全國青少年鞋業市場分析

全國青少年鞋業市場分析

青少年鞋業市場是制鞋行業中極具增長潛力的市場之一，也是制

鞋行業中一個相對特殊的產業。目前國內青少年鞋業市場發展狀況如

何,青少年鞋業業的發展潛力和前景又如何呢,這些關于青少年鞋業發

展的問題已成了業界關注的熱點。

一、國內青少年鞋業市場容量和發展潛力

目前，中國3-12歲的少年兒童約為2.3億人。每年約有3000萬

的新生兒出生，按現階段中國城鎮化比率45,推算，本年齡段城鎮兒

童人口達到1億人。根據有關數據統計，青少年鞋業產品每年有近

300億元的市場容量。隨著現代人們的生活水平越來越高，父母對子

女的生活投入越來越大，兒童消費呈現出明顯的個性化、購買主動化

的趨勢。所以，青少年鞋業的市場空間將逐年高速遞增。

但目前國內的青少年鞋業市場還處于起步階段。相關數據顯示，

國內青少年鞋業市場總量約在300億元左右，且近年來正在以很高的

速度遞增，業內人士預測國內青少年鞋業的潛在市場至少1000億元。

目前的市場中，國際品牌只占2成，國內品牌只有1成份額。

二、國內青少年鞋業供給能力

國內青少年鞋業產業主要分布在溫州、廣州和泉州三大生產基地。

溫州是國內較大的中低檔兒童皮鞋生產基地，廣州是中高檔兒童皮鞋

生產基地，泉州則主要生產兒童運動休閑鞋。溫州地區的青少年鞋業

品牌有紅孩子、米奇樂、七星貓、天樂、三辰藍貓等。泉州地區的青

少年鞋業品牌有七波輝、幫登、乖乖狗、卡丁等。廣州聚集了呢么狗、

卡琪屋、安徒生等青少年鞋業品牌。

三、青少年鞋業出口狀況目前中國是世界第一制鞋大國和鞋類出

口大國。我國的出口青少年鞋業產品銷往全球，如北美洲、亞洲、歐

洲、東南亞等國家和地區。近年來，由于受到出口退稅、美元貶值、

西方各國對中國鞋業貿易壁壘的日益加重等影響，青少年鞋業出口面

臨著巨大的挑戰。

美國近期將施行的《消費品安全改進法案》對兒童用品中的鉛含

量和鄰苯二甲酸酯提出更嚴厲的限量要求，并增加了強制性追溯標簽

要求。因美國進口的青少年鞋業中約80%左右是中國制造，該法案的

實施對中國青少年鞋業出口提出了新挑戰。

另外，在新的出口退稅政策影響下，鞋業出口環境日益惡化，國

內眾多青少年鞋業生產企業一直賴以生存的外貿已難再繼續支撐企

業的利潤來源，越來越多的企業開始尋找新的產業發展空間。很多外

貿鞋企開始轉向國內市場。