個不是網絡品牌的特點：（ B ）

A. 互動性和參與性 B. 區域性 C. 服務性 D. 形態多元性

2. 網絡品牌可被認知的表現形式主要由品牌名稱、品牌圖案和（ D ）三部分構成。

A. 品牌成本 B. 品牌系數 C. 品牌建設 D. 品牌附屬內容

3. 中國的阿里巴巴集團在美國上市即受到當地投資機構的追捧是一個典型的網絡品牌（ B ）的例子。

A.服務性 B.國際性 C.形態多樣性 D. 綜合性

4. 從網絡品牌構成方面分析，網絡域名屬于（ A ）。

A. 品牌名稱 B.品牌圖案 C.品牌附屬內容 D. 品牌延伸內容

5. 電商的“貓狗之爭”指的是哪兩個平臺的競爭？ ( C )

A. 天貓與亞馬遜 B.京東與蘇寧易購

C.京東與天貓 D. 淘寶與當當網

三、操作題

利用搜索引擎查找關于“2014年中國電商領導品牌“當當網”升級更名并更改口號“的情況和原因，將收集的信息整理后形成一個不超過200字的介紹，并記錄下來。

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網絡營銷實務（項目式教材）

任務二 網絡品牌的建設

鞏固練習

一、判斷題

1. 中文域名ICANN機構負責管理。 （ × ）

2. 網絡廣告的作用主要表現在兩個方面：品牌推廣和產品開發。 （ × ）

3. 安全管理是基礎也是關鍵，它貫穿整個網站建設過程，每一個環節都離不開安全管理。 （ √ ）

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4. 好的網絡軟文必須要有新穎、富有創意的標題與銷售推廣文案，還必須展現企業的價值觀，使命感。 （ √ ）

5. 一般說來，一個網站的標準色彩越多越能吸引人們的關注。 （ × ）

二、選擇題

1. 網絡品牌推廣的重要任務不包括：（C ）。

A. 通過網絡樹立良好的企業和產品形象。

B. 提高品牌知名度、美譽度和特色度。

C. 降低企業經營成本

D. 要將有相應品牌名稱的產品或服務推銷出去。

2. 在各種網絡空間類別中，（ D ）是性價比高而受到中小企業的歡迎。

A. 獨立主機 B. 主機托管

C. 租用獨立主機 D. 虛擬主機

附錄 綜合練習

3. 網絡品牌的建設步驟中了解競爭對手主要包括三個方面：網站情況、營銷推廣和（ C ）。

A. 網站流量 B. 品牌定位

C. 網站數據 D. 網站結構

4. 常用的網絡品牌推廣方式和策略不包括：（ C ）

A. 通過搜索引擎來提升網絡品牌

B. 社交網絡中的網絡品牌推廣

C. 通過網站建設與維護

D. 取一個好的名字和好的域名

5. 下列說法不正確的是（ D ）。

A. 網絡品牌定位就是要求企業選出能夠做的最好的部分，以最有效的方

式提供給所選定的目標客戶群。

B. 不同的消費者對同一品牌的聯想可能會干差萬別，因此要避免品牌因

過分強調個性化而導致品牌零碎化。

C. 特色鮮明的網站頁面設計是留住瀏覽者和競爭取勝的一個關鍵點。

D. 在網絡時代，品牌塑造可能所花費時日不像線下品牌那么長，所以無須像傳統品牌塑造那么謹慎地挖掘品牌的核心價值，增強耐心和對長遠關注的能力。

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網絡營銷實務（項目式教材）

三、根據所了解的信息連線：

公司/產品 口號 品牌標示(Logo)

阿里巴巴 敢做敢當當

蘋果IPHONE 6 知行合一

順豐快遞 讓天下沒有難做的生意

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當當網 豈止于大

四、操作題

在移動微商迅猛發展的今天，如何利用公眾號推廣品牌？試著收集有關信息并詳細介紹至少三種具體操作方法。