房地產(chǎn)網(wǎng)絡房交會方案

2024年3月17日發(fā)(作者：貧困生助學金)

2008中國·****避暑季之網(wǎng)絡房地產(chǎn)

交易展示會方案

一、目的和意義

為繁榮****市房地產(chǎn)交易市場，滿足居民住房消費需求，向全國展現(xiàn)****“宜

居、宜業(yè)”城市特點，配合2008中國·****避暑季大型活動的開展，****市住

房保障和房產(chǎn)管理局將推出網(wǎng)絡房地產(chǎn)交易展示會，利用網(wǎng)絡媒體便捷、成本低、

時效長、信息量大、互動性好的特點，同時結(jié)合三維仿真圖的效果進行立體式宣

傳，反映樓盤銷售信息、形象立體的展示樓盤魅力、集合樓盤新聞資訊。力求全

視角、大容量的信息覆蓋，全面展示在售樓盤的全貌，讓關注、關心房產(chǎn)的全國

人民，足不出戶就能掌握****市品牌房地產(chǎn)項目全貌，從而達到吸引全國各地有

在****市購房意識的潛在目標人群迅速達成成交意向，為****市房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)

提供一個面向全國、全方位的宣傳展示窗口，打造一種全新的立體互動的房產(chǎn)營

銷模式，從以往傳統(tǒng)房展會的高成本、高能耗模式解放出來。實現(xiàn)“名企聯(lián)動、

網(wǎng)絡搭臺、全新展示、立體宣傳”的宗旨。、

二、組織方案

主題：“生態(tài)·避暑·產(chǎn)業(yè)·宜居”

口號：爽爽的****中國避暑之都

主辦：****旅游局、****省人民政府

承辦：****省旅游局、市人民政府

執(zhí)辦：市委宣傳部、****市住房保障和房產(chǎn)管理局、市旅游局、市招商引資

局

協(xié)辦：****住宅與房地產(chǎn)信息網(wǎng)、****房地產(chǎn)交易中心、****高爾夫球會

活動時間：6月—10月

媒體支持：

1

1、網(wǎng)展平臺：****住宅與房地產(chǎn)信息網(wǎng)

****住宅與房地產(chǎn)信息網(wǎng)(.****.)（簡稱****網(wǎng)）是建設部指定為****市唯

一對外發(fā)布房地產(chǎn)信息的門戶網(wǎng)站，并為房地產(chǎn)管理部門提供商品房、二手房網(wǎng)

上簽約及合同備案的專業(yè)網(wǎng)站，是****本地最具權威的網(wǎng)絡媒體,結(jié)合****本地

特點,服務企業(yè),服務市民,為廣大購房者、房開商提供信息服務。

2、網(wǎng)絡支持平臺：1)外地：****網(wǎng)（****通訊社主辦）

2)本地：********網(wǎng)、****時訊網(wǎng)、林城****網(wǎng)、****

旅游網(wǎng)、********網(wǎng)、****信息港

3、本地媒體支持：****電視臺、****電視臺、****都市報、****商報、****

晚報、樓市導讀、****經(jīng)濟廣播電臺、****都市廣播電臺、****交通廣播電臺

4、外地媒體支持：待定

三、活動內(nèi)容

：

主題活動：按照避暑季活動方案及網(wǎng)絡房交會方案推出主題活動、配套活動

和宣傳活動。

宣傳活動內(nèi)容：

（一）制作“2008中國·****避暑季之房地產(chǎn)網(wǎng)絡房交會”專區(qū)頁面，包含

****的地理位置、氣候環(huán)境、風土人情、旅游文化背景、房地產(chǎn)發(fā)展等綜合情況

進行介紹，讓更多的人了解****，體驗爽爽的****，作為此次網(wǎng)絡房地產(chǎn)交易展

示會的形象宣傳。同時將通過三維仿真圖的效果直觀的將虛擬樓盤與視頻展示系

統(tǒng)結(jié)合，設計活動標識及頁面標準模板，制作活動導示系統(tǒng)。專題內(nèi)容構成：交

易展示會開、閉幕式，重大看房活動、全方位宣傳網(wǎng)展內(nèi)容、新聞、論壇等專題

活動。設置展會新聞中心、網(wǎng)友評房、品牌樓盤、服務中心、金牌置業(yè)顧問、問

卷調(diào)查等專欄；

1、展位內(nèi)容構成：視頻看房、媒體聚焦、公司史記、促銷優(yōu)惠、電子沙盤、

戶型品鑒、區(qū)位優(yōu)勢、樓盤配套、社區(qū)環(huán)境；房源銷控、物業(yè)管理、廣告欣賞、

電子樓書；置業(yè)顧問展示（姓名/性格/照片/承諾/聯(lián)系方式/QQ等）、在線咨詢、

在線定購、網(wǎng)上調(diào)查等；

視頻看房：品牌樓盤視頻介紹；

2

媒體聚焦：樓盤項目的媒體報道；

公司史記：公司成立之始至今的發(fā)展歷程；

促銷優(yōu)惠：現(xiàn)在推出的各種促銷活動及促銷政策；

電子沙盤：形象展示樓盤規(guī)劃特色及項目遠景；

戶型品鑒：詳細戶型平面或立體設計圖；

樣板間賞析：專業(yè)攝影師對以開放的樣板間進行實景拍攝；

區(qū)位優(yōu)勢、樓盤配套、社區(qū)環(huán)境、物業(yè)管理：展示樓盤綜合服務配套；

廣告欣賞：樓盤在媒體上發(fā)布的平面、視頻、音頻廣告總匯；

置業(yè)顧問展示：樓盤置業(yè)顧問的姓名/性格/照片/承諾/聯(lián)系方式/QQ等；

在線咨詢：為每個“展位”提供在線交流軟件，可在網(wǎng)上及時與目標客戶

交流；

在線定購：制作在線定購表格，幫助樓盤鎖定目標客戶；

2、銷售工具構成，如：購房能力評估、購房支出計算、提前還貸計算、公

積金貸款計算、公積金貸款利率、按揭貸款計算、質(zhì)押貸款抉擇、貸款利率計算、

稅費計算器、利息計算器、退稅計算器等。

3、網(wǎng)上調(diào)查：制作各種用途的網(wǎng)絡調(diào)查表，了解網(wǎng)民對于建設生態(tài)文明城

市和打造****避暑季的意見和建議；幫助樓盤及時把握消費心理和消費需求信

息。

（二）開展樓盤日、主題日活動推介會：為****開發(fā)商搭建一個舞臺，排演

一場大戲，讓參與企業(yè)成為展會上的明星。

為突出活動的“國際性、關聯(lián)性、傳播性”，在堅持“走出去＋請進來”方

式的基礎上，以“總品牌＋子活動”的模式開展活動。

1、****推廣宣傳日，通過與當?shù)孛襟w合作對參展單位進行宣傳，針對****

購買的能力，****有50%以上的購房人來自****。利用網(wǎng)絡的快速優(yōu)勢，讓****

市民可以通過網(wǎng)絡直接參加到房交會的購房活動當中來，接受購房報名和安排看

房車。

2、參展項目可以在自己的樓盤日都會安排半天以上時間通過網(wǎng)上聊天，向

意向客戶做專場的項目網(wǎng)上專場推介會，對自己的項目做更加深入的推薦。全面

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覆蓋項目關注人群。凡在主題日登記的購房者將收到意向樓盤的樓書、光盤等項

目介紹資料，并有機會獲得由開發(fā)商提供的優(yōu)惠和禮品。網(wǎng)上房展會主題日期間，

將組織開通看房直通車免費看房活動、團購活動。

3、購房置業(yè)知識大講堂，房展期間，舉行多場投資置業(yè)知識講座以及優(yōu)秀

樓盤主題日推介，通過主題日活動和會員制配套服務，激發(fā)購房興奮點，給房產(chǎn)

商一個充分展示的平臺，給市民一些合理購房的知識傳授。

例如舉辦：

安居主題日（首次置業(yè)計劃）——針對青年獨立成家立業(yè)而首次置業(yè)

(主推90m2以下小戶型、精裝房)

優(yōu)居主題日（我要換房計劃）——針對中年改善居住品質(zhì)而升級換代置業(yè)

(主推套三或以上戶型)

閑居主題日（養(yǎng)老休閑計劃）——針對老年或都市人追求休閑養(yǎng)老而置業(yè)

(主推環(huán)境優(yōu)美生態(tài)型，如臨公園樓盤、郊縣生態(tài)樓盤)

4、主題日活動：市民房產(chǎn)學校專題講座、開通購房直通車、主題日當天特

別推薦房源集中展示；主題日內(nèi)，組委會將統(tǒng)一安排，對主題日活動以及參與此

活動的開發(fā)商和樓盤，進行集中宣傳報道。網(wǎng)絡、平面、電視、媒體聯(lián)動、立體

包裝，讓企業(yè)成為展會上當之無愧的明星；參與此活動的開發(fā)商和樓盤的活動和

優(yōu)惠可在主題日內(nèi)集中舉行。此外，為了激發(fā)購房興奮點，回饋客戶，主題日內(nèi)

參與活動的開發(fā)商和樓盤需給出相關優(yōu)惠政策，優(yōu)惠時間僅限于主題日當天，優(yōu)

惠幅度不少于該企業(yè)或樓盤任何一次大型優(yōu)惠活動。

（三）組織參展樓盤的異地推介活動：以“踏春看名盤，避暑住****”為主

題到北京開展“****——避暑之都宜居體驗”名盤推薦活動。一是，借“奧運

會”在北京召開的東風，向世界各地、全國各地宣傳推廣****的氣候環(huán)境、旅游

資源、家居環(huán)境。二是，采取“走出去、請進來”的方式，吸引并組織北京市民

前來****看房，購房及旅游避暑，親身體驗****市的氣候環(huán)境、旅游資源及房地

產(chǎn)發(fā)展狀況。宣傳報道從六月中旬起，將策劃主題鮮明的系列報道、信息及廣告，

分別在北京的主流媒體上預熱造勢，通過連續(xù)宣傳讓“避暑季”深入人心，將“****

宜居”信息傳遞給有效購房人群。通過形象、直觀的三維立體虛擬樓盤與視頻展

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示系統(tǒng)展示****房地產(chǎn)項目，接待登記意愿看房旅游者（可以委托當?shù)孛襟w作為

接待機構），在旅游避暑活動中，結(jié)合****市6月——10月的避暑季活動，將活

動穿插于旅游線路中。

（四）宜居體驗活動之高爾夫球邀請賽

為配合今年舉辦的“

2008

年避暑季之網(wǎng)絡房交會”活動，充分展示

****

避

暑之都的真正魅力，打造****避暑節(jié)品牌，使****這一寶貴的地理氣候優(yōu)勢轉(zhuǎn)化

為經(jīng)濟優(yōu)勢，為****的經(jīng)濟建設服務。

通過對本屆活動的宣傳，進一步提高

****

市對外傳播力，全面提升

****

市經(jīng)

濟文化、旅游及人居環(huán)境的城市品牌；同時，憑借這一活動，推進****市對外文

化交流，展示林城濃郁的民族風情、美麗的自然風光、豐富的自然資源和地區(qū)優(yōu)

勢產(chǎn)業(yè)，吸引外投資商來

****

投資創(chuàng)業(yè)、觀光旅游并借此發(fā)展相關的旅游經(jīng)濟產(chǎn)

業(yè)。全面提升****在外的知名度，樹立****城市的良好形象，推動當?shù)亟?jīng)濟和社

會快速發(fā)展，進一步提升****對外開放的水平，促進****的社會和諧發(fā)展。

舉辦高爾夫賽事樹立品牌形象，提升地區(qū)知名度的影響力，擴展高端市場的

重要舉措。“第二屆（****）避暑季高爾夫邀請賽”的舉辦將****地產(chǎn)品牌與高

爾夫運動相結(jié)合,大力打造-----森林之城、避暑之都展示美麗****。

面向全國范圍邀請參加避暑季的所有政界、商界、文化界、軍界、時尚界等

高爾夫愛好者參加比賽的同時，也能感受到****怡人的氣候和環(huán)境。

四、媒體宣傳：

緊緊抓住“綠色、便民、創(chuàng)新”等活動特點，不斷吸引媒體關注活動中的新

聞點，并給予及時深入地報道。包括電視媒體新聞及民生欄目；平媒新聞版、地

產(chǎn)版的全程跟蹤報道；廣播電臺地產(chǎn)欄目的互動報道；各大新聞網(wǎng)站的配合報道

等等。

形象廣告：房展預告、開幕式、閉幕式開設網(wǎng)展專欄

投放平面媒體：****網(wǎng)（****通訊社）開設專題廣告，并在北京平面媒體廣

告對活動進行宣傳；****晚報、****都市報、****商報進行全程宣傳報道，以此

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擴大活動宣傳面，吸引大眾關注。

短信媒體：根據(jù)需要準確劃分行政區(qū)域和所在區(qū)域的目標群體中高端客戶，

覆蓋到各通信區(qū)域所有的移動和聯(lián)通用戶，即時發(fā)布避暑季網(wǎng)絡房交會的活動信

息。

投放視頻媒體：****、****市電視臺相關欄目開設網(wǎng)展專欄，負責網(wǎng)展的視

頻制作，同時對一些重大熱點活動進行深度跟蹤報道。樓宇電視，進行廣告發(fā)布，

覆蓋高檔寫字間、高級公寓、銀行證券、酒店賓館等百余個點位。

五、設立本次活動組委會，下設籌備小組：

六、辦公室下設三個工作組：

2022年****避暑季暨網(wǎng)絡房地產(chǎn)交易展示會活動籌備小組

二022年六月十二日

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