《廣告創(chuàng)意》期末考試復(fù)習(xí)題及參考答案

《?告創(chuàng)意》期末考試復(fù)習(xí)題及參考答案

?告創(chuàng)意復(fù)習(xí)題

（課程代碼263007）

?、單項選擇題

1．?定海教授認(rèn)為，?告創(chuàng)意是為了達(dá)成（）上的附加值?進(jìn)?的概念突破和表現(xiàn)創(chuàng)新。

A.企業(yè)形象

B.設(shè)計

C.傳播

D.銷售

2. ?告創(chuàng)意從思維本質(zhì)上來說是從邏輯思維到（）思維的轉(zhuǎn)變。

A．形象 B.橫向 C.縱向 D.發(fā)散

3.在概念階段測定?標(biāo)受眾對不同創(chuàng)意思路的接受程度所做的調(diào)查是（）

A.?告事后調(diào)查

B.?告戰(zhàn)略調(diào)查

C.?告事前調(diào)查

D.創(chuàng)意概念調(diào)查

4.所謂?告定位是指?告主通過?告活動，使企業(yè)或品牌在消費者（）上確定位置的?種?法。

A.情感

B.態(tài)度

C.?為

D.??

5.?衛(wèi)·奧格威的品牌形象論認(rèn)為塑造并傳播（）?單純強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具體功能特征重要的多。

A.品牌形象

B.品牌理念

D.?案指導(dǎo)

8. ?告效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)?致有三個，即傳播效果、銷售效果和（）。

A.持續(xù)效果

B.到達(dá)效果

C.?理效果

D.影響效果

9.默寫式頭腦風(fēng)暴法，?被稱之為（）。

A.組合法

B.檢核表法

C.635法

D.聯(lián)想法

10.?告訴求定位于受眾的理智動機(jī)，通過真實、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況，使受眾經(jīng)過概念、判斷、

推理等思維過程，理智地作出決定的訴求策略叫做（）

A．感性訴求 B.理性訴求 C.恐懼訴求 D.情境訴求

11.《產(chǎn)?創(chuàng)意的?法》（《A Technique for Producing Ideas》）?書是（）所著。

A.詹姆斯·韋伯·揚

B.李奧·貝納

C.奧斯本

D.喬治·葛?賓

12.（）把創(chuàng)意的產(chǎn)??喻為“魔島浮現(xiàn)”。

A.詹姆斯·韋伯·揚

B.?衛(wèi)·奧格威

C.奧斯本

D.伯恩巴克

13.按思維所借助媒介的不同，?們把思維分為（）、抽象思維、形象思維三?類型。

A.邏輯思維

B.直覺思維

B.選擇法

C.組合法

D.?較法

16.萬寶路?煙的?仔形象是（）的創(chuàng)意作品。

A.伯恩巴克

B.瑞夫斯

C.?衛(wèi)·奧格威

D.李奧貝納

17.“尤?卡效應(yīng)”是指（）。

A.形象閃現(xiàn)

B.靈感閃現(xiàn) C .幻覺閃現(xiàn) D.構(gòu)思閃現(xiàn)

18.七喜汽?的“?可樂”訴求屬于（）理論范疇。

A.品牌個性理論

B.品牌形象理論

C.企業(yè)識別理論

D.定位理論

19.?彩的構(gòu)成包括三個要素，即開象要素、視覺?理要素和（）

A.光影要素

B.光感要素

C.肌理要素

D.感知

23. ?告創(chuàng)作者通過對記憶表象進(jìn)?主動的加?改造，形成新的形象，這就是（）的過程。

A.創(chuàng)造想象

B.再造想象

C.聯(lián)想

D.感知

24.平?圖形創(chuàng)意中，在保持物形的基本特征的基礎(chǔ)上將其中某?部分?其他物形素材所替換的?種整合?式，利?形的相似

性和意義上的相異性創(chuàng)造出具有新意的新形象，叫做（）。

A.同構(gòu)

B.置換

C.嫁接

D.正負(fù)形

25.“?創(chuàng)意”觀是從（）的觀點出發(fā)，認(rèn)為?告活動中涉及創(chuàng)造性領(lǐng)域的所有環(huán)節(jié)都可稱之為創(chuàng)意。

A.?告是?門藝術(shù)

B.?告是?門技術(shù)

A.關(guān)聯(lián)性

B. 原創(chuàng)性

C. 情感性

D.震撼性

6.?告?案創(chuàng)意主要包括語??字的要素有（）：

A.義

B.形

C.情

A.滿意?作

B.社交

C.體驗成功

D.參與宏偉事業(yè)

12. 活動創(chuàng)意往往需要進(jìn)?游戲設(shè)計，游戲化的關(guān)鍵要素包括（）：

A.?標(biāo)

B.規(guī)則

C.反饋機(jī)制

D.?愿參與

13. 平??告的構(gòu)成要素包括（）：

A.?案

B.圖形

11. 理性訴求

12. 感性訴求

13. ?證式訴求

14.懸念?告

15.恐懼訴求

四、填空題

1. ?告?師詹姆斯?韋伯?揚認(rèn)為創(chuàng)意就是的新組合。

2. ?次完整的?告運動包括調(diào)查、、表現(xiàn)、和效果測定。

3. ?告策劃解決的是?告活動的?向?qū)﹀e問題，體現(xiàn)導(dǎo)向，??告創(chuàng)意的?標(biāo)則可以說是增強(qiáng)?告的。

4. ?告創(chuàng)意需要從邏輯思維轉(zhuǎn)換到思維，或者是將概念的抽象思維轉(zhuǎn)換為具體的思維。

5. 是為了幫助?告公司制定或評估?告戰(zhàn)略、單條?告或者整個?告活動?對信息進(jìn)?的系統(tǒng)性收集和分析

6. ?告創(chuàng)意策略是?告主在?定的?告?標(biāo)前提下，在?告創(chuàng)意中對消費者的和的?種回應(yīng)和滿?，集中表現(xiàn)為?告的訴求

點，其重點在于?告所要表達(dá)的內(nèi)容上，是?告溝通傳播的核?概念。

7．?衛(wèi)?奧格威的品牌形象論認(rèn)為任何?個?告創(chuàng)意都是對的長效投資。

8. ?告策略創(chuàng)意的FCB模型主要是依據(jù)和兩個要素來建?模型的。

9. 4A?告公司的流程控制部的主要職能包括過程管理、和。

10. 平??告以制作?式界定，可分為、?印刷類和光電類三種形態(tài)。

11. 聲?在塑造空間??具有很?的作?。

12. ?告表現(xiàn)過程所擔(dān)負(fù)的?要任務(wù)，是為實現(xiàn)?告創(chuàng)意尋找最具有表現(xiàn)?和感染?的、聽覺和，并由這些元素營造創(chuàng)意所要

求的意境。

13. 海報媒體傳達(dá)信息的核?元素是。

14. 是美國BBDO?告公司負(fù)責(zé)?奧斯本于年?創(chuàng)的創(chuàng)意

?法，英?為“Brainstorming”，?稱“腦?激蕩法”、“智?激勵法”。

15. 報紙?告構(gòu)圖要符合讀者的，能夠有效地引導(dǎo)讀者的視線，使之循序漸進(jìn)地達(dá)到?告的訴求重點。

16. ?告表現(xiàn)的創(chuàng)造性，來?于對具體媒體的和的利?。

五、簡述題

1．簡述?告創(chuàng)意中訴求點、概念和表現(xiàn)三者之間的關(guān)系

2. 簡述羅瑟·瑞夫斯(Rosr Reeves)的USP理論。

3. 簡述?告戰(zhàn)略調(diào)查的基本內(nèi)容。

4. 簡述4A?告公司創(chuàng)意?作流程

5. 簡述思維導(dǎo)圖繪制的具體步驟

6．簡述?告創(chuàng)意的作?

7. 簡述AE在?告創(chuàng)意流程中的職能和?作內(nèi)容

8. 簡述平?（印刷）?告的創(chuàng)意特點

9. 簡述理性訴求和感性訴求的差別

10. 簡述所謂“?創(chuàng)意”

11. 簡述?衛(wèi)·奧格威的品牌形象論

12. 簡述頭腦風(fēng)暴法

13. 簡述?告創(chuàng)意的特征

14. 簡述影視?告的創(chuàng)意特點

15. 簡述?播?告的創(chuàng)意特點

3.固意特輪胎?告

4.公益?告

5.??架?告姚明篇

?告描述：餓貨吃了??架，化?姚明，轉(zhuǎn)?暴扣，幫助球隊取得勝利，最后出現(xiàn)??架的產(chǎn)品形象和?告語：橫掃饑餓，做

回??

ine筆記本?告：因為筆記本不會把你的隱私曝光到云端

七、創(chuàng)意實踐

1.請運?章魚?丸?、U盤和洗?液三個關(guān)鍵詞編寫?個故事，500字左右

2.請運?霸王龍和狗尾巴草兩個關(guān)鍵詞編寫?個故事，500字左右

3.請運?猴?包樹和?晶杯兩個關(guān)鍵詞編寫?個故事，500字左右

4.請以令?齒更強(qiáng)健為訴求點為某?膏品牌創(chuàng)作?則電視?告，??字描述

5.請以令?童更聰明為訴求點為某?奶品牌創(chuàng)作?則電視?告，??字描述

6.請為某品牌咖啡選擇恰當(dāng)訴求點進(jìn)?電視?告創(chuàng)意，??字描述

復(fù)習(xí)題參考答案

題號 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 C A D D A B C C C B 題號11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 答案 A A C D D D B D B C 題號21 22

23 24 25 26 27 28 29 30 答案 A B A B C

三、名詞解釋題

1.品牌形象論：是?衛(wèi)·奧格威（David Ogilvy）在20世紀(jì)60年代中期提出的創(chuàng)意觀念。認(rèn)為塑造品牌形象是?告最主要的?

標(biāo)，?告就是要?圖使品牌具有并且維持?個?知名度的品牌形象；任何?個?告都是對品牌的長程投資，?告應(yīng)該盡?去維

護(hù)?個好的品牌形象；塑造品牌的形象要?強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特性重要的多；?告尤其應(yīng)該重視運?形象來滿?其?理的需

求。

2.“簡潔原則”（?稱“KISS原則”）：KISS是英?“Keep It Simple Stupid”的縮寫，意思是“使之簡單”。?告創(chuàng)意必須簡單明了、

純真質(zhì)樸、切中主題，才能使?過?不忘，印象深刻。如果過于追求創(chuàng)意的情節(jié)化會造成?告信息的模糊，令?不知所云。

3. ?告表現(xiàn)：?告表現(xiàn)是對?告的主題概念的?種演繹和闡述，將概念所傳遞的信息以?種具體可感的形式傳達(dá)給?標(biāo)消費

者。?告表現(xiàn)主要包括表現(xiàn)元素和表現(xiàn)?式，是?告溝通傳播的?法問題。

4. ?告主題：?稱之為?告概念，是對?告的利益訴求點進(jìn)?包裝，將其單純化、明確化，再?語??字完整流暢的表述出來

形成的，是?告訴求點的傳播性表達(dá)，具有?定的概括性和抽象性，通常表現(xiàn)為?告語或?告標(biāo)題。

5. ?告媒體：?告媒體是?于向公眾發(fā)布?告的傳播載體，是指傳播商品或勞務(wù)信息所運?的物質(zhì)與技術(shù)?段。傳統(tǒng)的“四?

?告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志，?絡(luò)是新的重要媒體，在戶外使?的媒體形式更是多樣，?乎?物不媒介

6. 故事板：將?告?字腳本視覺化的產(chǎn)物，使?告創(chuàng)意表現(xiàn)更真實、具體，在視覺上有更直觀的感受

7. 再造想象：?告受眾依據(jù)?告作品中的描述或圖?，在腦中再造設(shè)計者所構(gòu)思的形象，就叫做再造想象

8. 創(chuàng)造想象：?告創(chuàng)作者通過對記憶表象進(jìn)?主動的加?改造，形成新的形象，這就是創(chuàng)造想象的過程

9. 認(rèn)知失諧：當(dāng)熟悉的事物、經(jīng)驗和知識突然以?種反常的?式出現(xiàn)時，業(yè)已形成的定勢就會被破壞，出現(xiàn)認(rèn)知失諧現(xiàn)象。

10. 環(huán)境媒介?告：指利?環(huán)境媒體?進(jìn)?的?告活動、?告創(chuàng)意?段和?告?為。環(huán)境媒體指適合于傳播?告信息的，可以

?于書寫、上?、懸掛的，任何你可以借?來傳遞品牌聯(lián)系的東西。

11. 理性訴求：?擺事實講道理的?法把產(chǎn)品的好處??列出，然后提供給受眾?個不能否認(rèn)的購買理由，其表現(xiàn)?段常常被

?來闡述消費者可能還不清楚的事實，或者來創(chuàng)建?種新的消費觀念。

12. 感性訴求：將?告訴求的重點以情緒溝通的?式進(jìn)?表現(xiàn)，突出?告內(nèi)容在格調(diào)、意境、?理情緒感受??的優(yōu)勢，從情

感和外在形式上打動消費者的?告創(chuàng)意表現(xiàn)?式。

13. ?證式訴求：通過現(xiàn)實的表演?范畫?，向?告受眾展現(xiàn)商品的功能和使?知識，它是消費者最容易理解和接受的?法。

14.懸念?告：指?告信息不是?次，?是通過系列?告，由粗?細(xì)、由部分到整體，或者說，隨著?告系列的發(fā)展，?告信

息逐漸充實和完善。

15.恐懼訴求：指利??們害怕的?理來制造壓?試圖改變?們態(tài)度或?為的?法。

四、填空題

1.舊元素

2.策劃、媒介

3.策略、傳播效果

4.具象、形象

5.?告調(diào)查

6.利益需求、價值體驗

7.品牌

8.參與程度、需求類型

9.成本控制、存檔管理

10.印刷類

11.畫外

12.視覺、語?（符號）

13.圖形

14.頭腦風(fēng)暴法、1938

15.視覺流程

16.傳播優(yōu)勢、傳播制約

五、簡述題

1. 簡述?告創(chuàng)意中訴求點、概念和表現(xiàn)三者之間的關(guān)系

（1）?告的訴求點是?告策略創(chuàng)意的集中體現(xiàn)，是?告主在?定的?告?標(biāo)前提下，在?告創(chuàng)意中，對消費者的利益需求和

價值體驗的?種回應(yīng)和滿?。其重點在于?告所要表達(dá)的

內(nèi)容上，是?告溝通傳播的核?概念。

（2）概念是對利益訴求點進(jìn)?包裝，將其單純化、明確化，再?語??字完整流暢的表述出來形成的，是?告訴求點的傳播

性表達(dá)，具有?定的概括性和抽象性，通常表現(xiàn)為?告語或?告標(biāo)題。

（3）表現(xiàn)是對概念的?種演繹和闡述，將概念所傳遞的信息以?種具體可感的形式傳達(dá)給?標(biāo)消費者。?告表現(xiàn)主要包括表

現(xiàn)元素和表現(xiàn)?式，是?告溝通傳播的?法問題。

（4）訴求點和概念都是?告信息傳播的內(nèi)容，解決說什么的問題，只不過概念是是對利益訴求點的傳播性表達(dá)；表現(xiàn)是?告

信息傳播的形式，解決怎么說的問題。表現(xiàn)以訴求為核?，訴求需要表現(xiàn)來最終呈現(xiàn)出來。

2.簡述羅瑟?瑞夫斯(Rosr Reeves)的USP理論

所謂USP，是Unique Selling Proposition的簡稱，指獨特的銷售主張，包括獨特的主張（產(chǎn)品需要提出其他競爭者未曾提出或

不能提出的?法主張），明確的概念（這?獨特主張要表述為帶給消費者特定利益的說辭）以及實效的銷售（最終能促成消費

者的購買?為）三個??

3. 簡述?告戰(zhàn)略調(diào)查的基本內(nèi)容

5. 簡述思維導(dǎo)圖繪制的具體步驟

（1）從?張?紙的中?開始繪制，周圍留出空?。

（2）??幅圖像或圖畫表達(dá)你的中?思想。

（3）在繪制過程中使?顏?。

（4）將中?圖像和主要分?連接起來，然后把主要分?和?級分?連接起來，再把三級分?和?級分?連接起來，依次類推

（5）讓思維導(dǎo)圖的分??然彎曲?不是像?條直線。

（6）在每條線上使??個關(guān)鍵詞。

（7）?始?終使?圖形

6. 簡述?告創(chuàng)意的作?

（1）?告創(chuàng)意提升產(chǎn)品與消費者的溝通質(zhì)量

（2）?告創(chuàng)意降低資訊傳播成本

（3）?告創(chuàng)意有助于品牌增值

（4）?告創(chuàng)意提升消費者的?活審美

7.簡述AE在?告創(chuàng)意流程中的職能和?作內(nèi)容

（1）與客戶保持?常溝通和聯(lián)系

（2）將已經(jīng)和客戶明確確認(rèn)后的營銷?標(biāo)、策略和?向轉(zhuǎn)化為?作單，傳達(dá)給?告公司的其他部門

（3）負(fù)責(zé)最初的?作調(diào)配，提供從客戶那?獲得的信息，如完成?期、?致的預(yù)算限制等（4）確保各項?作按照策略的要求

進(jìn)?，協(xié)調(diào)內(nèi)部各部門?作，解決可能出現(xiàn)的各種問題（5）代表?告公司向客戶作正式提案，負(fù)責(zé)確認(rèn)客戶對?告公司提供

的服務(wù)是否滿意（6）不斷開發(fā)新代理項?，創(chuàng)造新的同客戶合作的機(jī)會

8. 簡述平?（印刷）?告的創(chuàng)意特點

（1）以空間的結(jié)構(gòu)形式、以靜?的畫?和?字表現(xiàn)?式進(jìn)?信息的傳播與訴求

（2）多是以近距離?對?的傳播?式進(jìn)??告信息的訴求，且更適合為理性產(chǎn)品做理性訴求

（3）使?界限清晰的具象元素，特別注重視覺沖擊?

（4）常常通過變換元素形成系列?告，增強(qiáng)效果

9. 簡述理性訴求和感性訴求的差別

（1）感性訴求以傳遞商品的精神屬性(如豪華、?派、時髦、?雅等)及其所擁有的象征意義和表現(xiàn)能?等信息為核?，以消費

者的?理情感滿?為依據(jù)，以引起訴求對象的情感反應(yīng)為?標(biāo)

（2）理性訴求則是以傳遞產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、技術(shù)、價格、服務(wù)等信息內(nèi)容為核?，以科學(xué)為基礎(chǔ)，以訴求對象的物質(zhì)性滿

?為依據(jù)，以激發(fā)訴求對象的理性思考為?標(biāo)（3）理性訴求主要是向受眾傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品功能、質(zhì)量、技術(shù)等??的信息，使

受眾經(jīng)過判斷、推理等思維過程，理智地做出決定，更適?于消費者基于功利性動機(jī)購買的產(chǎn)品；感性訴求則主要是建?受眾

與產(chǎn)品的情感聯(lián)系，動之以情，以使其對所?告的產(chǎn)品產(chǎn)?良好的感情與態(tài)度，更適?于消費者基于情感動機(jī)購買的商品。兩

種訴求?式都有各?的特點以及優(yōu)點，應(yīng)根據(jù)具體情況具體分析

10. 簡述所謂“?創(chuàng)意”

（1）?告創(chuàng)意領(lǐng)域常有所謂“?創(chuàng)意”和“?創(chuàng)意”之爭，學(xué)界和業(yè)界也并沒有達(dá)成?致意見，但?般來說，所謂“?創(chuàng)意”常常指

?告策略層?的創(chuàng)意，集中體現(xiàn)在?告對于營銷效果、市場效果的貢獻(xiàn)上，??創(chuàng)意?般指?告作品或表現(xiàn)形式上的創(chuàng)意，主

要表現(xiàn)為創(chuàng)意元素的選擇和元素表現(xiàn)有創(chuàng)新，帶來驚奇、意外、震撼的效果。

（2）?個真正的“?創(chuàng)意”往往具有很好的延展性，能夠形成對策略、概念、表現(xiàn)、媒介、活動等?系列?告活動的統(tǒng)領(lǐng)作?，

具備簡潔、概括、可信、富有情感等特征

11. 簡述?衛(wèi)·奧格威的品牌形象論

品牌形象論是?衛(wèi)·奧格威（David Ogilvy）在20世紀(jì)60年代中期提出的創(chuàng)意觀念，對創(chuàng)意策略理論產(chǎn)?了深遠(yuǎn)影響。其主要觀

點如下：

（1）為塑造品牌服務(wù)是?告最主要的?標(biāo)，?告就是要?圖使品牌具有并且維持?個?知名度的品牌形象

（2）任何?個?告都是對品牌的長程投資，?告應(yīng)該盡?去維護(hù)?個好的品牌形象，?不

惜犧牲追求短期效益的訴求重點

（3）隨著同類產(chǎn)品的差異性減?，品牌之間的同質(zhì)性增?，消費者選擇品牌時所運?的理性就越少，因此描繪品牌的形象要

?強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特性重要的多

（4）消費者購買時追求的是"實質(zhì)利益+?理利益"，對某些消費群來說，?告尤其應(yīng)該重視運?形象來滿?其?理的需求

12. 簡述頭腦風(fēng)暴法

頭腦風(fēng)暴法是美國BBDO?告公司負(fù)責(zé)?奧斯本(Alex F．Osborn)于1938年?創(chuàng)的創(chuàng)意?法，英?為“brainstorming”，?稱“腦

?激蕩法”、“智?激勵法”。它是指組織?批專家、學(xué)者、創(chuàng)意?員和其他?員，召開?種特殊的會議，使與會?員圍繞?個明

確的會議議題，共同思索，互相啟發(fā)和激勵，填補彼此的知、識和經(jīng)驗的空隙，從?引發(fā)創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)，以產(chǎn)?眾多

的創(chuàng)造性設(shè)想。這種?法簡易、有效，因?運??分?泛。

13. 簡述?告創(chuàng)意的特征

（1）策略的指導(dǎo)性：?告創(chuàng)意不是純主觀的藝術(shù)創(chuàng)作，必須始終圍繞?個明確的傳播策略進(jìn)?思維活動

（2）思維的轉(zhuǎn)換性：?告創(chuàng)意需要從邏輯思維轉(zhuǎn)換到形象思維，或者是將概念的抽象思維轉(zhuǎn)換為具象的形象思維

（3）訴求的藝術(shù)性：?告創(chuàng)意必須有鮮明的訴求點，有效傳遞產(chǎn)品或品牌信息，同時這種訴求?必須以藝術(shù)的?式來表現(xiàn)

（4）創(chuàng)意的限制性：?告創(chuàng)意是“戴著鐐銬跳舞”，必然受到?告主、?告媒介以及?告信息本?的限制

14. 簡述影視?告的創(chuàng)意特點

（1）以時間為結(jié)構(gòu)形式承載并傳播訊息

（2）以直觀、形象的動態(tài)畫?綜合作?于?體的視聽覺器官，容易令受眾產(chǎn)?興趣

（3）畫?切換快速、時間短暫、信息量?，難以形成理解，主要?的是讓受眾感知并喜歡?告?zhèn)鬟_(dá)的信息

15. 簡述?播?告的創(chuàng)意特點

（1）語?、?響、?樂是?播?告的三?要素

（2）?播?告的?般創(chuàng)意原則包括：適聽性、聯(lián)想性、便于塑造形象等

（3）?播?告對特定產(chǎn)品（?樂產(chǎn)品、汽車相關(guān)產(chǎn)品、本地產(chǎn)品信息）等有較好的傳播效果

16. 簡述戶外?告的創(chuàng)意特點

（1）訴求信息簡潔明了，?望便知

（2）充分考慮戶外媒介特性差異，在版式、??、朝向等??做適應(yīng)性調(diào)整

（3）挖掘媒介語?，利?媒介本?的訊息構(gòu)成創(chuàng)意

17. 簡述活動?告的創(chuàng)意特點

（1）效應(yīng)可傳播

品牌內(nèi)容營銷，是品牌借助內(nèi)容這個載體來進(jìn)?品牌傳播。內(nèi)容營銷的基本原理是內(nèi)容產(chǎn)品的娛樂化性質(zhì)能夠吸引受眾的關(guān)

注。品牌內(nèi)容并不簡單的等于植??告、贊助、冠名、事件營銷、主題營銷、軟??告等，?是?種對話、溝通和關(guān)系的體

現(xiàn)。具有品牌與受眾共享的溝通元、明確單?、可分享性、可參與體驗性、可延展性等特點。

19. 簡述檢驗平?設(shè)計創(chuàng)意的基本標(biāo)準(zhǔn)

（1）視覺沖擊?

（2）表現(xiàn)與Idea關(guān)聯(lián)性

（3）撥動??的主標(biāo)題

表現(xiàn)形式：?輪胎和章魚觸?兩個具體元素做嫁接，形成?個輪胎組成的章魚觸?的新形象，輪胎因此具備章魚觸?的特點，

抓地?強(qiáng)

4.這是?則呼吁保護(hù)?林的公益?告

創(chuàng)意策略：訴求公益理念

利益訴求點：求捐款，拯救?林

概念：Need money for my family in the rainforest

表現(xiàn)元素：?棵樹、兩只?、?個紙牌

表現(xiàn)形式：媒介創(chuàng)意，利?真實環(huán)境?的?棵樹做擬?化表現(xiàn)；以family做情感訴求

5.這是?則??架的?告

創(chuàng)意策略：訴求消費者利益

利益訴求點：??架能幫助消費者迅速補充能量，恢復(fù)戰(zhàn)??

概念：橫掃饑餓，做回??

表現(xiàn)元素：?個?個?球員、姚明、籃球?賽的場景

表現(xiàn)形式：利?因果聯(lián)想展?商品的效果；以?個?球員和姚明的前后對?突出效果；形象變化帶來的戲劇性效果引起注意和