膜法世家銷售現(xiàn)狀分析

2024年3月15日發(fā)(作者：湖南省中小學(xué)教師)

膜法世家銷售現(xiàn)狀分析

音樂節(jié)的舉辦恰逢雙十一前夕，膜法世家在提高品牌認(rèn)知、與目標(biāo)群體產(chǎn)生強(qiáng)聯(lián)系時(shí)，

同步為年度大促撬開了品牌流量入口，搶占用戶心智。

區(qū)別于傳統(tǒng)營銷打法，膜法世家民謠音樂節(jié)以“事件感+沉浸式+交互式”多路徑創(chuàng)新

營銷模式實(shí)現(xiàn)破圈。在預(yù)熱前期，音樂節(jié)主題H5登陸品牌官微、官博宣發(fā)，用戶通過收

聽和選擇其中一首青春BGM，并上傳個(gè)人照片來生成專屬的青春民謠屬性海報(bào)，分享后即

可領(lǐng)取門票或禮品。官方自媒體及抖音快手平臺、網(wǎng)紅達(dá)人站內(nèi)外全域曝光、全渠道直播

間同步預(yù)熱，這種分享型交互傳播模式，為品牌導(dǎo)入了大量粉絲，提升了用戶對品牌和音

樂節(jié)的興趣和關(guān)注度。官方視頻號分時(shí)段發(fā)布音樂節(jié)花絮，并聯(lián)合巡演所在城市的頭部微

信公眾號，多渠道配合預(yù)告音樂節(jié)信息，以此輻射廣泛音樂愛好者，營造活動事件感和期

待感，引發(fā)全城粉絲關(guān)注和報(bào)名。

此外，膜法世家還邀請音樂人在自有媒體賬號上發(fā)布ID及Vlog，借用音樂人自身影

響力號召粉絲參與，為活動堆高聲量。

對于未能前往現(xiàn)場圍觀的粉絲用戶，膜法世家通過抖音、快手平臺直播音樂節(jié)現(xiàn)場，

吸引在線用戶觀看；與此同時(shí)攜手本地KOL現(xiàn)場打卡音樂大篷車，通過圖文或視頻方式植

入品牌活動內(nèi)容，云分享民謠音樂節(jié)現(xiàn)場的歡樂與感動。巡游期間，膜法世家還通過社交

媒體上線“民謠電臺”，推出專屬定制的“青春主題曲”，讓更多不在現(xiàn)場的聽眾“聲”

臨其境感受民謠的魅力。通過這一系列生活化、易傳播的沉浸式種草模式，讓大眾聚焦音

樂節(jié)，為膜法世家音樂節(jié)IP沉淀品牌資產(chǎn)。

正值膜法世家14周年慶，品牌在音樂節(jié)贈禮方面也顯得頗有心意。膜法世家為音樂

節(jié)專屬定制了“14周年青春膜young限定禮盒”作為驚喜抽獎環(huán)節(jié)的幸運(yùn)大禮送給現(xiàn)場

觀眾，禮盒包含膜法世家當(dāng)紅爆款綠豆泥膜、紗布面膜、逆時(shí)空黑面膜及實(shí)用型創(chuàng)意周邊，

外觀上以音樂元素融合“膜法書”造型，通過掃描盒內(nèi)二維碼，可以收聽民謠音樂節(jié)關(guān)聯(lián)

曲目，高品質(zhì)的產(chǎn)品加上好玩、有趣的創(chuàng)意呈現(xiàn)為產(chǎn)品自傳播賦能。產(chǎn)品創(chuàng)意與音樂節(jié)元

素雙向融合，助力品牌出圈。