品牌推廣策略有哪些

2024年3月17日發(作者：競選學生會干部演講稿)

品牌推廣策略有哪些

如果要創建強勢品牌，累積豐厚的品牌資產，就要加強品牌的日常管理和維護，盡量

避免“品牌危機”事件的發生。那么，品牌的推廣策略有哪些呢?下面就讓我告訴大家吧!

品牌推廣策略

1.確定品牌價值

品牌的核心價值的提煉，必需要進行全面科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環境、

行業特性、目標消費群、競爭者以及企業本身情況，為品牌戰略決 策提供詳細、準確的

信息導向，并在此基礎上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸

動和感染消費者內心世界的品牌核心價值，一旦核心價 值確定，在傳播過程中，把它貫

穿到整個企業的所有經營活動里。

2. 規范品牌識別系統

以品牌核心價值為中心，規范品牌識別系統，使品牌識別與企業營銷傳播活動的對接

具有可操作性;使品牌識別元素執行到企業的所有營銷傳播活動中， 使每一次營銷傳播活

動都演繹和傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保企業的每一次營銷廣告的投

入都為品牌做加法，從而為品牌資產作累積。同時，還 要制定一套品牌資產提升的目標

體系，作為品牌資產累積的依據。

3. 建立品牌化模型

規劃好科學合理的品牌化戰略,并且考慮和優選品牌化戰略,是品牌戰略規劃中重要的

環節。在單一產品格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的，而產

品種類增加后，就面臨著很多難題。

對大企業而言，有關品牌化戰略與品牌化決策中一項小小決策都會體現在企業經營的

每一環節中，并以乘數效應加以放大;品牌化戰略與品牌化決策水平 高低，將會有不同的

結果;如果決策水平高的話，企業多贏利幾千萬、幾億元是很平常的事情;如果決策水平低

的話，導致企業幾千萬、上億元的損失也會發生。

4. 品牌營銷

品牌戰略規劃的另外重要內容之一，就是對品牌延伸進行科學和前瞻性的規劃。因為

創建強勢品牌的最終目的，是為了持續獲取較好的銷售與利潤，使企 業能夠持續健康地

發展;為了實現企業的跨越式發展，就要充分利用品牌資源這一無形資產，由于無形資產

的重復利用是不花成本的，只要有科學的態度與高超的智 慧來規劃品牌延伸戰略，就能

實現品牌價值的最大化。

5. 品牌維護

如果要創建強勢品牌，累積豐厚的品牌資產，就要加強品牌的日常管理和維護，盡量

避免“品牌危機”事件的發生。

首先，要完整理解品牌資產的構成，透徹理解品牌資產各項指標如知名度、品質認可

度、品牌聯想、溢價能力、品牌忠誠度的內 涵及相互之間的關系。

其次，在此基礎上，結合企業的實際，制定品牌建設所要達到的品牌資產目標，使企

業的品牌創建工作有一個明確的方向，做到有的放矢，減 少不必要的浪費。

第三，圍繞品牌資產目標，創造性地策劃低成本提升品牌資產的營銷傳播策略，并要

不斷檢核品牌資產提升目標的完成情況，調整下一步的品牌資 產建設目標與策略。

第四，建立“品牌預警系統”，避免“品牌危機”事件的發生;如果“品牌危機”事

件真的發生了，要及時處理和用一種聲音說話，盡量減少品 牌的損失。