美妝綜藝節目《口紅王子》的
美學特征透視與辨析
劉強，張筱
（山東藝術學院傳媒學院，山東濟南250014）
摘要：騰訊視頻自制的美妝綜藝節目《口紅王子》播出后深受廣大女性觀眾的青睞，節目不僅受到愛美女性的追捧，所呈現出的審美走向也是值得探討。文章以《口紅王子》為研究對象，分析女性對現代審美權的影響與掌握，美妝類綜藝節目里透露出的社會觀念的變化。《口紅王子》作為“女性向”綜藝節目，以女性為主要受眾群體，借用更契合女性認同的情節設計、男性形象選擇和場景搭建，表達女性主體話語、伸張女性意識。
關鍵詞：“女性向”；美妝綜藝節目；《口紅王子》
中圖分類號:J90文獻標識碼:A文章編號：1003-2584（2020）04-0119-06
愛美之心，人皆有之。隨著消費升級，美妝市場收獲了一大批女性消費者的青睞。在眾多的商品選擇中，為了商品的銷售以及讓消費者更深入地了解商品，刺激消費，便誕生了美妝博主這一職業，消費者
根據博主推薦的化妝品可自行選擇購買，因此美妝成為年輕女性討論最多的話題。盡管女性仍是顏值消費的絕對主力，但隨著直播、社交網絡潛移默化的影響，國人對男性儀表的關注令“他經濟”釋放巨大活力。據《2018年中國男性消費報告》顯示，男性護膚的老三樣“潔面、水、乳液面霜”的占比降低，口紅、面膜、精華的占比提升，美妝進階趨勢明顯。2019年下半年，美妝博主“口紅一哥”李佳琦因極強的帶貨能力迅速走紅網絡,5個半小時帶貨353萬，1分鐘內售罄14000支口紅，一次直播口紅試色380支，擁有上萬支口紅的他令萬千少女羨慕。除李佳琦之外，還有為了滿足粉絲要求和達到搞笑效果，出現了如韓美娟等短視頻里男性博主女裝的現象，男性與美妝本格格不入的兩個詞不斷產生化學反應。
2018年，我國根據韓國的美妝綜藝節目（Lip-stick Prince》改編的《口紅王子》第一季大熱，微博話題量超過2.3億次，視頻點擊量總計突破1.9億次，節目中男偶像為女明星化妝，以男性視角關注女性美，男女兩性共同探討美麗的本質，打破美妝與女性自動捆綁的刻板印象和心理誤區。節目不僅有“王子”為女嘉賓量身化妝，還會探索男女相
作者簡介：劉強（1976—），山東新泰人，博士，山東藝術學院傳媒學院副教授，碩士研究生導師，山東省簽約藝術評論家。研究方向為電影美學、電影批評。
張筱（1998—），女，山東濟南人，山東藝術學院傳媒學院2016級廣播電視編導專業學生。研究方向為影視學《
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處之道，進而對男女審美差異、當下男女關系、生活方式提供范本和思考，出現例如”楊超越錦鯉妝”“王菊的素顏模樣”等熱議話題。”女性向”綜藝節目是以女性需求為主，體現女性的主體意識，同時節目的板塊互動符合她們對戀愛需求的向往，男嘉賓的選擇符合她們的審美，以及場景搭建符合她們的心理幻想。本文以《口紅王子》的受眾群體“女性向”為第一視角，深析美妝類綜藝節目的美學特征，美妝大眾化背后社會觀念的變化，美妝綜藝節目存在的問題，并對其發展前景作出展望。
一、美妝綜藝節目的美學特征
凱特米利特指出，性別之間的統治在我們的社會結構之中，父權制度的形式作為一個常數貫穿在政治、經濟和社會的形成過程中o[1'從20世紀60年代隨著女性主義浪潮開始興起、女性意識的覺醒以及媒體的發展，女性話語權逐步在電影中得到彰顯。進入21世紀，電視綜藝節目類型更加多樣化，自2010年起，我國相繼出現了《美麗俏佳人》《我是大美人》《女人幫》等以女性視角表現的美妝綜藝節目，那時的美妝綜藝節目以女性為主角，主要以女性穿搭時尚推薦護膚品為主，逐步發展到和解決一些女性情感生活問題相結合的方式。2018年，依托融媒體發展起來的“女性向”綜藝節目打破了長久以來的形象固化，在定位女性自然身份的同時，追求兩性間和諧共存的生存空間。《口紅王子》依舊是為滿足女性受眾心理打造的美妝類綜藝節目，男嘉賓作為化妝師的身份，體驗女性化妝的感受，增
強男性參與感，男女嘉賓通過對美的討論達成審美一致，也展現出當下社會觀念變化后的男女相處模式。
（一）以女性為主體的公主身份代入
女性的主體性指的是女性應該發揮自己的啟蒙作用。具體地說，女性應該體驗自己的生活，應該擁有自己的話語能力來表達自己的情感和愿望。以往的美妝節目都以教育者的身份教女性觀眾如何化妝、女M可穿搭,《口紅王子》則以女性為第一視角，塑造了一個受女性觀眾喜愛的公主角色，并一步步將其身份代入節目中。
節目一開場在主持人何靈老師的帶領下，口紅王子和女嘉賓認識彼此，何老師會先詢問女嘉賓的理想型，就此問題男嘉賓們紛紛展示自己的才能，以引起女嘉賓的喜歡，然后慢慢引到談論男女之間相處的問題上，比如男生能接受的女友追星等級，這些問題較能滿足觀眾的好奇，和當下年輕女生的生活經歷息息相關。在熟絡之后,《口紅王子》的第一個環節就是被邀請來的“公主”選擇自己的初心王子，初心王子有機會近距離接觸公主的化妝臺，主持人和初心王子一起向觀眾展示女嘉賓日常用的化妝品，此環節利用明星效應起到很好的商品推廣效果，同時也滿足了觀眾對明星私生活的窺視欲望。介紹完女嘉賓的化妝品后，為增進男女嘉賓之間的熟悉度，節目組安排王子們和公主演繹一小段情景劇，大多模仿一些偶像劇情節，也是為了讓觀眾入“戲”更深，滿足大多數少女心中的想象，自動帶入女嘉賓的“公主”角色，對節目產生濃厚的觀看興趣。
第二個環節則根據季節或者女嘉賓的氣質選擇口紅王子給公主化的妝容，比如秋戀妝或蜜桃妝等等，王子挑選顏色適合的化妝品先用人型頭模進行練習，最后公主挑選為自己化妝的王子。在化妝前女嘉賓先卸妝成“素顏公主”，節目充分滿足觀眾的好奇心：攝影機前靚麗完美的女明星素顏到底是什么樣子。在王子們挑選化妝品的時候由”顏”究員，知名美妝博主—
—薇婭作為向導在一旁指引,
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男嘉賓們挑選化妝品的過程中，薇婭會給出建議，也給收看節目的觀眾科普一些化妝時關于選顏色的知識，也為節目的贊助商推廣其產品。男嘉賓們挑選完化妝品后利用人型頭模進行練習，王子們借此畫出自己心中公主的樣子，但往往拙劣的手法使畫出的效果和想象的樣子產生巨大反差，以此產生笑料使節目變得更加詼諧有趣。
第三個環節則是最吸引觀眾的環節一王子與公主的親密接觸時間，一對一進行化妝，被公主選定的王子依次進入化妝間近距離為公主化妝。王子帶著角色設定完成角色任務，在為公主化妝的同時進行情話開聊，王子與公主分別佩戴心跳記錄儀，在化妝時王子與公主的心跳達到120次/分鐘時可解鎖隱藏任務，比如戴情侶發箍和可愛的合照，以增加王子與公主之間的甜蜜互動，讓女性受眾更加融入節目設定的情境中。
女性受眾就這樣在上述三個環節中一步步將自己代入被男嘉賓服務的公主角色，不斷獲得心理上滿足的同時，代入眾星捧月式的“公主”身份。
（二）男性身體被消費
逐漸以女性為消費主體的現代社會，符號價值超過使用價值成為影響女性消費的重要因素，商家利用符號改變女性的消費觀念，女性有了經濟支撐之后會追求審美和情感需要上的精神消費，從而形成以“花樣美男”為偶像的娛樂審美。《口紅王子》在男嘉賓的選擇上，常駐男嘉賓是選秀綜藝《偶像練習生》的訓練生，他們的外形大多滿足年輕女性觀眾的審美，迎合女性受眾的喜好。
節目選用90后、95后選秀藝人和男演員作為化妝的男嘉賓，滿足女性心目中年輕帥氣的王子外形。在第二季中的常駐嘉賓彭昱暢、費啟鳴和MIKE，都是90后年輕男演員，彭昱暢在節目中的設定為不會撩妹負責搞笑的直男，節目組以他一直接不到吻戲為調侃對象，產生不少的笑料，為節目增加了幽默氣
氛，也積攢了不少的路人粉絲。來自泰國的男演員MIKE滿足了觀眾對霸道總裁的設想，他在節目中的設定就是會撩的偶像劇男主形象，跟他所出演的大多數電視劇一樣，既保住了他在觀眾面前的形象，偶爾不標準的中文發音也使節目增添了許多樂趣。費啟鳴是1996年出生的，其白凈陽光的外形被節目組設定為不諳世事的單純小男孩。
2018年選秀節目《偶像練習生》大火，《口紅王子》趁熱打鐵也邀請到了練習生秦奮、畢雯環、戴景耀等偶像，利用粉絲效應吸引不少粉絲的觀看。秦奮在《偶像練習生》播出時因年紀大一直被調侃吸引了不少粉絲，因此在《口紅王子》中的設定為“冷板凳王子”，因一直不被女嘉賓選中為口紅王子成了讓人憐憫的“悲慘”人設，更是為節目增加了不少笑料。另外一位偶像畢雯珥因俊朗的外貌、瘦高的身型滿足了萬千少女心中青澀初戀的樣子，節目組給他的人物設定就是與他自身氣質差不多的青澀初戀形象。
總之,《口紅王子》雖是美妝類真人秀，但每位男嘉賓在表現真實的自己時也帶著節目組給予的人物設定，大多數的角色設定也都與他們自身的氣質特點相吻合。在進房間給女嘉賓化妝之前，節目組會給進去化妝的王子一個角色扮演，男嘉賓完成任務后方可開始化妝，要扮演紳士的古代將軍由MIKE完成、青澀初戀的角色就由畢雯珥完成等等，對女嘉賓進行心動開撩以解鎖隱藏任務獲得更多互動。節目最后由公主選出自己最滿意的口紅王子并給其頒發徽章。公主居于中心位置擁有最終加冕口紅王子的選擇權，因此王子們紛
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紛用盡渾身解數討得公主歡心，體現出女性在節目中的絕對中心地位和話語權，同時不同類型的男明星形象作為商品符號被消費。
（三）為女性打造的夢幻城堡
為了讓觀眾充分相信是王子與公主的幸福故事,《口紅王子》演播室的搭建和道具擺放為觀眾打造了一個美麗的夢幻城堡。節目有四個演播室，除了化妝間以外三個演播室都是以粉橘色為基調，搭配代表男性的藍色，黃色燈光為這個王子與公主的童話故事渲染了溫馨的氛圍。三個演播室裝飾風格相同，女生“公主”和“顏”究員薇婭坐粉色的沙發，王子們和主持人何靈坐藍色沙發，背景墻上掛著藍色和粉色的心形掛飾，代表王子和公主之間滿滿的愛意，還有插花、蘋果、雕像等裝飾品為節目營造一種在家聊天的舒適休閑感，大的塑料香水瓶和口紅裝飾品擺放在演播室中間位置以突出節目的主題—
—美妝。右側大皇冠“南瓜車”展示臺展示女嘉賓的化妝品，旋轉木馬式的旋轉門將化完妝的公主從化妝間里載出來，增添了些許浪漫氣氛，無不充滿著少女感。唯一不同的演播室是為公主化妝的房間，節目組裝飾得別出心裁更具夢幻效果。化妝間以紫色為背景，搭配白色，表現愛情的浪漫和純潔，遍地是粉色、藍色和白色的氣球，一個大大的紫色水晶球在后面旋轉，垂落下來的透明氣球里裝滿紫色和白色的球，粉色兔子和粉色盆栽是公主的寵物，為城堡增添一絲活力，門內用紫色透明紗作為門簾，
無處不體現著夢幻和浪漫，滿足著觀眾的少女心和公主夢。
在審美權被男性控制的年代，人們對于美色的理解，多以女人作為被消費的主體。女性的社會地位和社會影響力的提升，也是女性群體的崛起和意識的覺醒，對審美權的爭奪。《口紅王子》中男嘉賓為女嘉賓化妝的設定，實質上滿足了當下年輕女性的心理：男性服務于女性，體現男性審美走向女性審美的過程。據《中國新媒體發展報告（2017）》顯示，微博平臺的美妝網紅粉絲規模達3.85億，主要集中在17歲至37歲以女性為主的高學歷人群。這得益于現在快速發展的大環境，在此成長起來的女性，正經歷著我國巨大的文化變革，社會和經濟的高速發展，國內和國外文化的激烈碰撞。在逐漸吸收各方思想基礎上，女性的消費欲望也隨之增長，與此同時新時代社會發展帶來女性經濟的獨立，是支持她們成為高端消費者的基石。《口紅王子》無論從演播室裝飾、節目板塊設計，還是嘉賓設定等方面都體現出這是一檔為女性觀眾打造的美妝綜藝節目，體現出女性逐漸掌握現代審美話語權和對審美走向的決定權。
二、美妝綜藝節目的傳播機制和文化透視
克里斯蒂娃認為社會文化環境是造成女性的主體性被壓迫的主要原因，認為解決這種情況的方法就是要“顛覆傳統的語言和文化體系，排斥各種符號系統和理論論述系統的同質化過程，勇敢地走向使自身主題顛覆的革命道路”。女性意識的崛起、經濟的獨立使女性成為當下消費的主力軍，作為不斷刺激經
濟增長的消費主體，其在社會中的地位必然日益突出。如果說20世紀的女性主義為爭奪話語權和男性文化不斷產生對抗，那么當代的后現代女性主義不再強調男女的對立，而是強調男女的對話與互補。《口紅王子》中男嘉賓負責化妝、女嘉賓負責展現美、男女嘉賓共同探討美的本質的美學特征就體現了當下社會男女對話互補的文化體系。
目前主流國際化妝品的明星品牌代言中，多以“花美男”為代表的男明星們，在代言量和代言
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價位都遠遠高于女明星。粉絲經濟使得男性偶像具有更高的商業價值，女性粉絲為了自己理想中的“男友”“兒子”維持商業地位，通過大量購買偶像同款、代言商品來獲得群體認同和自我實現，這種供養心理決定了她們給異性偶像的支持更多。女性對異性偶像的消費使得男性審美和女性審美處于對話而非對立的狀態。《口紅王子》正是利用粉絲效應邀請了多位男嘉賓，這些男嘉賓多為當下最熱的流量明星，為節目帶來足夠的熱度。除此之外，“美麗經濟”使得節目引來不少的贊助商家，充分利用女性消
費市場，使得產品讓觀眾所熟知并且得到熱銷。張潤君從經濟主體、客體兩個具體方面來闡述美麗經濟的含義：廠商的”美麗經濟”，這是一種為滿足廣大女人愛美的需要，而從事“美麗產品”“美麗服務”生產經營的廠商活動；女人的“美麗經濟”，這是一種女人為滿足其愛美的需要，而從事“美麗產品”“美麗服務”消費的經濟活動。岡作為美妝綜藝節目，《口紅王子》的廣告贊助商自然是針對大多女性觀眾、滿足女性愛美心理的護膚產品，女口韓束、一葉子等大眾所熟知的品牌。其中女嘉賓使用后推薦的化妝品同樣也能起到吸引觀眾的作用o從節目嘉賓的邀請看出，女性消費作用的充分發揮，使得女性的審美在逐漸影響男性審美，女性逐漸成為“看客”。
在馬斯洛的需求金字塔中，生存、安全、愛、自尊都是人的本能，而自我實現卻是人有意識進行的精神需要。男性美妝風潮與傳統塑造的男性多為硬漢英雄的形象相悖，這其中體現社會觀念的變化：男性自身對于自我認同的認定標準發生了變化。在現代社會，男性對自身的關注度開始變高，同時也對審美和自身外貌修飾有了更高的要求，消費主義文化的盛行影響了男性對于自身形象的評價標準。消費主義把人對物質的追求，帶給人的精神滿足放在首位，這種風潮影響了男性以往評價自身的觀念。
大眾媒體對男性關于美妝的意識教育產生了影響，提供了可以模仿的平臺和范例。如今的男性時尚雜志，男性護膚品廣告，網絡新媒體品牌，如小紅書、抖音、直播行業的美妝博主，他們為男性美妝理念起到宣傳作用，男性美妝風潮因此盛行。
三、當下美妝綜藝節目的思辨與展望
從《口紅王子》的美學特征來看，節目的場景搭建、板塊設計無大問題，節目也使得男性與美妝之間的違和感在縮小，讓大眾初步接受男生接觸化妝品的設定，但僅止步于此，節目始終以女性為核心，大部分環節的設計是為滿足女性心里對異性的幻想，所以節目吸引的大多數是女性觀眾，受眾范圍具有局限性。節目并未展現男生上妝的效果、美妝對上鏡的重要性，以及未打破當下對男生化妝的偏見，沒有讓男生美妝變得被大眾普遍接受。《口紅王子》第一季引起極大的熱議，騰訊視頻趁熱打鐵推出第二季，但第二季沒有泛起水花，僅在第五期就草草收官。在各類綜藝百花齊放的當下，美妝綜藝節目如何抓住觀眾眼球的問題值得深思。眾所周知，互聯網沒有記憶，新的熱門話題會蓋住當下討論的熱門話題。所以，首先抓住時效性是使《口紅王子》贏得觀眾關注的關鍵。騰訊視頻推出女生選秀的熱門綜藝《創造101》，為節目嘉賓的選擇提供了良好的時機，僅靠顏值出道的楊超越在節目《創造101》播出期間就引發廣大網友吐槽，并出現其錦鯉的表情包，還有實力較強卻因外貌普通未出道的王菊也倍受關注。因此，節目選擇有爭議的嘉賓是節目吸引關注的關鍵。
節目要持續獲得關注還要看常駐男嘉賓的流
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