關于人人網網站的綜合評析

2024年2月17日發(作者：小貓日記)

關于《人人網》網站的綜合評析

摘要：

關鍵詞：

（一）人人網站簡介

人人網前身為校內網，成立于2005年，是中國最大的實名制的SNS網絡平臺。 通過每個人真實的人際關系，滿足各類用戶對社交、資訊、娛樂等多方面的溝通需求。

人人網LOGO由兩個抽象的人字變形，人字成圈形寓意每個人的人際圈，同時倆個人字中間發生交集。由圖形和域名共同組合成的新標志，象征著人人網是一個人與人的溝通，分享平臺，分享真實，溝通快樂。

人人網是由千橡集團將旗下著名的校內網更名而來。2009年8月4日，將旗下著名的校內網更名為人人網，社會上所有人都可以來到這里，從而跨出了校園內部這個范圍。人人網為整個中國互聯網用戶提供服務的SNS社交網站，給不同身份的人提供了一個互動交流平臺，提高用戶之間的交流效率，通過提供發布日志、保存相冊、音樂視頻等站內外資源分享等功能搭建了一個功能豐富高效的用戶交流互動平臺。2011年5月4日，人人網在美國紐交所上市。2011年9月27日，人人網宣布以8000萬美元全資收購視頻網站56網。（人人網百科）

（二）人人網的定位與受眾

網站的定位是網站在網絡受眾心中和整個網絡環境中的占位，是通過對網絡產品、形象進行設計，使其在網絡受眾心中和網絡市場環境中占有獨特的位置。

方案重點應能明確網站能給受眾帶來什么樣的價值，以及通過怎樣的方法去實現這種價值。人人網要發展成為整個中國互聯網用戶提供服務的SNS社交網站，給不同身份的人提供了一個全方位的互動交流平臺，大大提高了用戶之間的交流效率降低了維護用戶之間交流的成本，通過提供發布日志、保存相冊、音樂視頻等站內外資源分享等功能搭建了一個功能豐富高效的用戶交流互動平臺。

人人網前身是校內網，校內網剛建立的時候一個最重要的特點是限制具有特定大學IP地址或者大學電子郵箱的用戶注冊，這樣就保證了注冊用戶絕大多數都是在校大學生。2009年8月4日，千橡集團在校內網發布消息，“為了給校內網帶來一個更長遠、更廣闊的發展前景， 我們需要割舍對校內品牌的依戀之情，去積極的、勇敢的創造一個更偉大，更具延展性的新品牌，一個廣大用戶心目中的至愛品牌”，將旗下著名的校內網更名為人人網。最實際的原因，是因為當年熱衷于校內網的許多大學生畢業并踏入社會后，發現他們并不在學校，然而每天還在登陸校內網，所以感到不適應。同時，千橡集團為了創造一個更加具有廣闊性的社交網站，決定把校內網更名為人人網，社會上所有人都可以來到這里。從而跨出了校園內部這個范圍。

校內網的定位是基于企業的，而人人網的定位則是基于用戶的。校內網的發展經歷了從學生群體的從無到有——從現實人脈走向SNS交互，如今校內網已經是校園社區的最大品牌，它已經成為一個社會品牌。成為社會品牌之后，就意味著群體的變化，從學生到畢業生，從畢業生到工作中的白領，曾在校園的他們現在通過校內網尋找小學同學、初中同學、大學同學，工作后的他們就開始互相交談工作中的話題了。

早期校內網定位在了大學生群體，而現在用戶群體已經很大一部分變成了白領，加之它的社會品牌的造就，人人網已經吸引了越來越多的大齡白領通過網絡去尋找他們的老同學。人人網早已經不是人們印象里的校園SNS，而是成長為一個覆蓋多年齡層的SNS網站。

（三）人人網網頁布局及內容安排

網頁布局就是對網站固有內容板塊的一種帶有美學意義的編排。網站布局不同，代表的理念不同，產生的效果不同。但都應遵循以下幾個原則：

1．簡潔性。從人記憶能力角度來說，由于人的大腦一次最多可記憶五到七

條信息，因此如果希望人們在看完你的頁面后能留下印象，最好也應該用一個簡單的關鍵詞語或圖像吸引他們的注意力。給用戶在需要的頁面空間上留白，就像大畫家的畫作留白是恰到好處的那樣，不是整個頁面充斥著信息、圖片就是好的；懂得通過留白來塑造簡潔。

2．一致性。對于網頁來說，它的各個頁面要求是一致的，這個一致反映在功能導航、元素設計、顏色、字體及對比等方面。一個模版表達一種風格，用戶選擇這種模版，其實是用戶個性的反映；他希望通過模版來反映自己的特性，在以后的“人際交流”中可以明顯地識別自己和找到自己的同好。一致性還體現在和網站整體風格的趨同性上，不是簡單的顏色統一，因為用戶需要不同的背景色來映襯自己，而是設計原則上的一致。

3．對比性。為什么有些網頁，看起來內容很多，但是給人的感覺還是簡潔的呢？這就是因為網頁設計時注重到了對比性，它是需要表現的內容多和間接性要求的調和者。簡單來說，注意網頁上導航和內容，不同位置的字體，不同地段的留白，顏色的突出和淡化等，是對比性必須注意的地方。筆者認為人人網的個人首頁在對比性上做的比較好，它既滿足了學生們對于自身所有信息的直白關注又做好了簡潔，對比是做了很大的貢獻的。

4．色彩均衡性。其實色彩是包含在前面三個屬性中的，但是它是對用戶視覺沖擊力最大，最能影響用戶喜歡意愿度的一個元素。要想你的網站吸引人，一個色彩敏感而能夠把握用戶體驗的美工是必須的。

5．易用性。顧客就是上帝，用戶就是顧客。網站把握用戶的前提是，用戶使用網站的產品，在不需網站地圖的前提下，就可以用的很明白。這是網頁設計者最基本的要求。易用性特別對于個人主頁尤其重要，用戶要管理、要和別人交流、要自己察看別人在自己地盤上的活動；那么簡單的操作流程，用戶在需要做什么時就可以直接的做他想做的。

人人網分為公共主頁和個人主頁兩種。公共主頁是管理者利用狀態、相冊、日志、音樂和視頻等功能，展示信息并和關注者互動的一個平臺，關注者可以在這個平臺上留言、評論和相互交流。公共主頁區別于個人主頁好友間一對一交流的方式，它可以傳遞信息給所有關注者，實現信息一對多的傳播；同樣，區別于個人主頁互為好友需要雙方分別確認，每一個關注者都可以主動關注公共主頁，

就像在微博里粉別人一樣，成為該公共主頁的粉絲，并開始接受公共主頁的新鮮事，而不需要管理者的確認。每一個公共主頁的關注者數量沒有上限。

人人網的公共主頁創建頁面簡潔易用，色彩和對比度都比較和諧一致。

人人網的公共主頁頁面應用內容廣泛，頁面板塊功能比較多，主要為狀態、新鮮事、游戲應用列表、好友來訪以及廣告等功能板塊，但總體設計符合原則，色彩對比效果比較理想。雖然公共主頁的頁面設計合理、到位，但是主頁中大量的廣告和小游戲應用影響了總體的美觀效果。

公共主頁擁有和個人主頁相類似的基礎模塊，主頁專有模塊可以讓你有更多和粉絲互動的方式，而應用市場自選模塊則充分滿足你不同的營銷需求。

基礎模塊：新鮮事、留言、資料、狀態、相冊、日志、分享、站內信、收禮

盒、音樂、好友、相關公共主頁。

主頁專有模塊：視頻、投票、討論區、評分、公共相冊、人人喜歡（人人喜歡：第三方網站使用人人網開放平臺提供的“人人喜歡”按鈕，當用戶點擊按鈕，即可將喜歡的內容傳送到人人網新鮮事，同時還將成為該網站公共主頁的粉絲，同時所有用戶的喜歡都將記錄在公共主頁的“人人喜歡”模塊中。）

應用市場自選模塊還在不斷開發中，部分功能已實現。比如個性化展示工具：包括歡迎大圖（Welcome Tab）、主頁背景圖片、Flash動畫背景等；多媒體增效工具：包括主要的視頻播放插件（youku、tudou）、地圖模塊、LBS信息追蹤模塊、自定義模塊等；實用的營銷工具：包括電子商城植入、優惠券下載（在線/短信）、產品知識問答、在線市場調查、團購、秒殺、品牌會員注冊、拍賣等；其他實用工具：包括豆丁網文檔分享、RSS訂閱、在線客服溝通、產品推薦等。

（四）人人網的發展戰略

一、集中戰略

成立之初，將目標顧客鎖定在學生群體，著力打造一個讓大學生交流、分享信息、擴大人脈的平臺。

二、市場開發戰略

1、成立之初，為吸引大學生用戶，曾與大學食堂合作，凡當場注冊用戶即送一個雞腿，這種方式使其大學生用戶數激增。

2、2009年8月，為籠絡更多的白領群體，領導人將“校內網”改名為“人人網”的決策 。

3、用戶以真實身份建立自身網站中的好友關系，使應用良好的口碑實現病毒式傳播。

三、產品開發戰略

產品開發策略以應用平臺中的人人無線平臺為例。人人網不僅能通過電腦登陸網站，還致力于發展人人無線平臺。現在年輕人越來越多的使用手機作為交流工具，人人網通過仔細挖掘這方面的需求，著力發展人人無線平臺，主要包括兩個方向：一是基于瀏覽器的手機上網服務一是針對不同手機操作系統研發的多種人人無線客戶端。據人人網無線平臺2009年運營狀況的數據顯示，2009年，每天通過手機登陸人人網的用戶接近500萬，發布狀態數超過2億條，上傳照片1000萬張。手機增長的用戶數量遠遠超過PC用戶。

（五）人人網的盈利模式

人人網現行盈利模式有以下幾個：

1．頁面廣告

頁面廣告是所有網站最基本的盈利方式。人人網的頁面廣告進入非常簡單，人人頁面到處充斥著各種各樣的廣告，已經讓大家不勝其煩，是否應該適可而止呢，到位的服務是獲取用戶信賴的根本，過分追求利益恐怕會得不償失。

2．虛擬貨幣

虛擬貨幣（人人豆付費服務）：用戶通過貨幣支付購得人人豆（如紫豆等相關產品），以獲得人人網的特殊服務，如增值服務和虛擬禮品等。這屬于一種用戶自愿的購買方式，借此可以建立用戶忠實度。

人人網開發的各種應用雖然很無聊，卻容易上癮，為了在游戲中獲得快感，你就得額外的花費許多人人豆。如某個朋友生，人人會主動提醒你去贈送生日禮物，那些惟妙惟肖的圖片你得用人人豆去換。

3．會員服務

人人網的頁面原本是可以自定義代碼的，現在這項功能已經取消了，要想裝扮主頁，必須辦理會員功能，每月繳納的會員費是一筆不菲的資金，相比于父母們所交的黨費，此會員費有過之而無不及。

4：付費調查

人人網先進的網絡平臺是一個具有無限價值的空間，它可以為商家做市場調研，這是一種付費調查，別忘了你個人信息里面的資料可以省去一般調查表繁瑣的內容，每個調查報告都能給人人帶來收益。

5活動贊助

校內在進行自我宣傳而舉行的各類活動上帶上了許多冠名商，另外很多企業也把他們的產品推介和促銷放到了校內上。其次，娛樂傳媒的宣傳放到了校內，成為公共頁面，其后，沒有那個明星偶像有閑暇玩校內的，而校內可以以此借雞生蛋，還是金蛋。

6：客戶信息

你是否會經常收到莫名的電話或者郵件？可能這不一定是校內所為，但校內肯定也是一份子。為什么要讓你手機綁定呢，因為···。網上有人通過出售名人通訊錄，商業集團董事長號碼，市政領導聯系電話來謀取錢財，雖然一個普通用戶信息價值沒有那么高，但是校內如此龐大的用戶群可以用在一些其他的方面。

7：即時通訊

人人桌面軟件，正在逐步的吸引用戶，你有沒有發現，人人網，移動飛信，

聯通超信等紛紛推出自己的即時通訊軟件，以及其他的老牌QQ，uc，Gtalk等。即時通訊軟件的市場潛力是巨大的，如今還未得到深層次的開發利用，鎖定用戶，占得先機是開拓未來市場（3G終端必定以招標形式定制通訊軟件）。