網上營銷整合的目的與意義

2024年3月23日發(作者：松花蛋)

網上營銷整合的目的與意義

1、整合營銷可以使產品獲得最佳宣傳效果

社會經濟的發展歷程，反映了品牌戰略的發展和演變。在商品經濟的新興時期，由于

社會生產力水平普遍較低，生產、貿易、交通運輸等各方面的發展都相對落后，市場特征

表現為典型的賣方市場，消費者的選擇余地很小，所以，根本不需要強調產品或服務的優

勢特征。隨著經濟的發展，出現了買方市場的趨勢和特征，企業和產品在趨同化之余，還

要求產品具備使消費者認可和動心的品牌特色，品牌戰略得到了企業的普遍重視，特別是

現代生產力的發展，推動了產品的多樣化、交通和貿易方式的現代化和信息化，使市場的

主動權更多地轉移到了消費者一方，使企業傳統的營銷和管理理念和方式都面臨著嚴峻的

挑戰，品牌營銷的策略就彰顯出重要意義和作用。

如前所述，整合營銷的目的就是要消費者對企業產品建立信賴，而消費者的信賴主要

來自于企業本身或產品的知名度和美譽度。對于任何產品或服務形式，如果不能有效地樹

立知名度和美譽度，就早晚會喪失其生存的能力。企業在實施整合營銷戰略中，通過關注

企業形象、產品宣傳的組合，實施企業戰略的整合，使品牌宣傳成為整合營銷的重要策略

和核心內容，可以使企業在品牌宣傳的效果迅速上升，有利于提高企業產品的知名度，更

好地塑造出企業的品牌，獲得最佳宣傳效果。

2、整合營銷能夠使企業在競爭中保持領先地位

整合營銷策略除了可以獲得更多的消費者的認可，取得更好的宣傳效果外，還需要把

投資者、從業人員、大眾媒體、社區、政府、同行業者等作為營銷宣傳的對象，并對這些

人員進行整合。目前，對于大部分商品而言，都漸漸趨向或者已經達到飽和、均衡狀態，

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這就給企業在產品創新和降低成本方面帶來新的壓力，而且即使有新產品開發出來，其仿

制品往往也會很快進入市場；如果單純地利用價格戰略，正規的企業很難和低價位的不良

企業及無商標產品進行競爭，所以，通過整合營銷策略，追求企業的戰略傳播，通過整合

營銷塑造過硬的品牌，從而使企業在競爭中能夠借助品牌效應，始終處于領先地位，這是

企業獲得競爭優勢的唯一途徑。

3、整合營銷有助于企業走可持續發展的道路

國內企業的發展動力，一是來源于對利潤的追求，二是源于政府法律法規的規范和引

導?？墒?，有很多企業由于投資者和決策者在運作過程中，把握不清企業的發展原則和方

向，在企業運作和實踐中出現較為嚴重的問題，導致企業效益不佳，走上破產的命運。當

然，導致企業失敗的原因有很多，但是，在企業品牌戰略上，主要不外乎以下幾個方面：

一是對品牌戰略的理解較為模糊。認為實施品牌戰略就是傍名牌，和名牌產商建立起合作

關系，進行貼牌生產和特約經銷。二是在品牌戰略的緊迫感上認識不夠。三是有些企業想

實施品牌戰略都不知從何下手。四是在實施品牌戰略時，企業缺乏相應的機制，在塑造品

牌時產生急功近利的短期行為。所有這些問題，都是制約企業塑造品牌的重要障礙，給企

業的發展帶來不利影響。

對于在企業品牌戰略中暴露出的上述問題和不足，整合營銷策略可以說是一劑良藥，

因為實施整合營銷策略不但能夠有效地規范和遏制這些問題的產生，而且能夠促進企業品

牌的塑造。

如上所述，整合營銷的主要作用就是使企業在由外而內的基礎上，實現與各類利害關

系層面的有效溝通。在整合營銷過程中，這些利害關系層面有投資者、消費者、管理者、

從業人員、競爭對手等，通過對這些層面的密切溝通和傳播活動，可以使企業內部投資者、

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決定者和營銷人員首先了解企業自身要求，并把這些要求反映在具體的經營實踐中去，充

分考慮到政府管理層面、消費者和競爭對手的情況，從而采取持續、一貫的合理對策，避

免或糾正企業在發展中出現一些不合理的決策、做法和問題，直到企業實現塑造自有品牌

的目的。

4、整合營銷可以降低企業營銷成本

整合營銷的另外一個好處就是可以通過“自我控制”降低在生產、流通過程中的成本。

通過完善、整合營銷策略和渠道，一是規模效益和經驗曲線會降低制造成本，二是在整合

營銷的效應下，零售商和消費者對品牌產品具有足夠的依賴，可以大大減少供應商、零售

商、消費者之間的交易時間和成本，從而提高效率，獲得更好的效益。

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