大學公益廣告學試題

大學公益廣告學試題

一、單項選擇題。在每小題列出的四個選項中只有一個是符合題

目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內。多選、少選、

漏選、錯選，均無分。（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

1、 最常用的廣告分類方法是【 】

A. 按廣告媒介劃分 B. 按廣告訴求方式劃分

C. 按市場區域劃分 D. 按廣告的直接目的劃分

2、廣告的社會服務功能一般是通過【 】形式實現的。

A. 專業廣告 B. 消費者廣告 C. 分類廣告 D. 區域性廣告

3、現代廣告事業的首要原則是【 】。

A. 真實性原則 B. 思想性原則 C. 藝術性原則 D. 政策性原則

4、北京路上有些商店的售貨員站在門口擊掌引起路人注意，并

高聲邀請路人入店屬于（ A ）廣告形式。

A、口頭廣告 B、實物廣告 C、標記廣告 D、招牌廣告

5、廣告的作用不包括（ D ）

A、指導消費 B、促進銷售 C、塑造形象 D、增加宣傳成本

6、香煙廣告不準進入電視反映了（ D ）

A、生產觀念 B、推銷觀念 C、營銷觀念 D、社會營銷觀念

7、有很多女性會受打折影響而購買了并不需要的東西，反映了

女性的（ A ）

A、情緒化心理 B、情感豐富 C、愛炫耀的心理 D、愛美的心理

8、下列不屬于POP廣告形式的是（ A ）

A、口頭叫賣 B、店幌 C、招牌 D、銷售柜臺

9、“味道好極了！”這句廣告語體現了（B ）。

A、品名定位 B、品質定位 C、價格定位 D、功效定位

10、“孔府家酒，叫人想家”是屬于（ C ）。

A、理性訴求廣告 B、企業廣告 C、感性訴求廣告 D、形象廣告

1、第一部《中華人民共和國廣告法》于【 】年施行。

A.1985 B.2001 C.1992 D.1995

2、理發店的門口常常掛著三色柱，這是（ C ）廣告形式。

A、口頭廣告 B、實物廣告 C、標記廣告 D、招牌廣告

3、虛假廣告盛行說明市場的觀念處于（ B ）

A、生產觀念 B、推銷觀念 C、營銷觀念 D、社會營銷觀念

4、產品引入期的廣告多采用（ A ）

A、報道式廣告 B、勸導式廣告 C、提醒式廣告 D、競爭式廣告.

5、“海爾，中國造！”屬于（ B ）。

A、商品廣告 B、企業廣告 C、品牌廣告 D、觀念廣告

6、“永芳，世界淡妝之王” 這句廣告語體現了（ A ）。

A、反類別定位 B、逆向定位 C、對抗競爭定位 D、改變消費觀

念定位

7、“最小的投入，最大的收益”作為標題是屬于（ B ）標題。

A.直接標題 B.間接標題 C.復合標題 D.混合標題

8、廣告標題“使用電冰箱請注意！”是屬于（ D ）。

A.陳述式廣告標題 B.故事式廣告標題 C.詢問式廣告標題 D.祈

使式廣告標題

9、下列媒體可信度最好的是（ D ）。

A.江蘇衛視 B.安徽衛視 C.浙江衛視 D. CCTV-1

10、廣告創意的出發點和基礎是（ C ）。

A.廣告口號 B. 廣告標語 C.廣告主題 D.廣告文案

二、多項選擇題，在每小題列出的五個選項中有二至五個選項是

符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內。多選、

少選、漏選、錯選，均無分。（本大題共10小題，每小題2分，共

20分）

1、根據廣告的性質分，廣告可分為（ABCD ）。

A、經濟廣告 B、文化廣告 C、政府廣告 D、公益廣告

2、根據老年人的心理特征，老年人比較偏好（ABCD ）。

A、歷史悠久產品 B、健康品 C、保健用品 D、長壽用品

3、兒童的心理特征是（ABCD ）。

A、形象思維好 B、無意注意

C、好奇心重 D、模仿能力強

4、為方便記憶，廣告設置明顯特征的廣告信息代號，這些代號

包括（ABCD ）。

A、廣告語 B、商品名稱 C、商標 D、代表人物

5、（ABCD ）樣的情況下，能增強廣告的注意度。

A、廣告信息新穎 B、廣告對比度大

C、廣告主題非常清晰 D、廣告的感染力強

6、情感廣告適宜在（ABCD ）情況下。

A、鉆石戒指 B、賀卡廣告 C、寵物保護協會 D、節假日

7、廣告選用名人的作用在于（ABCD ）。

A、引起注意 B、增加產品知名度

C、提高品牌信任度 D、昭顯企業實力

8、USP理論的功能有（BCD ）。

A、包裝功能 B、差異化功能 C、價值功能 D、促銷功能

9、下面屬于廣告策劃主要內容的是（ ABCD ）。

A、市場分析 B、廣告定位 C、廣告創意表現 D、整合營銷傳播

10、廣告文案的要素包括（ABCD ）。

A.廣告標題 B.廣告正文 C.廣告附文 D.廣告標語

11、正文寫作時要注意（ABCD ）。

A.進一步發揮標題 B.力求生動親切

C.提供的內容跟消費者利益直接相關 D.簡單直接，避免陳詞濫

調

12、廣告口號寫作要注意（ABCD ）。

A.力求瑯瑯上口 B.可用多種表現手法 C.設法寫上品牌名稱 D.

切忌大而空洞

13、標題創作時要注意（ABCD ）。

A. 集中體現廣告的階段性戰略 B. 在某一階段內長期使用 C.

明是一種口號性語句 D. 一兩句話表達一個完整的廣告主題

14、報紙廣告的優點是（ABCD ）。

A. 傳遞信息及時 B.內容詳細 C.可以與新聞結合 D. 制作簡單

15、雜志廣告的特點（ABCD ）。

A.色彩精美 B. 生命周期長 C.便于閱讀和保存 D.讀者對象比

較確定

16、戶外廣告的優勢是（ABC ）。

A.良好的訴求性 B.良好的選擇性 C.較高的注意率 D.信息廣泛

17、廣播廣告的特點（AD ）。

A. 傳播迅速 B. 潛移默化 C. 真實生動 D. 形式多樣

18、電視廣告的特點是（ABCD ）。

A.圖文并茂，聲像兼備 B.費用昂貴 C. 沖擊力大 D.傳播范圍廣

泛

19、廣告主題確定的要求有（ABCDEF ）。

A.完整統一B.通俗C.獨特D.協調E.集中穩定 F.顯著

20、下列哪些媒體不允許做煙草廣告（ABD ）。

A.電視 B.報紙 C.煙草專賣店 D.廣播

三、判斷對錯，對的打“√”，錯的打“×” （本大題共10小

題，每小題1分，共10分）

1、產品選用的名人名氣越大越好。（ F ）

2、由消費者現身于廣告中表達對產品的感受，有很強的感染力。

（ T ）

3、廣告目標包括促進銷售的目標和社會效果目標，但不包括改

變消費者態度目標。（ F ）

4、現代廣告的基本功能是營銷功能。（ F ）

5、廣告作為一種上層建筑，既反映著社會，又反作用于整個社

會。（T ）

6、廣告定位的創始人是韋·伯揚。（ F ）

7、廣告業現代化的標志是廣告媒體在整個廣告市場中處于中心

地位。（ F ）

8、廣告主題是廣告表現的核心，也是廣告創意的主要題材。（ T ）

9、商品分析是科學確立廣告主題的關鍵。（ F ）

10、從量上看，廣告對象和企業的目標市場是相等的。（ F ）

11、廣告主最關心的是廣告的心理效果。（ F ）

12、廣告社會效果的測定一般用定性的方法分析。（ T ）

13、生產企業只生產了商品本身，而廣告公司卻給商品附上了一

個概念、塑造了一個個性和靈魂。（ T ）

14、商品開拓期廣告應以以產品差異化和競爭優點為廣告主要內

容。（F ）

15、以商品的特點和優點作為廣告主題的思想和方法在發達國家

已經完全過時。（ F ）

16、廣告就是簡單的廣而告知，面對所有企業目標對象的信息傳

播活動。（ F ）

17、廣告主題所要回答的核心問題是：消費者為什么買我生產的

產品，而不是其他同類產品或替代品。（ T ）

18、正確的東西一定是人們能接受的東西。因此，要使廣告主題

的藝術表現只要是科學，就能變成消費者容易接受的東西。（ F ）

19、公益廣告和以銷售為目的的商業廣告，主要區別表現在公益

廣告注重以贏利為目的。（ F ）

20、國際互聯網作為廣告媒體得到迅猛發展，目前已經可以完全

替代其它傳統媒體的作用。（ F ）

四、名詞解釋。（本大題共2小題，每小題2分，共4分）

1. 經濟廣告又稱商業廣告，它所登載的是有關促進商品或勞務

銷售的經濟信息，盡管內容多樣，表現手法不一，但都是為經濟利益

服務的。

2. 市場細分，就是調查、分析不同消費者在需求、資源、地理

位置、購買習慣等方面的差別，然后把基本特征相同的消費者歸入一

類，使整體市場變為若干“細分市場”

3. 廣告活動是一種大眾性的社會信息傳播活動，作為研究廣告

活動及其發展變化規律的廣告學就必然與社會學有著不解之緣

4. 廣告的功能是指廣告運動為達成廣告目標所表現出來的作用

和效率

五、簡答題。（本大題共2小題，每小題3分，共6分）

1. 現代廣告的四大特征：

（1）一種公開的、非面對面的、特定信息是付代價的特定信息

（2） 明確了廣告是一種通過科學策劃和藝術創造的將信息符號

高度形象化、帶有科學性和藝術特性的信息傳播活動

（3） 指出了傳播媒介的重要作用

（4）說明了廣告是為了實現傳播者的目標而帶有較強自我展現

特征的說服性傳播活動，通過改變和強化人們的觀念和行為來達到其

特定的傳播效果

2. 廣告的構成要素

答：以廣告活動的參與者為出發點 廣告的構成要素有：廣告主，

廣告經營者（廣告代理商），廣告發布者（廣告媒介），廣告的目標受

眾，廣告文本。

以大眾傳播理論為出發點，廣告的構成要素有：廣告信源（廣告

信息的傳播者），廣告信息（廣告傳播的核心），廣告媒介，廣告信宿

3. 廣告實際上在做哪三件事？

答：傳播一種信息、提供一種服務、倡導一種理念

4. 市場營銷學在廣告中的作用有哪些？

答：市場細分與廣告定位、產品生命周期與廣告策略、整合營銷

傳播與廣告傳播

六、思考題。（本大題共2小題，每小題5分，共10分)

1、廣告學與市場營銷學的關系

答：研究廣告學，需要從市場營銷的角度去審視，深入；研究市

場營銷學，又必須考慮廣告原理的應用：從研究內容上看，它們同屬

于經濟范疇：研究廣告學，離不開對市場營銷理論的應用；廣告和市

場營銷是企業經營管理的重要組成部分，是整體與局部的關系。

市場營銷的中心任務是完成銷售，廣告是為了實現市場營銷目標

而開展的活動，廣告策略要服從與市場營銷策略；廣告活動和市場營

銷活動的最終目的是一樣的：滿足消費者的各種需求、欲望和需求為

目的。

2、廣告學與心理學的關系

答：廣告學是研究消費者心理活動及其變化規律的學科，廣告如

何與消費者的心理活動發生交互作用，這是廣告學和心理學的交互點；

廣告學借鑒了大量心理學的研究方法和研究理論；廣告學與心理學交

叉滲透形成一門新的學科——廣告心理學，是廣告學的組成部分，同

時也是心理學涉及的內容。它是運用心理學的一般知識來解決廣告活

動中的心理問題的科學，探索廣告活動與消費者相互作用過程中產生

的心理學現象及其存在的心理規律。