產品經理產品分析報告:咕咚,老牌運動軟件的蛻變之路

2024年3月18日發(作者：蘇飛)

產品分析報告：咕咚，老牌運動軟件的蛻變之路

本文是運動社交軟件咕咚的產品分析報告，主

要圍繞以下幾個方面展開：產品功能結構、市場分析、用戶分析、功能分析優

化。

作為我國首款GPS運動社交軟件，咕咚目前用戶數量已達1.8億，用戶遍

布全球210個國家，全國超過20萬個運動團，累計舉辦各類線上線下賽事超過

500場。這樣一組龐大體量的數據背后，是這些年來面對市場環境變化咕咚所

做出的努力。

隨著移動互聯網人口紅利逐漸消失，行業競爭更加聚焦于存量市場，人口

紅利之爭已成為用戶黏性之爭，這對咕咚來說是一個挑戰，也是一個機會。

本文將從以下幾個方面對咕咚進行分析：

產品功能結構

市場分析

用戶分析

功能分析及優化

總結

一、產品功能結構

產品結構

二、市場分析

在幾年前說起運動可能給人的印象就是減肥，現在運動不再僅僅是減肥塑

形這類具體目標的實現途徑，更成為了一種對自律生活的追求。

眾多年輕人每天曬自己的微信步數、曬跑步路線圖、分享跑步記錄等，是

比較受歡迎的自我表達形式。

一款好用的運動健身APP可以制定適合自己的運動計劃，得到專業老師的

指導和建議，結識志同道合的運動伙伴。在后奧運時代，移動互聯網的健身服

務興起，以咕咚、keep、悅動圈等為代表的互聯網運動健身企業帶動了大眾運

動健康生活方式的轉變升級。

2.1 咕咚發展史

來源 艾瑞咨詢

咕咚于2010年在成都成立，推出了健身追蹤器產品及咕咚網平臺；

2012年“咕咚運動+”app上線，推出了咕咚手環等產品，向“軟件+硬

件”道路轉型；

2018年，咕咚向健身課程領域邁進，推出咕咚健身3.0Alive，主打運動大

數據+直播的模式，將真人教學的服務搬到線上，聚焦用戶的精細化服務。

咕咚深耕于智能硬件領域和運動大數據方向的探索，從最初的單一的跑步

工具發展成集圈子社交、智能裝備、運動大數據服務為一體的行業APP頭部品