融媒體時代圖書編輯的創新路徑探討

傳媒觀察

融媒體時代圖書編輯的創新路徑探討

葉芳

（中國海關出版社有限公司，北京 100018）

摘?要：新媒體帶動各行各業開始了變革，傳統出版在這個過程中遭遇了很大的影響。讀者群流失、產品單一等使

傳統出版在競爭中處于劣勢地位。融媒體時代的到來，給傳統出版在新興技術發展的過程中帶來了挑戰和機遇，為

其跟隨時代發展進程提供了方法和路徑。傳統出版編輯人員應把握住機遇，運用創新思維，緊跟時代發展，不斷探

索和探尋行業發展的多種可能性。

關鍵詞：融媒體；新媒體；傳統出版；出版創新

新媒體平臺和技術的發展，拓寬了人們獲取信息的途徑，互聯網是把雙刃劍，它既給傳統出版帶來了挑戰，同時

增加了內容展示的方式，改變了人們的閱讀習慣。“短平快”也帶來了機遇。根據國家新聞出版署于2020年10月發布的

成了人們喜聞樂見的傳播形式。互聯網和手機的發展，給傳《2019年新聞出版產業分析報告》，2019年全國共出版圖書

統出版帶來了很大的沖擊。紙質圖書等載體不再是人們閱讀106.0億冊，增長5.9%；出版期刊21.9億冊，同比降低4.5%；

的首選，甚至很多人已經不再看紙質圖書。報紙和期刊的出出版報紙317.6億份，同比降低5.8%。雖然紙質期刊的發行

版量逐年減少，從業人員紛紛轉行，加入新媒體的浪潮中。量受到了不小的影響，但圖書出版仍有增長。傳統出版編輯

在傳統出版中，圖書的出版量相比于報紙和期刊，每年仍有應正確把握形勢，抓住機遇，完成轉型。

小幅度的增加，但前景如何仍屬未知。（一）融媒體為傳統出版彌補不足

融媒體，即將多種媒體形式，如圖書、視頻等整合起來，融媒體可以彌補傳統出版的不足，讓傳統出版借助新媒

實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”。融媒體的東風，在現實的困境中突圍。首先，融媒體理念將多種

體時代的到來，對于傳統出版既有挑戰，又有機遇。傳統編媒體形式整合，互相取長補短，可以借助網絡等媒體形式拓

輯應抓住機會，正確運用融媒體，探索創新的工作模式，借展傳統出版產品的種類，解決了傳統出版產品種類單一的問

助多種方式，使傳統出版重獲生機、不斷發展。題。其次，“互聯網+”可以為傳統出版提供更多的附加值，

一、融媒體時代，傳統出版面臨的問題

（一）讀者群流失，產業鏈萎縮的同時獲得更好的用戶體驗。第三，融媒體模式為傳統出版

在過去很長時間，報刊、圖書是人們獲取信息的主要途徑。提供了更加便捷的平臺，使傳統出版在保持原有出版優勢的

隨著時代的發展，人們不再滿足于紙質載體所提供的內容，基礎上，搭載多種媒體形式，實現快捷、便利傳播。

開始尋求更加多元化的獲取信息的途徑。互聯網的高速發展，（二）融媒體為傳統出版提供全新發展路徑

改變了人們接收信息的習慣。大量的讀者轉向各類互聯網平融媒體理念不僅能彌補傳統出版的不足，還為傳統出版

臺，如網站、公眾號、短視頻平臺等。這些平臺不僅能夠提的發展提供了更多種新的路徑。以往，紙質圖書等是傳統出

供多種形式，如圖文、音頻、視頻等，而且更加便捷，讓人版的主要載體，隨著時代的發展，電子化程度越來越高，閱

們不受時間、地點的限制，隨時隨地獲取最新的信息。讀的載體也在發生變化。融媒體可以使傳統出版在保有紙質

傳統出版在這個過程中，流失了大量的讀者，出版產品載體的同時，獲得更多的發展方向，比如電子書、數據庫等，

逐漸減少，產業鏈萎縮，收益降低，人員流失，形成惡性循環，不僅能使傳統出版的產品擁有更好的傳播度，也能更好地滿

使整個行業受到了很大影響。足客戶不斷變化的需求，使產品、企業、行業獲得更好的生

（二）傳統出版編輯思維陳舊，創新意識不足命力。

傳統出版編輯思維受載體的限制，呈現出滯后、陳舊、（三）融媒體使傳統出版更具競爭力

落后于時代發展的特點。傳統出版流程繁復且各類審核時間融媒體理念將多種出版形式整合，是一個多贏的合作方

較長，在這個過程中，編輯人員創新意識不足，固守原有的式。新媒體形式的加入，也使傳統出版獲得了更多新鮮的血液，

工作模式，與市場脫節，無法與讀者建立有效的聯系，難以便于與時俱進，改善現有陳舊的思維方式等。傳統出版在開

融入新興媒體的發展浪潮中。發客戶資源的時候，可以提供更多的信息展現方式，更具吸

傳統出版編輯思維局限于單一的產品，在原本已經比較引力。同時，在多種媒體形式相互碰撞、整合、互補的過程中，

飽和的產業鏈中艱難挖掘。傳統編輯人員難以轉變思維方式，傳統出版可以吸收各類媒體的先進工作模式，使傳統出版得

將多種展現形式融會貫通，產生協同效應。到更好的改進，具有更強的競爭力。

（三）傳統出版機制難以適應時代發展

傳統的出版機制不能為編輯人員提供與時俱進的土壤。（一）運用創新思維，突破傳統出版局限

首先，傳統出版企業沒有從機制層面探討應對融媒體時代發融媒體時代給傳統出版帶來了更多種可能，傳統出版編

展的策略，未能提供切實有效的改革方案，使傳統出版與新輯要把握住發展機遇，突破原有的思維局限，緊跟時代發展。

媒體的融合難以實現。其次，傳統出版企業的人才機制落后，首先，出版企業應建立有效的機制，引進專業的人才，帶動

沒有匹配的專家解讀應對方法，無法為編輯人員提供及時、原有人才的發展，創造更好的融媒體發展環境，使出版工作

有效的指導。同時，在人才引進方面，也未能及時彌補現有與時代接軌，使單一產品獲得多種展示方式，提供更多服務。

融媒體人才欠缺的現狀，使人才出現了斷層。第三，未形成其次，編輯人員應積極學習新的知識、接受新的工作模式，

有效的激勵機制，難以為發展提供足夠動力。編輯人員在原努力探索傳統出版與各類媒體融合的方法并敢于實踐。同時，

有工作機制中很難獲得改變工作模式的動力，也難以找到新編輯人員應不斷挖掘客戶的閱讀需求，在圖書策劃、出版、

的方法。營銷的全流程中，引入融媒體的理念，使原有的業務得到更

二、融媒體時代，傳統出版的發展機遇

如在教材類圖書中掃碼觀看教學視頻等，使讀者在購買圖書

三、融媒體時代，傳統出版編輯的創新路徑

（下轉第213頁）

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傳媒觀察

但對于高質量意見信息、受眾細化、視角新穎獨特等要求進者轉向理性的建設者，互聯網媒體則注重交互式發展，形成“社

一步拔高，在融媒體傳播背景下我們必須找到讓新聞評論“動”群”效應。雙方要根據自身不同媒體的選擇體現不同階層的

起來的出路，讓其時刻處于動態創新之中，保證新聞評論在目標受眾屬性與認知傾向，找到自身輿論和話語空間，形成

媒體的關鍵地位。優勢互補，最終走向融合。

（一）擁抱時代變化，堅守新聞價值

新聞評論之所以吸引人，就在于它能夠帶領大眾從正確、融媒體傳播背景下，傳統媒體和互聯網媒體只有勇于改

獨特的視角看待事物，且往往針對時事熱點進行評論。因此革創新，針對受眾不斷變化和增長的新需求，互相取長補短，

新的傳播形勢下，傳統媒體一方面應當順應潮流趨勢，找到堅守媒體人的初心，讓新聞評論成為敢于針砭時弊，又具有

與新媒體協同發展之路，在摸索中尋求適應自身現實情況的生動傳播形式的媒介產品，真正實現“動”起來的發展目標，

發展方向，穩扎穩打，持續創新轉型。另一方面新聞評論應方不違背新時代的新聞工作者應有的理想和追求。

當繼續堅守其時效性、權威性，注重事實、反映民情、引導

輿論、提供多元觀點。繼續向大眾輸出高質量、政治正確、

啟迪民智的新聞評論，樹立媒體的公信力、號召力和影響力。

（二）創新內容形式，提升競爭實力

時效性強、傳播速度快、互動性高是網絡新聞評論的顯

著優勢，但評論內容的原創性則是其當前亟待解決的問題，

一是設置緊扣時代發展熱潮的評論選題，擴大選題范圍，適

應和滿足大眾的個性化閱讀需求；二是豐富表現形式，實現

觀點集約化發展，增加受眾接收信息時的沖擊力和新奇性；

三是突出新聞評論板塊優勢，在評論板塊上深入挖掘，鎖緊

受眾群；四是建立專業化評論隊伍，必要時可嘗試跨界合作，

如擅長IT、互聯網評論的36氪，擅長關注健康、普及醫學

知識的丁香醫生等，樹立媒體品牌。

（三）打造分眾市場，實現媒體融合

無論是傳統媒體還是互聯網媒體，應當破除“殺敵

一千，自損八百”的競爭態勢，轉向打造分眾市場，找準各

自定位，實現和諧共贏的局面。傳統媒體應當從尖銳的批評

結論：

參考文獻：

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[5]張瑒.人民日報碎片化新聞評論提升輿論引導力路徑分析

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作者簡介：

郭云（1971—），江蘇如皋人，本科，現任中級編輯（準

備評選副高記者），研究方向：廣播電視及融媒體。

（上接第211頁）更多種可能。

好的發展并開發新的領域。

（二）探索新的路徑，帶動行業發展

傳統出版的發展有賴于資源的開發和累積，圖書等紙質

載體雖然更加直觀、有收藏價值，但在檢索和傳播方面存在

短板。融媒體的發展彌補了圖書的這一不足。例如，很多垂

直行業出版社，收集了行業百年來的史料建立了史料庫；有

的將行業每年的數據建立了統計數據庫。傳統出版企業在出

版相應的紙質圖書的基礎上，將數據等信息以數據庫的形式

整合起來，配合紙質書籍的出版，為讀者提供增值服務。這

不僅有利于紙質圖書的營銷推廣，也將紙質圖書便于保存和

數字產品便于查詢、攜帶和使用的特點結合了起來。同時，

還可以以此衍生更多的互聯網產品。

傳統出版在接入融媒體理念的同時，不斷探索新的發展

路徑，能夠使行業產業鏈實現擴充，獲得新的生機，從而實

現更好的發展。

（三）夯實傳統出版的不可替代性

圖書的內容與社會信息的更新速度不匹配，在內容展示

方面也缺少深入性。融媒體使各類資源的優勢發揮到最大，

從而為讀者提供更豐富的體驗和服務，同時實現共贏。傳統

出版因其嚴格的審核制度和細致的出版流程，被認為是專業

和權威的代表。傳統出版在融合發展的過程中，應將自己的

優勢發揮到最大，嚴格把控圖書質量，使自己的專業和權威

具有長久的不可替代性。這樣，才能使自己在融媒體時代始

終不落后于時代、擴大生產力，樹立強有力的公信力，實現

四、結論

融媒體時代，傳統出版社應把握住機遇，改進工作機制，

引進人才，拓展產品線，與多種媒體形式融合發展、互利共

贏。傳統出版編輯也應努力跟隨時代的發展，培養創新思維，

提升業務能力，迎接時代和行業的變革，使自身得到發展，

同時為讀者提供更加優質的、多元化的產品和服務，促進傳

統出版行業的發展和進步。

參考文獻：

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作者簡介：

葉芳（1989—），女，漢族，北京人，本科學歷，中國

海關出版社有限公司編輯，研究方向：出版。

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