明星代言的好處

明星代言給企業帶來的效益（知名度跟利潤等）

好處 列舉給企業帶來效益的例子

一．簡述事例：

案例：（曼秀雷敦男士代言人）

香港知名創作人馮德倫與國際知名護膚品牌曼秀雷敦簽約，成為

曼秀雷敦旗下男士系列產品的新任代言人。這也是繼前兩任混血代言

人之后，曼秀雷敦首次起用亞洲本土明星作為產品代言人。曼秀雷敦

男士產品一向深受富有魅力、成熟的男士歡迎，而此次曼秀雷敦邀請

馮德倫擔任男士系列的代言人亦正是看中了其成熟、有才華的知性男

人形象。

2011，冰爽酷感初夏來襲，曼秀雷敦男士誠邀國際巨星Rain，傾

情代言，全力出擊，打造男士專業護膚品牌，重新為Men定義，Rain

本色、隨性、清新、陽光的男士魅力詮釋了曼秀雷敦男士品牌的全新

理念。

二．事例中給企業帶來的利益

A．馮德倫代言：他的型男形象一直深入人心，當年，他又躋身導演

行列，執導了多部影片并獲得業內和觀眾的一致好評，一路走來，不

得不說馮德倫越來越成熟，越來越具有男人味了，甚至是很多觀眾心

目中極富男人味的型男代表，這就貼近了曼秀雷敦陽光、清爽、男人

味的感性訴求。

在男性護膚品當中。感性訴求和理性訴求同樣有效，感性和理性訴求

相結合，更能打動消費者購買，增加銷售量。

B.后來的曼秀雷敦主題主要是年輕、活力，憑著真我個性為男士肌膚

重新定義。利用rain的專業襯托打造出曼秀雷敦專業護膚品的品牌形

象，重新詮釋男士健康、陽光、隨性、自然的本色形象。因此著名韓

星Rain當仁不讓，十分貼切此主題，本身的形象與產品價值符合。

1. 使廣告產品引人注目，明星發出的光亮總是能奪人眼球,明星也將

自身的能量傳遞到了被代言的產品上，增加品牌效應。

2.明星代言廣告可加深人們對品牌的認知，明星代言廣告可將自身頭

頂上的光環照亮在所代言的產品上.使產品也如同星星一般,帶著燦爛

走進了千家萬戶。

3. 利用明星提升銷售量，大家都喜歡的明星在代言的產品廣告中表

示贊同會使消費者更加認同該產品，其銷量也隨著明星的人氣而上

升。本來曼秀雷敦的男士系列屬于同行業的后起之秀，但是由于馮德

倫和rain的代言，逐漸成為了其行業的領頭和明星產品。

本身優秀的品質詮釋出曼秀雷敦氣質源自內在，無需胡雅麗外

表包裝的理念，更容易令消費者感受得到，提升了品牌的知名度和價

值，有利于豐富品牌內涵。

5.借助媒體的報道和炒作，再次加強了宣傳的效果，而明星代言帶來

的效益和速度通常是最明顯的。

三．給競爭對手的影響

最先進入男士護膚品的前列的巴黎歐萊雅、妮維雅、碧歐泉屬于領頭

產品，曼秀雷敦的進入等于分了一杯羹。雖然曼秀雷敦的攻勢猛烈，

明星代言很見成效，男士護膚品品牌地位上升迅速，一定程度上影響

了其他品牌的銷量的地位，但同時也使得市場上越來越多人重視此領