我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇、問題與對策

圓園2105

年第期

總第期

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耘悅韻暈韻醞隕悅砸耘雜耘粵砸悅勻鄖哉隕閱耘雜藻則蚤葬造暈燥援463

經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊

暈燥援05，2021

我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇、問題與對策

劉翠玉，史文青

（河南農(nóng)業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院，鄭州450046）

摘要：動漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為“無煙環(huán)保產(chǎn)業(yè)”、“知識經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)”，動漫產(chǎn)業(yè)是提升文化張力、凝結(jié)文化價(jià)值的重要載體，

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國家文化軟實(shí)力的提升密切相關(guān)。新時代，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著難得的前所未有的有利時機(jī)，同時

也存在著許多亟待解決的問題，深入分析這些機(jī)遇、問題，進(jìn)而提出相應(yīng)的應(yīng)對措施，有助于促進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升

國家文化軟實(shí)力和中華文化的國際影響力。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；機(jī)遇；問題；對策

中圖分類號：F127文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673-291X（2021）05-0026-04

動漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為“無煙環(huán)保產(chǎn)業(yè)”、“知識經(jīng)濟(jì)核心主義文化強(qiáng)國，要推動文化事業(yè)全面繁榮，文化產(chǎn)業(yè)快

產(chǎn)業(yè)”，是提升文化張力、凝結(jié)文化價(jià)值的重要載體，是速發(fā)展”。黨的十九大報(bào)告進(jìn)一步指出“要堅(jiān)持中國特

提升中華文化軟實(shí)力、國際影響力、競爭力的重要支柱色社會主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造

產(chǎn)業(yè)，科學(xué)分析我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇、存在的活力，建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國?！?/span>建設(shè)社會主義文化強(qiáng)

問題，進(jìn)而提出有效措施，對于全面建成小康社會和建國，就要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，

成社會主義文化強(qiáng)國具有十分重要的意義。就必須推動文化產(chǎn)業(yè)飛躍發(fā)展，努力培育一大批新型

一、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇

改革開放以來特別是黨的十八大以來，黨和政府高就，也對我們未來的文化建設(shè)做了詳細(xì)部署和周密安

度重視文化建設(shè)，中國特色社會主義文化發(fā)展取得了一排，重點(diǎn)部署了健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系、提升公共文化

系列顯著成就，這為我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利時服務(wù)水平、提高社會文明程度等文化建設(shè)方面的重要

機(jī)和大好機(jī)遇。任務(wù)。滿足廣大民眾日益增長的文化需求的有效路徑

（一）黨和政府的高度重視和大力扶植是發(fā)展動漫之一是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造出越來越多的高質(zhì)量、

產(chǎn)業(yè)的有力保障高水平的文化產(chǎn)品。作為文化產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，動漫

黨中央高度重視發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益日益凸顯，動

提供了政策保障。國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)也越來越受到黨中央的高度重視和大力支持，

漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確指出，用五年到十年的這為我國大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)強(qiáng)有力的力量源

時間，使我國動漫產(chǎn)品質(zhì)量得到顯著提升，數(shù)量明顯增泉。

加，提出要努力實(shí)現(xiàn)動漫大國和強(qiáng)國的目標(biāo)，從某種意（二）經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為動漫產(chǎn)業(yè)提供了巨大發(fā)展

義上可以說，這是中國大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的一部綱領(lǐng)空間

性文件。隨之，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《關(guān)于金融支持文改革開放四十多年來，中國經(jīng)濟(jì)取得了突飛猛進(jìn)

化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》《“十二五”時期國的發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2020年公布的數(shù)據(jù)顯示，

家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《公共文化服務(wù)保障法》《關(guān)于支2019年我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量得到進(jìn)一步提升，較好

持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)完成了主要預(yù)期目標(biāo)。2019年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值比前

法》《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意一年增長6.1%，國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到990865億元。我國

見》等一批大力扶植文化產(chǎn)業(yè)特別是動漫產(chǎn)業(yè)的政策先經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的

后出臺。黨的十八大報(bào)告進(jìn)一步明確指出，“建設(shè)社會物質(zhì)基礎(chǔ)，國家財(cái)政加大了對公共文化的投入力度。

收稿日期：2020-11-19

文化業(yè)態(tài)。黨的十九屆五中全會也高度重視文化建設(shè)，

既充分肯定了我們過去在文化領(lǐng)域所取得的巨大成

基金項(xiàng)目：2020年河南農(nóng)業(yè)大學(xué)教學(xué)改革研究與實(shí)踐項(xiàng)目“新時代提升思想政治理論課思想性理論性親和力實(shí)效性研究”的階段

性成果

作者簡介：劉翠玉（1979-），女，河南洛陽人，副教授，博士，碩士生導(dǎo)師；史文青（1996-），女，河南平頂山人，碩士研究生。

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“‘八五’期間國家財(cái)政對文化部系統(tǒng)的文化事業(yè)費(fèi)撥

款為55.61億元，‘十五’期間達(dá)到133.82億元。加上地

方財(cái)政的文化事業(yè)投入，‘十五’期間全國文化事業(yè)經(jīng)十八大以來，我國各項(xiàng)事業(yè)取得深入進(jìn)展，文化事

費(fèi)達(dá)到495.22億元。國家對公共文化投入的增長速度業(yè)進(jìn)一步繁榮，動漫產(chǎn)業(yè)取得顯著成就。但是，由于我

已經(jīng)超過GDP的增長速度?！?/span>根據(jù)財(cái)政部網(wǎng)站發(fā)布的國動漫產(chǎn)業(yè)起步比較晚，在技術(shù)、產(chǎn)品新意度、營銷等

[1]

消息顯示，2019年，中央財(cái)政投入到公共文化服務(wù)體系許多方面與美國、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家相比還存在非

建設(shè)的資金比2018年增加17億元，達(dá)到225億元，這常大的差距，也面臨著許多亟待解決的問題。

將更好地滿足人民群眾的精神文化需求。國家統(tǒng)計(jì)局（一）豐富的文化資源沒有轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)競爭力

發(fā)布的2019年居民收入和消費(fèi)支出數(shù)據(jù)顯示，人均教作為有五千年文明的古國，我們擁有源遠(yuǎn)流長、博

育文化娛樂消費(fèi)支出比達(dá)到2513元，占人均消費(fèi)支出大精深的文化資源，但是，在國際競爭中我們卻處于不

的比重為11.7%，其中教育、文化、娛樂支出在所有消利地位。一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國青少年最喜愛的動漫

費(fèi)支出中和醫(yī)療保健并列位居首位，增長12.9%。根據(jù)形象、動漫作品絕大多數(shù)來自國外，主要原因在于中國

國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國人均GDP總動漫原創(chuàng)力不足，動漫形象尚未形成品牌，“產(chǎn)品創(chuàng)新

量突破1萬美元。國際社會普遍認(rèn)為，當(dāng)一個國家的人力不強(qiáng)，情節(jié)老套，娛樂性不足；題材局限，制作粗糙、

均GDP達(dá)到3000美元的時候，人們在精神文化上的手法單一，缺少屬于民族文化的動漫創(chuàng)意，在人物形

消費(fèi)比重會明顯增加。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，在我國年齡5—25象、故事情節(jié)、語言風(fēng)格、畫面質(zhì)感等方面都存在明顯

歲的青少年是動漫游戲產(chǎn)品的主要消費(fèi)者，這為發(fā)展的仿照等現(xiàn)象?！?/span>美國迪士尼公司出品的電腦動畫電

動漫產(chǎn)業(yè)提供了巨大的空間。影《花木蘭》是由中國民間樂府詩《木蘭辭》改編而成

（三）文化建設(shè)取得的一系列成就為進(jìn)一步發(fā)展動的，在韓國、日本等幾十個國家先后上映，影片既有畫

漫產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)面、場景的溫馨，又有感人的情節(jié)，運(yùn)用了現(xiàn)代新技術(shù)，

改革開放四十多年來，我國文化建設(shè)取得了一系氣勢恢宏，受到觀眾的好評，上映三天票房就高達(dá)兩千

列顯著的成就。在黨中央、國務(wù)院的高度重視、大力支多萬美元，并在全球獲得了3億多美元的票房；《功夫

持下，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了巨大成就。黨的十八大熊貓》等一系列動畫大片在國內(nèi)外上映并受到觀眾的

以來，國產(chǎn)動畫片繼續(xù)加大“走出去”步伐，“以第八屆好評，進(jìn)一步表明，一些國外文化公司利用中國文化資

中國國際動漫節(jié)為主要平臺，國產(chǎn)動畫產(chǎn)品吸引了來源，加以創(chuàng)新改編，從而獲取利潤。我們的經(jīng)典文化被

自世界61個國家和地區(qū)的461家企業(yè)參與其中，累計(jì)越來越多的國家開發(fā)、利用，而我們卻沒有利用好豐富

簽約項(xiàng)目165個，交易總額達(dá)146億元，比2011年增的傳統(tǒng)文化資源創(chuàng)造出更多的動漫作品。

長了14%”。黨的十八大以來，我們堅(jiān)持以人民為中心（二）尚未形成完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈

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的發(fā)展導(dǎo)向，創(chuàng)作出越來越多貼近群眾、貼近生活、傳為了增強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)意的核心性、產(chǎn)品形象的

播正能量的并且深受廣大民眾喜愛的文藝作品。“2017獨(dú)特性、產(chǎn)品品牌增值性等一系列特征，既要創(chuàng)作彰顯

年全國5.5萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營時代特色、有強(qiáng)大影響力、深受觀眾喜愛的動漫形象，

業(yè)收入91950億元，形成了9個大類文化產(chǎn)業(yè)……網(wǎng)又要拉長動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈。而在我國，大多數(shù)動畫制作

絡(luò)游戲突破2000億元，動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值1600億元，公司并沒有建立自己的動漫盈利模式，有的只是中間

網(wǎng)絡(luò)視頻將近1000億元。”相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自黨的十環(huán)節(jié)的加工制作工序。“由于長期以來動畫片局囿于藝

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八大以來，我國有1000多部影視劇在國外100多個國術(shù)領(lǐng)域而忽視其產(chǎn)業(yè)屬性的原因，導(dǎo)致很多曾經(jīng)紅極

家的地區(qū)上映，國際電視總公司每年在國外200多個一時的卡通形象，如葫蘆兄弟、黑貓警長、舒克和貝塔

國家和地區(qū)播放各類電影電視類節(jié)目，受到越來越多海等形象價(jià)值都未能被有效繼承、利用和開發(fā)，不但衍生

外觀眾的好評，從某種意義上可以說，我們已經(jīng)成為電品有限，甚至連卡通形象本身也逐漸淡出了當(dāng)下兒童

視劇、電影大國。2018年，我國電視動畫生產(chǎn)數(shù)量是241的生活視野。”美國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈非常成熟，以迪士

部，動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為1712億元，2019年達(dá)到1900尼、夢工廠為典型代表，美國的動漫作品通常采用大量

多億元。2018年，我國動畫票房同比增長了27.1%，達(dá)資金投入、高水平制作、大營大運(yùn)作等的方式占領(lǐng)國內(nèi)

到16.9億元，中國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到高質(zhì)量、飛速發(fā)外市場，而且通過資金掌管的電影、報(bào)紙雜志、玩具、圖

展的關(guān)鍵期，這為中國動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了書等銷售衍生品。迪士尼通過動漫產(chǎn)業(yè)鏈逐漸衍生建

前所未有的機(jī)遇。立起以迪士尼品牌為基礎(chǔ)的，包括主題公園、電影制

二、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

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作、消費(fèi)產(chǎn)品等許多方面為特色的娛樂傳媒巨頭代表，人的基本需要的過程，而更是社會表現(xiàn)和社會交流的

為了實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化，迪士尼通常對有代表性過程。人們借助于消費(fèi)向社會觀眾表達(dá)和傳達(dá)了某種

的動畫形象多次加以創(chuàng)新開發(fā)利用。意義和信息，包括自己的地位、身份、個性、品位、情趣

（三）動漫產(chǎn)業(yè)人才嚴(yán)重不足和認(rèn)同。”在塑造動漫形象方面，動漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國都有成

動漫產(chǎn)業(yè)鏈的一系列特征充分表明，動漫產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。如韓國的“流氓兔”就極具代表性。

意策劃到衍生品的開發(fā)，與市場營銷、工藝美術(shù)創(chuàng)作等“流氓兔”一經(jīng)創(chuàng)作，很快就成為韓國典型的卡通形象，

跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的不同專業(yè)人才密切相關(guān)。當(dāng)前，我國培今天已經(jīng)形成了一個超過10億美元的大產(chǎn)業(yè)，成為卡

養(yǎng)動漫產(chǎn)業(yè)人才的一系列問題日益凸顯出來。一是專業(yè)通電視、漫畫書、玩具、手機(jī)游戲等的主角之一。中國豐

設(shè)置不能滿足市場的需求。雖然國內(nèi)許多大學(xué)都已開設(shè)富的文化資源是取之不盡用之不竭的創(chuàng)作之源。發(fā)展

動漫相關(guān)專業(yè)，一大批培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也如雨后春筍般涌現(xiàn)，中國動漫產(chǎn)業(yè)，我們首先應(yīng)立足于傳統(tǒng)文化，挖掘傳統(tǒng)

但是它們大多側(cè)重于理論方面的傳授，這就使得培養(yǎng)出文化資源，延續(xù)中華民族傳統(tǒng)文化的血脈。學(xué)者、專家

來的動漫人才缺乏動漫創(chuàng)作的實(shí)踐而僅僅局限于掌握的研究一再證明，韓劇中故事情節(jié)大多為現(xiàn)代的，但是

一些理論知識。二是沒有很好學(xué)習(xí)國外的成功經(jīng)驗(yàn)。動里面許多東西都是對中華民族傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)

漫人才不足不利于中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國的動漫人展。例如，韓國熱播的《花游記》以其構(gòu)思獨(dú)特吸引了眾

才正如有學(xué)者所指出的：“有一定文學(xué)藝術(shù)素養(yǎng)的卻不多觀眾，但是從《花游記》的選材來看，它來源于中國的

會電腦制作；擅長電腦制作的，藝術(shù)功底又薄弱?！?/span>美《西游記》，有大量的中國元素。在《花游記》里面，三藏

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國等一些國家都特別重視動漫人才的培養(yǎng)，美國的部分和《西游記》里面的孫悟空的使命基本上一樣，都是消

動漫公司一方面注重培養(yǎng)動漫人才，同時還會花費(fèi)巨資滅人世間的惡鬼，讓人間太平，百姓過上安寧的生活。

從世界各地聘請高精尖的動漫精英人才，這些動漫人才韓國另一部熱播劇《河伯的新娘》，里面的男主角取材

既掌握著高超的動漫技術(shù)，還能比較準(zhǔn)確地把握動漫的來自中國古代神話中的黃河水神，在這部劇中還運(yùn)用

未來趨勢。有資料顯示，在美國匯集了世界各地10%的了“畫龍點(diǎn)睛”等中國成語，這一事實(shí)再次提醒，我們中

動漫精英和大師。華民族文化不但具有豐富的歷史內(nèi)蘊(yùn)，而且具有與當(dāng)

（四）營銷手段和傳播方式單一代信息社會的高度契合性，因而，我們應(yīng)該充分利用好

我國動漫產(chǎn)品以動畫片為主，即使這樣單一的運(yùn)行我們的傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)造出一大批具有強(qiáng)大影響力

渠道，也經(jīng)常出現(xiàn)運(yùn)行不暢通等問題，這“就意味著動的動漫作品。

漫作品無法形成廣泛的社會影響，也就無法打造出著名（二）進(jìn)一步打造完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈

的動漫品牌。沒有著名的動漫品牌，企業(yè)就無法順利進(jìn)動漫必須是一整個產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)模式。動漫產(chǎn)業(yè)

行動漫衍生品的開發(fā)和銷售，這樣一來整條動漫產(chǎn)業(yè)鏈鏈涵蓋了新媒體動畫投資貿(mào)易洽談等。“作為日本第三

就無法被激活”。而美國、日本動漫產(chǎn)業(yè)的營銷策略則產(chǎn)業(yè)的動漫產(chǎn)業(yè)，不僅成為日本經(jīng)濟(jì)增長的重要支柱，

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遵循著公司只負(fù)責(zé)前期的開發(fā)，動漫工作室負(fù)責(zé)后期的而且還成為日本精神文化產(chǎn)品的重要輸出基地。所有

制作，而且美國、日本等許多發(fā)達(dá)國家都通過互聯(lián)網(wǎng)等這些，都是因?yàn)槿毡緞勇幸粋€完善的產(chǎn)業(yè)鏈。”廣大

一系列現(xiàn)代高科技手段對動漫產(chǎn)品進(jìn)行推廣。青少年特別喜歡日本的動漫產(chǎn)品。當(dāng)前，中國動漫產(chǎn)業(yè)

三、發(fā)展我國動漫產(chǎn)業(yè)的對策

針對我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與發(fā)達(dá)國家存在的差距和2018年《熊出沒·變形記》票房達(dá)到6.1億元，而其主題

面臨的一系列問題，我們認(rèn)為，發(fā)展我國動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該公園的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于票房收入，阿里巴巴影視集團(tuán)旗

從以下幾方面努力。下的衍生品開發(fā)與授權(quán)平臺阿里魚、動漫IP皮卡丘的

（一）實(shí)施動漫文化品牌戰(zhàn)略，塑造特色鮮明動漫衍生品的收入高達(dá)5億元。在2020年“雙十一”中，由

形象阿里魚授權(quán)的眾多寶可夢聯(lián)名商品也誕生了許多爆

動漫品牌既是推動動漫企業(yè)取得突破性進(jìn)展的動款，洽洽寶可夢系列產(chǎn)品銷售額超過155萬元，美的寶

力，也是動漫行業(yè)成功實(shí)現(xiàn)市場化、產(chǎn)業(yè)化的源泉。動可夢系列早餐機(jī)位居單品銷售第一，賣出45000+臺。

漫品牌的多少、強(qiáng)弱、盈利空間的大小，是動漫產(chǎn)業(yè)整阿里魚總裁表示，在未來，阿里魚會繼續(xù)探索完善業(yè)務(wù)

體實(shí)力乃至是否能夠躋身世界動漫大國和強(qiáng)國的主要模式，特別是在供給側(cè)方面要進(jìn)一步創(chuàng)新，不斷滿足年

標(biāo)志。在這個全媒體時代“人們不但消費(fèi)物質(zhì)，而且消輕人多元化的消費(fèi)需求。雖然，我們的動漫產(chǎn)業(yè)鏈在不

費(fèi)物質(zhì)所代表的文化含義。消費(fèi)過程不是僅僅滿足于斷完善，但是我們必須清醒地意識到，與美國、日本、韓

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已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段，推出了包括主題公園、玩具、

游戲、服飾、主題咖啡廳等各種各樣的動漫衍生品。

國等許多動漫強(qiáng)國相比，我們還存在著較大差距，他們動通信網(wǎng)絡(luò)從3G、4G向5G的轉(zhuǎn)換，在通信領(lǐng)域，動漫

的成功經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)借鑒。也得到廣泛應(yīng)用，新的動漫產(chǎn)業(yè)手機(jī)動漫也應(yīng)運(yùn)而生，

（三）加大培養(yǎng)專業(yè)化、高水平動漫產(chǎn)業(yè)人才為我國動漫傳播和營銷提供了一種新的發(fā)展模式。在

優(yōu)秀動漫人才是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。中國動漫營銷方式上，我們可以對傳統(tǒng)營銷方式加以創(chuàng)新，如可

人才的缺乏特別是既懂藝術(shù)又懂技術(shù)的綜合性人才的以在網(wǎng)上設(shè)立平臺進(jìn)行銷售。傳播渠道既包括通過電

缺乏已經(jīng)嚴(yán)重影響動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。縱觀世界上的動視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體的傳播，又包括網(wǎng)絡(luò)中的QQ

漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國都高度重視動漫人才的培養(yǎng)。作為世界上聊天、BBS、國際間的人才交流等人際傳播。我們要創(chuàng)新

動漫產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)的國家之一的日本，日本政府發(fā)布動漫作品傳播的方式，因?yàn)?/span>“一個國家文化吸引力和影

的有關(guān)動漫產(chǎn)業(yè)的報(bào)告中基本上都強(qiáng)調(diào)動漫人才培響力很大程度上取決于是否具有先進(jìn)的傳播手段和強(qiáng)

養(yǎng)，而且日本在動漫人才的培養(yǎng)方面，既通過高等院校大的傳播能力。提升文化軟實(shí)力，既要不斷豐富和創(chuàng)新

的正規(guī)教育來培養(yǎng)，同時也有各種各樣的短期培訓(xùn)班文化產(chǎn)品，也要大力提高文化傳播能力”。新時期我們

或者講座的培養(yǎng)，我們要建成動漫強(qiáng)國，就要加大動漫又先后推出了百田卡通、酷米網(wǎng)等一大批專門動漫視頻

人才培養(yǎng)力度。我國要全面提高動漫人才的整體水平，網(wǎng)站，向廣大網(wǎng)民和觀眾播放大量的國內(nèi)外品質(zhì)優(yōu)良的

優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)，通過深入調(diào)查研究，準(zhǔn)確把握動漫產(chǎn)品，進(jìn)一步縮短了觀眾與動漫產(chǎn)品的距離，受到

當(dāng)今社會的需求，進(jìn)一步培養(yǎng)符合社會需求的、專業(yè)素越來越多的觀眾的好評。因此，從某種意義上可以說，

質(zhì)較高的、具有較強(qiáng)實(shí)踐能力的動漫人才，依托高等院網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化是新時代動漫產(chǎn)品傳播的顯著特征，通

校、科研機(jī)構(gòu)、各大專門培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等加快加大動漫產(chǎn)業(yè)過這種新媒體傳播方式為我國動漫產(chǎn)業(yè)帶來全新的突

人才的培養(yǎng)速度，積極探索學(xué)校與企業(yè)合作的、形式多破。

樣的培養(yǎng)模式，還要努力打造專業(yè)素質(zhì)強(qiáng)的教師隊(duì)伍，總之，新時代我國動漫產(chǎn)業(yè)受到黨和政府的高度

著力培養(yǎng)一批專業(yè)精深、具有豐富經(jīng)驗(yàn)的高、精、尖動重視，我們應(yīng)該深入領(lǐng)會黨的十九屆五中全會提出的

漫產(chǎn)業(yè)人才。只有這樣，我們才能在未來競爭日趨激烈到2035年建成文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)，依托中國豐富的

的國際市場上立于不敗之地。文化資源和巨大的市場資源，抓住“文化強(qiáng)國”戰(zhàn)略的

（四）拓寬營銷手段和傳播方式契機(jī)，將動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推向一個新的歷史時期，開拓

動漫產(chǎn)業(yè)是文化和科技緊密結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。近動畫市場的廣闊前景，提升中國文化軟實(shí)力，盡早實(shí)現(xiàn)

些年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)的不斷創(chuàng)新，隨著移“動漫強(qiáng)國”和文化強(qiáng)國的發(fā)展目標(biāo)。

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