高露潔廣告

某品牌牙膏廣告策劃案

x王祥偉

一市場分析……………………………………………………………………

（一）牙膏中國品牌市場進展歷程………………………………………

p;（二）現有市場競爭格局進展………………………………………豆腐皮包 ……

（三）消費者分析…………………………………………………………

（四）市場進展趨勢分析………………………………………………

（五）未來產品進展趨勢………………………………………………

二產品分析……………………………………………………………………

（一）”佳潔士-節約“牙膏分析…………………………………………

（二）競爭對手牙膏分析……………………………………………………

三銷售與廣告分析………………………………………………………………

（一）寶潔公司銷售與廣告現狀……………………………………………

（二）寶潔公司的市場銷售現狀……………………………………………

四要緊品牌定位策略分析……………………………………………………

（一）高露潔………………………………………………………………

（二）中華………………………………………………………………

（三）冷酸靈………………………………………………………………

五企業營銷戰略………………………………………………………………

（一）營銷目標…………………………………………………………

（二）市場策略…………………………………………………………

六廣告表現………………………………………………………………

（一）非媒介…………………………………………………………

（二）媒介……………………………………………………………

七公關營銷策略…………………………………………………………

（一）目的…………………………………………………………

（二）活動策劃……………………………………………………

八效果預測、評估……………………………………………………

附：電視廣告腳本

消費者市場調查問卷

廣告策劃書

"佳潔士-節約"牙膏廣告策劃案

前言

始創于一八37年的寶潔公司，是世界最大的日用消費品公司之一。2002-2003

財政年度，公司全年銷售額為434億美元。在《財富》雜志最新評選出的全球

500家最大工業/服務業企業中，排名第86位，并位列最受尊敬企業第七。寶潔

公司全球雇員近10萬，在全球80多個國家設有工廠及分公司，所經營的300

多個品牌的產品暢銷160多個國家與地區，其中包含洗發、護發、護膚用品、化

妝品、嬰兒護理產品、婦女衛生用品、醫藥、食品、飲料、織物、家居護理及個

人清潔用品。

"佳潔士-節約"牙膏是寶潔公司推出的新產品,為配合寶潔公司的牙膏市場推進

計劃,特進行本次廣告策劃,本次策劃將為"佳潔士-節約"牙膏塑造特殊的市場形

象,并以全新的方式推向市場

本次策劃書的文本結構如下:

市場分析-牙膏中國品牌進展歷程

產品分析-自身產品特點/對手產品特點

銷售與廣告分析

企業營銷戰略-企業目標與市場策略

企業廣告策劃-廣告目標/廣告對象與市場/廣告策劃主題/廣告創意設計

廣告媒介策略-公共關系策略-廣告效果預測,評估-實施策略

一:市場分析

(一)牙膏中國市場品牌進展歷程

1998年，全國牙膏產量達到28.07億支，比1949年增長了一三3.6倍，

2000年產量達到了36億支，年人均使用量提高到了2.8支，有關專家估計，

2005年中國牙膏產量將達到45億支，2010年將達到54億支。

近二十年來，中國牙膏市場大致經歷了四個階段：

第一階段（1949~1992年）：國內品牌三足鼎立

1949年到1992年期間，中華、兩面針與黑妹三大國產品牌一直分享了中國龐

大的牙膏市場。但三大品牌幾乎沒有正面競爭，各居一隅，分別占據著東部、南

部與西部市場，相安無事。

第二階段（1992~1996年）：洋品牌小試牛刀

1992年，世界最大的牙膏品牌高露潔進入中國市場，1995年寶潔公司的佳潔

士進入中國。在這一階段，由于外國品牌的價格過高（約為國產品牌的3倍左

右），他們僅僅進入了沿海大中城市的高端市場。

第三階段（1996~2000年）：洋品牌洗牌中國市場

外資品牌完全改變了中國牙膏市場格局：一方面通過收購國產品牌來取得市場份

額與渠道，如聯合利華從上海牙膏廠取得了"中華"與"美加凈"的品牌經

營權；另一方面通過出色的營銷手段及價格調整，讓大眾同意自己。1996年，

國內牙膏10強品牌中外資品牌僅占兩席，到1998年已經增至四席，而2000

年更是增加到了6席。而"藍天六必治"、"芳草"、"兩面針"等昔

日國產名牌整體陷入頹勢。

第四階段（2000年~）中國牙膏品牌尋求突破

"冷酸靈"、"田七"、"藍天六必治"等國內品牌在經歷了一輪市場洗

禮后，營銷手段與品牌管理理念日漸成熟。他們躲開與外國品牌的正面交鋒，在

"中老年口腔護理"與"中草藥護理"等細分市場上大做文章，取得了不錯

的效果。

(二)現有市場競爭格局進展

1、第一梯隊優勢明顯：高露潔穩居榜首，佳潔士緊隨其后，這兩個品牌占據了

市場份額大部。在人們的心目中，高露潔、佳潔士幾乎成了牙膏的代名詞。短短

的幾年中，這兩個品牌已將國產老品牌遠遠拋離，成為了中國牙膏市場的主導品

牌。而老品牌"中華"通過了聯合利華重新品牌定位與包裝之后，重煥光

彩……

2ping網站 、二線品牌競爭猛烈：冷酸靈、兩面針、藍天、黑妹等老品牌雖已風光不再，

但憑借原有的品牌優勢依然占據了一席之地，而很多國外品牌如LG、黑人、安

利也開始瞄準中國市場大力推廣，由此造成了二線品牌的猛烈競爭態勢。從成長

指標來看，新興國外品牌可謂是后勁十足，進展前景良好。

(三)消費者分析

牙膏盡管是一種家庭消費品，但隨著國外品牌的進入，國內與國外品牌之間在消

費群結構上開始出現差異：

國產品牌牙膏的要緊消費群集中在低收入者與中老年人；而年輕人或者中高收入

者則偏向于使用國外品牌的牙膏。造成以上差異的原因可能有下列兩點：

1。（1）不一致年齡段的消費習慣不一致。關于中老年人來說，使用習慣是很

難改變的，特別是關于一種使用了十幾年甚至幾十年的產品，老品牌早已根深蒂

固，要想讓他們同意新事物估計很難。

（2）中外品牌價格有差距。盡管高露潔等品牌在近幾年產品線延伸到了各消

費層，但相關于國產品牌來說，價格還是高了些許。關于通常的消費者來說，使

用國產牙膏已經能夠滿足基本的清潔需求，也算得上是"價廉物美"了。

2、消費區域特征分析

（1）一線品牌覆蓋全國各地。高露潔、仰的反義詞 佳潔士在全國各地都占據了要緊的市

場地位。

（2）二線品牌具有明顯的區域特征。從上表來看，冷酸靈、兩面針在成都優

勢尤為明顯；黑人、黑妹在廣州表現突出；上海防酸在上海地區一支獨秀，滲透

率甚至高于佳潔士。

(四)市場進展趨勢分析

目前，彩電、空調等的價格戰正打的如火如荼。事實上國內牙膏的市場競爭一點

也不亞于一些大件商品的競爭。兩面針牙膏突然降價的消息在牙膏同行內就已掀

起了風波。但面對兩面安慰朋友 針此次的降價行動，業內人士稱牙膏市場暗戰猛烈，但整

體價格卻難波動。

中國牙膏市場長期以來被國有品牌所壟斷。中華、黑妹、兩面針等三大品牌一直

以來分享了中國龐大的牙膏市場。

外資品牌面對牙膏這一高利潤的行業，當然不甘心放棄這個共有12億人口的大

蛋糕，近一兩年來，一下子沖出了幾個外資品牌，如高露潔、佳潔士、潔諾等，

其以巨大的廣告費作為輔墊，誓要與國產品牌爭一高低。

中國消費者的健康觀念在不斷的改變，對自已及家人的照顧從口腔從始的廣告信

息不斷充斥影響各人的消費購買行為，從以往單一清潔牙齒的工具到補鈣的、防

酸的、防蛀等，各類各樣名目的新牙膏產品如雨后春筍般涌現，令人一時眼花繚

亂。中國市場從原先的三國鼎立的局面一下子被劃分的七零八落，出現了各品牌

重新洗牌的現象。

牙膏市場價格戰是否打起來現在還是未知數，廣告戰已是不爭的事實。據央視調

查咨詢中心對全國340多個電視頻道的監測所得，2000年1-5月牙膏電視廣告

總投放量為38932萬元，比上年同期增長了37%。

前幾年，整個中國牙膏市場基本被國產的幾個品牌所劃分，但據統計，1999年

1-5月牙膏電視總投放量為28326萬元，中華、兩面針、冷酸靈、黑妹、六必治

等幾個品牌的廣告投放量只占總廣告量的32%，外資品牌的佳潔士、高露潔等廣

告投放量占42%。由于國產品牌受到合資品牌的外來壓力，為了鞏固已有的市場

份額，爭奪戰一觸即發，2000年1-5月各國有品牌的電視廣告費用都有所上升，

由于中華與聯合利華兼并，廣告費比上年同期猛增接近6倍。在此期間，中華中

草藥牙膏以5773萬元的廣告費高居各產品之首。

從媒體選擇來看，國產牙膏相對比較集中在中央臺，全國各省的投放面也相對松

散，采取一網打盡的廣告投放方式。但中華、兩面針、黑妹等幾個國有品牌唯獨

在北京、上海地區99年1-5月基2022年考研國家線 本沒有廣告投入，這是其它一些外資品牌所沒

有的。是否就是自己的領地就自顧不暇呢？而面對合資品牌的廣告瘋狂入侵，

2000年1-5月在以上地區相對有所增加。特別一提的是中華一改以往作風在上

海地區2000年1-5月已投入500多萬元，北京地區投入220多萬元。

廣西柳州的兩面針與廣州的潔齦牙膏是國內最早打響中藥護牙概念的產品，但前

者進展較快。兩面針中藥牙膏依然是近段時間廣告首推產品。99年1-5月這一

產品已投入了近450多萬元。但面對中華中草藥牙膏的強勁推出，兩面針不敢怠

慢，迅速推出兩面針強效中藥牙膏加入競爭，2000年1-5月的廣告投入了一八

52萬元，但面對中華中草藥牙膏的龐大廣告沖擊，又顯得是有心無力了。但其

它的外資品牌暫沒有涉足中草藥這一領域。多以防蛀、全效、超白等特點作為廣

告賣點。

報紙作為第二大的廣告媒體，各牙膏品牌卻顯得不顧一屑。據央視調查咨詢中心

對全國380多份報刊的監測所得，99年1-5月只有高露潔一個品牌高唱獨角戲。

投入廣告費達262萬元，其它牙膏品牌基本沒有投放廣告。此局面維持到了2000

年1-5月出現了新的改變。兩面針、中華等牙膏品牌象征性地投入了幾十萬元。

也算占了一席領地。面對其它品牌的加入，高露潔不但沒有加入廣告戰，反而比

上年同期節約了50%的廣告費。令人費盡思考。另一合資品牌佳潔士依然按兵不

動。據統計，2000年1-5月牙膏的報刊廣告總投放費用是338萬元，占電視的

0.9%，顯得是微不足道了。

面對此次風波，牙膏同行眾多品牌表示不跟進，靠單一的降低來換取銷售量的上

升，是極其危險的營銷手段。有關人士指出，在消費層次多元化，消費觀念國際

化的今天，會有越來越多的人同意價高質優的觀念，國內品牌在以優質價廉穩住

廣大實惠消費群體的同時，也不要把高消費群體市場消極放棄。

(五)未來產品進展趨勢

幾年前，國外品牌的進入從根本上改變了中國牙膏市場的競爭格局，今天，這些

已經奠定了牢固市場根基的國際品牌依然保持著旺盛的生命力，而又一批國外品

牌也來到了中國，準備掀起新一輪的競爭。相比之下，國產品牌則顯得后勢不足。

在今后的牙膏市場中，上演的應該是國外品牌之間的爭奪，市場份額將被重新劃

分。

二:產品分析

(一)"佳潔士-節約"牙膏分析

我公司為回報廣大消費者,特生產出一款牙膏,外型設計特殊設計,牙膏口是其它

產品的1倍,牙膏是液體,愿意粘在牙刷上,這樣的設計為了便于消費者使用,也

便于消費者養成節儉的作風,我們的這款牙膏有水果香型,薄荷型,能24小時全

天為您服務,白天讓您口氣清新,散發自信的魅力,夜晚它會為您消滅牙齒中的病

菌,保護您牙齒的健康,有各類克數的牙膏為您服務

(二)競爭對手牙膏分析

1.兩面針牙膏

薄荷香型預防:牙本質過敏、牙周炎、牙痛120克

水果香型預防:消炎、止痛、牙齦出血一八0克

冰涼薄荷型預防:清除牙垢、使牙齒潔白、全新易擠軟管120克

天然水果香型預防:牙周炎、口腔異味、拖敏防駐100克

清爽薄荷預防:緩解牙本質過敏、牙齦出血、牙痛、口腔異味、止血120克

水果香型預防:清新口氣、牙痛一八0克

2.中華牙膏

長效防駐預防:防駐、牢固牙齒170克清新口氣

中草藥預防:發炎、駐牙、口腔潰癢120克清新口氣

長效防駐預防:牢固、120克清新口氣

金裝全效預防:含氟、鈣、強齒素CAGP、牢固、拒絕駐牙100克口氣清新

3藍田六必治牙膏

綠茶預防:抑治口腔病菌、阻止牙菌斑生成、清熱去火除口臭冰茶茉莉香

型

生物酶預防:口腔菌平衡、防止口腔牙周疾患、修復組織、抑制出血

中草藥預防:口腔炎癥、牙齦出血、疼痛、異味水果香型

全效預防:口腔炎癥、牙齦出血、腫痛、口臭、牙齒過敏、口腔潰瘍冬青

薄荷型

4黑人牙膏

水清新富含氟化物、晶瑩藍色膏體、蘊涵法國天然香水、獨有水擰清新分子+

三銷售與廣告分析

(一)寶潔公司銷售與廣告現狀

1.寶潔公司的知名度.美譽度與企業形象

一九八八年寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業--廣州寶潔有限

公司，從此開始了寶潔投資中國市場的十四年歷程。為了積極參與中國市場經濟

的建設與進展，寶潔公司已陸續在廣州、北京、上海、成都、天津等地設有十幾

家合資、獨資企業。

十四年來，寶潔公司一貫奉行“生產與提供世界一流產品，美化消費者的生

活”的企業宗旨，在華生產出了眾多質量一流、深受消費者喜愛的產品。寶潔的

飄柔、海飛絲、潘婷、舒膚佳、玉蘭油、護舒寶、碧浪、汰漬與佳潔士等已經成

為家喻戶曉的品牌。迄今為止，寶潔在華投資總額已逾10億美元，擁有約4000

名員工。自一九九三年起，寶潔公司連續九年成為全國輕工行業向國家上繳稅額

最多的企業。

寶潔公司歷來崇尚消費者至上的原則，在中國也不例外。為了深入熟悉中國

消費者，寶潔公司在中國建立了完善的市場調研系統。開展消費者追蹤并嘗試與

消費者建立持久的溝通關系。寶潔公司在中國的市場研究部建立了龐大的數據

庫，把消費者意見及時分析、反饋給生產部門，以生產出更適合中國消費者使用

的產品。

寶潔公司是一個創新型的現代化企業，一貫重視科學研究、技術開發及人才

培養，注重產品質量及加速原材料本地化的進程。寶潔公司在全球建有19個大

型技術研究中心，擁有8,300名科學技術研究人員，其中有2,000名具備博士學

位的研究員。公司每年科研經費的投入在17億美元以上，平均每年申請專利達

20,000余項。在中國，為了使寶潔在技術上有更大的進展，寶潔與清華大學共

同創建的全球第一八個大型科研中心已于一九九八年四月在北京正式落成。這將

確保利用寶潔全球的技術優勢，研究開發先進的產品技術，制造設計出更適合中

國消費者需要的產品。

公司高度重視人才培養，向員工提供了獨具特色的培訓計劃，公司的目標是

盡快實現員工本地化，計劃在不遠的將來，逐步由國內員工取代外籍人員擔當公

司的中高級領導職位。

在爭取盡早實現原材料本地化的進程中，寶潔公司積極幫助中國吸引外資，

加速原材料工業的進展。在寶潔的影響下，已有眾多國際原材料供應商來華投資，

寶潔與羅納普朗克公司的合作就是其中的一例。

寶潔公司十四年來一貫恪守“取諸社會，用諸社會”的原則，做有高度社會

責任感的企業公民。近幾年來，寶潔公司在中國已累計向社會捐助四千多萬元人

民幣，用于支持進展教育、健康、城建、環保、助殘及賑災救濟等各項社會公益

事業。比如：寶潔1996-1998年向希望工程累計捐款1200萬元，在全國27個省、

自治區興建了76所希望小學。1997年還向春蕾計劃捐款50萬元，支持女童教

育，幫助她們重返課堂。

一九九八年四月，在寶潔公司董事長來華訪問期間，寶潔向清華大學捐款

1,070萬元人民幣，引進目前世界上最先進的實驗儀器，幫助完善學校的教學實

驗設施及用于承擔寶潔與清華大學共同合作的科研項目。同時向教育部捐款700

萬元人民幣，用于支持中、小學青體育課評課 春期健康教育。此外，寶潔公司還向野生動物

保護基金會捐款一五0萬元人民幣，以保護國寶大熊貓。

寶潔公司在中國十四年所取得的成就得益于迅速進展的中國經濟與日臻完

善的投資環境，離不開中國各級政府與廣大消費者與社會各界的支持。寶潔將一

如既往地為提高中國消費者的生活質量而不懈努力，同中國一起進展，一起繁榮，

以實現寶潔的承諾：讓我們盡心盡力，讓每一天盡善盡美。

2.寶潔公司的市場銷售現狀

A:1)產品質量:"佳潔士-節約"牙膏,將以品質為第一位,為消費者生產出放心的

商品

2)價格定位:"佳潔士-節約"牙膏,2-4元不等

3)渠道策略:"佳潔士-節約"牙膏,全國各地的大.中.小超市

B:4)品牌定位:佳潔士比高露潔晚進入中國市場三年，一直處于步步落后的境

地，近幾年來，佳潔士與高露潔在中國的營銷戰更是到了白熱化的狀態。盡管與

高露潔一樣，佳潔士都是定位在了高端市場，但是與高露潔的專業形象不一致的

是，佳潔士將營銷目標瞄準兒童，廣告上頻繁出現的是一張張版本英語 兒童"沒有蛀牙"

的笑臉。通過在兒童心目中樹立的良好品牌形象，來影響父母選擇牙膏品牌。寶

潔公司還想讓少年兒童在"佳潔士

四要緊品牌定位策略分析

1、高露潔高露潔一直占據著牙膏高端市場。近年來，由于人們生活水平的提

高與消費習慣的改變，消費者對品牌的偏好程度加強，對價格的敏感程度下降，

高露潔更是牢牢地占領了牙膏市場份額第一的位置。通過與中國牙防協會等醫療

機構的合作，與廣告中身著白大褂的"牙醫"對消費者的諄諄誘導，高露潔在

中國消費者心目中樹立起了"牙科專家"的品牌形象。

2中華1994年，歐洲日化用品巨頭聯合利華公司與上海牙膏廠采取"商標使

用許可"的合作方式，租賃了"中華"的商標使用權。聯合利華很看重"中

華"的品牌知名度與在中老年人群中的影響力。2001年5月，聯合利華更換

了中華牙膏的標識，并推出了各類不一致口味的中華牙膏，使之消費群體向年輕

化拓展。

3、冷酸靈冷酸靈是重慶市著名的牙膏品牌，它能在競爭猛烈的市場中生存下

來，當初的產品定位與廣告宣傳功不可沒。冷酸靈的廣告主題在很長時間里一直

集中在向受眾表達，冷酸靈能解除牙齒遇到冷熱酸甜后所遭受的痛苦。這使得冷

酸靈品牌被牢固定位于藥物牙膏上，并成為了這方面的第一品牌。90年代中期

以后，在高露潔、佳潔士等品牌的大舉進攻下，冷酸靈仍然堅持了已有的正確主

題與定位，提煉出了一句帶給受眾直接利益的口號："想吃就吃，冷酸靈牙膏

"，進一步強化了產品的訴求點，從而守住了市場自己的市場份額。但惋惜的是，

其后來"堅忍不拔，冷酸靈"的口號，與"大象篇"、"立起篇"等廣告

策略的失敗，讓冷酸靈牙膏痛失了很多市場份額。

五企業營銷戰略

1營銷目標

1)短期目標:通過宣傳令消費者認識此產品,同時購買

2)長期目標:令消費者對此產品擁有品牌忠誠度

2市場策略

1)產品定位:讓消費者節儉,從產品出發讓消費者能做到節儉

2)訴求對象:單身青年與青少年

3）廣告主題：”佳潔士-使節約”

六廣告表現

1.非媒介

1)針對青少年：

（1）用兒童作節約的宣傳各類，把活動編成兒歌，歌頌節約美德。

（2）在各小學樹立節約美德，評選節約美德先鋒隊員（比如：頒發證書，獎品

等）

（3）節假日兒童自己購買“佳潔士-牙膏”兒童裝，能夠半價購買（銷售地點：

各小學門口，公交車站）

2）針對青年

（1）產品推出一段時間后，能夠在指定日期可用舊牙膏換新牙膏。

（2）能夠定期搞優惠或者對獎活動。

2.媒介

1)電視:(全國性)CCTV-1、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-8

(地方性)北京電視臺、青島電視臺、哈爾濱電視臺.

2)報紙:(專業類)<<中國經濟報>>、<<少兒導報>>等;

(綜合類)<<中國電視報>>、<<青年報>>、<<打工報>>、地區性日報、地

區性晚報等.

3)雜志:(專業類)<<銷售與市場>>等;

(綜合類)<<少男少女>>、<<讀者>>、<<意林>>、<<青年文摘>>等

4)戶外廣告:各個目標市場的路牌.燈箱與車身.

5)媒體廣告預算

報紙廣告預算:10萬元人民幣

雜志廣告預算:5萬元人民幣

電視廣告預算:35萬元人民幣

戶外廣告預算:一五萬元人民幣

合計:65萬元人民幣

七公關營銷策略

(一)目的

公關營銷的最終目的是提高企業效益,最高的目的服務公眾,奉獻社會.具體的目

的是讓公眾熟悉"寶潔",讓寶潔熟悉公眾,熟悉他們的真正需要,公眾對產品的意

見反饋與建議.

(二)活動策劃

1.產品上市新聞公布會(以"提倡節約新起點"為主題進行,向公眾宣布一種"新起

點"的誕生);

2.牙膏試用(向目標市場的消費者發放10000管牙膏，并記錄下使用者的數據，

宣傳”提倡節約新起點“為主題。

八效果預測、評估

售前：我們使用向消費者促銷的方式

售中：利用媒介與非媒介一起向消費者介紹”佳潔士-節約“牙膏

售后：對廣告效果進行整體評估

附：電視廣告腳本

消費者市場調查問卷

“佳潔士-節約”牙膏電視廣告腳本系列

“佳潔士-節約”牙膏（兒童篇）

畫面一：大熊左手拿著牙刷，右手拿著牙膏，大熊說：“牙膏沒有了“，隨手仍

了牙膏，去拿一管新的牙膏。

轉鏡頭：多啦A夢拼命的去接仍掉的牙膏。

畫面三：多啦A夢走到大熊旁邊說：”你為什么要把牙膏仍掉“，”牙膏用完了

“大熊說道，多啦A夢拿過大熊的牙刷擠上牙膏，大熊睜大了眼睛看著，大熊不

禁的說道：”我剛才看沒有牙膏了，你怎么還會擠出這么多牙膏呢？“多啦A

夢說到：”你看看是否具有，要是沒有我怎么會擠出這么多牙膏，只有成為好孩

子才能成為好人，人們才會尊重你，你相成為好孩子嗎？“大熊說道：”我想，

我想！”“那你只要能成為一名懂得節約的兒童，你就能夠成為一名好兒童好

人”。

畫面四：“佳潔士，始節約”。

“佳潔士-節約”牙膏（青年篇）

畫面一：夜晚，屋子里唯一的光亮是桌子上的臺燈，一個男青年在燈光下寫著東

西。

畫面二：男青年在寫信

聲音：男青年寫信的聲音，哭泣的聲音

特寫：媽媽我已經找到一份工作了，近幾天，找工作的歷程讓我學到了很多，到

過幾家公司都是由于我不懂得為公司著想-不懂得節約，把我解雇了，記得小時

侯（開始回憶小時侯）。

畫面四：牙膏還沒完，我喊：“媽媽，沒有牙膏了，”媽媽走了過來把剩余的

牙膏擠在牙刷上，遞給我說：“看牙膏不是還有嗎！你已經11歲了，你一定要

懂得節約，父母工作都容易，你要懂得節約，”我很不高興的說了聲：”明白了

“，媽媽說：”你現在也許不懂得，等你以后工作的時候你就明白了“。

畫面五：寫信的紙被男青年哭的浸濕了一塊，男青年繼續在欣信上寫到，媽媽我

現在懂得你的苦心了，我明白節約了

畫面六：”佳潔士，始節約“

消費者市場調查問卷

本公司為調查一下消費者對”佳潔士-節約“牙膏的喜愛程度，這次調查不可能

給您帶來任何煩惱，請您放心填寫，謝謝您對我們工作的支持。

一請您在下列選項中只能選擇一個結果：

1您覺得當今社會應不應當繼續節約？

A應當B不應當C隨便

2你是否喜歡佳潔士產品？

A喜歡B不喜歡C還能夠D沒印象

3你喜歡”佳潔士-節約“牙膏的外姓設計嗎？

A喜歡B不喜歡C還能夠D沒印象

4你喜歡”佳潔士-節約“牙膏的那種香型？

A水果香型B清香型C薄荷型D都不喜歡

5你覺得”佳潔士-節約“牙膏的價格怎么樣？

A高B不高C柳的成語 還能夠

6在你的周圍的超市能買到本產品嗎？

A能B不能

7你喜歡什么時候購買？

A節假促銷C沒有牙膏的時候

2022年10月5日星期三09:32:30

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