《廣告學(xué)概論》課程論文
——優(yōu)秀平面廣告案例的創(chuàng)意評(píng)析（4例）
作者姓名：謝涵彬
學(xué)號(hào)：**********
指導(dǎo)教師 覃勝南
學(xué)院：新聞傳播學(xué)院 專(zhuān)業(yè)班級(jí)：新聞112班
提交日期：2013年1月11日
廣告案例①：香奈兒Chanel NO.5香水廣告
廣告情節(jié)
癡情貧窮的男人愛(ài)上光輝熠熠的女明星，鎂光燈與榮譽(yù)的包圍無(wú)法阻擋她對(duì)愛(ài)情的奮不顧身，倉(cāng)皇逃脫后兩人獨(dú)處時(shí)的片刻寧?kù)o宛若無(wú)人的城市上空，愛(ài)情的字典沒(méi)有了貴賤。一場(chǎng)《羅馬假日》的橋段在廣告中影射。尾聲處的過(guò)渡留給了“明天”——刻骨銘心的愛(ài)情一如NO.5深沉雋永。
廣告創(chuàng)意
視覺(jué)上，神秘的黑夜，高貴美麗的妮可，整片廣告猶如震撼的電影情節(jié)；
舒緩的背景音樂(lè)給人一種心靈的寧?kù)o，很具有感染力。在盛大的場(chǎng)景和舒緩的音樂(lè)的刺激下使人們產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的感覺(jué)；
用情節(jié)策略，塑造了動(dòng)人的故事情節(jié)，運(yùn)用感性訴求，以男女之間的愛(ài)為訴求重心，通過(guò)愛(ài)情這種表現(xiàn)方式，迎合消費(fèi)者對(duì)愛(ài)情追求的需求，幫助他們尋找購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，誘發(fā)消費(fèi)欲望，這體現(xiàn)了知覺(jué)選擇性的特點(diǎn)。
男女主人公的對(duì)白體現(xiàn)了他們之間深深的愛(ài)，也賦予了NO.5香水深刻的品牌內(nèi)涵--濃濃的愛(ài)，最后“她的吻，她的微笑，還有她的NO.5香水以及女主人公背后的N5項(xiàng)鏈”這就很自然的過(guò)渡到了產(chǎn)品上，讓消費(fèi)者很容易接受訴求信息，理解產(chǎn)品內(nèi)涵，這體現(xiàn)了知覺(jué)理解性的特點(diǎn)。
女主角剛剛出場(chǎng)的時(shí)候，就出現(xiàn)了香奈兒的標(biāo)志，這應(yīng)用了首映效應(yīng)，目的是為了讓首先呈現(xiàn)出來(lái)的廣告信息占據(jù)消費(fèi)者的記憶，來(lái)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，這體現(xiàn)了形象記憶。
通過(guò)人們對(duì)產(chǎn)品的感覺(jué)，知覺(jué)，記憶和想象，消費(fèi)者的心理活動(dòng)會(huì)被提升：擁有了 N5的女人可以遇到一個(gè)愛(ài)她的男人，男人能夠擁有一個(gè)性感女人。使人們進(jìn)行各種思維從而加深對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。
USP定位
香奈兒5號(hào)香水平面廣告以美麗女性和精致香水瓶構(gòu)成。
視覺(jué)上給人高貴典雅，雍容氣質(zhì)的感受，與香奈兒高端的品牌相符合，平面廣告的展示迎
合了Chanel消費(fèi)受眾的心理——追求高貴，追求完美。“香奈兒香水，香伴一生”的標(biāo)語(yǔ)，打準(zhǔn)消費(fèi)群體多為女性，追求愛(ài)情專(zhuān)一的心理。
本文發(fā)布于:2023-06-06 01:36:00，感謝您對(duì)本站的認(rèn)可！
本文鏈接：http://m.newhan.cn/zhishi/a/88/22679.html
版權(quán)聲明：本站內(nèi)容均來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，僅供演示用，請(qǐng)勿用于商業(yè)和其他非法用途。如果侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們將在24小時(shí)內(nèi)刪除。
