廣告術(shù)語

Account Group——業(yè)務(wù)小組。廣告公司內(nèi)負責(zé)某特定客戶之工作小組。以AE為中心，

成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設(shè)定、廣告表現(xiàn)制作、媒

體安排等業(yè)務(wù)。通常人們叫這樣一組人叫TEAM。

Appeal Point——訴求點。廣告訊息中，最能打動消費者心理，并引起行動的重點。

Brain Storming——頭腦風(fēng)暴。可自由發(fā)想，不受限制的討論會議。

Brand Image——品牌形象。消費者對商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，Commercial

Script是電視廣告腳本。

Competitive Prentation——比稿。這個不用解釋了。

Copywriter——文案（撰稿）。

CI——Corporate Identity——企業(yè)識別。以統(tǒng)一性的標志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)

營的任務(wù)。

Creative Boutique——創(chuàng)意工作室。“Boutique”為法語中商店的意思，指專門零售店，

特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告

的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司。

Direct Respon Advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應(yīng)的廣告。例

如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。

Director——指導(dǎo)。在整個廣告作業(yè)中，擔(dān)任指導(dǎo)之專業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)驗不同，指導(dǎo)可分

為資深指導(dǎo)（Senior Director)、指導(dǎo)（Director）和助理指導(dǎo)（Assistant Director）。

指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位：

Arts Director（美術(shù)指導(dǎo)）

Copy Director（文案指導(dǎo)）

Media Director（媒體指導(dǎo)）

Planning Director（企劃指導(dǎo)）

Finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。

Layout——構(gòu)圖。版面設(shè)計之技巧。對美術(shù)設(shè)計而言，版面編排是一種基本技術(shù)。

Prentation——提案。對客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。

Public Service Advertising——公益廣告。企業(yè)及各社會團體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。

公益廣告的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括

在內(nèi)。

Target Market——目標市場。最主要的消費群。

Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）——制管人員。廣告制作的流程及時間上的

控制是非常重要的一件事，制管人員即是負責(zé)推進及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計劃進

行的專員。

網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)術(shù)語

Banner (橫幅廣告):是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放

置在廣告商的頁面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的圖

像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像；除普通GIF格式外，新興

的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一

般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、

橫幅廣告等。

Band Width (帶寬):在某一時刻能夠通過傳播線路傳輸?shù)男畔?/span>(文字、圖片、音、視頻)容量。

帶寬越高，網(wǎng)頁的調(diào)用就越快。有限的帶寬導(dǎo)致了盡可能地要使網(wǎng)頁中的圖片文件小。

Browr (瀏覽器): 一種使你能夠在萬維網(wǎng)中瀏覽的程序。瀏覽器可以文字基礎(chǔ)或者圖片的。

著名的瀏覽器有微軟的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。

Browr Cache(瀏覽器緩存):為了加速網(wǎng)頁的瀏覽，瀏覽器在硬盤中儲存了最近訪問的頁

面，如果重新訪問該站點，瀏覽器就從硬盤中顯示這個頁面，而不是從服務(wù)器中。

Click(點擊次數(shù)):用戶通過點擊廣告而訪問廣告主的網(wǎng)頁，稱點擊一次；是評估廣告效果的

指標之一。

Click Rate(點擊率):簡稱CTR；廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比例，即Clicks/

Impressions；如果這個頁面被訪問了一萬次，而頁面上的廣告被點擊500次，那么CTR

為5%；目前，平均CTR為0.3%；CTR是評估廣告效果的指標之一。

Cookie:電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡(luò)中的行為的文件；網(wǎng)站可通過Cookie來識別用戶是否曾經(jīng)

訪問過該網(wǎng)站。

CPC(點擊成本):即Cost Per Click，廣告為每個用戶點擊所付的費用；CPC是評估廣告效果

的指標之一。

CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象數(shù)成本；廣告主為它的廣

告顯示1000次所付的費用；如果一個Banner廣告單價是￥10/CPM，意味著每被1000

人次看到就收￥10；如此類推，每10000人次看到就是￥100；CPM是評估廣告效果的指

標之一。

Databa(數(shù)據(jù)庫):通常指的利用現(xiàn)代計算機技術(shù)，將各類信息有序分類整理，便于查找和

管理。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，指利用互聯(lián)網(wǎng)收集用戶個人信息，并存檔、管理；如：姓名、性別、

年齡、地址、電話、興趣愛好、消費行為等等。

Demographics(人口統(tǒng)計特征):人口區(qū)隔的特征，典型的人口統(tǒng)計特征包括年齡、性別、地

區(qū)、學(xué)歷、職業(yè)和收入等。

Ecommerce (電子商務(wù)):通過網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品或者服務(wù)；分為B To B(廠商與廠商)，B To C(廠

商與消費者)，C To C(消費者與消費者)三種商業(yè)模式。

Frequency(接觸頻次):在一個階段或者時間內(nèi)廣告?zhèn)鬏斀o同一個瀏覽器的次數(shù)；站點需要使

用COOKIE來管理廣告頻次；廣告主可以通過限定這個次數(shù)來達到提高廣告效果的目的。

GIF(圖片交換格式):即Graphic Interchange Format，網(wǎng)絡(luò)廣告的最普通的壓縮格式。

HTML(超文本標識語言):一種基于文本格式的頁面描述語言，是網(wǎng)頁通用的編輯語言。

HTTP(超級文字傳輸協(xié)議): Hyper Text Transfer Protocol，萬維網(wǎng)上的格式，當(dāng)瀏覽器的

地址欄上看到“HTTP”時，就表明正在看一個萬維網(wǎng)頁面。

IM（即時通訊軟件）：一種網(wǎng)絡(luò)即時訊息傳呼軟件，通過IM可以尋找到朋友，在互聯(lián)網(wǎng)上

面聊天、發(fā)送消息、網(wǎng)址及文件，瀏覽新聞，甚至移動尋呼、聊天等功能。常用的IM有

MSN、QQ、雅虎通、網(wǎng)易泡泡、ICQ等。

Impression(印象數(shù)):指受用戶要求的網(wǎng)頁每一次的顯示，就是一個Impression；廣告主希

望10萬人次看到廣告，即10萬次Impression；也是評估廣告效果的元素之一。

Integrated Marketing (整合行銷):傳統(tǒng)行銷手段，即通過四大媒體（電視、報刊、雜志、

廣播）廣告宣傳產(chǎn)品，已不能滿足競爭激烈的市場環(huán)境；整合營銷就是要運用多媒體組合，

偏重多點廣告訴求、注重各個不同種族、不同地區(qū)、不同類型、不同層次的消費者需求，全

方位、立體化的行銷方式。

Key Word(關(guān)鍵字):用戶在搜索引擎中提交的文字，以便快速查詢所需內(nèi)容。

Pageview(瀏覽量): 網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個訪客有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的

Pageviews；是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網(wǎng)站受歡迎程度的

重要指標之一。

Rate Card(刊例價格表):各網(wǎng)絡(luò)媒體所實行的廣告產(chǎn)品的標準價格和一些說明。

Reach(到達率):看見某一個廣告的總?cè)藬?shù)。

Rich Media(富媒體):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、動畫等組成效果，目前在

網(wǎng)絡(luò)上被應(yīng)用的一個高頻寬資料技術(shù)。Rich Media能夠提高交互能力，并能實現(xiàn)多媒體、

擴展的創(chuàng)意的空間、交易行為以及和用戶的交互的媒介技術(shù)。

Search Engine(搜索引擎): 一個象互聯(lián)網(wǎng)的圖書館的卡片的程序。搜索引擎通過用戶鍵入

的關(guān)鍵字提供所需的信息，尋找信息的方法通常是是按照用戶鍵入的關(guān)鍵字或者詞的相關(guān)指

數(shù)。

Stickiness(粘性):衡量一個站點對用的戶吸引度的標準，即固定時間內(nèi)，用戶的回訪次數(shù)；

次數(shù)越高，粘性越高。

Streaming Audio/Video(流式音/視頻):當(dāng)調(diào)用文件的時候播放音頻或者視頻；流式文件使

用戶避免了長期的等待或者必須文件完整地調(diào)用的時候才播放。

Targeting(定向): 通過內(nèi)容匹配、用戶構(gòu)成或者過濾傳遞最適宜的廣告給用戶。

Traffic(流量):用戶訪問站點的數(shù)字和種類。以多種方法測量。

Unique Urs(唯一的用戶):指在單位時間內(nèi)訪問某一站點的所有不同的用戶的數(shù)量。一般

由訪問的客戶機確認；因此，通過一個服務(wù)器來的不同訪問者都被認為是一個單獨用戶。

URL(統(tǒng)一資源定位):Uniform Resource Locator萬維網(wǎng)中某個頁面唯一的可鑒別的地址。

Link URL即某網(wǎng)頁的鏈接地址，在瀏覽器的地址欄輸入URL，即可看到該網(wǎng)頁內(nèi)容。

Web Site(站點): 互聯(lián)網(wǎng)或者萬維網(wǎng)上的一個地址。站點包含各種組成物，某一個特定的域

名，一個包含網(wǎng)頁的地方。

廣告訊息

advertising message

藝術(shù)

art

藝術(shù)方向

art direction

藝術(shù)家

artist

美術(shù)總監(jiān)

art director

大創(chuàng)意

big idea

頭腦風(fēng)暴法

brainstorming

傳播媒介

概念化

conceptualization

方案人員

copywriter

創(chuàng)意綱要

信息性

informational

法官

judge

指定

文字的

verbal

形象化

visualization

戰(zhàn)士

warrior

樣片

animatic

表演綱要

casting brief

結(jié)尾

clo

命令式標題

command headlines

圖標

icon

插圖畫家

illustrators

企業(yè)形象式正文

預(yù)備段落

lead-in paragraph

生活方式式技法

lifestyle techniques

標志

news/information headlines

出鏡頭

on camera

拼版

啟發(fā)式標題

provocative headlines

疑問式標題

故事板草圖

storyboard roughs

直截了當(dāng)式

straight announcement

theme lines

小樣

thumbnail

光圈

aperture

電影攝影師

cinematographer

截止期

cover paper

青、黃、紅、黑印刷

CYMK printing

數(shù)字媒介

拷貝

dupes

出格

kerning

電腦亭

kiosk

lot

指令

mandatories

透明塑料膜

overlay

印刷制作過程

print production process

非公開場所

private audience venue

scale

襯線字體

rif

自動臺詞提示器

teleprompter

課本紙

單詞計算式

word-count method

工作樣片

work print

視聽材料

audiovisual materials

公告牌

bulleting boards

exhibits

特寫

feature articles

新聞簡報

news/press relea

公共關(guān)系戶

public relations

公共關(guān)系廣告

public relations advertising

sponsorship

賽場營銷

venue marketing

新聞通報錄像

一刻平均聽眾數(shù)

average quarter-hour audience

一刻平均收聽率

CPM

累積聽眾數(shù)

cumulative persons

開機家庭

HUT

廣播電視網(wǎng)

networks

網(wǎng)外辛迪加

off-network syndication

programming formats

視聽率調(diào)查服務(wù)公司

rating rvices

電臺指定時間

電視家庭

TVHH

闊幅說明書

broadsides

手冊

分類廣告Web站

classified ad Web site

點擊率

click rate

點進率

Direct PC

直郵廣告

direct-mail advertising

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商

Internet rvice provider

插播廣告

interstitial

明信片

postcards

推播技術(shù)

push technology

Web browr

網(wǎng)頁

Web page

Web電視

Web TV

萬維網(wǎng)

展臺

booths

路牌

bulletin structure

陳列品

exhibits

陳列媒介

exhibitive media

outside posters

包裝

packaging

優(yōu)惠贈券

take-ones

出租車外殼

車站棚廣州廣告

transit shelter advertising

錄像手冊

video brochure

受眾目標

audience objectives

間歇式排期

blinking

continuous schedule

成本效益

暴露值

exposure value

組合

mechanics

媒介

money

驅(qū)動值

motivation value

路障式

roadblocking

外溢媒介

spillover media

批量折扣

bulk discounts

混合收費制

combination rates

cover position

購物雜志

custom magazine

門式折頁

gatefold

地理版

geographic editions

島形半版

island halves

小單元

junior unit

地方城市雜志

national rate

美國報業(yè)協(xié)會

NAA

預(yù)印廣告插頁

preprinted inrts

初級發(fā)行量

primary circulation

地區(qū)性刊物

regional publications

任意版位費制

ROP advertising rates

SRDS

標準型報紙

standard-size newspaper

周報

weekly newspapers

公司大會與經(jīng)銷商聚會

company conventions & dealer meetings

消費者銷售推廣

consumer sales promotion

數(shù)據(jù)管理

data management

數(shù)據(jù)庫

databa

display allowance

易地銷售

diverting

售點材料

point-of-purcha materials

近期、頻次、貨幣方程

RFM formula

銷售推廣

trade concentration

貿(mào)易折扣

trade deals

消費者保護團體

consumer advocate

消費者信息網(wǎng)絡(luò)

知識產(chǎn)權(quán)

intellectual property

長期宏觀論

long-term macro arguments

國家廣告審查局

NARB

puffery

短期操縱論

short-term manipulative arguments