臨朐嵩山生態旅游區鄉村旅游產品開發研究

2024年3月7日發(作者：巡察報告)

臨朐嵩山生態旅游區鄉村旅游產品開發研究-旅游管理

臨朐嵩山生態旅游區鄉村旅游產品開發研究

朱芳牟華杰

臨朐嵩山旅游風景區位于山東省臨朐縣城西南25公里處，有著豐富的生態景觀和文化底蘊，不過由于地理位置等因素的制約，當地許多自然和文化瑰寶一直未能展現在世人面前。本文在鄉村旅游的基礎上，結合臨朐嵩山鄉村旅游資源的特色和現狀，及其開發過程中瓶頸和問題提出建議，以期推動臨朐嵩山鄉村旅游業又好又快發展。

作為山東省鄉村旅游規劃扶持縣,多年來,臨朐縣政府多措并舉實施“旅游強縣”的戰略規劃,依托縣域內星羅棋布的自然景觀和豐富多彩的文化遺產等旅游資源,以青山綠水為本,以農事體驗為枝,以環境資源的立體保護體系建設帶動縣域生態文明的健康快速發展，努力打造“精典山水,鄉約臨朐”的鄉村旅游特色品牌。

近年來，臨朐嵩山生態旅游區在《臨朐縣鄉村旅游發展總體規劃》發展思路的指導下，正逐步以嵩山石門、嵩山林海和嵩山水庫為基礎，形成了獨具特色鄉村旅游發展模式。在黨中央國務院大力號召“大眾創業、萬眾創新”的時代背景下，嵩山生態旅游區應如何更好地運用“互聯網+”，依托資源優勢,推動當地鄉村旅游及周邊附屬產業又好又快發展，已成為目前的當務之急。

一、概述

近年來，臨朐嵩山生態旅游區依托豐富的生態旅游資源，大力發展“嵩山人家”鄉村旅游，全力推進嵩山旅游綜合體建設，增加了群眾收入，發展了村集體經濟。

（一）統籌規劃，強化鄉村旅游引導宣傳。因地制宜制定《關于發展“嵩山人家”農家樂的實施意見》，實現景區鄉村旅游點、線、面的有機結合。

（二）注重特色，提高鄉村旅游競爭能力。以建設“最美鄉村”為目標，建設具有山鄉特色的“嵩山人家”鄉村旅游項目。

（三）規范管理，提升鄉村旅游服務水平。依托服務型黨組織成立公司，出臺了鄉村旅游項目建設、管理等制度。

（四）加大扶持，推動鄉村旅游健康發展。出臺了相關優惠獎勵政策，抓好基礎設施建設，推動鄉村旅游規模化發展。

二、我國鄉村旅游發展的現狀及瓶頸

當前，我國的鄉村旅游發展已經初具規模，但近幾年的增長卻并不顯著，究其原因我們不難發現，鄉村旅游的可持續發展中尚有諸多問題亟待解決。

同區域內鄉村旅游項目重復建設，且定位不準，服務同質化現象嚴重。鄉村旅游存在季節性淡旺區別，旅游連續性產品缺乏，大量資產閑置。鄉村旅游商家與消費者間缺乏互動交流的平臺，致使供需信息不對稱。鄉村旅游僅注重商業化運營模式，而未能因地制宜塑造特色風土人情。鄉村旅游經營者對旅游產品的運營、推廣、管理缺乏專業知識和信息。

由此可見，傳統的鄉村旅游的發展現狀必須改變，而結合當前的經濟發展形式，借助“互聯網+鄉村旅游”的思維方式開發特色項目，必將為鄉村旅游的發展帶來新的機遇。其具體表現在：

（一）鄉村旅游宣傳成本的降低。通過鄉村旅游的網絡平臺展示特色服務的詳細信息，并可提供線線上銷售服務。

（二）鄉村旅游信息渠道的拓展。電子商務渠道下的信息流通可以最大程度的

消除信息的不對稱。有效資訊的整合將大大提高產業的服務質量。

（三）滿足消費者個性化需求。網絡平臺信息的及時傳遞，可以讓商家有針對性地及時更新產品信息，以滿足消費者的日益變化的需求。

三、基于互聯網+鄉村旅游的發展思考

2014年，我國鄉村旅游中的農家樂、市民農園、休閑農莊等經營主體超過180萬家，其中農家樂項目達150萬家，年接待能力逾10億人次，營收超過3000億元，可直接解決農民就業3000萬人。

（一）作為滿足消費者需求的產品，鄉村旅游須順應產業發展形勢，從市場角度出發，應在鏈接、互動、重構三個維度下予以推動，實現互聯網+鄉村旅游的跨界融合。

1、鏈接——拓展宣傳渠道，方便消費者自由獲取產品信息。

2、互動——構建信用體系，通過體驗評價提升產品透明度。

3、重構——滿足市場訴求，通過信息互動提升產品附加值。

（二）結合對臨朐嵩山生態旅游區的實地調研，本文擬從三個方面借助互聯網思維提出具體建議：

1、資金供給

鄉村旅游項目的資金投入多、回籠慢，資金的供給和籌集困難。但是借助于互聯網思維，項目的經營者可通過多渠道的小額“眾籌”，緩解項目資金供給難題。但鄉村旅游在借助互聯網眾籌資金時，需要合乎國家相關法律的要求，規避資金的風險漏洞，避免與非法集資行為相混淆。在眾籌資金的籌、用時，亦要做到安全、合理、公開、高效。

2、管理層面

在互聯網時代，鄉村旅游的經營者通過網絡能夠更加便捷的獲取管理知識。最好能夠選擇一位有相關經驗的經理人來應對日常的運營。而眾籌方式除能夠獲得相應的資金供給外，還可向“眾智”進行遷移，將多方（出資人或股東）的管理智慧協同起來，共謀事業發展。

3、營銷層面

由傳統拉動式營銷，向推動式營銷轉變，借助網絡平臺，建立與消費者直線交流的信息渠道。通過大數據的收集與定量分析，及時調整經營戰略。也可利用眾籌出資人的人脈關系網絡，進行跨地域的情感鏈接宣傳，吸引更多的消費者來鄉村旅游。

四、總結

綜上所述，鄉村旅游項目借助“互聯網+”謀求發展的重點，在于不斷創新當地鄉村旅游產品的特色。當今中國老齡化社會和環境污染等問題突顯，臨朐嵩山生態旅游區在布局發展中，應考慮順應社會發展形勢，依托自身豐富的森林資源，配備相應的養生醫療及康體服務設施，創新試點“森林養康”鄉村旅游項目的開發，相信定能為中國的鄉村旅游的發展開創一片新的藍海。

（作者單位：山東工業技師學院）