宣紙出口現(xiàn)狀分析與對策研究

2024年2月29日發(fā)(作者：老兵新傳)

宣紙出口現(xiàn)狀分析與對策研究

中國宣紙始于唐代，產(chǎn)于涇縣，因地處宣州得名。作為中國的傳統(tǒng)手工業(yè)，宣紙至今已經(jīng)有1 500多年的歷史，而且隨著宣紙生產(chǎn)體系的日益完善，宣紙出口也越來越受到重視，在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面具有很強(qiáng)的支撐作用。盡管從總體上來看，中國宣紙具有很強(qiáng)的品牌價(jià)值，而且在出口方面也得到了方方面面的重視，使宣紙出口呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，但按照較高標(biāo)準(zhǔn)和要求進(jìn)行分析，宣紙出口仍然存在一些不到位的方面，需要引起方方面面的重視，只有這樣，才能使宣紙出口取得更好的成效[1]。對此，要把宣紙出口上升到更高層面，著眼于提升宣紙影響力、吸引力和品牌競爭力，采取更加科學(xué)的方法和措施，推動(dòng)宣紙出口實(shí)現(xiàn)更大突破。

1 宣紙出口現(xiàn)狀

1.1出口數(shù)量

隨著宣紙出口越來越受到重視，特別是作為支柱產(chǎn)業(yè)，宣紙出口得到了方方面面的重視，而且在組織實(shí)施的過程中，也對宣紙出口進(jìn)行了設(shè)計(jì)和安排，并將其納入出口貿(mào)易體系當(dāng)中，使宣紙出口不斷取得新的成效，中國宣紙出口數(shù)量明顯大于進(jìn)口數(shù)量，中國是全球宣紙主要出口國之一。但也要看到，隨著宣紙國際競爭日益激烈，中國宣紙出口數(shù)量呈現(xiàn)

下降的態(tài)勢，特別是2020年中國宣紙出口數(shù)量為886.48 t，較2019年減少了680.52 t。從2020年的數(shù)量來看，中國宣紙出口下降幅度較大，最根本的原因就是受到金融危機(jī)以及“新冠疫情”的影響，加之一些宣紙生產(chǎn)企業(yè)在市場營銷方面不注重科學(xué)設(shè)計(jì)和系統(tǒng)安排，直接導(dǎo)致宣紙出口數(shù)量降低。因而，如何擴(kuò)大宣紙出口數(shù)量，是政府和企業(yè)都需要高度重視的重大問題，否則就會制約宣紙出口的實(shí)效性。

1.2出口地區(qū)

中國宣紙具有很強(qiáng)的知名度，因而出口地區(qū)也在不斷增加，特別是在開展宣紙出口貿(mào)易的過程中，很多企業(yè)也高度重視出口地區(qū)的拓展，使宣紙出口地區(qū)呈現(xiàn)持續(xù)增加的態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)：中國宣紙主要出口至日本、韓國、中國臺灣省、越南、馬來西亞、美國、西班牙、加拿大、中國香港、法國等地。從總體上來看，宣紙出口地區(qū)具有多元化的特點(diǎn)，但主要集中國日本和中國臺灣地區(qū)，2020年出口數(shù)量分別為315.5 t和206.6 t。因而，從這個(gè)角度來看，宣紙出口地區(qū)具有一定的集中度，其他國家和地區(qū)的出口規(guī)模相對較少，這也在很大程度上制約了宣紙出口的規(guī)模，如何適應(yīng)形勢發(fā)展需要，進(jìn)一步拓展出口地區(qū)，是宣紙生產(chǎn)企業(yè)必須高度重視的重大問題。

2 宣紙出口存在的問題

2.1宣紙出口政策不夠完善

通過對宣紙出口存在的問題來看，比較突出的就是相關(guān)政策還不夠完善，特別是一些地方在開展宣紙出口業(yè)務(wù)的過程中，還沒有構(gòu)建更加科學(xué)、系統(tǒng)、完善的出口政策，直接導(dǎo)致宣紙出口受到了一定的影響。例如：盡管政府對宣紙出口給予了一定的重視，而且也將其納入出口體系當(dāng)中，但在組織實(shí)施的過程中還缺乏有針對性的引導(dǎo)性政策，特別是在品牌建設(shè)、文化傳播以及質(zhì)量保障等諸多方面仍然存在一些薄弱環(huán)節(jié)，直接導(dǎo)致一些宣紙生產(chǎn)企業(yè)在這些方面沒有引起高度重視，宣紙生產(chǎn)企業(yè)在拓展市場、打造品牌、提升影響力等方面還缺乏有效的方法和措施。因而，如何制定更具有科學(xué)性、系統(tǒng)性、效能性的宣紙出口政策，是政府應(yīng)當(dāng)高度重視的工作[2]。

2.2宣紙出口平臺比較薄弱

從中國宣紙出口的整體運(yùn)行情況來看，盡管方方面面對此給予了重視，而且在宣紙出口機(jī)制建設(shè)方面也進(jìn)行了優(yōu)化，但宣紙出口平臺建設(shè)仍然比較薄弱，特別是統(tǒng)一性、集中化、全面性平臺建設(shè)還沒有形成，在很大程度上制約了宣紙出口的有效性。例如：宣紙出口“線上”與“線下”相結(jié)合的出口平臺建設(shè)不夠到位，盡管制造、加工、裝配等功能相對比較完善，但服務(wù)平臺建設(shè)還比較薄弱，電子商務(wù)、物流服務(wù)、技術(shù)服

務(wù)、信息服務(wù)、政策服務(wù)、人才服務(wù)等還沒有納入平臺當(dāng)中，這也在很大程度上制約了宣紙出口的整體水平。因而，打造系統(tǒng)性的宣紙出口平臺，對于提升宣紙出口能力具有很強(qiáng)支撐作用，需要方方面面進(jìn)一步加大力度。

2.3宣紙出口營銷模式落后

深入分析宣紙出口存在的問題，也包括宣紙出口營銷模式比較落后，特別是在組織實(shí)施的過程中還沒有構(gòu)建具有創(chuàng)新性和實(shí)效性的出口營銷模式，直接導(dǎo)致宣紙出口受到了一定的影響。例如：很多宣紙出口企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，在國際市場營銷方面還沒有有效的方法和措施，而且在組織實(shí)施的過程中缺乏品牌意識。宣紙出口營銷模式落后，除了品牌營銷不夠到位之外，也包括跨境電子商務(wù)以及國際物流相對比較薄弱，特別是國際營銷人才相對較少，這也在很大程度上制約了宣紙出口的深入實(shí)施[3]。

2.4宣紙出口體系有待優(yōu)化

健全和完善的宣紙出口體系，對于促進(jìn)宣紙出口可持續(xù)發(fā)展具有很強(qiáng)的支撐作用。制約宣紙出口的因素，也包括宣紙出口體系不夠完善，還沒有形成強(qiáng)大的宣紙出口合力，政府、企業(yè)、社會“三位一體”的宣紙出口體系還同有完全建立起來。例如：行業(yè)商會和行業(yè)協(xié)會在宣紙出口方面的引導(dǎo)性、支撐性作用不強(qiáng)，宣紙品牌保護(hù)機(jī)制不完善，在打擊仿冒和假貨

方面缺乏力度，這也在一定程度上影響了中國宣紙的品牌價(jià)值，進(jìn)而制約宣紙出口規(guī)模、層次和數(shù)量。

3 宣紙出口的優(yōu)化對策

3.1完善宣紙出口政策

要想進(jìn)一步強(qiáng)化宣紙出口競爭力，傾力打造中國宣紙出口品牌，最主要的就是要進(jìn)一步優(yōu)化和完善宣紙出口政策，為宣紙出口創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。因而，政府應(yīng)當(dāng)把宣紙出口納入營商環(huán)境建設(shè)體系當(dāng)中，在制定、完善、出臺、落實(shí)宣紙出口政策方面不斷加大力度，推動(dòng)宣紙出口步入科學(xué)化、規(guī)范化、效能化軌道。為了能夠使宣紙出口實(shí)現(xiàn)更大突破，特別是充分調(diào)動(dòng)宣紙生產(chǎn)企業(yè)的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，政府應(yīng)當(dāng)制定宣紙出口引導(dǎo)性政策，對于宣紙出口規(guī)模較大的宣紙生產(chǎn)企業(yè)給予一定的政策傾斜和獎(jiǎng)勵(lì)。要把打造出口品牌上升到戰(zhàn)略層面，既要傾力打造一批產(chǎn)品品牌，同時(shí)也要對汪同和、汪六吉、紅旗、紅星等品牌做好保護(hù)工作，并且通過各種渠道進(jìn)行品牌推廣，提升宣紙品牌國際影響力。

3.2打造宣紙出口平臺

為了能夠使宣紙出口實(shí)現(xiàn)更大突破，需要進(jìn)一步加強(qiáng)宣紙出口平臺建設(shè)，特別要在構(gòu)建“線上”與“線下”相結(jié)合宣紙出口平臺方面進(jìn)一步加大力度，努力使市場監(jiān)督、出口服務(wù)能夠更具有融合性和系統(tǒng)性。在具體的實(shí)施過程中，要進(jìn)一步健

全和完善出口載體，大力加強(qiáng)宣紙出口加工區(qū)建設(shè)，在加強(qiáng)社會服務(wù)、打造技術(shù)平臺、建立孵化基地、完善公共服務(wù)等諸多方面狠下功夫，努力使其在宣紙出口方面的支撐能力更強(qiáng)。要大力推廣“互聯(lián)網(wǎng)+宣紙出口”平臺建設(shè)，把電子商務(wù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等廣泛應(yīng)用于宣紙出口平臺建設(shè)當(dāng)中，強(qiáng)化國際電子商務(wù)、國際物流、金融服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、人才服務(wù)、咨詢體系功能，為宣紙出口企業(yè)實(shí)施國際貿(mào)易創(chuàng)造良好的條件，最大限度降低成本，提高宣紙出口企業(yè)運(yùn)營效率和經(jīng)濟(jì)效益。

3.3創(chuàng)新宣紙出口營銷

在開展宣紙出口的過程中，只有不斷創(chuàng)新宣紙出口營銷模式，才能使其取得更好的成效。這就需要企業(yè)在開展宣紙出口的過程中，積極探索具有創(chuàng)新性、系統(tǒng)性和全面性的宣紙出口營銷模式，最大限度提升出口營銷能力。宣紙出口企業(yè)要大力推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，特別是要根據(jù)客戶需求，采取“訂制”的方式實(shí)施市場營銷，同時(shí)還要適應(yīng)“綠色低碳”發(fā)展趨勢，積極推動(dòng)生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新，規(guī)模較大的宣紙生產(chǎn)企業(yè)可以建立研發(fā)平臺，加大新產(chǎn)品研發(fā)力度，努力使產(chǎn)品策略更具有實(shí)效性。要積極推動(dòng)企業(yè)提升國際市場競爭意識，應(yīng)當(dāng)從市場需求以及未來市場發(fā)展趨勢入手，既要滿足市場需求，同時(shí)

也要做好技術(shù)創(chuàng)新儲備工作，進(jìn)而為未來發(fā)展創(chuàng)造更為有利的條件[4]。

3.4優(yōu)化宣紙出口體系

為了能夠使宣紙出口取得更好的成效，要進(jìn)一步優(yōu)化宣紙出口體系，特別是要在構(gòu)建政府、企業(yè)、社會“三位一體”宣紙出口營銷體系方面加大力度，努力打造宣紙出口合力。要著眼于發(fā)揮社會力量推動(dòng)宣紙出口創(chuàng)新，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會行業(yè)商會的作用，進(jìn)一步強(qiáng)化他們的功能，使他們能夠在行業(yè)自律、自我發(fā)展方面實(shí)現(xiàn)更大突破，同時(shí)也要在破解宣紙行業(yè)發(fā)展難題、解決貿(mào)易壁壘方面進(jìn)行深入研究和實(shí)施，最大限度強(qiáng)化行業(yè)協(xié)會和行業(yè)商會的功能。在優(yōu)化宣紙出口體系的過程中，也需要大力加強(qiáng)宣紙出口貿(mào)易人才隊(duì)伍建設(shè)，引進(jìn)和培訓(xùn)一批具有較強(qiáng)綜合素質(zhì)的優(yōu)秀國際貿(mào)易人才[5-6]。要進(jìn)一步優(yōu)化和完善宣紙出口資源共享體系建設(shè)，加強(qiáng)企業(yè)之間的合作，本著共建、共享、共用原則，共同研究和制定提升中國宣紙出口競爭力的有效措施，相互之間強(qiáng)化交流、互動(dòng)和合作，努力使宣紙出口實(shí)現(xiàn)更大突破。

4 結(jié)語

綜上所述，作為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，宣紙具有很強(qiáng)的品牌價(jià)值，被稱為“紙中之王、千年壽紙”。盡管從總體上來看，中國宣紙具有很強(qiáng)的品牌影響力，而且生產(chǎn)規(guī)模也在不斷擴(kuò)

大，但宣紙出口仍然面臨諸多困境和問題，直接導(dǎo)致宣紙出口能力不強(qiáng)。對此，應(yīng)當(dāng)把中國宣紙出口納入國際貿(mào)易體系當(dāng)中，大力加強(qiáng)宣紙出口的科學(xué)設(shè)計(jì)，同時(shí)還要切實(shí)發(fā)揮政府、企業(yè)、社會等方方面面的積極作用，努力推動(dòng)宣紙出口機(jī)制的進(jìn)一步優(yōu)化和完善。在具體的實(shí)施過程中，重點(diǎn)要在完善宣紙出口政策、打造宣紙出口平臺、創(chuàng)新宣紙出口營銷、優(yōu)化宣紙出口體系等諸多方面進(jìn)一步加大力度，推動(dòng)中國宣紙出口實(shí)現(xiàn)更大突破，最大限度提升中國宣紙國際競爭力。